confidential-Notforconfidential-NotforpublicconsumptionorDistribution旗下的全球消費(fèi)洞察與數(shù)字營銷專家，助力品牌打造增長飛輪，一鍵布局全球生意，飛躍增長，數(shù)聚未來。依托電商和社媒渠道的全域數(shù)據(jù)，我們?yōu)槿?000多家客戶提供一站式數(shù)智解決方案，包括市場數(shù)據(jù)洞察、精準(zhǔn)廣告投放及戰(zhàn)略咨詢服務(wù)。我們聚焦雙向業(yè)務(wù)賦能：一方面，為跨國企業(yè)提供中國本土市場的深度洞察與生意追蹤；另一方面，助力本土品牌跨境出海，開拓全球商業(yè)版圖。消費(fèi)者滿意度●數(shù)字貨架●精準(zhǔn)廣告投放confidential-Notforpublicconfidential-NotforpublicconsumptionorDistribution2confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution飛躍增長數(shù)聚未來全球員工頭部品牌管理廣告活動(dòng)數(shù)營銷類獎(jiǎng)項(xiàng)服務(wù)客戶管理廣告支出美洲亞太美洲亞太中東及非洲拉丁美洲拉丁美洲全球業(yè)務(wù)版圖confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution持續(xù)服務(wù)行業(yè)頭部客戶，獲得廣泛認(rèn)可集團(tuán)PGLVMHGivaudan立白品牌D選3M寵物寵物AHCZARAcrccs珠寶首飾珠寶首飾IDO大健康大健康dreameHlisenseSUPOR蘇泊爾BALENCIAGASHZ音confidential-Notforpublicconfidential-NotforpublicconsumptionorDistributionFlywheel提供簡單高效的全球數(shù)字商務(wù)解決方案，助力品牌打造增長飛輪，一鍵布局全球生意戰(zhàn)略咨詢服務(wù)基于底層數(shù)據(jù)資產(chǎn)，根據(jù)品牌方項(xiàng)目需求定制化報(bào)告，從人、貨、場不同方向，從品類、品牌、產(chǎn)品不同顆粒度，全方位進(jìn)戰(zhàn)略咨詢服務(wù)精準(zhǔn)廣告投放精準(zhǔn)廣告投放基于廣告數(shù)據(jù)分析，幫助跨境品牌進(jìn)行多種不同廣告方式投放：亞馬遜DSP廣告投放、亞馬遜站內(nèi)廣告托管、TikTok全托管運(yùn)營等，全面優(yōu)化廣告效果。趨勢(shì)報(bào)告新品開發(fā)生意診斷通過融合和打通平臺(tái)生態(tài)數(shù)據(jù)、品牌自有數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)等，形成可用的底層數(shù)據(jù)資產(chǎn)，為品牌方有生意診斷創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)意內(nèi)容市場份額搜索廣告價(jià)格策略搜索廣告展示廣告展示廣告消費(fèi)者聲音了解消費(fèi)者需求做好差異化布局找到新增長武器抓住新渠道增長渠道入駐了解消費(fèi)者需求做好差異化布局找到新增長武器抓住新渠道增長渠道入駐confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution體重管理常換新衣，每一次亮相都是頂流2010以前從減肥到瘦身2010-20152016-2020健康飲食體重管理新生活方式2021-2025心理狀態(tài)生活習(xí)慣健康飲食8|數(shù)據(jù)源：公開數(shù)據(jù)整理confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution體重管理概念近年來迎來快速增長