2025年大專廣告營(yíng)銷試卷及答案

一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.廣告的核心目的是什么？A.提高品牌知名度B.增加產(chǎn)品銷量C.提供產(chǎn)品信息D.建立客戶關(guān)系答案：B2.哪種廣告媒介最適合傳遞復(fù)雜的詳細(xì)信息？A.電視廣告B.報(bào)紙廣告C.網(wǎng)絡(luò)廣告D.戶外廣告答案：C3.廣告創(chuàng)意的四個(gè)步驟是什么？A.概念、發(fā)展、執(zhí)行、評(píng)估B.概念、分析、執(zhí)行、評(píng)估C.概念、發(fā)展、測(cè)試、評(píng)估D.概念、分析、測(cè)試、評(píng)估答案：A4.哪種市場(chǎng)細(xì)分方法最適合基于消費(fèi)者行為？A.地理細(xì)分B.心理細(xì)分C.行為細(xì)分D.人口細(xì)分答案：C5.廣告預(yù)算的主要確定方法是什么？A.銷售百分比法B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向法C.目標(biāo)任務(wù)法D.以上都是答案：D6.哪種廣告效果評(píng)估方法最適合衡量廣告對(duì)品牌知名度的提升？A.銷售量分析B.品牌認(rèn)知度調(diào)查C.市場(chǎng)份額分析D.客戶滿意度調(diào)查答案：B7.廣告文案的寫作風(fēng)格通常不包括以下哪一項(xiàng)？A.敘述式B.描述式C.命令式D.說(shuō)明式答案：C8.哪種廣告媒介最適合快速傳播信息？A.報(bào)紙B.電視C.網(wǎng)絡(luò)D.戶外廣告答案：B9.廣告目標(biāo)設(shè)定時(shí)，SMART原則指的是什么？A.具體的、可衡量的、可實(shí)現(xiàn)的、相關(guān)的、有時(shí)限的B.具體的、可衡量的、可實(shí)現(xiàn)的、相關(guān)的、有時(shí)效的C.具體的、可衡量的、可實(shí)現(xiàn)的、相關(guān)的、有時(shí)限的D.具體的、可衡量的、可實(shí)現(xiàn)的、相關(guān)的、有時(shí)限的答案：A10.廣告效果評(píng)估中，哪項(xiàng)指標(biāo)最適合衡量廣告的投資回報(bào)率？A.銷售量B.品牌知名度C.廣告成本D.投資回報(bào)率答案：D二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.廣告策劃的步驟包括哪些？A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)設(shè)定C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介選擇E.廣告效果評(píng)估答案：A,B,C,D,E2.廣告創(chuàng)意的常用方法有哪些？A.頭腦風(fēng)暴法B.德爾菲法C.模擬法D.類比法E.變化法答案：A,B,C,D,E3.市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)有哪些？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.文化因素答案：A,B,C,D,E4.廣告預(yù)算的確定方法有哪些？A.銷售百分比法B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向法C.目標(biāo)任務(wù)法D.線性分配法E.量入為出法答案：A,B,C,D,E5.廣告效果評(píng)估的常用指標(biāo)有哪些？A.銷售量B.品牌知名度C.市場(chǎng)份額D.客戶滿意度E.廣告成本答案：A,B,C,D,E6.廣告文案的寫作技巧有哪些？A.簡(jiǎn)潔明了B.引人入勝C.邏輯清晰D.情感共鳴E.視覺吸引答案：A,B,C,D,E7.廣告媒介的選擇因素有哪些？A.目標(biāo)受眾B.廣告目標(biāo)C.廣告預(yù)算D.媒介特性E.市場(chǎng)環(huán)境答案：A,B,C,D,E8.廣告策劃的常用工具有哪些？A.SWOT分析B.PEST分析C.4P營(yíng)銷組合D.STP市場(chǎng)細(xì)分E.AIDA模型答案：A,B,C,D,E9.廣告創(chuàng)意的常用方法有哪些？A.頭腦風(fēng)暴法B.德爾菲法C.模擬法D.類比法E.變化法答案：A,B,C,D,E10.廣告效果評(píng)估的常用方法有哪些？A.銷售量分析B.品牌認(rèn)知度調(diào)查C.