2025年大學(xué)《大學(xué)德語(yǔ)》專業(yè)題庫(kù)——德語(yǔ)廣告與傳播策略考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、LesenSiedenfolgendendeutschenWerbetextundbeantwortenSiediedarauffolgendenFragen.LiebeLeserin,lieberLeser,EntdeckenSiedieneueWeltder[Produktkategorie,z.B.Beauty-Pflege]mitdemEinführungsangebotvon?Sch?nheitpur“!VerlassenSiesichaufdieKraftdernatürlichenInhaltsstoffe–feinste?leausderAlpenregionundpflanzlicheExtrakte–dieIhrWohlbefindenf?rdernundIhreHautwiederstrahlenlassen.UnsereinnovativenFormelnsinddermatologischgetestetundgeeignetfüralleHauttypen.ErlebenSiejetztIhrbesonderesEinführungsangebot:*ErstesMalK?ufer:ErhaltenSie25%RabattaufIhrerstesKaufexemplar.*TreueKunden:ProfitierenSievon15%NachlassaufIhrenn?chstenEinkauf.*Geschenke:BestellenSiezweiProdukteunderhaltenSieeindritteskostenlos.HolenSiesichIhrProbiersetjetztbeieinemderautorisiertenH?ndleroderonlineunterwww.schoenheit-pur.de.NochheutefüreinstrahlendesL?chelnsorgen!1.AnalysierenSiedenSprachgebrauchimWerbetext.WelchesprachlichenMittelwerdeneingesetzt,umdieZielgruppeanzusprechenunddieAttraktivit?tdesProduktszuunterstreichen?Erkl?renSiedieWirkungeinigerBeispiele.2.WelcheInformationengibtderTextüberdasProduktunddieMarke?Sch?nheitpur“?OrdnenSiediegenanntenArgumentedenverschiedenenWerbeargumentationenzu(z.B.Qualit?t,Preis,Bequemlichkeit,Vertrauen,Innovation,Naturalit?t).3.BetrachtenSiedieGliederungdesTextes.WelcheFunktionhabendieüberschriftenunddieAufz?hlungspunkte(BulletPoints)?二、SiesindfürdasMarketing-TeameinesdeutschenTech-Unternehmenst?tig,daseinneuesсмартфonablesGer?taufdenMarktbringenm?chte.EinpotenziellesZielunternehmenisteinHotelkettenunternehmeninDeutschland.ErstellenSieeinekurzeStrategiebeschreibung(ca.250W?rter),wieSiedasGer?tfürdiesesZielunternehmenpositionierenundvermarktenwürden.BerücksichtigenSiedabei:*DiespezifischenVorteiledesGer?tsfürdasHotelleriegesch?ft.*Diem?glichenKommunikationskan?le.*DieBegründungfürdiegew?hltePositionierung.三、TranslatethefollowingGermanadvertisingsloganintoChinese,ensuringthatthetranslationcapturestheintendedpersuasivetoneandmessage:?Morgenschonfitsein–mitPower-EntscheidungenfürIhrenK?rper!“四、DerdeutscheAutomobilhersteller?AutoMobilGmbH“m?chteseinneuesElektroautoinChinaeinführen.DasUnternehmenhatfürdiechinesischeMarktlauncheineKampagnegeplant,diesichaufdieNachhaltigkeitunddiemoderneTechnologiedesAutoskonzentriert.BeschreibenSiediem?glichenHerausforderungenbeiderUmsetzungdieserKommunikationskampagneauseinerkulturellenPerspektiveundwiedasUnternehmendieseHerausforderungenangehenk?nnte.五、LesenSiedenfolgendenkurzendeutschenArtikelüberdieEntwicklungdesSocial-Media-MarketingsinDeutschlandundbeantwortenSiediedarauffolgendenFragen.DerWandeldesSocial-Media-MarketingsinDeutschlandIndenletztenJahrenhatsichdasSocial-Media-MarketinginDeutschlandgrundlegendver?ndert.DieNutzungvonPlattformenwieInstagram,TikTokundYouTubeistunterdenDeutschenrasantgestiegen.GleichzeitigwerdendieErwartungenderNutzerandieQualit?tundRelevanzderWerbeinhalteimmerh?her.UnternehmenstehenvorderHerausforderung,authentischeundansprechendeInhaltezuschaffen,diedasInteressederKonsumentenweckenundnichtalsBel?stigungempfundenwerden.EinwichtigerTrendistdiewachsendeBedeutungvonInfluencernundMicro-Influencern.DiesePersonenk?nnendurchihreGlaubwürdigkeitundNische-Markt-KennungUnternehmenhelfen,ihreZielgruppeneffektivzuerreichen.DieZusammenarbeitmitInfluencernwirdsomitzueinemintegriertenBestandteilderKommunikationsstrategienvielerdeutscherUnternehmen.Zukünftigwirdeserwartet,dassderEinsatzvonKI(KünstlicheIntelligenz)imSocial-Media-Marketingnochst?rkerzunimmt.KIkannhelfen,Zielgruppenbesserzuverstehen,personalisierteWerbebotschaftenzuerstellenunddieEffektivit?tvonKampagnenzusteigern.1.WelcheHaupttrendssindfürdasdeutscheSocial-Media-MarketingindemArtikelbeschrieben?2.Erkl?renSiedenBegriff?InfluencerMarketing“unddiskutierenSieseineBedeutungfürdeutscheUnternehmenimheutigenMarktumfeld,basierendaufdemText.3.DerArtikelerw?hntdieRollederKIimSocial-Media-Marketing.WelcheVorteilesehenSie,dassUnternehmenKIfürihreSocial-Media-Strategieneinsetzen?