，消費(fèi)者不滿足于短期快速瘦身，更著眼與全方位和長期的身心健康指的是通過持久、系統(tǒng)的手段來維持健康指的是通過持久、系統(tǒng)的手段來維持健康體重，它不僅僅是關(guān)注體重?cái)?shù)字，更強(qiáng)調(diào)飲食、運(yùn)動(dòng)、生活習(xí)慣和心理狀態(tài)的全方位綜合調(diào)整體重管理市場規(guī)模快速增長2025年預(yù)計(jì)中國體重管理市場體重管理融入人們生活正在進(jìn)行體重管理的人中已將體重管理融入為日常生活的一部分2020-2024年均復(fù)合增長率達(dá)15.8%體重管理的目的不再是減脂塑形，更是全方位健康的需求體重管理的目的不再是減脂塑形，更是全方位健康的需求提升精氣神全身減脂減重增肌塑性局部變瘦緊致#覺得自己的運(yùn)動(dòng)能力變差了#、#覺得自己處于亞健康的狀態(tài)#、#覺得自己的氣色/皮膚狀態(tài)不佳#、#體檢發(fā)現(xiàn)某些指標(biāo)異常#confidential-Notforpublicconsumconfidential-NotforpublicconsumptionorDistribution從焦慮驅(qū)動(dòng)到自我主宰，社會(huì)壓力、健康悅己覺醒共同推動(dòng)體重管理的流行「體重管理年」三年行動(dòng)計(jì)劃「體重管理年」三年行動(dòng)計(jì)劃通過儲(chǔ)蓄增加確定性通過儲(chǔ)蓄增加確定性肥胖=不健康概念主體性意識(shí)增強(qiáng)上有老下有小焦慮）；以對(duì)抗未來醫(yī)療負(fù)擔(dān)社會(huì)因素意識(shí)形態(tài)社會(huì)因素意識(shí)形態(tài)體重與工時(shí)同步增長消費(fèi)者更注重情緒價(jià)值和自我感受體重與工時(shí)同步增長的35歲以下職場人存在“過勞肥”confidential-Notforconfidential-NotforpublicconsumptionorDistribution#見人不如健身#見人不如健身#健身人健身魂#居家鍛煉#空腹有氧#古法健身操#中醫(yī)減肥法#調(diào)理體質(zhì)#穴位埋線減肥#中醫(yī)院減脂茶#純白網(wǎng)球風(fēng)挑戰(zhàn)#健身穿搭#戶外運(yùn)動(dòng)穿搭#City輕運(yùn)動(dòng)#少女運(yùn)動(dòng)風(fēng)#抑制食欲大法#瘦子外賣#瘦子奶茶#低卡零食推薦減肥#邪修減肥飽腹代餐棒ffit8燕麥谷物軟膠壺鈴練翹臀神器滑雪機(jī)盆底肌訓(xùn)練芭蕾運(yùn)動(dòng)鞋芭蕾運(yùn)動(dòng)結(jié)合軟膠壺鈴練翹臀神器滑雪機(jī)盆底肌訓(xùn)練芭蕾運(yùn)動(dòng)鞋芭蕾運(yùn)動(dòng)結(jié)合蘋果黃芪飲金玉伏濕膏御品膏方三代御醫(yī)傳承專利護(hù)糖因子10|數(shù)據(jù)源：公開數(shù)據(jù)整理confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution【市場表現(xiàn)】靜水流深：百億級(jí)市場蓄勢(shì)待發(fā)，高聲量增長彰顯龐大增長勢(shì)能b波峰節(jié)奏相似，市場呈現(xiàn)三大特征：春節(jié)節(jié)后、夏季為消費(fèi)旺季，618促銷效果顯著，聲量2024年1月至2025年6月體重管理市場表現(xiàn)（電商&社媒）體重管理市場主流電商銷售額2024年1月至2025年6月體重管理市場表現(xiàn)（電商&社媒）體重管理市場主流電商銷售額銷量同比均價(jià)同比人群量體重管理市場主流社媒聲量年底/大促入夏/大促2024-10挑戰(zhàn)黃曉明瘦義2025-02你正在被“焦糖化”！年底/大促入夏/大促2024-10挑戰(zhàn)黃曉明瘦義2025-02你正在被“焦糖化”！速衰老的毒藥！