市場(chǎng)份額分析D.客戶滿意度調(diào)查E.廣告成本分析答案：A,B,C,D,E三、判斷題（每題2分，共20分）1.廣告的核心目的是提高品牌知名度。答案：錯(cuò)誤2.廣告創(chuàng)意的四個(gè)步驟是概念、發(fā)展、執(zhí)行、評(píng)估。答案：正確3.市場(chǎng)細(xì)分方法中，地理細(xì)分最適合基于消費(fèi)者行為。答案：錯(cuò)誤4.廣告預(yù)算的主要確定方法是銷售百分比法。答案：錯(cuò)誤5.廣告文案的寫作風(fēng)格通常不包括命令式。答案：正確6.電視廣告最適合快速傳播信息。答案：正確7.廣告目標(biāo)設(shè)定時(shí)，SMART原則指的是具體的、可衡量的、可實(shí)現(xiàn)的、相關(guān)的、有時(shí)限的。答案：正確8.廣告效果評(píng)估中，銷售量最適合衡量廣告的投資回報(bào)率。答案：錯(cuò)誤9.廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告效果評(píng)估。答案：正確10.廣告效果評(píng)估的常用指標(biāo)包括銷售量、品牌知名度、市場(chǎng)份額、客戶滿意度、廣告成本。答案：正確四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述廣告策劃的步驟。答案：廣告策劃的步驟包括市場(chǎng)分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告創(chuàng)意、廣告媒介選擇、廣告效果評(píng)估。市場(chǎng)分析主要是了解市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和目標(biāo)受眾；廣告目標(biāo)設(shè)定是明確廣告要達(dá)成的具體目標(biāo)；廣告創(chuàng)意是構(gòu)思吸引人的廣告內(nèi)容；廣告媒介選擇是根據(jù)廣告目標(biāo)和預(yù)算選擇合適的傳播媒介；廣告效果評(píng)估是衡量廣告活動(dòng)的效果。2.簡(jiǎn)述市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)。答案：市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)包括地理因素、人口因素、心理因素、行為因素和文化因素。地理因素包括地區(qū)、城市規(guī)模、氣候等；人口因素包括年齡、性別、收入、教育程度等；心理因素包括生活方式、價(jià)值觀、個(gè)性等；行為因素包括購(gòu)買頻率、品牌忠誠(chéng)度、使用場(chǎng)合等；文化因素包括文化背景、宗教信仰、社會(huì)階層等。3.簡(jiǎn)述廣告文案的寫作技巧。答案：廣告文案的寫作技巧包括簡(jiǎn)潔明了、引人入勝、邏輯清晰、情感共鳴和視覺吸引。簡(jiǎn)潔明了是指文案內(nèi)容要簡(jiǎn)潔易懂，避免冗長(zhǎng)；引人入勝是指文案要能夠吸引讀者的注意力，激發(fā)他們的興趣；邏輯清晰是指文案內(nèi)容要有條理，邏輯性強(qiáng)；情感共鳴是指文案要能夠觸動(dòng)讀者的情感，引起他們的共鳴；視覺吸引是指文案要能夠吸引讀者的視覺注意力，使其更容易被記住。4.簡(jiǎn)述廣告媒介的選擇因素。答案：廣告媒介的選擇因素包括目標(biāo)受眾、廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、媒介特性和市場(chǎng)環(huán)境。目標(biāo)受眾是指廣告要傳達(dá)給的對(duì)象，選擇媒介時(shí)要考慮目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣；廣告目標(biāo)是指廣告要達(dá)成的具體目標(biāo)，選擇媒介時(shí)要考慮媒介是否能夠幫助實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)；廣告預(yù)算是指廣告活動(dòng)的預(yù)算，選擇媒介時(shí)要考慮預(yù)算是否能夠支持所選媒介的成本；媒介特性是指媒介的特點(diǎn)，選擇媒介時(shí)要考慮媒介的覆蓋范圍、傳播速度、互動(dòng)性等；市場(chǎng)環(huán)境是指市場(chǎng)的情況，選擇媒介時(shí)要考慮市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況、消費(fèi)者行為等。