2025年國家開放大學（電大）《廣告與傳播學》期末考試備考題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告學研究的核心對象是（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告效果C.廣告媒體D.廣告法規(guī)答案：B解析：廣告學是以廣告活動為研究對象，旨在探究廣告活動規(guī)律的科學。廣告效果是廣告活動的最終目的和衡量標準，也是廣告學研究最核心的內(nèi)容。廣告創(chuàng)意、廣告媒體和廣告法規(guī)都是廣告活動的重要組成部分，但不是廣告學研究的核心對象。2.以下哪項不屬于廣告?zhèn)鞑サ幕疽兀ǎ〢.廣告信息B.廣告受眾C.廣告費用D.廣告渠道答案：C解析：廣告?zhèn)鞑サ幕疽匕◤V告信息、廣告受眾、廣告?zhèn)鞑フ吆蛷V告渠道。廣告費用是廣告活動的重要經(jīng)濟指標，但不是廣告?zhèn)鞑サ幕疽亍?.廣告定位的實質是（）A.確定廣告主題B.塑造品牌形象C.選擇廣告媒體D.制定廣告預算答案：B解析：廣告定位是指企業(yè)在目標市場中，根據(jù)競爭情況，為自己產(chǎn)品或品牌確定一個獨特的、有價值的、差異化的形象，從而在消費者心目中占據(jù)一個明確的位置。其本質是塑造品牌形象，使品牌在競爭中脫穎而出。4.以下哪種廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法屬于夸張式（）A.比喻B.擬人C.夸張D.對比答案：C解析：夸張是指為了突出廣告主題，對廣告對象的某些特征進行有意地夸大或縮小，以增強廣告的表現(xiàn)力和感染力。比喻、擬人和對比都是常見的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法，但只有夸張是夸張式的創(chuàng)意表現(xiàn)手法。5.廣告效果可以分為（）A.短期效果和長期效果B.直接效果和間接效果C.經(jīng)濟效果和社會效果D.以上都是答案：D解析：廣告效果是指廣告活動對目標受眾產(chǎn)生的各種影響，可以分為短期效果和長期效果、直接效果和間接效果、經(jīng)濟效果和社會效果等多個維度。6.報紙作為廣告媒體的主要優(yōu)點是（）A.覆蓋面廣B.傳播速度快C.針對性強D.注重實效答案：A解析：報紙作為傳統(tǒng)的廣告媒體，具有覆蓋面廣、發(fā)行量大、讀者群穩(wěn)定等優(yōu)點。傳播速度快、針對性強和注重實效也是報紙媒體的優(yōu)點，但覆蓋面廣是其最突出的優(yōu)點。7.廣告調查的主要目的是（）A.收集廣告信息B.分析廣告效果C.了解廣告受眾D.以上都是答案：D解析：廣告調查是指運用科學的方法，收集、整理和分析廣告活動中的各種信息，為廣告決策提供依據(jù)。其主要目的是收集廣告信息、分析廣告效果和了解廣告受眾等。8.廣告文案的寫作要求包括（）A.內(nèi)容真實B.語言生動C.結構嚴謹D.以上都是答案：D解析：廣告文案是廣告的核心內(nèi)容，其寫作要求包括內(nèi)容真實、語言生動、結構嚴謹、富有感染力等。9.廣告策劃的核心內(nèi)容是（）A.廣告目標B.廣告策略C.廣告創(chuàng)意D.廣告預算答案：B解析：廣告策劃是指為達成廣告目標，制定廣告活動方案的過程。廣告策略是廣告策劃的核心內(nèi)容，包括廣告目標、廣告對象、廣告渠道、廣告創(chuàng)意和廣告預算等方面的策略。10.廣告?zhèn)惱淼幕驹瓌t包括（）A.真實原則B.公平原則C.正義原則D.以上都是答案：D解析：廣告?zhèn)惱硎侵笍V告活動中應遵循的道德規(guī)范，其基本原則包括真實原則、公平原則、正義原則等。11.廣告目標在廣告策劃中處于（）A.始端B.中端C.末端D.