第1篇一、活動(dòng)背景蜜雪冰城作為中國(guó)飲品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，一直致力于為廣大消費(fèi)者提供高品質(zhì)、健康的飲品。隨著消費(fèi)者對(duì)飲品口味、品質(zhì)、健康等方面的需求不斷提升，蜜雪冰城也在不斷創(chuàng)新，以滿足消費(fèi)者的多元化需求。為了進(jìn)一步提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，提高市場(chǎng)占有率，特策劃本次“蜜雪冰城夏日狂歡節(jié)”活動(dòng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響力；2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)蜜雪冰城品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度；3.提高產(chǎn)品銷量，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)；4.營(yíng)造熱烈、歡快的節(jié)日氛圍，讓消費(fèi)者在炎炎夏日感受到蜜雪冰城的清涼與關(guān)愛(ài)。三、活動(dòng)主題“蜜雪冰城夏日狂歡節(jié)——清涼一夏，盡在蜜雪”四、活動(dòng)時(shí)間2022年6月1日至2022年8月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)蜜雪冰城全國(guó)各門(mén)店六、活動(dòng)內(nèi)容1.優(yōu)惠活動(dòng)（1）限時(shí)折扣：活動(dòng)期間，部分飲品享受8折優(yōu)惠，具體折扣商品以門(mén)店公告為準(zhǔn)。（2）滿減活動(dòng)：消費(fèi)滿50元減10元，滿100元減20元，以此類推。（3）買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)：購(gòu)買(mǎi)指定飲品，即可獲得相應(yīng)贈(zèng)品。2.線上互動(dòng)（1）抖音挑戰(zhàn)賽：以“清涼一夏，盡在蜜雪”為主題，鼓勵(lì)消費(fèi)者在抖音平臺(tái)上發(fā)布與蜜雪冰城相關(guān)的短視頻，并@蜜雪冰城官方抖音賬號(hào)，評(píng)選出最受歡迎的短視頻，贈(zèng)送豐厚獎(jiǎng)品。（2）微信互動(dòng)：關(guān)注蜜雪冰城官方微信公眾號(hào)，參與每日互動(dòng)話題，有機(jī)會(huì)贏取精美禮品。3.門(mén)店活動(dòng)（1）現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)：活動(dòng)期間，消費(fèi)者在門(mén)店消費(fèi)滿一定金額，即可獲得抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，獎(jiǎng)品包括蜜雪冰城周邊產(chǎn)品、優(yōu)惠券等。（2）親子互動(dòng)：舉辦親子活動(dòng)，邀請(qǐng)家長(zhǎng)和孩子共同參與，增強(qiáng)親子感情，同時(shí)提升品牌形象。4.社區(qū)活動(dòng)（1）社區(qū)推廣：在社區(qū)內(nèi)開(kāi)展蜜雪冰城品牌推廣活動(dòng)，讓更多消費(fèi)者了解和喜愛(ài)蜜雪冰城。（2）社區(qū)團(tuán)購(gòu)：與社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)合作，推出限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，讓消費(fèi)者在家門(mén)口就能品嘗到蜜雪冰城的美味飲品。七、活動(dòng)宣傳1.線上宣傳（1）官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博等官方平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息，提高活動(dòng)關(guān)注度。（2）與知名網(wǎng)紅、KOL合作，進(jìn)行活動(dòng)推廣，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。2.線下宣傳（1）門(mén)店宣傳：在門(mén)店內(nèi)設(shè)置活動(dòng)海報(bào)、易拉寶等宣傳物料，吸引消費(fèi)者關(guān)注。（2）戶外廣告：在商圈、學(xué)校、社區(qū)等人群密集區(qū)域投放戶外廣告，提高品牌知名度。（3）合作媒體：與當(dāng)?shù)孛襟w合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。八、活動(dòng)預(yù)算1.宣傳費(fèi)用：線上宣傳費(fèi)用、線下宣傳費(fèi)用、合作媒體費(fèi)用等。2.優(yōu)惠活動(dòng)費(fèi)用：限時(shí)折扣、滿減活動(dòng)、買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)等費(fèi)用。