喜力啤酒直擊歐冠賽事共赴星級賽場*喜力為歐冠贊助品牌身份，希望綁定歐冠賽事做熱點營銷合作掌握賽事熱點-調動用戶熱情-品牌深度溝通借熱勢-強交互-提調性社交聲量|社交熱議|興趣人群項目背景及挑戰(zhàn)喜力啤酒作為歐冠聯(lián)賽的贊助商，希望通過歐品牌如何借勢垂類賽事在微博平臺的熱度提升品牌社交關注及聲量？如何與垂類圈層有效溝通實現(xiàn)破圈共振？如何通過垂類賽事的合作提升品牌形象？社交洞察及思考?23/24vs22/23賽季聲量增長18%，歐冠賽事聲量逐年遞增22/23賽季vs23/24賽季歐冠社交熱度走勢22/23賽季?23/24vs22/23賽季聲量增長18%，歐冠賽事聲量逐年遞增22/23賽季vs23/24賽季歐冠社交熱度走勢22/23賽季23/24賽季#曼城奪得歐冠冠軍# 決賽歐冠決賽熱議詞頻TOPTop1Top2Top3Top4Top5Top6Top7Top8Top9Top10Top11Top12Top13Top14Top15 策略思考從聲量-鏈路-品牌三大維度出發(fā)，全方位收割賽事流量為用戶帶來有爆點、有氛圍、有質感的星級觀賽體驗承接歐冠熱度高點品牌聲量提振有爆點 粉絲熱情有效匯聚交互路徑串聯(lián)有氛圍 品牌調性提升有反感策略及執(zhí)行回顧賽事熱度承接交互路徑串聯(lián)高端形象夯實打造熱力賽場打造熱力賽場成就星級賽場沉浸品牌主場公域用戶引流品牌私域沉浸品牌主場公域用戶引流品牌私域人群復觸|內容聚合圈層卷入明星聯(lián)動賽事陣地占領人群復觸|內容聚合圈層卷入明星聯(lián)動5.245.285.306.16.26.36.46.15 ····歐冠決賽···媒介配合媒介媒介精準媒介配合媒介媒介精準媒介打造熱力賽場，賽事熱點攔截#歐冠決賽#話題運營熱搜4H提升溝通效率#歐冠決賽#話話題陣地綁定品牌權益深度露出【運營周期:5.24-6.15】【運營周期:5.24-6.15】品牌歐冠球星TVC博文通過品牌速遞率先溝通歐冠足5.31/6.1/6.2/6.3/6.45.31/6.1/6.2/6.3/6.4品牌博文品牌速遞溝通TA人群歐冠熱點伴隨包圓成功實現(xiàn)歐冠相關熱點同頻霸榜，承接歐冠熱度高峰流量即刻話題頁喜力品牌權益露出，全面綁定歐冠場景 8#多特蒙德0比2皇馬# 8#多特蒙德0比2皇馬#*左側數(shù)字為最高在榜位，右側數(shù)字為在榜時長熱點伴隨精選承接熱搜榜高位關注，視頻伴隨三件套貼合用戶歐冠熱點視頻瀏覽路徑實現(xiàn)露出 通投開機-全屏視頻攔截TA歐冠熱點伴隨精選承接高位關注視頻伴隨三件套貼合用戶歐冠熱點視頻瀏覽路徑實現(xiàn)品牌全鏈路伴*點擊播放視頻1體育大賬號&達人&多圈層KOC發(fā)博，輻射多元圈層助推話題熱度飆升進一步綁定體育大賬號*4發(fā)布喜力歐冠TVC視頻體育達人*32原創(chuàng)圖文內容進一步建立看球喝喜力場景心智體育大賬號*4發(fā)布喜力歐冠TVC視頻體育達人*32原創(chuàng)圖文內容進一步建立看球喝喜力場景心智@微博體育粉絲：643.9w+@微博足球粉絲：531.4w+@微博體育粉絲：643.9w+@微博足球粉絲：531.4w+@新浪足球粉絲：189.4w+@新浪體育粉絲：2476w+看球的感覺~沉浸品牌主場，公域引流私域喜力官微歐冠球星TVC博文通過超粉重定向長線復觸溝通多圈層人群，深度綁定歐冠