全球4300萬人因高燒烤正在讓血管變硬、皺紋瘋長~~2024-07抓住黃金掉秤三在喝哪個(gè)？#飲料測(cè)糖#入夏入夏/大促2025-052025-05夏天到了，給大2025-042025-04一杯奶茶的熱12|數(shù)據(jù)源：Flywheel自研TrendCloud知?jiǎng)菰?。?shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì)，僅供參考，若數(shù)據(jù)與官方公布沖突，以官方數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution【品類表現(xiàn)】品類全面開花，消費(fèi)者熱情與日常場景融合并進(jìn)，體重管理從功能細(xì)分走向大眾化生活方式銷售&聲量正增長品類聲量同比 低溫乳制品潛力品類：銷售&聲量正增長品類聲量同比 低溫乳制品潛力品類：銷售負(fù)&聲量正增長品類聲量同比Γ速溶咖啡沖飲谷物/麥片氣泡大小代表品類銷售規(guī)模2024年1月至2025年6月食品飲料銷售TOP30品類雙端表現(xiàn)純牛奶谷其他沖飲食補(bǔ)麥片低溫乳制品●●其他傳統(tǒng)糕點(diǎn)代餐粉碳酸飲料碳酸飲料茶飲料豆?jié){雞肉全麥面包豆?jié){雞肉其他餅干其他餅干營養(yǎng)（消化）餅干椰汁/椰乳手撕面包手撕面包芝麻糊銷售額同比增長率滿足品類：過去一年銷售增長主導(dǎo)滿足需求瓶頸品類：過去一年需求增長乏力，處于瓶頸期滿足品類：過去一年銷售增長主導(dǎo)滿足需求confidential-Notforconfidential-NotforpublicconsumptionorDistribution用「科學(xué)力」打動(dòng)消費(fèi)者理性決策，用「體confidential-NotforpublicconsumptionorDistributionP.A.C.E模型，從產(chǎn)品開發(fā)角度系統(tǒng)分析消費(fèi)行業(yè)中新興創(chuàng)新方向及機(jī)會(huì)點(diǎn)，引領(lǐng)產(chǎn)品創(chuàng)新節(jié)奏TrendHorizonSalesVelocityTrendHorizonSalesVelocityResonanceAttention目的功能：從單點(diǎn)身材管理到全方位身心平衡，消費(fèi)者既期待科學(xué)有效，又希望體驗(yàn)愉悅并行0%confidential-NotforpublicconsumptionorDistributionconfidential-NotforpublicconsumptionorDistributionconfidential-NotforpublicconsumptionorDistribution目標(biāo)人群：中青年高線城市女性需求龐大，男性以及低線城市存在增長空間中青年女性為體重管理核心人群，需求呈現(xiàn)全域滲透，中青年女性為體重管理核心人群，需求呈現(xiàn)全域滲透，“美味與健康兼得”為關(guān)鍵訴求女性為體重管理需求主要人群一線/新一線城市體重管理需求大70%對(duì)食飲、健身減肥、醫(yī)療養(yǎng)生有興趣 上班、零糖、椰奶上班、零糖、椰奶戶外、零卡低卡、蘋果戶外、零卡低卡、蘋果50后60后70后80后85后90后95后00后05后10后AIAI人群：全網(wǎng)電商&社媒數(shù)據(jù)xAI大模型聚類=體重管理品類人群細(xì)分升級(jí)品類人群品類人群輕斷食節(jié)奏大師增控糖先鋒派速控糖先鋒派速運(yùn)動(dòng)增肌族大基數(shù)減重人群大基數(shù)減重人群糖尿病患者糖尿病患者塑形美學(xué)派塑形美學(xué)派confidential-NotforpublicconsumptionorDistributionconfidential-NotforpublicconsumptionorDistributionconfidential-NotforpublicconsumptionorDistribution需求挖掘：體重管理邁向科學(xué)營養(yǎng)的長期主義，消費(fèi)者正精準(zhǔn)追尋多元健康價(jià)值1前瞻性健康生活倡導(dǎo)者提及詞頻占比1前瞻性健康生活倡導(dǎo)者提及詞頻占比精選日常食物攝入以平穩(wěn)血糖，實(shí)現(xiàn)長期的健康管理與體重控制從根本上杜絕糖分帶來的健康負(fù)擔(dān)通過選擇低升糖指數(shù)食物，維持能量穩(wěn)定供應(yīng)以及代謝健康控糖先鋒派2美味與體重的平衡提及詞頻占比2美味與體重的平衡提及詞頻占比獲得身心愉悅的輕負(fù)擔(dān)體驗(yàn)穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)飽腹無憂的健康狀態(tài)注重糖油攝入，有效抵御肌膚糖化與氧化，同步進(jìn)行身材皮膚管理悅己實(shí)踐家4 輕斷食節(jié)奏大師時(shí)間營養(yǎng)學(xué)下的精致生活提及詞頻占比提供持久的飽腹感，以輕松完成斷食周期4 輕斷食節(jié)奏大師時(shí)間營養(yǎng)學(xué)下的精致生活提及詞頻占比提供持久的飽腹感，以輕松完成斷食周期從而保證斷食周期內(nèi)的營養(yǎng)吸收希望遵循自然的斷食節(jié)律與純凈食材，達(dá)成身心平衡的長期健康22-35歲1及超1線男女相對(duì)均衡工作壓力下追求高效的解決方案提及詞頻占比精準(zhǔn)控制熱量與碳水?dāng)z入，實(shí)現(xiàn)解饞的同時(shí)適當(dāng)補(bǔ)充能量期望高效快速的代餐食飲，使用場景：突破主食局限，向全時(shí)段、多場景拓展，以響應(yīng)消費(fèi)者“全天候輕盈”的追求MAT202506同比功能飲料飲品碳酸飲料蛋白棒MAT202506同比茶飲料沖飲谷物/麥片MAT202506同比薯片膨化營養(yǎng)（消化）餅干其他乳制品碳酸飲料MAT202506同比蛋白粉堅(jiān)果炒貨沖飲食補(bǔ)麥片MAT202506同比MAT202506同比茶飲料沖飲谷物/麥片沖飲谷物/麥片吐司乳制品乳制品confidential-NotforpublicconsumptionorDistributionconfidential-NotforpublicconsumptionorDistribution體驗(yàn)價(jià)值核心：美味決定消費(fèi)偏好，包裝信息構(gòu)建消費(fèi)信任，推動(dòng)身心綜合滿足成為新標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)者對(duì)口味和包裝關(guān)注度高，但滿意度明顯差評(píng)差評(píng)好評(píng)#包裝破損#太難撕開#包裝破損#太難撕開#不便攜#沒有獨(dú)立分裝#成分表看不清#有怪味#不好吃#植脂末/代糖#香精味重#添加劑太多##味同嚼蠟#齁甜#腥味重#糊嘴#不好吃感官享受confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution口味需求：當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)“好吃”的定義已超越單一原料，而是感官與情緒價(jià)值的協(xié)同體驗(yàn)健康心智：藥食同源功效+感官滿足：口感復(fù)合樂趣+健康心智：藥食同源功效+感官滿足：口感復(fù)合樂趣+心理加持心理加持自然清爽：輕盈本味零壓力縱享平衡：濃郁風(fēng)味少罪惡自然清爽：輕盈本味零壓力縱享平衡：濃郁風(fēng)味少罪惡口味市場驗(yàn)證：創(chuàng)新重心已成功向體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，新品爆口味市場驗(yàn)證：創(chuàng)新重心已成功向體驗(yàn)轉(zhuǎn)型，新品爆品正演繹口味創(chuàng)新的身心哲學(xué)心理加