3.線上互動(dòng)費(fèi)用：抖音挑戰(zhàn)賽、微信互動(dòng)等費(fèi)用。4.門(mén)店活動(dòng)費(fèi)用：現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)、親子互動(dòng)等費(fèi)用。5.社區(qū)活動(dòng)費(fèi)用：社區(qū)推廣、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等費(fèi)用。九、活動(dòng)效果評(píng)估1.活動(dòng)期間，消費(fèi)者參與度、品牌知名度、市場(chǎng)份額等方面的提升情況。2.活動(dòng)期間，門(mén)店銷售額、銷量等業(yè)績(jī)指標(biāo)的完成情況。3.消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的滿意度調(diào)查。4.媒體報(bào)道、網(wǎng)絡(luò)傳播等方面的效果評(píng)估。通過(guò)以上評(píng)估，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)和改進(jìn)，為今后類似活動(dòng)提供借鑒。十、活動(dòng)總結(jié)本次“蜜雪冰城夏日狂歡節(jié)”活動(dòng)旨在提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，提高市場(chǎng)占有率。通過(guò)線上線下全方位的宣傳推廣，以及豐富多樣的活動(dòng)內(nèi)容，相信本次活動(dòng)將取得圓滿成功。在活動(dòng)結(jié)束后，我們將對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行總結(jié)，為今后類似活動(dòng)提供借鑒，助力蜜雪冰城在飲品行業(yè)持續(xù)發(fā)展。第2篇一、活動(dòng)背景蜜雪冰城作為我國(guó)知名的飲品連鎖品牌，一直以來(lái)都深受廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，蜜雪冰城為了進(jìn)一步提升品牌影響力，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，特策劃舉辦一系列豐富多樣的活動(dòng)。本次活動(dòng)的背景主要包括以下幾個(gè)方面：1.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加?。航陙?lái)，飲品市場(chǎng)涌現(xiàn)出眾多新興品牌，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。為了在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，蜜雪冰城需要通過(guò)舉辦活動(dòng)，提高品牌知名度和美譽(yù)度。2.消費(fèi)者需求多樣化：隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)飲品的需求日益多樣化。蜜雪冰城需要通過(guò)活動(dòng)，滿足不同消費(fèi)者的需求，提升品牌形象。3.品牌升級(jí)需求：為了適應(yīng)市場(chǎng)變化，蜜雪冰城正進(jìn)行品牌升級(jí)，從產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷等方面全面提升品牌形象。本次活動(dòng)將助力品牌升級(jí)，提升品牌價(jià)值。4.節(jié)假日促銷需求：在節(jié)假日，消費(fèi)者對(duì)飲品的消費(fèi)需求較高。蜜雪冰城通過(guò)舉辦活動(dòng)，抓住節(jié)假日消費(fèi)高峰期，實(shí)現(xiàn)銷售增長(zhǎng)。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任。2.增加消費(fèi)者粘性，提高復(fù)購(gòu)率。3.提升銷售額，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。4.豐富品牌形象，展示品牌活力。5.收集消費(fèi)者反饋，為產(chǎn)品和服務(wù)改進(jìn)提供依據(jù)。三、活動(dòng)主題“甜蜜蜜雪，清涼一夏——蜜雪冰城夏日狂歡節(jié)”四、活動(dòng)時(shí)間2022年6月1日至8月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)蜜雪冰城全國(guó)各門(mén)店六、活動(dòng)內(nèi)容1.限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)（1）推出夏日限定的飲品套餐，如“甜蜜冰飲套餐”、“清涼果飲套餐”等，滿足消費(fèi)者多樣化需求。（2）開(kāi)展限時(shí)折扣活動(dòng)，部分飲品享受折扣優(yōu)惠。2.會(huì)員專享活動(dòng)（1）會(huì)員積分翻倍，積分可兌換禮品。