以上都不是答案：A解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，包括廣告分析、廣告目標、廣告戰(zhàn)略、廣告策略、廣告預算、廣告執(zhí)行和廣告效果評估等環(huán)節(jié)。廣告目標是廣告策劃的起點和依據(jù)，決定了整個廣告活動的方向和目標，因此在廣告策劃中處于始端位置。12.以下哪項不屬于廣告調查的方法（）A.觀察法B.實驗法C.文獻法D.廣告效果評估法答案：D解析：廣告調查的方法主要包括觀察法、實驗法、調查法（如問卷調查、訪談調查等）和文獻法等。廣告效果評估法是評估廣告活動效果的方法，而不是進行調查的方法。13.廣告受眾的特征不包括（）A.地理特征B.心理特征C.經(jīng)濟特征D.廣告費用答案：D解析：廣告受眾是指廣告信息的接收者和反應者，其特征主要包括地理特征（如年齡、性別、職業(yè)、收入等）、心理特征（如性格、態(tài)度、價值觀等）和經(jīng)濟特征（如消費能力、消費習慣等）。廣告費用是廣告活動的經(jīng)濟要素，不是廣告受眾的特征。14.廣告創(chuàng)意的核心理念是（）A.廣告要有趣B.廣告要感人C.廣告要有效D.廣告要美觀答案：C解析：廣告創(chuàng)意的核心理念是有效性，即通過創(chuàng)意性的表現(xiàn)手法，使廣告信息能夠有效地傳遞給目標受眾，并產(chǎn)生預期的廣告效果。有趣、感人、美觀都是廣告創(chuàng)意追求的目標，但不是其核心理念。15.電視廣告的優(yōu)點不包括（）A.視聽結合B.傳播范圍廣C.信息承載量大D.互動性強答案：D解析：電視廣告的優(yōu)點主要包括視聽結合、傳播范圍廣、信息承載量大、感染力強等。互動性強不是電視廣告的優(yōu)點，互聯(lián)網(wǎng)廣告才更具有互動性。16.廣告法規(guī)的制定目的是（）A.規(guī)范廣告活動B.促進廣告發(fā)展C.保護消費者權益D.以上都是答案：D解析：廣告法規(guī)是指國家或地方政府制定的，用于規(guī)范廣告活動、促進廣告發(fā)展、保護消費者權益等方面的法律、法規(guī)和規(guī)章。其制定目的是為了維護廣告市場的秩序，保障廣告活動的健康發(fā)展，保護消費者的合法權益。17.廣告策劃的階段性特征不包括（）A.系統(tǒng)性B.靈活性C.階段性D.復雜性答案：B解析：廣告策劃是一個具有系統(tǒng)性、階段性、復雜性和目標性的過程。靈活性不是廣告策劃的階段性特征，雖然廣告策劃過程中也需要考慮一定的靈活性，但其主要特征不是靈活性。18.廣告效果評估的主要指標不包括（）A.銷售量B.市場份額C.品牌知名度D.廣告費用答案：D解析：廣告效果評估的主要指標包括銷售量、市場份額、品牌知名度、品牌美譽度、消費者態(tài)度等，用于衡量廣告活動對目標的影響。廣告費用是廣告活動的成本，不是評估廣告效果的主要指標。19.廣告受眾的細分依據(jù)不包括（）A.人口統(tǒng)計特征B.心理特征C.行為特征D.廣告媒體接觸習慣答案：D解析：廣告受眾的細分是指根據(jù)一定的標準，將廣告受眾劃分為不同的群體。細分依據(jù)主要包括人口統(tǒng)計特征（如年齡、性別、職業(yè)、收入等）、心理特征（如性格、態(tài)度、價值觀等）和行為特征（如購買行為、使用行為等）。廣告媒體接觸習慣是影響受眾細分的一個因素，但不是主要的細分依據(jù)。20.廣告與傳播學的研究對象是（）A.廣告活動B.傳播活動C.媒體活動D.以上都是答案：A解析：廣告與傳播學是一門研究廣告活動和傳播活動的科學，旨在探究廣告活動和傳播活動的規(guī)律和特點。雖然廣告與傳播學也涉及媒體活動，但其主要研究對象是廣告活動和傳播活動。二、多選題1.廣告策劃的要素包括（）A.廣告目標B.廣告對象C.廣告策略D.廣告創(chuàng)意E.