品牌資產(chǎn)評估表品牌營銷活動序號評估指標(biāo)評分標(biāo)準(zhǔn)評估值備注1品牌知名度1.未聽說過2.略有耳聞3.熟悉4.貢獻(xiàn)者2品牌美譽(yù)度1.極不好2.較不好3.一般4.較好5.極好3品牌忠誠度1.很不忠誠2.不忠誠3.一般4.忠誠5.非常忠誠4品牌聯(lián)想度1.無聯(lián)想2.輕微聯(lián)想3.一般聯(lián)想4.明確聯(lián)想5.強(qiáng)烈聯(lián)想5品牌認(rèn)知度1.完全不了解2.略微了解3.一般了解4.較了解5.非常了解6品牌個性1.無個性2.輕微個性3.個性一般4.個性鮮明5.個性突出7品牌創(chuàng)新力1.無創(chuàng)新2.有小創(chuàng)新3.中等創(chuàng)新4.較大創(chuàng)新5.極大創(chuàng)新8品牌傳播效果1.傳播效果差2.一般3.較好4.極好5.優(yōu)異9品牌營銷活動效果1.完全失敗2.部分失敗3.一般4.部分成功5.極大成功10品牌價(jià)值感知1.價(jià)值極低2.價(jià)值低3.價(jià)值一般4.價(jià)值高5.價(jià)值極高11品牌與競爭對手的比較1.沒有競爭力2.略有競爭力3.一般競爭力4.較強(qiáng)競爭力5.極強(qiáng)競爭力12品牌可持續(xù)發(fā)展性1.無法持續(xù)2.較難持續(xù)3.一般4.較易持續(xù)5.極易持續(xù)表格說明：表格內(nèi)容根據(jù)品牌資產(chǎn)評估標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，旨在對品牌營銷活動中的品牌資產(chǎn)進(jìn)行全面評估。評分標(biāo)準(zhǔn)采用五分制，15分別代表從低到高不同的評價(jià)等級。評估值由評估人員根據(jù)實(shí)際情況填寫。備注欄用于記錄評估過程中的相關(guān)信息或特殊說明。序號評估指標(biāo)評分標(biāo)準(zhǔn)評估值備注1品牌知名度未知名了解一點(diǎn)略知熟悉非常熟悉2品牌忠誠度非常低低一般高非常高3品牌美譽(yù)度非常差差一般好非常好4品牌認(rèn)知度完全不認(rèn)識有印象基本認(rèn)識很了解非常了解5品牌差異化無特色略有特色較具特色極具特色唯一性突出6品牌聯(lián)想無明顯聯(lián)想有少量正面聯(lián)想明顯正面聯(lián)想強(qiáng)烈正面聯(lián)想7品牌形象一致性不一致偶爾一致基本一致完全一致8品牌傳播覆蓋率未覆蓋低覆蓋中覆蓋高覆蓋極高覆蓋9消費(fèi)者互動參與度極低低一般高非常高10品牌情感聯(lián)結(jié)度沒有情感聯(lián)結(jié)稍有聯(lián)結(jié)有聯(lián)結(jié)強(qiáng)聯(lián)結(jié)深度聯(lián)結(jié)11品牌法律風(fēng)險(xiǎn)非常高高一般低非常低12品牌未來增長潛力非常低低一般高非常高表格說明：本表用于評估品牌在營銷活動中的綜合品牌資產(chǎn)。評估值應(yīng)基于05的整數(shù)評分，其中5為最高分，0為最低分。評分標(biāo)準(zhǔn)中的描述應(yīng)與實(shí)際品牌營銷活動的表現(xiàn)相符。備注欄用于記錄評估過程中出現(xiàn)的特殊情況和詳細(xì)分析。序號評估維度評估要素評分標(biāo)準(zhǔn)（15分）實(shí)際評分說明/評價(jià)1品牌知名度品牌在市場中的曝光度未被提及稍有提及輕度曝光中度曝光高度曝光2品牌美譽(yù)度品牌在消費(fèi)者心中的正面印象非常負(fù)面較負(fù)面一般較正面非常正面3品牌忠誠度消費(fèi)者重復(fù)購買和推薦的意愿極低低中等高非常高4品牌形象品牌所傳遞的視覺和情感識別混亂不明確清晰但缺乏吸引力明確且吸引力強(qiáng)5品牌聯(lián)想品牌與特定情感或場景的關(guān)聯(lián)性沒有聯(lián)想弱聯(lián)想中度聯(lián)想強(qiáng)聯(lián)想6品牌傳播效果營銷活動的覆蓋面和影響力無效低效中效高效極效7品牌創(chuàng)新能力品牌在產(chǎn)品、服務(wù)和營銷上的創(chuàng)新性無創(chuàng)新略有創(chuàng)新有創(chuàng)新創(chuàng)新能力強(qiáng)極具創(chuàng)新能力8品牌可持續(xù)發(fā)展品牌戰(zhàn)略與市場的長期適應(yīng)性很低低一般高非常高表格說明：本表用于綜合評估品牌在營銷活動中的