（2）會(huì)員專享優(yōu)惠券，優(yōu)惠力度更大。3.社交媒體互動(dòng)活動(dòng)（1）發(fā)起“甜蜜蜜雪，清涼一夏”主題攝影大賽，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享夏日美好時(shí)光。（2）開(kāi)展線上互動(dòng)游戲，如“猜飲料”、“猜口味”等，增加消費(fèi)者參與度。4.節(jié)假日促銷活動(dòng)（1）端午節(jié)、七夕節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，推出節(jié)日特色飲品，如“粽子冰飲”、“七夕甜蜜飲”等。（2）周末推出“周末狂歡套餐”，滿足消費(fèi)者周末消費(fèi)需求。5.線下活動(dòng)（1）舉辦夏日音樂(lè)節(jié)，邀請(qǐng)知名歌手現(xiàn)場(chǎng)演唱，為消費(fèi)者帶來(lái)視聽(tīng)盛宴。（2）開(kāi)展親子活動(dòng)，如“親子DIY飲品”、“親子運(yùn)動(dòng)會(huì)”等，增進(jìn)親子感情。6.跨界合作活動(dòng)（1）與知名品牌合作，推出聯(lián)名飲品，如“蜜雪冰城×某品牌”聯(lián)名款。（2）邀請(qǐng)明星代言，提升品牌形象。七、活動(dòng)宣傳1.線上宣傳（1）利用蜜雪冰城官方微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)，發(fā)布活動(dòng)信息，吸引消費(fèi)者關(guān)注。（2）合作網(wǎng)紅、KOL進(jìn)行活動(dòng)推廣，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。2.線下宣傳（1）門(mén)店張貼活動(dòng)海報(bào)，營(yíng)造活動(dòng)氛圍。（2）派發(fā)活動(dòng)宣傳單頁(yè)，告知消費(fèi)者活動(dòng)詳情。3.媒體宣傳（1）邀請(qǐng)媒體進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道，提高活動(dòng)知名度。（2）與電視臺(tái)、廣播電臺(tái)等媒體合作，進(jìn)行廣告投放。八、活動(dòng)預(yù)算1.活動(dòng)物料制作費(fèi)用：50000元2.活動(dòng)場(chǎng)地租賃費(fèi)用：30000元3.活動(dòng)獎(jiǎng)品費(fèi)用：20000元4.宣傳費(fèi)用：50000元5.人員費(fèi)用：10000元總計(jì)：150000元九、活動(dòng)效果評(píng)估1.銷售業(yè)績(jī)：通過(guò)對(duì)比活動(dòng)前后銷售額，評(píng)估活動(dòng)對(duì)銷售業(yè)績(jī)的影響。2.消費(fèi)者滿意度：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、線上投票等方式，了解消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的滿意度。3.媒體曝光度：統(tǒng)計(jì)活動(dòng)期間媒體報(bào)道數(shù)量，評(píng)估活動(dòng)在媒體上的曝光度。4.品牌知名度：通過(guò)活動(dòng)前后品牌搜索指數(shù)、口碑傳播等數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)品牌知名度的提升。5.消費(fèi)者粘性：通過(guò)活動(dòng)前后會(huì)員數(shù)量、復(fù)購(gòu)率等數(shù)據(jù)，評(píng)估活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者粘性的提升。通過(guò)以上評(píng)估，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)和改進(jìn)，為今后類似活動(dòng)提供借鑒。第3篇一、活動(dòng)背景蜜雪冰城作為中國(guó)知名的飲品連鎖品牌，自成立以來(lái)，始終秉承“新鮮、健康、美味、時(shí)尚”的品牌理念，為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。為了進(jìn)一步提升品牌知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，蜜雪冰城計(jì)劃舉辦一場(chǎng)大型主題活動(dòng)。以下為活動(dòng)背景策劃方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響力；2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)蜜雪冰城的認(rèn)知度和好感度；3.促進(jìn)產(chǎn)品銷售，提高市場(chǎng)份額；4.增加門(mén)店客流，提升門(mén)店業(yè)績(jī)；5.拓展線上線下渠道，實(shí)現(xiàn)品牌多元化發(fā)展。