旅游地傳統(tǒng)型聲景觀感知及經(jīng)濟(jì)價(jià)值分析案例概述目錄TOC\o"1-3"\h\u18236旅游地傳統(tǒng)型聲景觀感知及經(jīng)濟(jì)價(jià)值分析案例概述 1293171.1.案例地與研究設(shè)計(jì) 1161041.1.1.案例地概況與選取依據(jù) 163241.1.2.研究設(shè)計(jì) 244531.1.3.數(shù)據(jù)采集情況 331411.2.人口統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù) 4174811.3.錢塘江大潮自然聲景觀感知情況 6289841.3.1.聲景觀物理聲學(xué)指標(biāo) 6133961.3.2.聲景觀主觀體驗(yàn)性感知評(píng)價(jià) 7109341.4.錢塘江大潮聲景觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)估 9287031.4.1.聲景觀知覺比例剝離系數(shù)的確定 9120751.4.2.基于旅行費(fèi)用區(qū)間分析的景區(qū)經(jīng)濟(jì)價(jià)值測(cè)算 10269761.4.3.基于條件價(jià)值法的景區(qū)經(jīng)濟(jì)價(jià)值測(cè)算 1395081.4.4.景區(qū)錢塘潮聲景觀經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)估 15案例地與研究設(shè)計(jì)案例地概況與選取依據(jù)錢塘江位于浙江省境內(nèi)，向東流入東海，由于月球引潮力的作用，其入?？诘暮３奔礊榕e世聞名的錢塘江大潮。錢塘江大潮是具有鮮明特色的自然聲景觀，小學(xué)語文課本中文章《觀潮》將錢塘江大潮的聲音形容為“如同山崩地裂，好像大地都被震的顫動(dòng)起來”，因此錢塘江大潮也與雷州換鼓、廣德埋藏以及登州海市一起被并成為“天下四絕”，每個(gè)月農(nóng)歷的初一至初六，以及十五至二十均為錢塘江大潮汛期，屬于最佳觀賞時(shí)段。隨著河流地理位置的不斷變遷，自明朝起，嘉興海寧鹽官鎮(zhèn)就成為了觀潮第一勝地，在區(qū)域范圍內(nèi)可以于不同地理位置欣賞到一線潮、交叉潮以及回頭潮三種各具特色的潮水景觀。鹽官觀潮勝地公園作為觀賞一線潮的最佳地點(diǎn)，素有“未見潮頭先聞聲”的說法（景區(qū)具體位置如圖4.1所示），同時(shí)景區(qū)內(nèi)還有多處蘊(yùn)含著觀潮文化歷史與習(xí)俗的景觀，鹽官古城內(nèi)也布局有海神廟以及金庸書院等歷史文化遺跡。因此，憑借其獨(dú)特自然奇觀及完善基礎(chǔ)設(shè)施等優(yōu)勢(shì)，景區(qū)每年吸引著大量游客前來賞潮，2019年游客量達(dá)350萬人次。圖STYLEREF1\s4.SEQ圖\*ARABIC\s11錢塘江大潮區(qū)位圖及實(shí)景圖（實(shí)景圖來源：鹽官旅游指南2019）本研究選取鹽官觀潮勝地公園為傳統(tǒng)型自然聲景觀研究案例地的理由主要分為兩點(diǎn)，首先，潮水聲是自然聲景觀的一種典型代表[41]，其不論是發(fā)聲機(jī)理還是發(fā)聲源頭均為自然因素，同時(shí)鹽官旅游發(fā)展較為成熟，景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施及游客接待水平相對(duì)較好，因此該案例地自然聲景觀具有典型性與代表性；其次，錢塘江大潮的聲景觀游客可體驗(yàn)性明顯，也是景區(qū)對(duì)外主要宣傳的特色之一，同時(shí)案例地的觀潮文化及遺跡眾多，人文歷史底蘊(yùn)豐厚，屬于傳統(tǒng)的由自然元素逐漸人文化的特色旅游聲景觀目的地，與本研究所選取的另一案例地鳴沙山對(duì)比明顯，是研究不同類型與發(fā)展階段的旅游目的地自然聲景觀感知及價(jià)值差異的合適之選。研究設(shè)計(jì)旅游地系統(tǒng)由視覺景觀、聲景觀、香景觀為代表的多類型景觀體系構(gòu)成，聲景觀經(jīng)濟(jì)價(jià)值的評(píng)估工作待解決的核心問題為聲景觀經(jīng)濟(jì)價(jià)值如何從整體景觀價(jià)值中剝離，因此本研究主體思路可分為兩個(gè)部分，即聲景觀知覺比例剝離系數(shù)的確定以及景區(qū)總經(jīng)濟(jì)價(jià)值的測(cè)算。首先，本文基于人地關(guān)系的視角，以景區(qū)自然聲景觀感知情況為基礎(chǔ)，構(gòu)建聲景觀知覺比例剝離系數(shù)的體系框架，隨后，通過將知覺比例剝離系數(shù)與計(jì)算所得景區(qū)總經(jīng)濟(jì)價(jià)值相乘，即可得錢塘江大潮聲景觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在自然聲景觀感知方面，由于觀潮勝地公園由多個(gè)旅游吸引物組成，因此首先需要明確錢塘江大潮景觀在旅游目的地整體中的感知情況，隨后需要了解受訪者的聽覺在多維感官中的使用情況，通過二者結(jié)果的結(jié)合，即可了解景區(qū)錢塘江大潮的整體感知情況。