2025年大學《體育旅游》專業(yè)題庫——體育旅游目的地知名度提升考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項不屬于影響體育旅游目的地知名度的因素？A.資源稟賦B.基礎設施C.旅游需求D.政府政策2.體育旅游目的地知名度是指目的地在目標市場中被認知、理解和記憶的程度，這句話主要強調了知名度的：A.廣泛性B.深刻性C.獨特性D.持久性3.以下哪種方法不屬于體育旅游目的地知名度評估的定量方法？A.問卷調查B.媒體曝光度分析C.專家訪談D.綜合評價模型4.體育旅游目的地品牌建設的核心是：A.品牌定位B.品牌命名C.品牌推廣D.品牌保護5.以下哪種渠道不屬于體育旅游目的地常見的營銷渠道？A.電視廣告B.社交媒體C.旅游展會D.個人推薦6.體育旅游目的地形象塑造的主要目的是：A.提高目的地知名度B.吸引游客前往C.提升目的地美譽度D.以上都是7.“體育旅游目的地生命周期”理論認為，目的地知名度會隨著時間推移而發(fā)生變化，以下哪個階段的目的地知名度通常最高？A.探索階段B.發(fā)展階段C.成熟階段D.衰退階段8.以下哪種策略不屬于體育旅游目的地知名度提升的營銷策略？A.舉辦體育賽事B.開展目的地營銷活動C.加強與媒體合作D.降低旅游價格9.體育旅游目的地知名度提升的最終目標是：A.提高游客數量B.提高游客滿意度C.提高目的地經濟效益D.提高目的地社會效益10.在體育旅游目的地知名度提升過程中，政府扮演的角色主要是：A.主導者B.協調者C.服務者D.以上都是二、填空題（每題2分，共10分）1.體育旅游目的地知名度提升是一個系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)、______等多方共同參與。2.目的地品牌形象是目的地品牌的核心內容，主要包括目的地的______、文化特色和價值觀念等方面。3.體育旅游目的地知名度評估的主要指標包括認知度、______和美譽度等。4.社交媒體是近年來興起的體育旅游目的地營銷的重要渠道，其優(yōu)勢在于______和互動性強。5.體育旅游目的地知名度提升的可持續(xù)發(fā)展原則包括______、經濟可行性和環(huán)境友好等。三、簡答題（每題10分，共30分）1.簡述體育旅游目的地知名度的影響因素。2.簡述體育旅游目的地知名度評估的主要方法。3.簡述體育旅游目的地品牌建設的步驟。四、案例分析題（20分）某海濱城市希望通過舉辦國際馬拉松賽事，提升城市作為體育旅游目的地的知名度。該城市擁有優(yōu)美的海岸線、完善的體育設施和豐富的旅游資源，但在此之前，該城市的體育旅游發(fā)展相對滯后，知名度較低。請分析該城市舉辦國際馬拉松賽事提升知名度的可能性和面臨的挑戰(zhàn)，并提出相應的建議。五、論述題（30分）結合實際案例，論述體育旅游目的地知名度提升與可持續(xù)發(fā)展的關系。試卷答案一、選擇題1.C解析：旅游需求是游客產生旅游動機并最終實現旅游行為的關鍵因素，它決定了目的地潛在的市場規(guī)模，但不直接決定目的地的知名度。知名度更多受資源、設施、營銷、政策等因素影響。2.B解析：知名度的深刻性強調的是目標市場對目的地不僅僅停留在認知層面，更能深入理解其特色、文化和價值，形成較為牢固的印象。題干描述強調了知名度包含認知、理解和記憶等多個維度，其中“理解”體現了深刻性。3.C解析：專家訪談屬于定性研究方法，通過訪談專家獲取其對目的地知名度的深入見解和評價。而問卷調查、媒體曝光度分析和綜合評價模型都屬于定量研究方法，通過數據和模型進行評估。