2025年大學(xué)《電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理》專業(yè)題庫——電競(jìng)贊助商品牌推廣策略考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、簡(jiǎn)述電子競(jìng)技贊助對(duì)于贊助商品牌建設(shè)的主要價(jià)值。二、與傳統(tǒng)的體育賽事贊助相比，電競(jìng)贊助具有哪些顯著的特點(diǎn)？三、某快消品公司計(jì)劃贊助下一屆國內(nèi)頂級(jí)的英雄聯(lián)盟賽事。請(qǐng)分析該公司在確定贊助策略時(shí)，需要重點(diǎn)考慮哪些方面的目標(biāo)受眾匹配度？四、解釋什么是整合營銷傳播（IMC）在電競(jìng)贊助中的應(yīng)用，并列舉至少三種贊助商可以通過IMC方式觸達(dá)電競(jìng)粉絲的渠道。五、電競(jìng)贊助商在制定推廣策略時(shí)，選擇合適的賽事或戰(zhàn)隊(duì)至關(guān)重要。請(qǐng)闡述評(píng)估電競(jìng)賽事或戰(zhàn)隊(duì)價(jià)值時(shí)，需要考慮的關(guān)鍵因素有哪些？六、假設(shè)某汽車品牌贊助了一個(gè)電競(jìng)直播平臺(tái)，并計(jì)劃在該平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣。請(qǐng)為該品牌制定一個(gè)簡(jiǎn)要的推廣策略框架，需包含目標(biāo)、核心信息、推廣渠道和預(yù)期效果衡量指標(biāo)。七、電競(jìng)?cè)Φ膩單幕匦詫?duì)贊助商品牌推廣既有機(jī)會(huì)也有挑戰(zhàn)。請(qǐng)分別列舉一兩個(gè)機(jī)會(huì)和一兩個(gè)挑戰(zhàn)，并說明贊助商應(yīng)如何應(yīng)對(duì)。八、贊助商如何通過電競(jìng)社區(qū)的互動(dòng)來增強(qiáng)品牌忠誠度？請(qǐng)結(jié)合具體做法進(jìn)行闡述。九、簡(jiǎn)述在評(píng)估電競(jìng)贊助商品牌推廣效果時(shí)，常用的定量指標(biāo)和定性指標(biāo)分別有哪些？十、結(jié)合一個(gè)你熟悉的電競(jìng)贊助案例，分析該案例中贊助商在品牌推廣方面做得好的地方以及可能存在的改進(jìn)空間。試卷答案一、電子競(jìng)技贊助對(duì)于贊助商品牌建設(shè)的主要價(jià)值包括：精準(zhǔn)觸達(dá)年輕、高活躍度的目標(biāo)群體；提升品牌在科技、潮流領(lǐng)域的形象；通過創(chuàng)新互動(dòng)方式增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的連接；獲得獨(dú)特的營銷內(nèi)容和場(chǎng)景，制造話題，提升社交媒體曝光度；結(jié)合電競(jìng)社群進(jìn)行口碑傳播，增強(qiáng)用戶粘性。二、電競(jìng)贊助相較于傳統(tǒng)體育賽事贊助的特點(diǎn)有：目標(biāo)受眾更年輕化、數(shù)字化程度更高；賽事影響力和傳播范圍快速變化，具有不確定性；贊助形式更加多元靈活，包括TIKTOK、內(nèi)容植入、衍生品等；電競(jìng)社區(qū)互動(dòng)性強(qiáng)，便于贊助商進(jìn)行精準(zhǔn)溝通和口碑發(fā)酵；贊助成本相對(duì)較低，但潛在回報(bào)率可能更高。三、該公司在確定贊助策略時(shí)，需要重點(diǎn)考慮的目標(biāo)受眾匹配度因素包括：電競(jìng)玩家/觀眾的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征（年齡、性別、地域、收入等）與快消品的目標(biāo)消費(fèi)群體是否重合；電競(jìng)愛好者/玩家的興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣是否與快消品的品牌定位和產(chǎn)品特性相符；贊助的電競(jìng)項(xiàng)目或活動(dòng)所營造的文化氛圍（如競(jìng)技、娛樂、潮流）是否與快消品希望傳遞的品牌形象一致。四、整合營銷傳播（IMC）在電競(jìng)贊助中的應(yīng)用是指贊助商將多種營銷傳播工具和渠道（如廣告、公關(guān)、社交媒體、內(nèi)容營銷、線下活動(dòng)等）進(jìn)行系統(tǒng)整合，圍繞統(tǒng)一的核心信息和品牌形象，協(xié)同運(yùn)作，以實(shí)現(xiàn)最大化品牌傳播效果的過程。