當(dāng)前關(guān)于多維感官的研究相對(duì)較少，多數(shù)研究關(guān)注于聲景觀與視覺景觀等在旅游體驗(yàn)方面的差異[19]。本案例地關(guān)于自然聲景觀感知的研究主要參考景觀知覺維度權(quán)重計(jì)算方式的已有成果[146]，將層次分析法加以改進(jìn)，運(yùn)用成對(duì)比較法計(jì)算受訪者所列舉的前3項(xiàng)印象深刻的景觀及運(yùn)用感官的評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)庫技術(shù)進(jìn)行數(shù)理計(jì)算程序的編寫，得出錢塘江大潮及聽覺使用的占比情況，由此探究景區(qū)錢塘江大潮聲景觀的感知情況，并基于研究數(shù)據(jù)構(gòu)建聲景觀知覺比例剝離系數(shù)體系。同時(shí)為驗(yàn)證成對(duì)比較法所得剝離系數(shù)的有效性，本文參考已有文獻(xiàn)中將冰川資源在整體景區(qū)的剝離方式[162]，在問卷中設(shè)置了游客直接評(píng)分題項(xiàng)，以期通過兩種不同方法所得結(jié)果的比較討論剝離系數(shù)確定的最優(yōu)方式。在景區(qū)總體經(jīng)濟(jì)價(jià)值測(cè)算方面，現(xiàn)有研究理論與方法已較為成熟，本研究通過結(jié)合案例地游客數(shù)據(jù)的實(shí)際，將旅行費(fèi)用法及條件價(jià)值法綜合運(yùn)用于景區(qū)使用價(jià)值與非使用價(jià)值的計(jì)算工作中，由此合理評(píng)估景區(qū)總體經(jīng)濟(jì)價(jià)值?；谏鲜鲅芯克悸?，本研究問卷設(shè)計(jì)主要分為三個(gè)部分，第一部分首先收集被試者年齡、性別等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)基本信息。第二部分主要為景區(qū)自然聲景觀感知相關(guān)問題，主要涉及聲景觀知覺比例剝離系數(shù)的體系建構(gòu)，針對(duì)錢塘江大潮景觀在目的地整體景觀中的感知問題，問卷采用成對(duì)比較法，首先列舉了景區(qū)官方游覽圖標(biāo)注的鹽官一線潮、占鰲塔、觀潮雕塑、觀潮詩碑亭等17種標(biāo)志性景觀，設(shè)置多選題供受訪者選擇在景區(qū)看到了哪些景觀，隨后再讓受訪者選擇出印象最深刻的三種景觀，并進(jìn)行重要程度的兩兩比較。而針對(duì)聽覺在多維感官中的使用占比問題，問卷設(shè)計(jì)思路與上述研究相同，讓受訪者選擇出欣賞錢塘江大潮時(shí)，在視、聽、觸、嗅、味覺等感官中運(yùn)用最多的三種感官，并兩兩進(jìn)行重要程度的比較。最后為了驗(yàn)證成對(duì)比較法所得聲景觀知覺比例剝離系數(shù)的有效性，問卷同時(shí)設(shè)置了受訪者直接評(píng)分填空題，即如果景區(qū)沒有錢塘江“一線潮”景觀，那么您前來該景區(qū)游覽的可能性為多少”，以及“若總體感官價(jià)值為100%，視覺、聽覺等多感官運(yùn)用各占比多少”。第三部分主要涉及目的地總體經(jīng)濟(jì)價(jià)值測(cè)算等問題，收集了旅行費(fèi)用法所需的游客出發(fā)地、交通、飲食、住宿等總花費(fèi)及游覽時(shí)間等必要信息，同時(shí)針對(duì)條件價(jià)值法，問卷中采用支付卡法收集了受訪者在景區(qū)存在價(jià)值、選擇價(jià)值及遺產(chǎn)價(jià)值三者分別的最大支付意愿數(shù)據(jù)，具體問卷內(nèi)容可見附錄A。數(shù)據(jù)采集情況本研究的數(shù)據(jù)主要來源于對(duì)嘉興海寧鹽官觀潮勝地公園的實(shí)地調(diào)研所得的第一手資料。第一次調(diào)研研究小組初步了解了研究區(qū)域的發(fā)展情況，并根據(jù)預(yù)調(diào)研的結(jié)果調(diào)整了條件價(jià)值法問卷中支付卡投標(biāo)值的數(shù)據(jù)。隨后研究小組于2019年7月20日至7月28日在鹽官觀潮勝地公園內(nèi)進(jìn)行了便利抽樣問卷調(diào)查。共計(jì)發(fā)放問卷400份，回收374份，隨后，本研究根據(jù)3.2.3.1節(jié)所述成對(duì)比較法數(shù)據(jù)有效性判別方式，共篩選出有效問卷364份，問卷總體有效回收率為91%。為直觀展示錢塘江大潮聲景觀的響度、音調(diào)等物理聲學(xué)數(shù)據(jù)的大小，本研究在問卷調(diào)查期間利用專業(yè)錄音設(shè)備，采集了錢塘江大潮現(xiàn)場(chǎng)第一手錄音數(shù)據(jù)。同時(shí)，考慮到錢塘江大潮由于月球引潮力的大小，每月不同時(shí)間段均區(qū)分大潮日與小潮日，而潮水的大小可能對(duì)受訪者自然聲景觀感知及經(jīng)濟(jì)價(jià)值判斷存在影響，因此本研究所設(shè)計(jì)的實(shí)地調(diào)研時(shí)間跨度均包含了當(dāng)月的大潮日與小潮日時(shí)間段，以降低潮水大小對(duì)本研究結(jié)果準(zhǔn)確度的影響。