2025年大學《應用中文》專業(yè)題庫——品牌競爭與品牌傳播策略考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項不屬于品牌的基本功能？（）2.波特五力模型中，對品牌競爭強度影響最大的是？（）3.“創(chuàng)造一種獨特的品牌形象，并將其與競爭對手區(qū)分開來”指的是？（）4.以下哪種傳播渠道屬于公共關(guān)系傳播？（）5.社交媒體營銷的核心是？（）6.品牌延伸是指？（）7.品牌定位的目的是？（）8.以下哪種品牌架構(gòu)類型適用于產(chǎn)品線較長的企業(yè)？（）9.品牌危機管理的首要原則是？（）10.在數(shù)字化時代，品牌傳播的主要特征不包括？（）二、填空題（每題1分，共10分）1.品牌是一個________、________和________的總和。2.品牌競爭的五種基本戰(zhàn)略由________提出。3.品牌傳播的四大要素是________、________、________和________。4.品牌架構(gòu)的四種基本類型是________、________、________和________。5.品牌延伸的風險主要包括________、________和________。三、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述品牌定位的四個步驟。2.簡述品牌傳播的四個步驟。3.簡述品牌延伸的兩種主要類型。4.簡述品牌危機管理的四個階段。四、論述題（10分）結(jié)合實際案例，分析某知名品牌的成功之處，并探討其品牌傳播策略的特點。五、案例分析題（20分）某家電企業(yè)近年來市場份額下滑，主要原因是競爭對手推出了一系列更具性價比的產(chǎn)品，并進行了大規(guī)模的廣告宣傳。該企業(yè)計劃調(diào)整品牌競爭策略和品牌傳播策略，以提升市場份額。請分析該企業(yè)可能采取的品牌競爭策略和品牌傳播策略，并說明理由。六、實踐應用題（20分）假設(shè)你是一家互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌經(jīng)理，該公司計劃推出一款新的移動應用程序。請為其制定一個品牌傳播方案，包括品牌定位、傳播目標、傳播渠道、傳播內(nèi)容、傳播預算等。試卷答案1.C2.A3.B4.D5.C6.E7.B8.D9.A10.B1.價值；承諾；個性2.邁克爾·波特3.目標受眾；信息；渠道；傳播效果4.單一品牌架構(gòu)；主副品牌架構(gòu)；母品牌架構(gòu)；多品牌架構(gòu)5.現(xiàn)有品牌資產(chǎn)損害；品牌延伸失?。黄放贫ㄎ荒：?.解析：品牌定位的四個步驟包括：識別目標市場的需求和期望；確定品牌的核心價值和競爭優(yōu)勢；將品牌定位傳達給目標受眾；在目標受眾中建立并保持獨特的品牌形象。2.解析：品牌傳播的四個步驟包括：確定傳播目標；設(shè)計傳播信息；選擇傳播渠道；評估傳播效果。3.解析：品牌延伸的兩種主要類型包括：產(chǎn)品線延伸和品牌延伸。產(chǎn)品線延伸是指在同一品牌下推出新產(chǎn)品，品牌延伸是指將現(xiàn)有品牌名稱用于新產(chǎn)品或新市場。4.解析：品牌危機管理的四個階段包括：危機預防；危機準備；危機處理；危機恢復。1.解析：以蘋果公司為例，其成功之處在于精準的品牌定位，將自身定位為創(chuàng)新、高端、簡潔的品牌形象，并通過獨特的品牌傳播策略，如產(chǎn)品發(fā)布會、廣告宣傳、社交媒體營銷等，將品牌形象深入人心。其品牌傳播策略的特點包括：注重用戶體驗；強調(diào)創(chuàng)新和設(shè)計；善于運用故事營銷；注重線上線下渠道的整合。2.解析：該企業(yè)可能采取的品牌競爭策略包括：差異化競爭策略，通過提升產(chǎn)品品質(zhì)、增加產(chǎn)品功能等方式，打造差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢；成本領(lǐng)先競爭策略，通過優(yōu)化生產(chǎn)流程、降低生產(chǎn)成本等方式，提供更具性價比的產(chǎn)品；集中化競爭策略，將資源集中于特定的細分市場，深耕細作。其品牌傳播策略可能包括：加強產(chǎn)品宣傳，突出產(chǎn)品優(yōu)勢；開展促銷活動，吸引消費者；與意見領(lǐng)袖合作，提升品牌影響力；加強售后服務，提升用戶滿意度。選擇何種策略需要根