[10]。鋸勝利（2018）在對(duì)南京市的研究中，從游客需求視角出發(fā)，發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與交通便利程度息息相關(guān)，但是在高淳、溧水兩個(gè)區(qū)，城市化程度較低，位置也較為偏遠(yuǎn)，由于形成了特色的品牌效應(yīng)，利用品牌效應(yīng)吸引游客，取得了較高的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平REF_Ref22610\r\h[11]。盧雯君（2020）認(rèn)為必須充分挖掘區(qū)域特色、民族文化特色，并對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)意創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)新的消費(fèi)市場(chǎng)，生產(chǎn)出更多新產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者不斷變化的文化消費(fèi)需求REF_Ref22725\r\h[12]。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游起步晚，經(jīng)驗(yàn)不足。導(dǎo)致在鄉(xiāng)村旅游大熱的同時(shí)，也帶來(lái)了一些問(wèn)題。其主要問(wèn)題集中于鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游配套設(shè)施建設(shè)問(wèn)題、鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)的環(huán)境問(wèn)題、在鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)中的過(guò)度與不當(dāng)開(kāi)發(fā)問(wèn)題、鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)文化融入問(wèn)題等。一是鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)實(shí)性困境。楊美霞（2019）認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展面臨著現(xiàn)實(shí)困境與發(fā)展困境。在現(xiàn)實(shí)困境方面，存在著資金投入嚴(yán)重不足，鄉(xiāng)村人才缺乏嚴(yán)重，服務(wù)能力亟待提高、區(qū)域發(fā)展不平衡問(wèn)題不易消除等隱患REF_Ref66378076\r\h[13]。董阿丹（2020）認(rèn)為當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)者缺乏創(chuàng)新思維，旅游景觀、旅游商品、旅游營(yíng)銷缺乏文化創(chuàng)意，產(chǎn)品同質(zhì)化程度過(guò)高REF_Ref23244\r\h[14]。在數(shù)字化建設(shè)上，鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化建設(shè)興起時(shí)間不長(zhǎng)，大部分鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化的社會(huì)基礎(chǔ)，相關(guān)研究也較少。4G的大范圍應(yīng)用與5G的即將到來(lái)為鄉(xiāng)村旅游提供了新的機(jī)遇。在鄉(xiāng)村數(shù)字化進(jìn)程中存在重結(jié)果輕過(guò)程、缺乏專業(yè)人才、資金限制的問(wèn)題制約著發(fā)展。二是鄉(xiāng)村旅游制度建設(shè)困境。余兵（2015）認(rèn)為目前鄉(xiāng)村旅游管理體制滯后，管理規(guī)范化建設(shè)不足，相當(dāng)一部分地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游資源開(kāi)發(fā)處于盲目而無(wú)序的狀態(tài)。政府的主導(dǎo)作用過(guò)于突出，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展基本依靠政府的支持幫助，第三方組織機(jī)構(gòu)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的積極性不足，使得鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)缺乏活力REF_Ref23339\r\h[15]。三是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展困境。仇度營(yíng)（2015）認(rèn)為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游困境主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：鄉(xiāng)村旅游的吸引力越來(lái)越低；鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的可持續(xù)性越來(lái)越低、鄉(xiāng)村旅游的生命周期越來(lái)越短、鄉(xiāng)村旅游客源市場(chǎng)正面臨萎縮REF_Ref23479\r\h[16]。楊美霞（2019）認(rèn)為在發(fā)展困境方面，鄉(xiāng)村旅游資源特色發(fā)掘不夠、產(chǎn)品重復(fù)嚴(yán)重，近程市場(chǎng)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)、區(qū)域發(fā)展不平衡，服務(wù)水平低，產(chǎn)品層次低，消費(fèi)水平低、經(jīng)營(yíng)收入不高REF_Ref66378076\r\h[13]。如今在“互聯(lián)網(wǎng)＋”的快速發(fā)展中，數(shù)字化鄉(xiāng)村旅游水平仍然存在許多不足，電子導(dǎo)游、電子門(mén)票等產(chǎn)品尚待開(kāi)發(fā)，網(wǎng)絡(luò)推廣效率不高，雖然各個(gè)景區(qū)通過(guò)微博、微信、抖音等平臺(tái)設(shè)置了宣傳號(hào)，但是宣傳內(nèi)容缺乏吸引力；在數(shù)字推廣方式上更多依賴傳統(tǒng)手段，如海報(bào)、線下廣告等。1.3總結(jié)綜上，對(duì)于鄉(xiāng)村旅研究的不足主要體現(xiàn)在：對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的整體性研究不能緊跟時(shí)代發(fā)展，一些研究資料較為陳舊，不能夠作為當(dāng)前發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的參考。