人口統(tǒng)計(jì)學(xué)數(shù)據(jù)本研究通過對(duì)364份有效問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征的描述性分析，可得表4.1分析結(jié)果。結(jié)果顯示受訪者中男性占比達(dá)43.681%，女性占比達(dá)56.319，受訪者男女比例為1:1.289，符合景區(qū)實(shí)際情況以及數(shù)據(jù)分析要求；在受訪者文化程度方面，大專及本科以上學(xué)歷人數(shù)占總受訪者比例將近七成，受訪者受教育程度相對(duì)較高，便于對(duì)問卷設(shè)置問題的正確理解與回答；在年齡方面，受訪者年齡段大多分布于中青年水平，其中31-40歲的中年群體占比最高，而18-30歲青年群體以及41-50中年群體所占比重也相對(duì)較大，整體年齡段數(shù)據(jù)基本符合正態(tài)分布，在回答較為困難的老年群體方面，研究者通過幫助老人讀題等方式獲取了部分老年人數(shù)據(jù)，以確保研究結(jié)果可覆蓋至全年齡段；在職業(yè)方面，大多數(shù)受訪者從事著學(xué)生（20.604%）、專業(yè)/文教技術(shù)（19.505%）以及企事業(yè)管理（19.231%）等職業(yè)，與目前國(guó)內(nèi)主要旅游群體職業(yè)分布特征基本相符；在收入方面，除去學(xué)生月收入較低的影響，大多數(shù)受訪者月收入水平集中于5001-8000元（23.077%）、3501-5000元（18.681%）以及8001-12500元（15.659%）區(qū)間段，多數(shù)受訪者具有一定的消費(fèi)支付水平；而在到訪次數(shù)方面，七成以上的受訪者為第一次前來該目的地，多次到訪的受訪者僅占比29.945%，因此在旅游費(fèi)用法計(jì)算模型選擇方面，不適宜在經(jīng)濟(jì)價(jià)值測(cè)算時(shí)選擇基于游客多次到訪假設(shè)的個(gè)人旅行費(fèi)用模型。表STYLEREF1\s4.SEQ表\*ARABIC\s11受訪者人口統(tǒng)計(jì)學(xué)信息表（N=364）變量分類數(shù)量占比性別男15943.681%女20556.319%文化程度小學(xué)及以下61.648%初中4311.813%高中/中專6317.308%大專/本科21559.066%研究生及以上3710.165%年齡段18歲以下3810.440%18-256317.308%26-305715.659%31-4011230.769%41-505815.934%51-60236.319%60歲以上133.571%職業(yè)公務(wù)員195.220%企事業(yè)管理人員7019.231%專業(yè)/文教技術(shù)人員7119.505%服務(wù)銷售商貿(mào)人員5815.934%工人205.495%農(nóng)民30.824%學(xué)生7520.604%離退休人員184.945%其他308.242%月收入≤15008021.978%1501-3500308.242%3501-50006818.681%5001-80008423.077%8001-125005715.659%>125004512.363%到訪次數(shù)第一次25570.055%多次到訪10929.945%對(duì)案例地客源市場(chǎng)特征進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，可知各省及省內(nèi)城市游客在總受訪者中所占比重，分析結(jié)果可對(duì)旅行費(fèi)用法的具體分析模型選擇給予引導(dǎo)，節(jié)選受訪者中客源占比前五的省份以及省內(nèi)城市可得表4.2，由分析結(jié)果可知，受訪者中省內(nèi)游客所占比重較大，達(dá)到39.510%，在占比前五的省份中，長(zhǎng)江三角洲城市群所包含的四大省份位列前四，案例地客源市場(chǎng)中長(zhǎng)三角游客總體比重達(dá)到70.028%，可見鹽官觀潮勝地公園的客源市場(chǎng)主要為以區(qū)域型游客為主，案例地本身就處于長(zhǎng)三角片區(qū)，該區(qū)域游客與鹽官觀潮勝地公園的地理距離較短，且區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展水平較高，游客出游意愿相對(duì)較強(qiáng)，而如廣東等距離相對(duì)較遠(yuǎn)的客源地游客一般將該景區(qū)作為長(zhǎng)途多目的地出游的一站，因此需要在旅游費(fèi)用計(jì)算過程中，注意對(duì)多目的地旅行費(fèi)用的合理剝離；在省內(nèi)城市方面，由于景區(qū)面積體量適中，且以觀賞型為主，較適宜周末或節(jié)假日短途出行，因此嘉興市內(nèi)的游客所占比重超過五成（53.147%），而其他占比相對(duì)較高城市中，杭州等城市與案例地的地理距離相對(duì)較近，寧波、溫州等城市經(jīng)濟(jì)條件較好，旅游人口的基數(shù)也相對(duì)較大。