試卷答案一、1.DerTextverwendetverschiedenesprachlicheMittel,umdieZielgruppeanzusprechenunddieAttraktivit?tdesProduktszuunterstreichen.Dazugeh?ren:*Einschreibungen:?LiebeLeserin,lieberLeser“personalisiertdieAnspracheundschaffteinefreundlicheAtmosph?re.*EmotionalerSprachgebrauch:W?rterwie?Wohlbefindenf?rdern“,?strahlenlassen“,?besonderesEinführungsangebot“,?strahlendesL?cheln“weckenpositiveGefühleundassoziiertendenProduktgebrauchmitGlückundZufriedenheit.*SuperlativenundAdjektive:?feinste?le“,?innovativenFormeln“,?derzeit“hebendieQualit?tundModernit?tdesProduktshervor.*Addressatensprache(Du):DiegesamteAnspracheerfolgtauf?Sie/Du“,wasfüreinpers?nlicheresGefühlsorgt.*Vergleiche/Indizien:?WieeinL?cheln,dasnieverblasst“(imOriginalimplizitoderalsVorstellung)schaffteinebildhafteVorstellungdesEffekts.*ArgumentationdurchVorteile:DieBetonungvon?Wohlbefinden“und?Wiederstrahlenlassen“fokussiertaufdieErgebnissefürdenKunden.*KlarheitundRelevanz:DiestrukturierteDarstellungderAngebote(25%Rabatt,15%Nachlass,kostenlosesdrittesProdukt)machtdieAttraktivit?tderAktionunmissverst?ndlich.DieWirkungdieserMittelliegtdarin,denLeseraufeineemotionaleEbeneanzusprechen,seineBedürfnisse(Sch?nheit,Wohlbefinden)zutreffen,dasProduktalshochwertigundinnovativzupositionierenunddurchklareAngebotezumKaufzumotivieren.2.DerTextliefertfolgendeInformationen:*Produkt:EineBeauty-Pflegeproduktlinienamens?Sch?nheitpur“.Eswirdbetont,dasssieausnatürlichenInhaltsstoffenbesteht,dermatologischgetestetistundfüralleHauttypengeeignetist.*Marke:DerNamederMarkeist?Sch?nheitpur“.*Argumentationen:**Qualit?t:*?feinste?le“,?pflanzlicheExtrakte“,?innovativenFormeln“,?dermatologischgetestet“,?alleHauttypen“.**Attraktivit?t/Vorteil:*?Wohlbefindenf?rdern“,?Hautwiederstrahlenlassen“.**Preis/Angebot:*?25%Rabatt“,?15%Nachlass“,?BestellenSiezweiProdukteunderhaltenSieeindritteskostenlos“.**Bequemlichkeit/Zug?nglichkeit:*DirekterLinkzuH?ndlernundOnline-Shop(?beieinemderautorisiertenH?ndleroderonlineunterwww.schoenheit-pur.de“).DieGliederungdientdazu,dieInformationensystematischzupr?sentieren:ZuerstwirddasProduktundseineAlleinstellungsmerkmalevorgestellt(Qualit?t,Vorteile).DannwerdenspezifischeKaufanreize(Angebot)genannt.Schlie?lichwerdendieHandlungsaufforderungunddieKontaktdatengenannt.3.Dieüberschrift?LiebeLeserin,lieberLeser“sorgtfüreinepers?nlicheundeinladendeEinleitung.DieAufz?hlungspunkte(BulletPoints)unterderüberschrift?ErlebenSiejetztIhrbesonderesEinführungsangebot“strukturierendieverschiedenenVorteileundBedingungendesAngebotsklarunddeutlich.SiehebendiewichtigstenInformationen(Rabatt,Nachlass,Geschenk)visuellhervorunderleichternsoderenAufnahmeundVerarbeitungdurchdenLeser.Dieabschlie?endenS?tze?HolenSiesichIhrProbiersetjetzt[...]“und?NochheutefüreinstrahlendesL?chelnsorgen!“fungierenalsdirekteHandlungsaufforderung(CalltoAction)undemotionalenAbschluss.二、AlsMarketing-TeamfürdasdeutscheTech-Unternehmenm?chteichdasneuesmarphoneableGer?tfürdasHotelkettenunternehmeninDeutschlandwiefolgtpositionierenundvermarkten:DiePositionierungdesGer?tssollteaufdieIntelligenteDigitalisierungdesHotelalltagsfokussieren.DasGer?twirdalseffizientesWerkzeugzurOptimierungderHotellerieprozessepositioniert,dasdurchintegrierteTechnologiedieArbeitsweisederHotelmitarbeiterentlastetunddieKundenzufriedenheitsteigert.DieStrategieumfasst:*Kommunikationskan?le:DerSchwerpunktliegtaufindirekterKommunikationüberBranchenverlage,Hotellerie-Fachmessen(z.B.ITB)undOnline-CommunitiesfürHotelmanager.DirekteAnspracheüberE-Mail-Newsletterandie決策者(Entscheidungsfindende)derHotelketten.DieWebsitedesUnternehmenswirdalszentraleInformationsquellegenutzt.geringePr?senzinsozialenMedien,daderZielgruppenkontaktprim?rprofessionellist.