廣告預算答案：ABCDE解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，其要素主要包括廣告目標、廣告對象、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告預算、廣告執(zhí)行和廣告效果評估等。這些要素相互關聯(lián)，共同構成了完整的廣告策劃方案。2.廣告調查的方法包括（）A.觀察法B.實驗法C.訪談法D.問卷調查法E.文獻法答案：ABCDE解析：廣告調查的方法多種多樣，主要包括觀察法、實驗法、調查法（如訪談法、問卷調查法等）和文獻法等。這些方法可以單獨使用，也可以結合使用，以獲取更全面、準確的調查數(shù)據(jù)。3.廣告受眾的特征包括（）A.地理特征B.心理特征C.經(jīng)濟特征D.社會特征E.文化特征答案：ABCDE解析：廣告受眾的特征是制定廣告策略的重要依據(jù)，主要包括地理特征（如年齡、性別、職業(yè)、收入等）、心理特征（如性格、態(tài)度、價值觀等）、經(jīng)濟特征（如消費能力、消費習慣等）、社會特征（如社會階層、家庭結構等）和文化特征（如文化背景、宗教信仰等）。4.廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法包括（）A.比喻B.夸張C.擬人D.對比E.故事答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法多種多樣，主要包括比喻、夸張、擬人、對比、故事等。這些表現(xiàn)手法可以單獨使用，也可以結合使用，以增強廣告的表現(xiàn)力和感染力。5.廣告媒體的選擇依據(jù)包括（）A.廣告目標B.廣告對象C.廣告內(nèi)容D.廣告費用E.媒體特性答案：ABCDE解析：廣告媒體的選擇是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，選擇依據(jù)主要包括廣告目標（不同目標可能需要選擇不同的媒體）、廣告對象（不同對象接觸的媒體不同）、廣告內(nèi)容（不同內(nèi)容適合不同的媒體表現(xiàn)）、廣告費用（不同媒體的費用差異較大）和媒體特性（不同媒體的傳播特點不同）等。6.廣告效果評估的指標包括（）A.銷售量B.市場份額C.品牌知名度D.消費者態(tài)度E.廣告費用答案：ABCD解析：廣告效果評估的指標多種多樣，主要包括銷售量、市場份額、品牌知名度、品牌美譽度、消費者態(tài)度等，用于衡量廣告活動對目標的影響。廣告費用是廣告活動的成本，不是評估廣告效果的主要指標。7.廣告法規(guī)的主要內(nèi)容包括（）A.廣告內(nèi)容準則B.廣告發(fā)布規(guī)范C.廣告監(jiān)督管理D.違規(guī)廣告處罰E.廣告經(jīng)營許可答案：ABCDE解析：廣告法規(guī)是規(guī)范廣告活動、促進廣告發(fā)展、保護消費者權益等方面的法律、法規(guī)和規(guī)章。其主要內(nèi)容主要包括廣告內(nèi)容準則（規(guī)定廣告內(nèi)容必須符合的法律規(guī)范）、廣告發(fā)布規(guī)范（規(guī)定廣告發(fā)布的要求和限制）、廣告監(jiān)督管理（規(guī)定廣告監(jiān)督管理的機構和職責）、違規(guī)廣告處罰（規(guī)定對違規(guī)廣告的處罰措施）和廣告經(jīng)營許可（規(guī)定廣告經(jīng)營許可的條件和程序）等。8.廣告活動的主體包括（）A.廣告主B.廣告經(jīng)營者C.廣告發(fā)布者D.廣告發(fā)布媒體E.