綜上所述，案例地的客源市場(chǎng)以長(zhǎng)三角區(qū)域型游客為主，省內(nèi)游客所占比重較大，省內(nèi)游客則以嘉興市內(nèi)及周邊地區(qū)為主，官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也顯示，2019年景區(qū)總體的省外游客占比僅為47%，因此不適宜采用以客源地省份或者城市為分區(qū)標(biāo)準(zhǔn)的分區(qū)旅行費(fèi)用模型。表STYLEREF1\s4.SEQ表\*ARABIC\s12案例地客源市場(chǎng)特征表（N=364）序號(hào)省份占比序號(hào)省內(nèi)城市占比1浙江39.510%1嘉興53.147%2上海15.531%2杭州25.175%3江蘇10.627%3衢州8.392%4安徽4.360%4寧波5.594%5廣東4.087%5溫州2.797%錢塘江大潮自然聲景觀感知情況聲景觀物理聲學(xué)指標(biāo)與傳統(tǒng)的聲景觀研究側(cè)重于噪聲控制以確保游客獲得自然的寧靜不同[70]，錢塘江大潮聲景觀在物理聲學(xué)屬性上響度較高，游客在潮水到來之前就能聽到震撼的潮水聲。Schafer認(rèn)為，聲景觀是由不同的前景聲、背景聲和信號(hào)聲組成[8]。前景聲是某一地區(qū)最具特色的聲音，對(duì)于錢塘江大潮的聲景觀來說，潮水翻滾和拍打堤壩的自然聲就是最具特色的前景聲；背景聲是指在旅游環(huán)境中除了前景聲外的各類聲音要素，對(duì)于自然旅游目的地，人類活動(dòng)創(chuàng)造的交流聲等人文聲音要素就是其背景聲；信號(hào)聲是引人格外關(guān)注的聲音，除發(fā)生緊急情況外，景區(qū)一般都會(huì)控制信號(hào)音的使用。聲景觀的物理屬性特征主要可以用響度、音調(diào)和音色來描述[163]。本研究采集了2019年7月的錢塘江大潮現(xiàn)場(chǎng)錄音數(shù)據(jù)，并使用Python工具包Librosa繪制了聲景觀的頻譜圖（spectrogram）。圖4.2清晰展示了潮水經(jīng)過的前、中、后三個(gè)不同時(shí)段聲音的頻率、分貝等物理聲學(xué)指標(biāo)，其中分貝和頻率數(shù)據(jù)可以分別表示錢塘江大潮聲景觀的響度與音調(diào)水平。圖中42s到48s的時(shí)間段屬于錢塘江大潮到達(dá)觀測(cè)點(diǎn)的時(shí)間段，該時(shí)間段所采集聲音的頻率與分貝數(shù)均有明顯提升。游客在不同的參與模式下對(duì)聲環(huán)境有不同的偏好[2]，他們前來觀賞錢塘江大潮更多的是為了聲景觀刺激與新奇的體驗(yàn)[7]，近距離的聲景觀體驗(yàn)可以為游客提供更震撼和令人敬畏的感受，這也合理地解釋了游客較為強(qiáng)烈的支付意愿。圖STYLEREF1\s4.SEQ圖\*ARABIC\s12錢塘江大潮聲景觀頻譜圖聲景觀主觀體驗(yàn)性感知評(píng)價(jià)基于人地關(guān)系視角與上述研究設(shè)計(jì)思路，以錢塘江大潮為代表的傳統(tǒng)型自然旅游地聲景觀感知主要包括受訪者對(duì)錢塘江大潮景觀在案例地整體景觀中感知比重以及在欣賞錢塘江大潮景觀時(shí)多維度感官使用比重兩個(gè)方面。因此本研究首先運(yùn)用成對(duì)比較法探究受訪者感知視角下錢塘潮景觀在景區(qū)整體景觀中所占比重大小，在運(yùn)用判斷語句對(duì)無效數(shù)據(jù)進(jìn)行自動(dòng)剔除后，本文對(duì)問卷中每個(gè)受訪者所選擇的三項(xiàng)印象最深刻的景觀成對(duì)比較值進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，建立了受訪者對(duì)問卷中列舉的17個(gè)景區(qū)主要景觀的選擇及比值數(shù)據(jù)庫，并運(yùn)用公式（3-1）至（3-3）計(jì)算可得景觀1、景觀2、景觀3的各自權(quán)重A1x、A2x、A3x，最后，結(jié)合公式（3-7）至（3-9）可測(cè)得受訪群體對(duì)景區(qū)各類景觀的感知權(quán)重大小（詳見表4.3）。表STYLEREF1\s4.SEQ表\*ARABIC\s13景區(qū)主要景觀感知成對(duì)比較值表序號(hào)景觀WjPjW1鹽官一線潮156.01448.733%W2占鰲塔20.9426.541%W3觀潮雕塑15.2684.769%W4觀潮詩碑亭11.1023.468%W5海神廟24.8837.772%W6金庸書院38.60512.059%W7孔廟學(xué)宮10.0083.126%W8鎮(zhèn)海樓6.7532.109%W9王國(guó)維故居17.9485.606%W10春熙門城樓3.3791.055%W11安瀾門5.5961.748%W12古城規(guī)劃展示館0.3470.108%W13小普陀禪寺4.1361.292%W14婚育園0.7310.228%W15基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施1.0400.325%W16自然植被3.0820.963%W17其他0.3110.097%注：Wj表示景觀的評(píng)價(jià)權(quán)重總和；Pj表示景觀的成對(duì)比較權(quán)重。