[13]探討消費(fèi)者對國產(chǎn)化妝品的國貨意識(shí)、功能價(jià)值、情感價(jià)值、感知價(jià)格、品牌情感和購買意愿的影響，為國產(chǎn)化妝品產(chǎn)品市場進(jìn)一步了解消費(fèi)者購買國產(chǎn)化妝品的因素，為國產(chǎn)化妝品市場的發(fā)展提供建議。本研究通過問卷設(shè)計(jì)和問卷數(shù)據(jù)發(fā)放與回收，通過spss26.0進(jìn)行分析。通過實(shí)證分析，本研究驗(yàn)證了前文提出的13個(gè)假設(shè)均成立。同時(shí)根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)：國產(chǎn)品牌與國際品牌口碑仍有差距；消費(fèi)者感知價(jià)值影響其購買意愿；國貨意識(shí)的覺醒對消費(fèi)者購買意愿有促進(jìn)作用；品牌情感起到重要中介作用。最后，結(jié)合數(shù)據(jù)分析結(jié)果和研究發(fā)現(xiàn)，本文對國產(chǎn)化妝品產(chǎn)品研發(fā)及市場發(fā)展提出以下建議：塑造品牌形象，提升國產(chǎn)化妝品品牌口碑；改進(jìn)功能效用，國產(chǎn)化妝品與消費(fèi)者建立深層連接；強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值與社會(huì)責(zé)任；樹立品牌，加強(qiáng)私域轉(zhuǎn)化。同時(shí)，本文在研究的過程中也發(fā)現(xiàn)了該研究的局限性：一是研究角度的局限性。本研究在以往學(xué)者文獻(xiàn)所構(gòu)建模型的基礎(chǔ)上進(jìn)行了補(bǔ)充，從而構(gòu)建出一個(gè)新的模型對國產(chǎn)化妝品購買意愿影響因素進(jìn)行研究，在變量選擇上不夠全面，可能會(huì)導(dǎo)致研究的角度較少，不能獲取更多關(guān)于國產(chǎn)化妝品消費(fèi)者購買意愿的影響因素。在今后的研究中，可以選擇更多不一樣角度的影響因素進(jìn)行研究。二是研究樣本的局限性。本研究在收集問卷的過程中使用的是便利抽樣，因此導(dǎo)致樣本多集中于在互聯(lián)網(wǎng)較為活躍的人群，在中高年齡層的樣本數(shù)量較少，因此難以更加全面地獲取分析更多消費(fèi)者的數(shù)據(jù)。在未來的研究中，應(yīng)該使用更加多樣的抽樣方式，獲得更多不同年齡層的樣本數(shù)據(jù)，使研究的結(jié)果更加具有代表性。參考文獻(xiàn)夏火松,王園.愛國情懷是否影響對華為和蘋果的選擇？——在線手機(jī)購買評論分析[J].信息與管理研究,2021,6(06):98-113.KleinJG,EttensunK,MorrisMD.Theanimosityofmodelofforeignproductpurchase:anempiricaltestinthePeople’sRepublicofChina[J].JournalofMarketing,1998,(1),89-100.許美月.國貨意識(shí)對中華老字號(hào)文化符號(hào)價(jià)值的影響研究[D].煙臺(tái)：山東工商學(xué)院,2022.鞏妍.基于消費(fèi)者民族中心主義理論的Z世代消費(fèi)者國貨品牌購買意愿研究[D].昆明：云南財(cái)經(jīng)大學(xué),2022.張晶.國貨意識(shí)和品牌依戀對消費(fèi)者體育用品品牌購買意愿的影響研究[D].西安：西安體育學(xué)院,2022.任延萌.企業(yè)捐贈(zèng)對消費(fèi)者購買意愿的影響研究——基于品牌愛國形象和消費(fèi)者國貨意識(shí)[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2023(02):55-57.許齡木.中國消費(fèi)者的國貨意識(shí)及其對購買意愿的影響研究[D].武漢：湖北中醫(yī)藥大學(xué),2018.楊洋.大型綜合超市自有品牌感知價(jià)值對消費(fèi)者購買意愿影響研究[D].太原：山西財(cái)經(jīng)大學(xué),2019.李潔歡.A企業(yè)消費(fèi)者品牌價(jià)值感知的問題與對策研究[D].上海：上海財(cái)經(jīng)大學(xué),2020.陳彩霞,朱文赫,邵丹,等.虛擬形象廣告中消費(fèi)者感知價(jià)值對服裝購買意愿的影響[J].絲綢,2022,59(05):85-94.王敏.國產(chǎn)化妝品感知價(jià)值、品牌認(rèn)同與消費(fèi)者購買意愿的實(shí)證研究[D].上海：上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué),2022.賀黎.基于消費(fèi)者購買意愿的農(nóng)產(chǎn)品短視頻營銷實(shí)證研究[D].湖南：中南林業(yè)科技大學(xué),2023.王彤.電商直播情境下消費(fèi)者購買意愿研究[D].北京：中央民族大學(xué),2021.高偉.國貨意識(shí)對民族企業(yè)績效的影響[D].廣州：廣州大學(xué),2022.

