2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——新媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)文化考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、簡答題（每題10分，共50分）1.請簡述Web2.0的核心特征及其對網(wǎng)絡(luò)傳播模式產(chǎn)生的重大影響。2.大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采集、內(nèi)容推薦和輿論監(jiān)測方面有哪些具體應(yīng)用？并分析其可能帶來的倫理挑戰(zhàn)。3.定義“網(wǎng)絡(luò)社群”。請列舉至少三種不同類型的網(wǎng)絡(luò)社群，并分析其形成原因和主要功能。4.“媒介化社會(huì)”意味著什么？請結(jié)合至少兩個(gè)具體方面，闡述數(shù)字媒介如何重塑了當(dāng)代社會(huì)生活。5.簡述算法推薦機(jī)制的運(yùn)作原理，并分析其可能導(dǎo)致的“信息繭房”效應(yīng)及其社會(huì)后果。二、論述題（每題15分，共30分）1.選擇一種你熟悉的新媒體技術(shù)（如人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、區(qū)塊鏈等），深入分析其在特定領(lǐng)域（如內(nèi)容創(chuàng)作、社會(huì)治理、商業(yè)營銷等）的應(yīng)用現(xiàn)狀、優(yōu)勢以及潛在的風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。2.當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文化中存在哪些值得關(guān)注的積極現(xiàn)象？同時(shí)，也面臨哪些嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)（如網(wǎng)絡(luò)暴力、隱私泄露、數(shù)字鴻溝等）？請結(jié)合具體案例，闡述你對構(gòu)建健康、理性、包容的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境的思考與建議。三、案例分析題（20分）閱讀以下材料，并回答問題：近年來，“直播帶貨”成為了一種現(xiàn)象級的電商模式。主播通過實(shí)時(shí)互動(dòng)，展示商品，回答觀眾提問，并引導(dǎo)下單。這種模式在促進(jìn)銷售、拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道、加速品牌建設(shè)等方面發(fā)揮了積極作用。然而，直播帶貨也伴隨著一些問題，例如：部分主播存在虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假的行為；商品質(zhì)量參差不齊，售后服務(wù)難以保障；過度依賴頭部主播，平臺(tái)生態(tài)失衡；對傳統(tǒng)電商造成沖擊等。請結(jié)合新媒體技術(shù)（如實(shí)時(shí)互動(dòng)技術(shù)、算法推薦、社交電商等）和網(wǎng)絡(luò)文化（如粉絲經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)主義、群體極化等）的相關(guān)理論，分析“直播帶貨”現(xiàn)象的成功原因、主要特征及其帶來的社會(huì)影響。并探討如何規(guī)范這一新興行業(yè)，使其朝著更健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。試卷答案一、簡答題1.答案：Web2.0的核心特征包括用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作、強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性、注重用戶體驗(yàn)、數(shù)據(jù)成為核心資產(chǎn)、關(guān)注社區(qū)和開放平臺(tái)等。這些特征改變了以往單向傳播的模式，使得網(wǎng)絡(luò)用戶從被動(dòng)的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極參與者，促進(jìn)了信息的多元生成和快速傳播，增強(qiáng)了用戶之間的連接和互動(dòng)，推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和在線協(xié)作的發(fā)展。解析思路：首先要答出Web2.0的定義或核心特征，可以列舉幾點(diǎn)。然后分析這些特征如何改變了原有的信息傳播結(jié)構(gòu)（從中心化到去中心化、從單向到多向）。最后總結(jié)其對網(wǎng)絡(luò)傳播模式帶來的整體影響，如參與度提高、互動(dòng)性增強(qiáng)、信息傳播速度加快、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)繁榮等。2.答案：大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞采集方面可用于進(jìn)行用戶行為分析以發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)；在內(nèi)容推薦方面可用于個(gè)性化推送新聞和信息；在輿論監(jiān)測方面可用于分析網(wǎng)絡(luò)輿情、識(shí)別敏感信息和虛假信息。