由表4.3的感知權(quán)重計(jì)算結(jié)果我們可以看出，錢塘江的一線潮景觀作為鹽官觀潮勝地公園的核心旅游吸引物，在17個(gè)所列舉的景觀中受訪者成對(duì)比較權(quán)重中占據(jù)重要地位，達(dá)到48.733%，其余選項(xiàng)中受訪者感知相對(duì)較為明顯的景觀還包括金庸書院（12.059%）、海神廟（7.772%）、占鰲塔（6.541%）、王國(guó)維故居（5.606%）等，上述景觀均為具有觀潮文化或鹽官當(dāng)?shù)匚膶W(xué)底蘊(yùn)的歷史建筑，與錢塘江大潮這一特色自然聲景觀聯(lián)系較為緊密，而諸如古城規(guī)劃展覽館（0.108%）、婚育園（0.228%）、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施（0.325%）等后期仿古修繕以及具有基礎(chǔ)配套服務(wù)屬性的景觀受游客感知較少，可見受訪者在游覽過程中更加偏愛具有當(dāng)?shù)貧v史文化特色的原真性景觀。在多維度感官使用方面，本研究繼續(xù)依據(jù)相同的成對(duì)比較法原理，運(yùn)用受訪者對(duì)所選感官的重要性評(píng)價(jià)數(shù)據(jù)，基于受訪者感知視角計(jì)算多維度感官使用占比情況，具體結(jié)果如表4.4所示?？梢园l(fā)現(xiàn)，受訪者所運(yùn)用感官中，視覺仍占據(jù)主要地位，達(dá)到59.523%，受訪者在觀潮時(shí)所運(yùn)用的視覺與聽覺占多維度感官的比重近九成，該研究結(jié)果與傳統(tǒng)研究中認(rèn)為視覺、聽覺是觀察世界的兩個(gè)最重要感官的結(jié)論基本相符[4]。當(dāng)前旅游者在實(shí)際旅游過程中逐漸重視以聽覺為代表的多感官旅游體驗(yàn)，因此在本研究的多感官成對(duì)比較值調(diào)研結(jié)果中，視覺雖為受訪者使用的最多感官，但僅占比近六成，較前人研究的比重有較大降幅，而聽覺（28.395%）、嗅覺（8.074%）、觸覺（3.313%）等感官使用占比則顯著提升，充分體現(xiàn)了以錢塘江大潮為代表的自然聲景觀特色旅游地目的地游客感知及體驗(yàn)較以往研究的差異性，彰顯了自然聲景觀在游客感知及體驗(yàn)、景區(qū)開發(fā)與保護(hù)等過程中的重要作用。最后，通過將上述錢塘江一線潮景觀感知與受訪者觀潮感官使用情況的研究結(jié)果結(jié)合運(yùn)用，可知受訪者對(duì)錢塘江大潮聲景觀感知約占景區(qū)整體景觀感知情況的13.8%（PQiantangRiverTide表STYLEREF1\s4.SEQ表\*ARABIC\s14受訪者觀潮運(yùn)用感官成對(duì)比較值表序號(hào)感官WjPjW1視覺186.65459.523%W2聽覺89.04328.395%W3觸覺10.3903.313%W4嗅覺25.3188.074%W5味覺2.1370.682%W6其他0.0390.012%注：Wj表示感官的評(píng)價(jià)權(quán)重總和；Pj表示感官的成對(duì)比較權(quán)重。錢塘江大潮聲景觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)估聲景觀知覺比例剝離系數(shù)的確定本研究基于人地關(guān)系的視角，通過受訪者對(duì)錢塘江大潮聲景觀的主觀體驗(yàn)性感知評(píng)價(jià)情況，為聲景觀知覺比例剝離系數(shù)的建構(gòu)提供了參考。但由于成對(duì)比較法研究過程有別于傳統(tǒng)的專家矩陣比較方法，數(shù)據(jù)有效性檢驗(yàn)不可采用層次分析法的一致性檢驗(yàn)，因此本研究在問卷中同時(shí)設(shè)置了受訪者直接評(píng)分題項(xiàng)，通過加權(quán)平均計(jì)算，可得受訪者直接評(píng)分的權(quán)重，兩種不同剝離方式所得結(jié)果的對(duì)比可檢驗(yàn)成對(duì)比較法所得結(jié)果有效性。在問題設(shè)問方面，由于直接讓受訪者主觀判斷錢塘江大潮景觀在景區(qū)所占比重等問題隨意性較大，同時(shí)受訪者對(duì)設(shè)問也難以理解，故在具體問卷設(shè)問時(shí)，本文采用了反推法，反方向設(shè)問若無錢塘江大潮景觀受訪者仍前來游玩的可能性，以此反推在受訪者主觀判斷層面，大潮景觀在景區(qū)整體的重要程度占比。具體結(jié)果如表4.5所示。表STYLEREF1\s4.SEQ表\*ARABIC\s15受訪者直接評(píng)分權(quán)重信息表題項(xiàng)比例題項(xiàng)比例仍游玩可能性36.808%聽覺28.954%視覺66.276%其他感官4.771%直接評(píng)分?jǐn)?shù)據(jù)顯示，無錢塘江大潮景觀前提下受訪者仍會(huì)前來游玩的可能性為36.808%，由此可反推出錢塘江大潮景觀在景區(qū)所占權(quán)重為63.192%，在欣賞錢塘江大潮時(shí)受訪者視覺使用比重達(dá)到66.276%，而聽覺感官占比則達(dá)到了28.954%。