廣告受眾答案：ABC解析：廣告活動是指圍繞廣告商品或服務的宣傳推廣而展開的一系列活動，其主體主要包括廣告主（指自行或委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的商品或服務的經(jīng)營者）、廣告經(jīng)營者（指受廣告主委托從事廣告設計、制作、代理服務的經(jīng)營者）和廣告發(fā)布者（指接受廣告經(jīng)營者或廣告主委托，在一定的媒介或形式上發(fā)布廣告的單位）。廣告發(fā)布媒體是廣告發(fā)布者使用的載體，不是廣告活動的主體。廣告受眾是廣告信息的接收者，也不是廣告活動的主體。9.廣告策劃的過程包括（）A.市場分析B.廣告目標設定C.廣告策略制定D.廣告創(chuàng)意設計E.廣告效果評估答案：ABCDE解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，其過程主要包括市場分析（分析市場環(huán)境、競爭對手、消費者等）、廣告目標設定（根據(jù)市場分析設定廣告目標）、廣告策略制定（制定實現(xiàn)廣告目標的策略）、廣告創(chuàng)意設計（設計廣告創(chuàng)意方案）和廣告效果評估（評估廣告活動的效果）等環(huán)節(jié)。10.廣告與傳播學的研究方法包括（）A.觀察法B.實驗法C.調查法D.文獻法E.案例分析法答案：ABCDE解析：廣告與傳播學作為一門科學，其研究方法多種多樣，主要包括觀察法、實驗法、調查法（如問卷調查、訪談調查等）、文獻法和案例分析法等。這些方法可以單獨使用，也可以結合使用，以獲取更全面、準確的researchfindings。11.廣告調查的目的是（）A.了解廣告受眾B.分析廣告效果C.收集廣告信息D.制定廣告策略E.評估廣告費用答案：ABC解析：廣告調查的主要目的是為了了解廣告受眾、分析廣告效果和收集廣告信息。這些信息可以為廣告策略的制定提供依據(jù)，但評估廣告費用不是廣告調查的主要目的。12.廣告受眾的細分方法包括（）A.地理細分B.心理細分C.行為細分D.人口統(tǒng)計細分E.媒體接觸細分答案：ABCDE解析：廣告受眾的細分方法多種多樣，主要包括地理細分（根據(jù)地理位置、氣候、地形等進行細分）、心理細分（根據(jù)消費者的生活方式、個性、價值觀等進行細分）、行為細分（根據(jù)消費者的購買行為、使用行為、對產(chǎn)品的態(tài)度等進行細分）、人口統(tǒng)計細分（根據(jù)年齡、性別、職業(yè)、收入等進行細分）和媒體接觸細分（根據(jù)消費者接觸的媒體進行細分）。13.廣告創(chuàng)意的原則包括（）A.創(chuàng)意新穎B.創(chuàng)意獨特C.創(chuàng)意實用D.創(chuàng)意可傳播E.創(chuàng)意與目標一致答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的原則主要包括創(chuàng)意新穎（創(chuàng)意要能夠吸引消費者的注意力）、創(chuàng)意獨特（創(chuàng)意要與競爭對手的廣告有所區(qū)別）、創(chuàng)意實用（創(chuàng)意要能夠有效地傳遞廣告信息）、創(chuàng)意可傳播（創(chuàng)意要能夠在不同的媒體上傳播）和創(chuàng)意與目標一致（創(chuàng)意要能夠實現(xiàn)廣告目標）。14.廣告媒體的特征包括（）A.覆蓋面B.傳播速度C.信息承載量D.互動性E.成本答案：ABCDE解析：廣告媒體的特征多種多樣，主要包括覆蓋面（指媒體能夠觸達的受眾范圍）、傳播速度（指信息傳播的快慢）、信息承載量（指媒體能夠承載的信息量）、互動性（指媒體與受眾之間是否能夠進行互動）和成本（指使用媒體的費用）等。15.廣告效果評估的方法包括（）A.實驗法B.調查法C.案例分析法D.控制組法E.