其倫理挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在：個(gè)人隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)（用戶數(shù)據(jù)被過度收集和濫用）；算法偏見導(dǎo)致的歧視和不公；信息繭房效應(yīng)加劇社會(huì)群體極化；數(shù)據(jù)所有權(quán)和使用權(quán)不清；以及利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行社會(huì)監(jiān)控可能帶來的權(quán)力濫用等。解析思路：先明確大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用場景在新聞業(yè)的三個(gè)主要方面，并簡要說明應(yīng)用方式。然后重點(diǎn)闡述這些應(yīng)用可能引發(fā)的倫理問題，從個(gè)人、社會(huì)、權(quán)力等多個(gè)角度分析，如隱私、偏見、信息繭房、數(shù)據(jù)權(quán)、監(jiān)控等。3.答案：網(wǎng)絡(luò)社群是指基于共同興趣、價(jià)值觀、身份認(rèn)同或目標(biāo)，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)形成的具有相對穩(wěn)定關(guān)系的在線社會(huì)群體。類型包括：基于興趣的社群（如游戲社群、動(dòng)漫社群）；基于地域的社群（如校友群、同城交友群）；基于身份的社群（如車主群、空乘群）；基于共同目標(biāo)的社群（如項(xiàng)目協(xié)作群、公益組織）；基于社會(huì)關(guān)系的社群（如家庭群、朋友群）。其主要功能有：提供信息交流平臺(tái)；滿足歸屬感和認(rèn)同感需求；提供情感支持和心理慰藉；促進(jìn)知識(shí)共享和技能學(xué)習(xí)；形成集體行動(dòng)力等。解析思路：首先要給出網(wǎng)絡(luò)社群的定義。然后分類列舉常見的網(wǎng)絡(luò)社群類型，可以按不同標(biāo)準(zhǔn)分類。最后總結(jié)網(wǎng)絡(luò)社群的主要社會(huì)功能，如交流、歸屬、情感、學(xué)習(xí)、行動(dòng)等。4.答案：媒介化社會(huì)是指社會(huì)運(yùn)行的基本邏輯和形態(tài)越來越受到數(shù)字媒介的深刻影響和塑造。數(shù)字媒介不僅作為信息傳播的工具，更廣泛地滲透到經(jīng)濟(jì)、政治、文化、教育、娛樂等社會(huì)生活的方方面面。其表現(xiàn)包括：人際交往日益依賴數(shù)字平臺(tái)；社會(huì)信息傳播速度加快、范圍擴(kuò)大；社會(huì)關(guān)系形成和維系方式改變（如線上社交）；公共領(lǐng)域和輿論場被數(shù)字媒介重塑；社會(huì)管理和治理模式發(fā)生變革（如智慧城市）；人們的認(rèn)知方式、思維方式受到媒介形式的影響等。解析思路：首先解釋媒介化社會(huì)的概念。然后從社會(huì)生活的不同維度（經(jīng)濟(jì)、政治、文化、人際、管理等）闡述數(shù)字媒介如何影響和重塑社會(huì)結(jié)構(gòu)、交往方式、信息傳播、公共領(lǐng)域和管理模式。強(qiáng)調(diào)媒介的“塑造”作用和“廣泛滲透性”。5.答案：算法推薦機(jī)制通常通過收集用戶行為數(shù)據(jù)（瀏覽、點(diǎn)擊、購買、搜索等），分析用戶偏好，預(yù)測其可能感興趣的內(nèi)容，并優(yōu)先向其推薦。其運(yùn)作原理涉及數(shù)據(jù)收集、特征提取、模型訓(xùn)練（如協(xié)同過濾、內(nèi)容相似度、深度學(xué)習(xí)等）、排序與展示等環(huán)節(jié)。信息繭房效應(yīng)是指算法根據(jù)用戶的偏好不斷推薦相似信息，使用戶視野受限，難以接觸到多樣化的觀點(diǎn)和內(nèi)容，導(dǎo)致認(rèn)知固化和社會(huì)群體間的隔閡加深。其社會(huì)后果可能包括：加劇社會(huì)觀點(diǎn)極化；阻礙創(chuàng)新思想的傳播；固化偏見和歧視；降低公共領(lǐng)域的討論質(zhì)量；使信息傳播呈現(xiàn)“馬太效應(yīng)”等。解析思路：先解釋算法推薦的基本原理，簡述其工作流程和關(guān)鍵技術(shù)。然后重點(diǎn)解釋“信息繭房”的定義及其形成機(jī)制（個(gè)性化推薦導(dǎo)致視野狹隘）。最后分析信息繭房可能帶來的負(fù)面社會(huì)后果，如社會(huì)極化、創(chuàng)新受阻、偏見固化等。二、論述題1.答案：（以人工智能為例）人工智能技術(shù)在新聞內(nèi)容創(chuàng)作方面的應(yīng)用日益廣泛，如利用AI進(jìn)行新聞標(biāo)題生成、稿件撰寫（特別是財(cái)經(jīng)、體育等結(jié)構(gòu)化信息）、數(shù)據(jù)新聞可視化、智能翻譯、視頻剪輯等，顯著提高了新聞生產(chǎn)效率，并能生成個(gè)性化的新聞產(chǎn)品。其優(yōu)勢在于能快速處理海量信息、輔助記者進(jìn)行深度挖掘、實(shí)現(xiàn)7x24小時(shí)不間斷報(bào)道。然而，也存在風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)：AI生成內(nèi)容的準(zhǔn)確性和深度可能不足，存在事實(shí)錯(cuò)誤或淺嘗輒止的問題；過度依賴AI可能導(dǎo)致新聞業(yè)“機(jī)器人化”，削弱人類記者的觀察力和判斷力；算法偏見可能嵌入到AI模型中，導(dǎo)致新聞報(bào)道帶有歧視色彩；AI生成內(nèi)容的版權(quán)歸屬和責(zé)任認(rèn)定問題復(fù)雜；以及可能被用于制造虛假新聞或進(jìn)行深度偽造，危害信息生態(tài)安全。解析思路：選擇一個(gè)具體的新媒體技術(shù)（如AI、VR、區(qū)塊鏈等）。首先闡述該技術(shù)在特定領(lǐng)域（如內(nèi)容創(chuàng)作、社治理、營銷等）的應(yīng)用現(xiàn)狀，列舉具體例子，并分析其帶來的優(yōu)勢（如效率、個(gè)性化、能力輔助等）。