通過對(duì)比兩種剝離方式所得的游客主觀感知評(píng)價(jià)權(quán)重結(jié)果（表4.6），可以發(fā)現(xiàn)兩種剝離方式在聽覺所占比重以及剝離系數(shù)計(jì)算所得結(jié)果等相似度較高。在聽覺占比方面，成對(duì)比較法與游客直接評(píng)分所得結(jié)果之比為1:1.02；在剝離系數(shù)計(jì)算方面，成對(duì)比較法所得結(jié)果與游客直接評(píng)分所得結(jié)果之比為1：1.326，誤差均控制在合理范圍，基于受訪者感知的成對(duì)比較法計(jì)算結(jié)果有效性得以有效證實(shí)。但同時(shí)我們也可以看到，對(duì)比兩種方法所得的錢塘江大潮景觀在景區(qū)整體景觀中所占比重計(jì)算結(jié)果，游客直接評(píng)分所得權(quán)重結(jié)果比成對(duì)比較法要高出一定比例，究其原因，主要是因?yàn)槌蓪?duì)比較法給予受訪者可選擇的景觀選項(xiàng)多達(dá)17種，受訪者的可選擇度較高，而受訪者直接評(píng)分則直接詢問受訪者大潮景觀所占比重，部分受訪者很難掌握景區(qū)涉及的所有景觀類型，難以兼顧全面性而形成正確判斷，對(duì)于多感官剝離的情況，個(gè)體對(duì)于各感官運(yùn)用較為熟悉且主要使用的感官數(shù)較少，因此形成了在錢塘江大潮景觀剝離問題上受訪者直接評(píng)分方法所得結(jié)果占比較高的現(xiàn)象。綜上所述，本研究基于受訪者感知的視角，通過成對(duì)比較法得到錢塘江大潮的聲景觀知覺比例剝離系數(shù)約為0.138。表STYLEREF1\s4.SEQ表\*ARABIC\s16不同剝離方式所得權(quán)重對(duì)比表聲景觀剝離方式潮水所占比重聽覺所占比重聲景觀剝離系數(shù)成對(duì)比較法48.733%28.395%0.138受訪者直接評(píng)分63.192%28.954%0.183基于旅行費(fèi)用區(qū)間分析的景區(qū)經(jīng)濟(jì)價(jià)值測(cè)算基于3.2.3.2所述的旅行費(fèi)用區(qū)間分析法操作流程，本研究首先需要調(diào)查受訪者花費(fèi)的總旅行費(fèi)用（travelcost，TC），目前國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的旅行者主要分為團(tuán)隊(duì)游及散客兩大市場(chǎng)，因此本文針對(duì)兩類旅游者分別設(shè)計(jì)不同的問卷題項(xiàng)，旅游費(fèi)用的具體計(jì)算公式如下：TCindividual=TCtransportTCgroup=TCtravelagencyfees式（4-1）中TCindividual代表著散客型游客旅行所花費(fèi)的總費(fèi)用，其中具體包括往返交通、住宿、餐飲等其他花費(fèi)等，（4-2）中TCgroup則表示團(tuán)隊(duì)型游客旅行所花費(fèi)的總費(fèi)用，具體包括支付給旅行社費(fèi)用及其他單獨(dú)支出。針對(duì)本案例地受訪者多數(shù)為多目的地旅游者的問題，前人已做過諸如費(fèi)用分成[164]、景點(diǎn)組合隨后，根據(jù)旅行費(fèi)用區(qū)間分析的基本研究設(shè)計(jì)，本文對(duì)實(shí)際受訪樣本的旅行費(fèi)用數(shù)據(jù)進(jìn)行了分區(qū)處理，同時(shí)計(jì)算各旅行費(fèi)用區(qū)間統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，計(jì)算結(jié)果如表4.7所示。表STYLEREF1\s4.SEQ表\*ARABIC\s17受訪者旅行費(fèi)用分區(qū)表【TCi-TCi+1)NiRiQi【TCi-TCi+1)NiRiQi0-504136611500-16003180.0550-100313250.891600-17002150.04100-200432940.81700-18001130.04200-300292510.691800-19002120.03300-400342220.611900-20001100.03400-500461880.512000-2100190.02500-600321420.392100-2200080.02600-700281100.32200-2300080.02700-80012820.222300-2400080.02800-90016700.192400-2500080.02900-10007540.152500-2600380.021000-110012470.132600-2700050.011100-12009350.12700-2800150.011200-13004260.072800-2900040.011300-14004220.062900-3000140.011400-15000180.053000-3100330.01注：表格中TCi代表各區(qū)間的旅行費(fèi)用，Ni代表受訪者樣本數(shù)，Ri代表旅游需求量，Qi代表意愿需求率；旅行費(fèi)用各數(shù)值的表征貨幣均為人民幣，單位為元。