4.A解析：品牌定位是品牌建設的基礎和核心，它確定了品牌在目標市場中的獨特位置和形象，是品牌區(qū)別于競爭對手的關鍵。沒有明確的品牌定位，品牌建設就無從談起。5.D解析：個人推薦屬于口碑傳播的一種形式，雖然也是一種營銷渠道，但通常不屬于目的地主動進行的大規(guī)模營銷渠道范疇。電視廣告、社交媒體和旅游展會都是目的地常見的主動營銷渠道。6.D解析：體育旅游目的地形象塑造的目的在于通過各種方式塑造一個獨特、積極、吸引人的目的地形象，從而提高知名度、吸引游客、提升美譽度。這三個方面都是其重要目的。7.C解析：根據“體育旅游目的地生命周期”理論，在成熟階段，目的地資源開發(fā)趨于成熟，基礎設施完善，營銷力度大，游客數量和知名度通常達到頂峰。8.D解析：降低旅游價格是一種價格競爭策略，雖然可能短期內吸引游客，但不一定能提升目的地的知名度和形象，甚至可能損害目的地品牌價值。舉辦賽事、開展目的地營銷活動和加強與媒體合作都是提升知名度的有效策略。9.A解析：提高游客數量是體育旅游目的地知名度提升帶來的直接和最直觀的效果，也是目的地實現經濟效益和社會效益的基礎。雖然滿意度和效益也很重要，但提升知名度是前提。10.D解析：在體育旅游目的地知名度提升過程中，政府扮演著政策制定者、資源協調者、市場監(jiān)管者等多重角色，需要主導規(guī)劃、協調各方關系、提供服務保障。二、填空題1.游客解析：體育旅游目的地的知名度最終需要被游客認知和接受，因此游客是知名度提升過程中不可或缺的重要主體，政府、企業(yè)等都需要圍繞游客展開工作。2.特點解析：目的地品牌形象的核心是塑造目的地的獨特性和吸引力，而目的地的特點（包括自然風光、人文景觀、體育設施等）是其形象塑造的基礎和重要組成部分。3.理解度解析：知名度評估通常從認知度（知道）、理解度（了解）和美譽度（評價好）三個維度進行，這三個維度共同構成了對目的地知名度的全面評估。4.傳播速度快解析：社交媒體平臺具有用戶基數大、信息傳播速度快、互動性強的特點，使其成為體育旅游目的地進行信息傳播和形象塑造的有效渠道。5.社會文化可持續(xù)解析：可持續(xù)發(fā)展強調經濟、社會、環(huán)境的協調發(fā)展，對于體育旅游目的地而言，知名度提升也應是可持續(xù)的，需要考慮對社會文化環(huán)境的影響，實現社會文化可持續(xù)。三、簡答題1.簡述體育旅游目的地知名度的影響因素。體育旅游目的地知名度受多種因素影響，主要包括：資源稟賦，如獨特的自然景觀、人文遺產和體育設施；基礎設施，如交通、住宿、通訊等接待設施的質量和完備程度；市場營銷，包括目的地品牌建設、營銷策略、傳播渠道等；政府政策，如支持體育旅游發(fā)展的政策法規(guī)、管理體制機制等；媒體曝光度，如新聞報道、影視作品、社交媒體討論等；社會經濟環(huán)境，如地區(qū)經濟發(fā)展水平、旅游消費能力等；事件營銷，如舉辦大型體育賽事等。2.簡述體育旅游目的地知名度評估的主要方法。體育旅游目的地知名度評估的主要方法包括：問卷調查法，通過設計問卷對目標市場游客或潛在游客進行調查，了解其對目的地的認知、理解和評價；媒體曝光度分析法，通過監(jiān)測媒體對目的地的報道數量、內容和情感傾向，評估其媒體形象和曝光程度；網絡口碑分析法，通過分析社交媒體、旅游評論網站等網絡平臺上關于目的地的討論和評價，了解其網絡聲譽和口碑；專家訪談法，通過訪談體育旅游領域的專家學者，獲取其對目的地知名度的專業(yè)評價和建議；競爭力分析法，通過比較目的地與競爭對手在知名度方面的差異，找出自身的優(yōu)勢和劣勢。3.簡述體育旅游目的地品牌建設的步驟。體育旅游目的地品牌建設通常包括以下步驟：品牌定位，明確品牌的核心價值、目標市場和差異化優(yōu)勢，確定