*BegründungderPositionierung:DasGer?tadressiertdenspezifischenBedarfderHotelbranchenachEffizienzundDigitalisierung.EsbietetFunktionenwiez.B.kombiniertePauschalbuchungundCheck-in-Verwaltung,digitaleInventarnachverfolgungoderintegrierteKommunikationssystemefürServicekr?fte.DiesevorteilhaftenKombinationenerleichterndenAlltagderHotellerie,senkendieAbh?ngigkeitvonverschiedeneneinzelnenAppsundsteigerndieServicequalit?t.DiePositionierungals?Effizienz-Enabler“sprichtdirektdieGesch?ftsanforderungendesZielunternehmensan.三、明天就健康起來(lái)——通過(guò)針對(duì)身體的決斷來(lái)獲得力量！*(Pinyin:Míngrìjiùjiànkāngqǐlái—tōngguòzhēnduìshēntǐdejuédìngláihuòdélìliàng!)*四、FürdieEinführungdesElektroautosder?AutoMobilGmbH“inChinagibtesmehrerekulturelleHerausforderungenbeiderUmsetzungderKommunikationskampagne,diesichaufNachhaltigkeitundTechnologiekonzentriert:*Herausforderung:VerschiedeneBedeutungenvon?Nachhaltigkeit“:ImdeutschenSprachraumkannNachhaltigkeitstarkmitUmweltfreundlichkeitverbundensein.InChinakannderBegriffjedochauchAspektewiesozialeVerantwortung,langfristigeRentabilit?tundTraditionenumfassen.DieKampagnemussdiesebreiterechinesischeDefinitionberücksichtigenundzeigen,dassdasAutonichtnurumweltfreundlich,sondernaucheinzuverl?ssigesundwertvollesInvestmentist.*Herausforderung:AkzeptanzvonElektroautos:ObwohlderMarktfürElektrofahrzeugeinChinaw?chst,sindeinigeKonsumentennochskeptischhinsichtlichderReichweite,derLadeinfrastrukturunddesPreises.DieKommunikationsolltedieseBedenkenadressierenunddieVorteiledesElektroautos(z.B.niedrigeBetriebskosten,hoheEffizienz,Modernit?t)hervorheben,angepasstandiechinesischenVorstellungenvonLuxusundFortschritt.*Herausforderung:MarkenimageundVertrauen:DasdeutscheUnternehmenmussseinVertrauenaufbauenundzeigen,dassessichgutindenchinesischenMarkteinfügt.DieKommunikationsolltediedeutscheHerkunftmitQualit?tsstandardsverbinden,abergleichzeitigchinesischePr?ferenzenberücksichtigen(z.B.Design,AnpassunganlokaleBedürfnisse).*L?sung:AnpassungderBotschaftundKan?le:DieKampagnesolltedahernichtnuraufUmweltfreundlichkeitsetzen,sondernauchdenAspektder?intelligentenTechnologie“undm?glicherweise?sicherenMobilit?t“betonen,diefürchinesischeK?uferattraktivseink?nnten.DieVerwendunglokalerInfluencer,dieüberdasThemaMobilit?toderTechnologiesprechen,kannhelfen,Vertrauenzuschaffen.DieKommunikationsollteüberdieg?ngigenchinesischenMedienkan?le(SozialMedienwieWeChat/Weibo,Online-Newsportale,Event-Pr?senz)erfolgen,diefürdieZielgruppeamrelevantestensind.五、1.DieHaupttrends,dieimArtikelbeschriebenwerden,sind:*DiestarkgestiegeneNutzungvonSocial-Media-PlattformenwieInstagram,TikTokundYouTubedurchDeutsche.*DiesteigendenErwartungenderNutzerandieQualit?tundRelevanzvonWerbeinhalten.*DiewachsendeBedeutungvonInfluencernundMicro-InfluencernfürdieZielgruppenansprache.*DerzunehmendeEinsatzvonKI(KünstlicheIntelligenz)imSocial-Media-MarketingzurVerbesserungvonpersonalisierungundEffektivit?t.2.?InfluencerMarketing“bezeichnetdieZusammenarbeitvonUnternehmenmitEinflussnehmern(Influencern)aufSocial-Media-Plattformen.InfluencersindPersonen,dieaufgrundihrerExpertise,Pers?nlichkeitoderNische-KennungeinebestimmteZielgruppeerreichenundderenMeinungihnenvertrautist.FürdeutscheUnternehmenistInfluencerMarketingrelevant,weileserm?glicht,überetabl