三、活動(dòng)主題“甜蜜蜜雪，冰爽一夏——蜜雪冰城狂歡節(jié)”四、活動(dòng)時(shí)間2022年7月1日至2022年8月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)全國(guó)蜜雪冰城門(mén)店及線上線下平臺(tái)六、活動(dòng)內(nèi)容1.線下活動(dòng)（1）門(mén)店主題活動(dòng)1.1主題裝飾：門(mén)店內(nèi)外進(jìn)行夏日主題裝飾，營(yíng)造歡樂(lè)氛圍；1.2限時(shí)優(yōu)惠：推出夏日特飲、套餐等限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)；1.3現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)：設(shè)置趣味游戲、互動(dòng)環(huán)節(jié)，增加消費(fèi)者參與度；1.4知識(shí)問(wèn)答：開(kāi)展飲品知識(shí)問(wèn)答，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的了解；1.5禮品贈(zèng)送：消費(fèi)滿額贈(zèng)送精美禮品，提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿。（2）城市巡游活動(dòng)2.1主題巡游：組織蜜雪冰城卡通形象巡游，宣傳品牌形象；2.2現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)：設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與；2.3禮品贈(zèng)送：巡游過(guò)程中贈(zèng)送小禮品，提高品牌知名度。2.3門(mén)店聯(lián)動(dòng)活動(dòng)3.1跨店優(yōu)惠：聯(lián)合周邊門(mén)店推出跨店優(yōu)惠活動(dòng)，增加消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿；3.2聯(lián)合促銷：與知名品牌、商家合作，推出聯(lián)合促銷活動(dòng)。2.4門(mén)店活動(dòng)4.1生日派對(duì)：為當(dāng)月生日消費(fèi)者舉辦生日派對(duì)，提供免費(fèi)飲品及精美禮品；4.2家庭日：每周六舉辦家庭日活動(dòng)，邀請(qǐng)家長(zhǎng)帶孩子參與互動(dòng)游戲，享受親子時(shí)光。3.線上活動(dòng)（1）社交媒體互動(dòng)5.1話題挑戰(zhàn)：發(fā)起甜蜜蜜雪，冰爽一夏話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享夏日飲品照片、故事等；5.2互動(dòng)問(wèn)答：定期在官方微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)開(kāi)展互動(dòng)問(wèn)答，增加粉絲互動(dòng)；5.3線上抽獎(jiǎng)：舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)，獎(jiǎng)品設(shè)置為蜜雪冰城產(chǎn)品、優(yōu)惠券等。（2）電商平臺(tái)活動(dòng)6.1限時(shí)搶購(gòu)：在電商平臺(tái)推出限時(shí)搶購(gòu)活動(dòng)，優(yōu)惠力度大；6.2聯(lián)合促銷：與電商平臺(tái)合作，推出聯(lián)合促銷活動(dòng)，提高產(chǎn)品銷量；6.3優(yōu)惠券發(fā)放：發(fā)放優(yōu)惠券，鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。七、活動(dòng)宣傳1.線下宣傳（1）門(mén)店宣傳：利用門(mén)店LED屏幕、海報(bào)、易拉寶等宣傳物料進(jìn)行活動(dòng)宣傳；（2）戶外廣告：在人流密集區(qū)域投放戶外廣告，擴(kuò)大活動(dòng)影響力；（3）城市巡游：利用巡游活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)宣傳，吸引消費(fèi)者關(guān)注。2.線上宣傳（1）社交媒體：通過(guò)官方微博、微信公眾號(hào)等平臺(tái)發(fā)布活動(dòng)信息，吸引粉絲關(guān)注；（2）短視頻平臺(tái)：制作活動(dòng)短視頻，在抖音、快手等平臺(tái)進(jìn)行推廣；（3）搜索引擎：優(yōu)化關(guān)鍵詞，提高活動(dòng)在搜索引擎中的排名。八、活動(dòng)預(yù)算1.線下活動(dòng)預(yù)算：包括門(mén)店裝飾、物料制作、巡游活動(dòng)、禮品贈(zèng)送等費(fèi)用；2.線上活動(dòng)預(yù)算：包括社交媒體推廣、電商平臺(tái)合作、線上抽獎(jiǎng)等費(fèi)用；3.宣傳預(yù)算：包括線下廣告投放、線上廣告投放等費(fèi)用。九、活動(dòng)效果評(píng)估1.品牌知名度提升：通過(guò)活動(dòng)宣傳，提高品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和好