前后對比法答案：ABCDE解析：廣告效果評估的方法多種多樣，主要包括實驗法（通過設置控制組和實驗組來評估廣告效果）、調查法（通過問卷調查、訪談等方式了解消費者對廣告的反應）、案例分析法（通過分析成功的廣告案例來總結經(jīng)驗教訓）、控制組法（設置不接觸廣告的對照組，與接觸廣告的組進行比較）和前后對比法（通過比較廣告前后消費者的態(tài)度和行為變化來評估廣告效果）。16.廣告法規(guī)的作用包括（）A.規(guī)范廣告活動B.保護消費者權益C.促進廣告業(yè)健康發(fā)展D.維護市場秩序E.鼓勵廣告創(chuàng)新答案：ABCD解析：廣告法規(guī)的作用主要體現(xiàn)在規(guī)范廣告活動、保護消費者權益、促進廣告業(yè)健康發(fā)展和維護市場秩序等方面。廣告法規(guī)通過對廣告內(nèi)容、發(fā)布、經(jīng)營等方面的規(guī)范，可以有效地防止虛假廣告、誤導性廣告等違規(guī)行為，保護消費者的合法權益，促進廣告業(yè)的健康發(fā)展，維護公平競爭的市場秩序。17.廣告策劃的依據(jù)包括（）A.市場環(huán)境B.競爭情況C.廣告目標D.廣告對象E.廣告預算答案：ABCDE解析：廣告策劃的依據(jù)主要包括市場環(huán)境（包括宏觀經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、社會文化環(huán)境等）、競爭情況（包括競爭對手的廣告策略、市場份額等）、廣告目標（包括銷售目標、品牌目標等）、廣告對象（包括目標消費者的特征、需求等）和廣告預算（包括廣告投入的總費用、各項費用的分配等）。18.廣告調查的內(nèi)容包括（）A.市場環(huán)境調查B.競爭對手調查C.消費者調查D.產(chǎn)品調查E.廣告效果調查答案：ABCDE解析：廣告調查的內(nèi)容非常廣泛，主要包括市場環(huán)境調查（了解宏觀經(jīng)濟環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、社會文化環(huán)境等）、競爭對手調查（了解競爭對手的產(chǎn)品、廣告策略、市場份額等）、消費者調查（了解消費者的需求、購買行為、對產(chǎn)品的態(tài)度等）、產(chǎn)品調查（了解產(chǎn)品的特點、優(yōu)勢、劣勢等）和廣告效果調查（了解廣告對消費者的影響、對銷售的影響等）。19.廣告與傳播學的研究領域包括（）A.廣告學B.傳播學C.媒介研究D.消費者行為學E.公共關系學答案：ABCDE解析：廣告與傳播學是一門交叉學科，其研究領域非常廣泛，主要包括廣告學（研究廣告活動的規(guī)律和特點）、傳播學（研究信息傳播的規(guī)律和特點）、媒介研究（研究各種媒介的特點和作用）、消費者行為學（研究消費者的購買行為和心理）和公共關系學（研究組織與公眾之間的關系）等。20.廣告策劃的步驟包括（）A.市場分析B.廣告目標設定C.廣告策略制定D.廣告創(chuàng)意設計E.廣告實施與評估答案：ABCDE解析：廣告策劃是一個系統(tǒng)性的過程，其步驟主要包括市場分析（分析市場環(huán)境、競爭對手、消費者等）、廣告目標設定（根據(jù)市場分析設定廣告目標）、廣告策略制定（制定實現(xiàn)廣告目標的策略）、廣告創(chuàng)意設計（設計廣告創(chuàng)意方案）、廣告實施（執(zhí)行廣告方案）和廣告評估（評估廣告活動的效果）等環(huán)節(jié)。三、判斷題1.廣告的目標是單純地追求產(chǎn)品的銷售量。（）答案：錯誤解析：廣告的目標不僅僅是追求產(chǎn)品的銷售量，還包括建立品牌形象、提升品牌知名度、改變消費者態(tài)度、傳遞產(chǎn)品信息、促進品牌忠誠度等多重目標。銷售量是廣告效果的重要指標之一，但不是唯一目標。2.廣告受眾是指所有看到或聽到廣告的人。（）答案：錯誤解析：廣告受眾是指廣告信息的接收者和反應者，即廣告的目標對象，而不是所有看到或聽到廣告的人。