足球場景數(shù)據(jù)表現(xiàn)超粉重定向精準復觸溝通多層目標人群數(shù)據(jù)表現(xiàn)投放人群、博文互動人群題重定向足球聯(lián)賽投放人群、博文互動人群題重定向足球聯(lián)賽興趣人群酒類電商達爾文標簽攔截歐冠及喜力興趣人群至我在現(xiàn)場官微Profile頁面，激發(fā)匯聚實時達爾文標簽——共赴歐冠決賽之夜達爾文標簽——共赴歐冠決賽之夜場模塊承接用場模塊承接用刺激熱點討論產(chǎn)出觸發(fā)詞：歐冠觸發(fā)詞：喜力?項目期間，通過達爾文標簽及我在現(xiàn)場模塊對品牌私域的引流，喜力啤酒主頁訪問量較日常提升438倍，峰值日6月2日，較日常提升2658倍?建議未來可以結合如品牌時刻等互動模塊，更好地留住粉絲，沉淀品牌資產(chǎn)值較日常提升值較日常提升5.06%5.06%8.03%8.03%7.95%7.95%人群發(fā)布了帶喜力或歐冠內?我在現(xiàn)場模塊的點擊人群男女性別比例幾乎持平，以95后、00后居多，集中在二、三線城市，比較關注娛樂明星、電視劇等；說明此互動模塊在調動年輕人互動上有很好的效果，且并沒有因為是偏男性的熱點方向而過于傾向男性；49.85%49.85%50.15%男女帶動海量優(yōu)質UGC內容產(chǎn)出帶動多帶動海量優(yōu)質UGC內容產(chǎn)出帶動多元UGC內容討論/視頻多形式 喜力啤酒/線/視頻多形式 喜力啤酒/線見證巔峰成就星級賽場，理念深度溝通喜力星看團三位明星成員發(fā)布歐冠看球之旅vlog,多角度情感鏈接，夯實品牌高端形象前國家足球隊隊長——范志毅歌手演員——李治廷足球運動員新星——李嗣镕前國家足球隊隊長——范志毅歌手演員——李治廷足球運動員新星——李嗣镕項目效果項目成功帶動喜力品牌聲量伴隨歐冠熱度走勢提升315%，歐冠熱度具有明顯長尾趨勢TVC6.15泡泡島音樂節(jié)聯(lián)動喜力品牌社交聲量趨勢★.TVC6.15泡泡島音樂節(jié)聯(lián)動音樂節(jié)聯(lián)動布喜力歐冠vlog可以看到項目期喜力品牌聲量趨勢與歐冠聲量趨勢基本一致，成功借勢歐冠帶動喜力品牌熱度提升可以看到6月2日歐冠決賽后，歐冠聲量趨勢有明顯長尾趨勢，品牌后續(xù)可在此賽后階段切入長尾溝通歐冠人群皇馬晉級歐冠決賽皇馬晉級歐冠決賽*SOURCE:微博社交用戶數(shù)據(jù)銀行2024.5.1-2024.6.30?項目前品牌詞云無歐冠、?項目前品牌詞云無歐冠、足球相關討論，項目后可見大量與歐冠、足球討論熱議，如歐冠/決賽/賽場/球迷等?項目前歐冠賽事詞云無喜力品牌相關討論，項目后喜力以及啤酒相關關鍵詞出現(xiàn)?項目后喜力品牌與歐冠足球場景成功形成強綁定無喜力品牌討論無歐冠、足球相關討論*SOURCE:微博社交用戶數(shù)據(jù)銀行項目前2024.5.1-5.23；項目后20245.24-6.15*SOURCE:微博社交用戶數(shù)據(jù)銀行項目前2024.5.1-5.23；項目后20245.24-6.15|推廣后喜力興趣人群中足球興趣用戶占比|推廣后喜力興趣人群中足球興趣用戶占比| 較投放前|推廣后喜力興趣人群中歐冠興趣用戶占比||推廣后喜力興趣人群中歐冠興趣用戶占比| 較投放前|推廣后歐冠興趣人群中喜力興趣用戶占比| 較投放前|品牌推廣后興趣人群|+5.3%