五、討論題（每題5分，共20分）1.討論廣告創(chuàng)意的重要性。答案：廣告創(chuàng)意的重要性體現(xiàn)在多個(gè)方面。首先，廣告創(chuàng)意是吸引消費(fèi)者注意力的關(guān)鍵，一個(gè)創(chuàng)意獨(dú)特的廣告能夠迅速抓住消費(fèi)者的眼球，提高廣告的曝光率。其次，廣告創(chuàng)意能夠傳遞品牌的核心價(jià)值，通過創(chuàng)意的內(nèi)容，品牌可以更好地與消費(fèi)者溝通，建立品牌形象。此外，廣告創(chuàng)意還能夠提高廣告的傳播效果，一個(gè)創(chuàng)意出色的廣告能夠在消費(fèi)者心中留下深刻印象，提高廣告的記憶度和傳播力。最后，廣告創(chuàng)意還能夠提升廣告的競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)意獨(dú)特的廣告能夠脫穎而出，吸引更多的消費(fèi)者，從而提高產(chǎn)品的市場(chǎng)份額。2.討論廣告效果評(píng)估的方法。答案：廣告效果評(píng)估的方法包括銷售量分析、品牌認(rèn)知度調(diào)查、市場(chǎng)份額分析、客戶滿意度調(diào)查和廣告成本分析。銷售量分析是通過分析廣告活動(dòng)前后銷售量的變化，來(lái)評(píng)估廣告對(duì)銷售的影響；品牌認(rèn)知度調(diào)查是通過調(diào)查消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度，來(lái)評(píng)估廣告對(duì)品牌知名度的提升；市場(chǎng)份額分析是通過分析廣告活動(dòng)前后市場(chǎng)份額的變化，來(lái)評(píng)估廣告對(duì)市場(chǎng)份額的影響；客戶滿意度調(diào)查是通過調(diào)查消費(fèi)者對(duì)廣告和產(chǎn)品的滿意度，來(lái)評(píng)估廣告對(duì)客戶滿意度的影響；廣告成本分析是通過分析廣告活動(dòng)的成本和效果，來(lái)評(píng)估廣告的投資回報(bào)率。這些方法可以幫助企業(yè)全面評(píng)估廣告活動(dòng)的效果，為未來(lái)的廣告策劃提供參考。3.討論市場(chǎng)細(xì)分的作用。答案：市場(chǎng)細(xì)分的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，市場(chǎng)細(xì)分可以幫助企業(yè)更好地了解目標(biāo)受眾，通過細(xì)分市場(chǎng)，企業(yè)可以了解不同消費(fèi)者的需求和行為，從而更有針對(duì)性地制定營(yíng)銷策略。其次，市場(chǎng)細(xì)分可以提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，通過針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的需求，企業(yè)可以提供更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品和服務(wù)，從而提高市場(chǎng)份額。此外，市場(chǎng)細(xì)分還可以幫助企業(yè)優(yōu)化資源配置，通過將資源集中在最有潛力的細(xì)分市場(chǎng)，企業(yè)可以提高資源利用效率，降低營(yíng)銷成本。最后，市場(chǎng)細(xì)分還可以幫助企業(yè)建立品牌形象，通過針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的需求，企業(yè)可以更好地傳遞品牌的核心價(jià)值，建立品牌忠誠(chéng)度。4.討論廣告預(yù)算的確定方法。答案：廣告預(yù)算的確定方法包括銷售百分比法、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向法、目標(biāo)任務(wù)法和量入為出法。銷售百分比法是根據(jù)銷售額的一定比例來(lái)確定廣告預(yù)算，這種方法簡(jiǎn)單易行，但可能無(wú)法滿足企業(yè)的實(shí)際需求；競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向法是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告預(yù)算來(lái)確定自己的廣告預(yù)算，這種方法可以幫助企業(yè)