廣告策劃需要根據(jù)廣告目標，精準地確定廣告受眾，并針對受眾的特征進行廣告創(chuàng)作和媒體選擇。3.廣告創(chuàng)意越新穎越好，不需要考慮是否符合廣告目標。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意需要考慮新穎性，以吸引消費者的注意力，但更重要的是要符合廣告目標，能夠有效地傳遞廣告信息，實現(xiàn)預期的廣告效果。脫離廣告目標的創(chuàng)意可能是無效的創(chuàng)意。4.報紙廣告是一種低成本、低效果的廣告媒體。（）答案：錯誤解析：報紙廣告具有覆蓋面廣、發(fā)行量大、讀者群穩(wěn)定等優(yōu)點，是一種重要的廣告媒體。雖然報紙廣告的成本可能相對較低，但其效果取決于廣告內(nèi)容、創(chuàng)意、投放策略等多種因素，并非必然是低效果的。5.廣告調查只需要在廣告活動結束后進行效果評估。（）答案：錯誤解析：廣告調查需要在廣告活動的各個階段進行，包括事前調查（了解市場環(huán)境、消費者需求、競爭對手情況等）、事中調查（監(jiān)測廣告活動的執(zhí)行情況、調整廣告策略等）和事后調查（評估廣告活動的效果、總結經(jīng)驗教訓等）。6.廣告法規(guī)主要是為了限制廣告業(yè)的發(fā)展。（）答案：錯誤解析：廣告法規(guī)主要是為了規(guī)范廣告活動、保護消費者權益、促進廣告業(yè)健康發(fā)展，而不是為了限制廣告業(yè)的發(fā)展。廣告法規(guī)通過設定廣告內(nèi)容準則、發(fā)布規(guī)范、監(jiān)督管理制度等，可以有效地防止虛假廣告、誤導性廣告等違規(guī)行為，維護公平競爭的市場秩序，促進廣告業(yè)的健康發(fā)展。7.廣告效果評估是廣告策劃的終點。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)，但不是終點。廣告策劃是一個循環(huán)往復的過程，需要根據(jù)廣告效果評估的結果，不斷調整和優(yōu)化廣告策略，以實現(xiàn)更好的廣告效果。8.廣告主是指支付廣告費用的單位或個人。（）答案：正確解析：廣告主是指自行或委托他人設計、制作、發(fā)布廣告的商品或服務的經(jīng)營者，也就是支付廣告費用的單位或個人。廣告主是廣告活動的主體，對廣告活動的策劃、執(zhí)行和效果承擔最終責任。9.廣告創(chuàng)意需要具有獨創(chuàng)性，但不能脫離廣告主題。（）答案：正確解析：廣告創(chuàng)意需要具有獨創(chuàng)性，以吸引消費者的注意力，脫穎而出，但不能脫離廣告主題，否則就無法有效地傳遞廣告信息，實現(xiàn)預期的廣告效果。10.廣告受眾的細分越細越好。（）答案：錯誤解析：廣告受眾的細分需要根據(jù)廣告目標和實際情況進行，并非越細越好。過于細分的受眾群體可能導致廣告成本過高、受眾覆蓋面過窄等問題，反而不利于廣告效果的實現(xiàn)。四、簡答題1.簡述廣告策劃的流程。答案：廣告策劃的流程主要包括市場分析、廣告目標設定、廣告對象分析、廣告策略制定、廣告創(chuàng)意設計、廣告媒介選擇、廣告預算制定、廣告執(zhí)行和控制、廣告效果評估等環(huán)節(jié)。首先進行市場分析，了解市場環(huán)境、競爭對手和消費者情況；然后設定廣告目標，明確廣告要達成的目的；接著分析廣告對象，確定廣告的目標受眾；在此基礎上制定廣告策略，包括產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略等；然后進行廣告創(chuàng)意設計，創(chuàng)作出能夠吸引目標受眾的廣告作品；選擇合適的廣告媒介進行廣告發(fā)布；制定廣告預算，合理分配廣告費用；在廣告執(zhí)行過程中進行控制，確保廣告活動按照計劃進行；最后進