然后重點(diǎn)分析其潛在的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，可以從內(nèi)容質(zhì)量、人文影響、倫理法規(guī)、安全等方面進(jìn)行論述。2.答案：積極現(xiàn)象方面，例如：社交媒體為普通民眾提供了發(fā)聲和表達(dá)的平臺(tái)，促進(jìn)了公民參與和意見表達(dá)；知識(shí)共享平臺(tái)（如維基百科、MOOC）極大地推動(dòng)了知識(shí)的傳播和普及；基于興趣的網(wǎng)絡(luò)社群促進(jìn)了同好間的交流互動(dòng)和共同成長；網(wǎng)絡(luò)公益平臺(tái)使得慈善捐贈(zèng)和志愿服務(wù)更加便捷高效；網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)作（如同人作品、短視頻）激發(fā)了用戶的創(chuàng)造力和文化活力等。面臨的挑戰(zhàn)方面，例如：網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象頻發(fā)，侵犯他人人格尊嚴(yán)和合法權(quán)益；個(gè)人隱私泄露事件層出不窮，數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)高；數(shù)字鴻溝問題依然存在，不同地區(qū)、人群在接入和使用數(shù)字技術(shù)方面存在差距，可能加劇社會(huì)不平等；算法推薦加劇信息繭房效應(yīng)，導(dǎo)致觀點(diǎn)極化和社會(huì)撕裂；網(wǎng)絡(luò)謠言和虛假信息傳播速度快、范圍廣，擾亂社會(huì)秩序；消費(fèi)主義在網(wǎng)絡(luò)文化中表現(xiàn)突出，可能引發(fā)過度消費(fèi)和異化等。構(gòu)建健康、理性、包容的網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境需要政府、平臺(tái)、社會(huì)組織和網(wǎng)民的共同努力，加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)，完善平臺(tái)治理，提升網(wǎng)民媒介素養(yǎng)，倡導(dǎo)理性上網(wǎng)，促進(jìn)文化交流互鑒。解析思路：首先分別列舉網(wǎng)絡(luò)文化中的積極現(xiàn)象，結(jié)合實(shí)例說明其正面作用。然后列舉面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，同樣結(jié)合實(shí)例說明其負(fù)面影響。最后提出構(gòu)建健康網(wǎng)絡(luò)文化環(huán)境的思考和建議，可以從多方（政府、平臺(tái)、社會(huì)、個(gè)人）和具體措施（法律、治理、素養(yǎng)、倡導(dǎo)）的角度進(jìn)行闡述。三、案例分析題答案：“直播帶貨”的成功原因在于：它融合了社交互動(dòng)與購物體驗(yàn)，利用了直播的實(shí)時(shí)性和娛樂性，滿足了消費(fèi)者的互動(dòng)需求和新奇感；借助網(wǎng)紅或主播的效應(yīng)，利用其粉絲基礎(chǔ)和影響力，快速吸引流量和促進(jìn)銷售；利用算法推薦等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和用戶轉(zhuǎn)化；一定程度上降低了電商的進(jìn)入門檻，特別是為農(nóng)產(chǎn)品等提供了新的銷售渠道。其主要特征包括：強(qiáng)互動(dòng)性、場景化展示、即時(shí)轉(zhuǎn)化、粉絲經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)、依賴頭部效應(yīng)等。其社會(huì)影響是復(fù)雜的：積極方面，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展（GDP增長、就業(yè)），幫助中小企業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品銷售，豐富了消費(fèi)選擇，創(chuàng)新了商業(yè)模式。消極方面，存在商品質(zhì)量、虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假、售后服務(wù)差等問題，損害消費(fèi)者權(quán)益；可能加劇職場不平等（過度依賴頭部主播），破壞平臺(tái)公平競爭環(huán)境；算法推薦可能加劇信息不對稱和沖動(dòng)消費(fèi)；對傳統(tǒng)零售業(yè)造成沖擊；網(wǎng)絡(luò)輿論容易在直播間被煽動(dòng)，引發(fā)秩序問題等。為規(guī)范“直播帶貨”行業(yè)，應(yīng)加強(qiáng)法律法規(guī)建設(shè)，明確平臺(tái)、主播、商家、MCN機(jī)構(gòu)的法律責(zé)任；強(qiáng)化行業(yè)自律，制定行業(yè)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)；加強(qiáng)監(jiān)管執(zhí)法，嚴(yán)厲打擊違法違規(guī)行為（如虛假宣傳、銷售假冒偽劣商品）；提升主播和商家的法律意識(shí)和職業(yè)素養(yǎng)；完善消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)制，暢通投訴舉報(bào)渠道；鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用，如利用技術(shù)手段進(jìn)行商品溯源、質(zhì)檢等；引導(dǎo)行業(yè)向品牌化、專業(yè)化、