將各區(qū)間的旅行費(fèi)用數(shù)據(jù)（TCi）與該區(qū)間受訪者的意愿需求率（Qi）進(jìn)行散點(diǎn)的曲線擬合，可得Qi與區(qū)間旅行費(fèi)用TCi在各消費(fèi)區(qū)間段的散點(diǎn)圖（圖4.3），由散點(diǎn)圖可知，意愿需求率曲線為非線性曲線，且隨著區(qū)間所需花費(fèi)旅行費(fèi)用的增高，受訪者的旅游意愿需求率會(huì)逐漸降低，與現(xiàn)實(shí)情況相符。將意愿需求率作為因變量，區(qū)間旅行費(fèi)用作為自變量進(jìn)行曲線擬合，可同時(shí)選取線性、對(duì)數(shù)、二次及指數(shù)四種模型，四種模型的匯總及參數(shù)估計(jì)值的結(jié)果如表4.8所示。通過對(duì)比四種模型的參數(shù)估計(jì)值，可選擇R2解釋值（0.964）及F值（797.579）均最高的指數(shù)模型作為受訪者對(duì)鹽官觀潮勝地公園的旅游意愿需求曲線，即Qi圖STYLEREF1\s4.SEQ圖\*ARABIC\s13意愿需求率與旅行費(fèi)用散點(diǎn)圖表STYLEREF1\s4.SEQ表\*ARABIC\s18曲線模型匯總及參數(shù)估計(jì)值方程模型匯總參數(shù)估計(jì)值R2Fdf1df2Sig.常數(shù)b1b2線性0.66258.7271300.0000.5720.000對(duì)數(shù)0.843160.9571300.0001.338–0.167二次0.942234.3852290.0000.841–0.0012.049E–07指數(shù)0.964797.5791300.0000.719–0.001旅游者的消費(fèi)者剩余指的是其愿意為旅行支付的最高價(jià)格與市場(chǎng)上實(shí)際提供的旅行商品的價(jià)格之差，根據(jù)計(jì)算所得的受訪者旅游意愿需求曲線及消費(fèi)者剩余計(jì)算公式（4-3）及（4-4）可計(jì)算受訪者樣本中各消費(fèi)區(qū)間的消費(fèi)者剩余，公式中各指標(biāo)所代表的具體含義本文已于3.2.3.2章進(jìn)行介紹，具體各區(qū)間的計(jì)算結(jié)果如表4.9所示。CSiSCS=i=0表STYLEREF1\s4.SEQ表\*ARABIC\s19各旅行費(fèi)用區(qū)間受訪者消費(fèi)者剩余值【TCi-TCi+1)NiCSiSCSi【TCi-TCi+1)NiCSiSCSi0-5041341.93114,019.1591500-1600316.19348.58050-10031309.3929591.1431600-1700213.25826.516100-20043266.29611450.7241700-1800110.85510.855200-30029218.0256322.7151800-190028.88717.774300-40034178.5036069.1181900-200017.2767.276400-50046146.1466722.7292000-210015.9575.957500-60032119.6543828.9432100-220004.8770.000600-7002897.9652743.0142200-230003.9930.000700-8001280.207962.4812300-240003.2690.000800-9001665.6681050.6842400-250002.6770.000900-1000753.764376.3502500-260032.1926.5751000-11001244.018528.2212600-270001.7940.0001100-1200936.039324.3532700-280011.4691.4691200-1300429.506118.0262800-290001.2030.0001300-1400424.15896.6312900-300010.9850.9851400-1500019.7790.0003000-310030.8062.419注：表格中TCi代表各區(qū)間的旅行費(fèi)用，Ni代表受訪者樣本數(shù)，CSi代表受訪者的消費(fèi)者剩余，SCSi代表區(qū)間總消費(fèi)者剩余；旅行費(fèi)用各數(shù)值的表征貨幣均為人民幣，單位為元。將表中各旅行費(fèi)用區(qū)間的消費(fèi)者剩余結(jié)果加總可得受訪者樣本的消費(fèi)者剩余總和為64332.697元，通過費(fèi)用分成法計(jì)算所得的受訪者樣本單目的地旅行總費(fèi)用為187950元，結(jié)合鹽官觀潮勝地公園2019年度游客接待量數(shù)據(jù)，本研究根據(jù)旅行費(fèi)用區(qū)間分析測(cè)得景區(qū)的使用價(jià)值為241253.945萬元（RE=[(SCS+STC)/N]×TN＝[基于條件價(jià)值法的景區(qū)經(jīng)濟(jì)價(jià)值測(cè)算參考已有研究文獻(xiàn)，本研究從景區(qū)的存在價(jià)值、選擇價(jià)值與遺產(chǎn)價(jià)值三個(gè)角度，通過支付卡式的引導(dǎo)方式探索受訪者的真實(shí)支付意愿，并設(shè)定了16個(gè)投標(biāo)值供受訪者選擇，分別為1元、5元、10元、20元、30元、40元、50元、60元、70元、80元、90元、100元、150元、200元、250元、300元或更多，游客可從上述16個(gè)投標(biāo)值中任意選出最愿意支付的價(jià)格以及最不愿意支付的價(jià)格，通過合理的條件價(jià)值法計(jì)算，可明確景區(qū)資源的非使用價(jià)值。