贊助商可以通過IMC方式觸達(dá)電競(jìng)粉絲的渠道包括：在主流直播平臺(tái)（如Twitch、B站）與解說、主播合作進(jìn)行內(nèi)容植入或直播互動(dòng)；在社交媒體平臺(tái)（如微博、抖音、Twitter）發(fā)起話題討論、舉辦粉絲活動(dòng)、投放精準(zhǔn)廣告；與電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)、俱樂部建立深度合作，進(jìn)行聯(lián)名產(chǎn)品和線下活動(dòng)的推廣。五、評(píng)估電競(jìng)賽事或戰(zhàn)隊(duì)價(jià)值時(shí)需要考慮的關(guān)鍵因素有：賽事或戰(zhàn)隊(duì)的品牌影響力與市場(chǎng)覆蓋范圍；目標(biāo)觀眾的特征（年齡、地域、消費(fèi)能力、活躍平臺(tái)等）與贊助商目標(biāo)受眾的匹配度；賽事或戰(zhàn)隊(duì)的專業(yè)水平、競(jìng)技水平和觀賞性；賽事或戰(zhàn)隊(duì)的商業(yè)運(yùn)營能力、媒體合作情況及過往贊助情況；賽事或戰(zhàn)隊(duì)的社區(qū)活躍度、粉絲粘性和口碑評(píng)價(jià)；贊助合同的條件（如曝光資源、互動(dòng)機(jī)會(huì)、排他性等）。六、簡(jiǎn)要的推廣策略框架：目標(biāo)：提升品牌在年輕群體中的知名度，塑造科技、時(shí)尚、專業(yè)的品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品在電競(jìng)愛好者的認(rèn)知和好感。核心信息：將汽車品牌與電競(jìng)的激情、速度、技術(shù)感相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品性能與電競(jìng)競(jìng)技精神的契合。推廣渠道：在直播平臺(tái)投放品牌貼片廣告、與頭部主播進(jìn)行合作推廣、在賽事關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行品牌亮屏和話題營銷、在電競(jìng)社區(qū)和粉絲群進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)、制作聯(lián)名賽車手/戰(zhàn)隊(duì)相關(guān)的內(nèi)容視頻。預(yù)期效果衡量指標(biāo)：品牌曝光量（觀看人次、互動(dòng)數(shù)）、核心信息觸達(dá)率、社交媒體話題討論量、粉絲活動(dòng)參與度、品牌搜索指數(shù)變化、后續(xù)產(chǎn)品咨詢量或銷量增長。七、機(jī)會(huì)：電競(jìng)亞文化具有強(qiáng)烈的認(rèn)同感和粘性，贊助商可以通過融入亞文化元素（如使用電競(jìng)梗、合作知名主播/UP主）更容易引起目標(biāo)群體共鳴，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。挑戰(zhàn)：亞文化圈層相對(duì)封閉，品牌信息需要更精準(zhǔn)地對(duì)接收語境，否則可能產(chǎn)生反效果；電競(jìng)內(nèi)容更新快，品牌需要快速適應(yīng)并調(diào)整溝通策略。應(yīng)對(duì)（機(jī)會(huì)）：深入理解電競(jìng)文化，與核心玩家和意見領(lǐng)袖建立聯(lián)系，進(jìn)行共創(chuàng)式營銷。應(yīng)對(duì)（挑戰(zhàn)）：進(jìn)行小范圍測(cè)試，確保品牌信息符合圈層接受度，避免生硬植入，注重長期關(guān)系建立而非短期硬廣。八、贊助商通過電競(jìng)社區(qū)的互動(dòng)增強(qiáng)品牌忠誠度的做法包括：在官方社區(qū)、論壇、貼吧等平臺(tái)積極回應(yīng)用戶關(guān)切，建立友好關(guān)系；發(fā)起有獎(jiǎng)討論、攻略征集、設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容（UGC）；與核心粉絲或KOL合作，進(jìn)行深度體驗(yàn)分享和口碑傳播；建立會(huì)員體系或粉絲俱樂部，提供專屬福利和活動(dòng)，增強(qiáng)歸屬感；定期發(fā)布幕后花絮、新品預(yù)告等內(nèi)容，保持用戶粘性。九、評(píng)估電競(jìng)贊助商品牌推廣效果時(shí)常用的定量指標(biāo)有：媒體曝光量（PV/UV）、廣告觸達(dá)人數(shù)、互動(dòng)率（點(diǎn)贊、評(píng)論、分享）、粉絲增長數(shù)、網(wǎng)站/APP流量、轉(zhuǎn)化率（如下載、注冊(cè)、購買）、投入產(chǎn)出比（ROI）。定性指標(biāo)有：品牌形象感知度、品牌聯(lián)想度、用戶口碑與評(píng)價(jià)、社群情感連接度、贊助活動(dòng)參與體驗(yàn)、意見領(lǐng)袖評(píng)價(jià)。十、（答案略，需結(jié)合具體案例進(jìn)行分析，一般應(yīng)包含以下要素：首先描述案例背景，指出贊助商在品牌推廣