附錄國產(chǎn)化妝品的購買意愿研究調(diào)查問卷受訪者您好：我目前正在進(jìn)行有關(guān)國產(chǎn)化妝品購買意愿的研究，非常感謝您能在百忙之中抽出時(shí)間參加本次問卷調(diào)查。本問卷調(diào)查僅作為學(xué)術(shù)研究使用，不涉及個(gè)人隱私，也不會(huì)將資料外流，敬請放心回答，請您根據(jù)您的個(gè)人實(shí)際情況進(jìn)行填寫，謝謝您的幫助。1.性別[單選題]*○男○女2.年齡[單選題]*○20歲及以下○21-30歲○31歲-40歲○41歲-50歲○51歲及以上3.教育程度[單選題]*○高中職/專科及以下○大學(xué)本科○碩士○博士4.每月收入范圍[單選題]*○3000及以下○3000-6000○6001-9000○9001-12000○12001-15000○15000以上5.您購買化妝品單品所接受的價(jià)格范圍[單選題]*○100及以下○101-300○301-500○501-1000○1001及以上6.您經(jīng)常購買的化妝品品牌屬于：[單選題]*○奢侈品牌（如海藍(lán)之謎、LaPrairie萊珀妮、CPB等）○國際一線品牌（如：雅詩蘭黛、蘭蔻、阿瑪尼、香奈兒、Dior、SK-II、嬌蘭、資生堂等）○國際知名品牌（如Olay、美寶蓮、悅詩風(fēng)吟、碧歐泉、嬌韻詩、黛珂等）○國產(chǎn)知名品牌（如佰草集、自然堂、卡姿蘭、百雀羚、大寶、珀萊雅、水密碼、韓后、韓束等）○國產(chǎn)新興品牌（如完美日記、毛戈平、花西子、至本、珂拉琪、橘朵、花知曉等）○其他_________________7.您是否購買過國產(chǎn)化妝品[單選題]*○一直購買○購買過，經(jīng)常購買○購買過，偶爾購買○從不購買(請?zhí)恋?0題)8.您會(huì)優(yōu)先考慮購買哪個(gè)國產(chǎn)化妝品品品牌？[多選題]*□佰草集□自然堂□卡姿蘭□百雀羚□大寶□珀萊雅□水密碼□韓后□韓束□完美日記□毛戈平□花西子□至本□珂拉琪□橘朵□花知曉□其他_________________9.購買國產(chǎn)化妝品的原因[多選題]*□國產(chǎn)化妝品價(jià)格更加親民□國產(chǎn)化妝品質(zhì)量好□國產(chǎn)化妝品更適合國人的膚質(zhì)□國產(chǎn)化妝品推出的顏色和質(zhì)地更讓人喜歡□受到親人朋友推薦，口碑好□受到網(wǎng)絡(luò)營銷的影響，嘗試國產(chǎn)化妝品□出于自身情懷，支持國產(chǎn)企業(yè)□其他_________________依賴于第7題第1;2;3個(gè)選項(xiàng)10.不購買國產(chǎn)化妝品的原因[多選題]*□國產(chǎn)化妝品的配方?jīng)]有國外化妝品先進(jìn)□國產(chǎn)化妝品質(zhì)量不穩(wěn)定□國產(chǎn)化妝品的化妝效果不好□使用國際品牌更有面子□其他_________________依賴于第7題第4個(gè)選項(xiàng)11.國貨意識(shí)[矩陣量表題]*很不同意不同意一般同意很同意1. 我為如今國貨日漸崛起感到自豪。○○○○○2. 我經(jīng)常會(huì)將我使用的國貨品牌安利給身邊人。功能○○○○○3. 我愿意勸家人、同事和朋友更多支持國貨?！稹稹稹稹?. 我擔(dān)心外國品牌在中國的擴(kuò)張會(huì)對民族企業(yè)構(gòu)成威脅?！稹稹稹稹?2.功能價(jià)值[矩陣量表題]*很不同意不同意一般同意很同意1. 我認(rèn)為國產(chǎn)化妝品質(zhì)量較好?！稹稹稹稹?. 我認(rèn)為國產(chǎn)化妝品也可以改善膚質(zhì)?！稹稹稹稹?. 我認(rèn)為國產(chǎn)化妝品的成分是安全的?！稹稹稹稹?. 我認(rèn)為國產(chǎn)化妝品比外國化妝品品牌更適合中國人膚質(zhì)。○○○○○13.情感價(jià)值[矩陣量表題]*很不同意不同意一般同意很同意1. 使用國產(chǎn)化妝品可以幫助我樹立愛國的形象。○○○○○2. 國產(chǎn)化妝品的普及是民族自信、國貨自信的崛起?！稹稹稹稹?. 使用國產(chǎn)化妝品可以讓我贏得更多的贊許?！稹稹稹稹?. 使用國產(chǎn)化妝品可以更好地幫助國產(chǎn)企業(yè)發(fā)展壯大?！稹稹稹稹?4.感知價(jià)格[矩陣量表題]*很不同意不同意一般同意很同意1. 相對于國際知名品牌，我認(rèn)為國產(chǎn)化妝品定價(jià)合理?！稹稹稹稹?. 相對于國際知名品牌，我認(rèn)為國產(chǎn)化妝品經(jīng)濟(jì)實(shí)惠?！稹稹稹稹?. 相對于國際知名品牌，我認(rèn)為國產(chǎn)化妝品物有所值?！稹稹稹稹?. 相對于國際知名品牌，我認(rèn)為國產(chǎn)化妝品性價(jià)比高?！稹稹稹稹?5.品牌情感[矩陣量表題]*很不同意不同意一般同意很同意1.我對國產(chǎn)化妝品品牌有強(qiáng)烈的個(gè)人情感?！稹稹稹稹?. 我覺得國產(chǎn)品牌是值得信賴的?！稹稹稹稹?. 使用國產(chǎn)品牌會(huì)讓我產(chǎn)生自豪感?！稹稹稹稹?. 一看見國產(chǎn)品牌，我就覺得很親切?！稹稹稹稹?