持感官滿足：口感復(fù)合樂趣+10味草本祛濕排毒添加低聚果糖米香酥脆咸味解饞多重谷物+心理加持感官滿足：口感復(fù)合樂趣+10味草本祛濕排毒添加低聚果糖米香酥脆咸味解饞多重谷物+奇亞籽縱享平衡：濃郁風(fēng)味少罪惡自然清爽：輕盈本味零壓力高膳食纖維非油炸營養(yǎng)飽腹每小包76Kcal低脂解饞輕負(fù)擔(dān)健康心智：藥食同源功效+中式食材食養(yǎng)脾胃懶人輕甜食果味酸甜堅(jiān)果酥脆高蛋白+高膳食纖維健康祛濕輕松無難度慢升糖一口盡享草本雙清，祛火控糖糖尿病友好康普茶冷沖飲料14大卡輕負(fù)擔(dān)富含VC及12中益生菌無面粉烘焙健康高蛋白碳水減少65%添加桑葉提取物+亞麻籽感官享受confidential-NotforpublicconsumptionorDistributionconfidential-NotforpublicconsumptionorDistribution包裝痛點(diǎn)：選擇太糾結(jié)、場景不方便、動(dòng)力難持續(xù)，消費(fèi)者需要“輕松不麻煩”的包裝決策疲勞無需思考且可靠的信息表達(dá)功效標(biāo)注零添加標(biāo)注健康標(biāo)注包裝需求聲量同比原料標(biāo)明營養(yǎng)成分標(biāo)注無需思考且可靠的信息表達(dá)功效標(biāo)注零添加標(biāo)注健康標(biāo)注包裝需求聲量同比原料標(biāo)明營養(yǎng)成分標(biāo)注注營養(yǎng)配料表~讓消費(fèi)者怎么能放心吃呢每一瓶都清晰標(biāo)注了“0乳糖”，對(duì)于乳糖不場景障礙滿足多場景復(fù)合需求的包裝經(jīng)濟(jì)性長時(shí)需求滿足加量裝聲量同比#家庭共享#補(bǔ)給安全獨(dú)立包裝聲量同比獨(dú)立性需求滿足#定量控制#便攜需求#獨(dú)立衛(wèi)生#社交分享滿足多場景復(fù)合需求的包裝經(jīng)濟(jì)性長時(shí)需求滿足加量裝聲量同比#家庭共享#補(bǔ)給安全獨(dú)立包裝聲量同比獨(dú)立性需求滿足#定量控制#便攜需求#獨(dú)立衛(wèi)生#社交分享小包裝聲量同比精準(zhǔn)掌控需求滿足#方便攜帶#場景化需求動(dòng)力缺失營養(yǎng)全面的周期餐食#一周減脂餐不重樣小紅書話題熱度集成式周期餐聲量同比減脂食譜碳循環(huán)食譜XX天減脂餐營養(yǎng)全面的周期餐食#一周減脂餐不重樣小紅書話題熱度集成式周期餐聲量同比減脂食譜碳循環(huán)食譜XX天減脂餐只是做飯性價(jià)比太低，不喜歡連續(xù)重復(fù)吃，買一堆菜吃一半扔一半”包裝：破解消費(fèi)者難堅(jiān)持的困境，用包裝提供透明的信任、便捷的形態(tài)以及集成式解決方案決策疲勞數(shù)字化數(shù)字化圖標(biāo)化等級(jí)化場景障礙加倍量包裝獨(dú)立分裝“不方便食用，覺得麻煩”加倍量包裝獨(dú)立分裝動(dòng)力缺失通過固定的時(shí)間周期，幫助用戶定制科學(xué)營養(yǎng)的輕體方案根據(jù)消費(fèi)者身體數(shù)據(jù)來定制更個(gè)性化的專屬套餐低碳版均衡版沖刺突破版液斷版“自己準(zhǔn)備和搭配耗時(shí)耗力”通過固定的時(shí)間周期，幫助用戶定制科學(xué)營養(yǎng)的輕體方案根據(jù)消費(fèi)者身體數(shù)據(jù)來定制更個(gè)性化的專屬套餐低碳版均衡版沖刺突破版液斷版confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution爆品分析：白蕓豆阻斷片爆品分析：白蕓豆阻斷片產(chǎn)品功效：#影響碳糖油吸收#目標(biāo)人群：#悅己實(shí)踐家##高效職場人##阻斷吸收#適用場景：##阻斷吸收##獨(dú)立便攜裝##嘴饞星人#體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)：#成分標(biāo)注##獨(dú)立便攜裝##嘴饞星人#拉伯糖、“狙油”金三角成分添加餐前控卡自在吃清爽水果口味壓片糖果輕松攜帶產(chǎn)品賣點(diǎn)社媒討論#身材管理#大餐救星#大餐救星#產(chǎn)品賣點(diǎn)社媒討論#身材管理#大餐救星#大餐救星##成分標(biāo)注##水果口味##獨(dú)立便攜#6400萬+上下~所以說阻斷片真的有點(diǎn)東西在” 