針對(duì)鄉(xiāng)村旅游的個(gè)例研究以具有代表性、開(kāi)發(fā)較為成功的鄉(xiāng)村為主，缺乏對(duì)于新開(kāi)發(fā)、待開(kāi)發(fā)的鄉(xiāng)村旅游案例的研究；對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的結(jié)合研究少。因此相關(guān)研究需要進(jìn)一步拓展，具體如下：理論研究視角需要拓寬。鄉(xiāng)村旅游涉及到多種領(lǐng)域，不僅僅局限于某一層次的理論。而對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的研究?jī)H以單方面的理論研究為主，缺乏創(chuàng)新性視角的研究。應(yīng)更加注重多視角、多理論的綜合研究，打開(kāi)鄉(xiāng)村旅游研究的深層面紗。研究主體需要考慮充分。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅包括鄉(xiāng)村居民，還包括當(dāng)?shù)卣?、社?huì)組織、消費(fèi)者、旅游從業(yè)者等多方主體。學(xué)術(shù)界對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的研究多為單方主體研究。其中最注重對(duì)鄉(xiāng)村居民的研究，而忽視了其他主體，由此造成研究的片面性。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展從開(kāi)發(fā)到持續(xù)發(fā)展，都離不開(kāi)多主體的相互配合，共同支持。在此后的研究中，無(wú)論是問(wèn)題解決性研究還是創(chuàng)新型拓展研究，都應(yīng)注重對(duì)不同主體特別是客源市場(chǎng)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中扮演角色的探索。對(duì)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展預(yù)測(cè)性亟需加強(qiáng)。學(xué)術(shù)界對(duì)于鄉(xiāng)村旅游研究的主要方向?yàn)檎{(diào)查研究、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、對(duì)策提出模式，多以過(guò)去發(fā)展情況為基礎(chǔ)進(jìn)行研究，對(duì)未來(lái)發(fā)展展望很少，也缺乏對(duì)于可能出現(xiàn)發(fā)展問(wèn)題的預(yù)案研究。當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)瞬息萬(wàn)變的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，5G時(shí)代即將到來(lái)，萬(wàn)物互聯(lián)不再是夢(mèng)，面對(duì)鄉(xiāng)村旅游在未來(lái)發(fā)展中可能出現(xiàn)的挑戰(zhàn)，必須以前瞻視角做好鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃。在新的發(fā)展趨勢(shì)下，數(shù)字化將與鄉(xiāng)村旅游摩擦出怎樣的火花值得進(jìn)一步研究。參考文獻(xiàn)：LaneB.Whatisruraltourism?[J].Journalofsustainabletourism,1994,2(1-2):7-21.Mormont.Residentstoproposedtourismdevelopment[J].AnnalsofTourismResearch.2010(2):391-411.UlrikeGretel.IntelligentSystemsinTourismAsocialSciencePerspective[J].AnnalsofTourismResearch,2011,38(03):757-779.AdelaideF,StephaneL,AlainP.Pesticidesusesincropproduction:whatcanWeLearnfromFrenchfarmerspractices?[C].Pittsburgh,Pennsylvania:AgriculturalandAppliedEconomicsAssociation's2011AAEANAREAJointAnnualMeeting,July24--26,2011.譚力.“做工作”:策略型鄉(xiāng)村治理的邏輯與局限[J].法律和政治科學(xué),2019(01):137-165.劉亞瓊.我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)研究[J].興義民族師范學(xué)院報(bào),2017(06):66-70.馬靜,舒伯陽(yáng).中國(guó)鄉(xiāng)村旅游30年:政策取向、反思及優(yōu)化[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討,2020(04):116-122.王云才.中國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新形態(tài)和新模式.旅游學(xué)刊,2006,21(4):10～11.王瑩,許曉.社區(qū)視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響因子——基于杭州的調(diào)研[J].經(jīng)濟(jì)地理,2015,35(03):203-208.莫莉秋.海南省鄉(xiāng)村旅游資源可持續(xù)發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系構(gòu)建[J].中國(guó)農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃,2017,38(06):170-177.琚勝利,陶卓民,錢進(jìn).基于游客網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的南京市農(nóng)家樂(lè)、旅游農(nóng)莊空間集聚研究[J].中國(guó)農(nóng)業(yè)資源與區(qū)劃,2018,39(12):262-268.盧雯君,李楓.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合關(guān)系的理論分析——以特色小鎮(zhèn)建設(shè)為背景[J].現(xiàn)代營(yíng)銷(下旬刊),2020(04):125-127.楊美霞.鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的現(xiàn)實(shí)困境、不足及其化解[J].社會(huì)科學(xué)