首先在受訪者的支付意愿研究方面，完全拒絕支付的受訪者僅27人，為總受訪者人數(shù)的7.417%。具體到在支付意愿的細(xì)分，愿意為景區(qū)永續(xù)存在而支付一定費(fèi)用的受訪者達(dá)310人，占到總受訪者的85.165%；愿意為自己或他人仍有機(jī)會(huì)前來欣賞景區(qū)而支付一定費(fèi)用的受訪者有275人，占到總?cè)藬?shù)的75.549%；最后為將景區(qū)資源作為遺產(chǎn)留給子女而支付一定費(fèi)用的受訪者達(dá)305人，占到總受訪者的83.791%?？梢娛茉L者對(duì)景區(qū)資源非使用價(jià)值普遍有較強(qiáng)支付意愿，但在不同非使用價(jià)值細(xì)分方面的支付意愿存在較為明顯的差異，受訪者在相同背景下更愿意為景區(qū)存在價(jià)值及遺產(chǎn)價(jià)值支付一定費(fèi)用，而對(duì)選擇價(jià)值的支付意愿則相對(duì)較低，更多人關(guān)注于自然資源的保護(hù)情況以及后代能否繼續(xù)公平合理利用此資源。根據(jù)前人研究，受訪者的社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征與其支付意愿具有顯著相關(guān)性[110]，本研究通過單因素方差分析，探究在以自然聲景觀為特色的旅游目的地二者之間的相關(guān)性，具體結(jié)果可見表4.10，可以發(fā)現(xiàn)，受訪者的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征中性別及文化程度兩個(gè)因素對(duì)其支付意愿影響較為明顯，而年齡、職業(yè)及月收入等因素對(duì)其支付意愿的影響較小，以景區(qū)的遺產(chǎn)價(jià)值支付意愿為例，158名受訪男性中75.316%具有支付意愿，而206名受訪女性中有支付意愿者占比達(dá)到驚人的90.291%，相比之下，女性更加愿意為其子女可以和自己一樣，欣賞到錢塘江大潮這一特色自然聲景觀而支付一定費(fèi)用；在文化程度方面，隨著受訪者受教育水平的不斷提升，其遺產(chǎn)價(jià)值的支付意愿也不斷提升，受訪者的支付意愿從小學(xué)及以下的50.000%、初中的76.744%、高中/中專的81.250%、大?；虮究频?5.047%，一直上升到研究生及以上的94.595%，說明隨著國(guó)民教育水平的不斷提升，自然資源的非使用價(jià)值將會(huì)得到越來越多的認(rèn)可。在國(guó)民素質(zhì)教育不斷提升的社會(huì)大背景下，以自然聲景觀為代表的自然資源非使用價(jià)值也將會(huì)受到更多的關(guān)注。表STYLEREF1\s4.SEQ表\*ARABIC\s110受訪者支付意愿與社會(huì)經(jīng)濟(jì)特征的顯著性差異對(duì)比性別文化程度年齡段職業(yè)月收入存在價(jià)值0.004**0.040*0.1050.7510.947選擇價(jià)值0.1180.004**0.7080.7130.085遺產(chǎn)價(jià)值0.000**0.034*0.1320.4550.232注：**表示顯著性P<0.01；*表示顯著性P<0.05。通過對(duì)受訪者最大支付意愿的統(tǒng)計(jì)調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)具有支付意愿的受訪者意愿支付值從1元至900元不等，大部分受訪者支付意愿在200元區(qū)間以下，具體統(tǒng)計(jì)值如表4.11所示。由此本研究可計(jì)算出為保護(hù)鹽官觀潮勝地公園自然資源的游客人均支付意愿值為137.168元，結(jié)合景區(qū)2019年度350萬游客數(shù)的數(shù)據(jù)，可測(cè)得鹽官觀潮勝地公園總體非使用價(jià)值為48008.654萬元。其中存在價(jià)值、選擇價(jià)值、遺產(chǎn)價(jià)值各占比29.610%、29.896%及40.494%，可見以受訪者為代表的游客對(duì)景區(qū)遺產(chǎn)價(jià)值的認(rèn)可度更高，針對(duì)將錢江潮這一自然奇觀留給子孫后代的動(dòng)機(jī)有更強(qiáng)的支付意愿。表STYLEREF1\s4.SEQ表\*ARABIC\s111受訪者意愿支付值統(tǒng)計(jì)表WTPNPP×WTPWTPNPP×WTP0277.418018051.3742.473110.2750.003200143.8467.692320.5490.01621030.8241.731551.3740.06922020.5491.20910113.0220.3022