之后至少體重沒漲”|confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution|爆品分析：低GI牛奶爆品分析：低GI牛奶產(chǎn)品功效：#低碳水化合物##低GI慢升糖#目標(biāo)人群：#控糖先鋒派##悅己實(shí)踐家#適用場景：#早餐搭子##控糖輕享#體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)：#功效標(biāo)注##鎖鮮醇甜##控糖輕享#采用三重膜濾創(chuàng)新采用三重膜濾創(chuàng)新技術(shù)去乳糖，乳糖不耐受友好食用后血糖保持平穩(wěn)，減碳水化合物優(yōu)質(zhì)蛋白產(chǎn)品賣點(diǎn)0社媒討論#乳糖不耐#產(chǎn)品賣點(diǎn)0社媒討論#乳糖不耐#輕負(fù)擔(dān)飲品#早餐搭子##運(yùn)動(dòng)充能##功效標(biāo)注#330萬+妥妥的低GI食物，很適合我這種控糖人士” 濃郁，不錯(cuò)的咖啡搭子，會(huì)回購”|confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution|爆品分析：羽衣甘藍(lán)豆?jié){粉爆品分析：羽衣甘藍(lán)豆?jié){粉產(chǎn)品功效：#零糖控糖##飽腹代餐##減脂#目標(biāo)人群：#悅己實(shí)踐家##輕斷食節(jié)奏大師##零糖控糖#適用場景：#嗨吃補(bǔ)救##早餐搭子#零糖控糖##飽腹代餐#體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)：#功效標(biāo)注###飽腹代餐#產(chǎn)品賣點(diǎn)產(chǎn)品賣點(diǎn)材：鷹嘴豆、羽衣甘藍(lán)、奇亞籽糖、防腐劑、色素、社媒討論悅己實(shí)踐家清爽混著豆?jié){的醇厚，完全沒有生澀味！”直接喝它”悅己實(shí)踐家清爽混著豆?jié){的醇厚，完全沒有生澀味！”直接喝它”#減脂代餐#增強(qiáng)飽腹#控糖瘦身族##嗨吃補(bǔ)救##早餐搭子##清新混合香氣#4900萬+ |confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution|confidential-Notforconfidential-NotforpublicconsumptionorDistributionP健康興起科學(xué)有效情緒并行AA控糖先鋒派悅己實(shí)踐家輕斷食節(jié)奏大師CC夜宵/早餐/下午茶戶外/辦公室/宅家EE成分透明29|confidential-NotforpublicconsumptionorDistribution 針對(duì)針對(duì)控糖先鋒派、悅己實(shí)踐家、高效職場人滿足滿足加速代謝、阻斷吸收、情緒滿足的目的功能打造打造3款氣泡茶飲采用采用3種不同成分組合適用于不適用于不同人群使用場景的豐豐富口感體驗(yàn)針對(duì)針對(duì)輕斷食節(jié)奏大師、悅己實(shí)踐家滿足滿足加速代謝、情緒滿足、飽腹解饞的目的功能包含包含早間代餐與夜間宵夜的健康解決方案帶來全天候的輕體營養(yǎng)套餐帶來全天候的輕體營養(yǎng)套餐柚子桑葉烏龍柚子桑葉烏龍0糖0脂白桃洋甘菊0糖0脂青檸白蕓豆綠茶0糖0脂#醒一刻，燃一程##清爽解膩，輕盈代謝###醒一刻，燃一程##清爽解膩，輕盈代謝#核心功效核心人群：控糖先鋒派、高效職場人核心人群：核心人群：控糖先鋒派、高效職場人核心人群：悅己實(shí)踐家、高效職