2025年大學《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——互聯(lián)網(wǎng)金融與電子商務(wù)模式考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項不是互聯(lián)網(wǎng)金融的主要特征？（）A.資金虛擬化B.交易便捷化C.監(jiān)管規(guī)范化D.風險隱蔽化2.P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的核心業(yè)務(wù)是？（）A.吸收存款B.發(fā)放貸款C.提供支付服務(wù)D.提供投資咨詢3.下列哪種眾籌模式主要是為項目發(fā)起人提供股權(quán)融資？（）A.獎勵眾籌B.債權(quán)眾籌C.股權(quán)眾籌D.捐贈眾籌4.第三方支付平臺的主要盈利模式不包括？（）A.手續(xù)費收入B.廣告收入C.利息收入D.技術(shù)服務(wù)費收入5.數(shù)字貨幣的主要技術(shù)基礎(chǔ)是？（）A.大數(shù)據(jù)B.云計算C.區(qū)塊鏈D.人工智能6.電子商務(wù)模式中，B2C代表？（）A.企業(yè)對企業(yè)B.企業(yè)對消費者C.消費者對消費者D.線上到線下7.下列哪種電子商務(wù)模式強調(diào)線上引流、線下體驗？（）A.B2CB.C2CC.O2OD.D2C8.社交電商的核心驅(qū)動力是？（）A.商品種類B.價格優(yōu)勢C.用戶關(guān)系D.物流效率9.電子商務(wù)物流的主要目標是？（）A.降低成本B.提高效率C.提升服務(wù)質(zhì)量D.以上都是10.電子商務(wù)法律法規(guī)的主要目的是？（）A.規(guī)范市場秩序B.保護消費者權(quán)益C.促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展D.以上都是二、填空題（每空1分，共10分）1.互聯(lián)網(wǎng)金融是指傳統(tǒng)金融與______相結(jié)合的金融模式。2.眾籌融資是一種______的融資方式。3.第三方支付平臺在交易中扮演著______的角色。4.數(shù)字貨幣的匿名性是其主要特點之一，但也帶來了______問題。5.電子商務(wù)的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)零售業(yè)帶來了______的沖擊。6.B2B電子商務(wù)模式主要服務(wù)于______之間的交易。7.O2O電子商務(wù)模式打破了線上與線下的______。8.社交電商利用______進行產(chǎn)品推廣和銷售。9.電子商務(wù)物流的“最后一公里”問題是指______。10.電子商務(wù)法律法規(guī)的制定，是為了保障______和______。三、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述互聯(lián)網(wǎng)金融相對于傳統(tǒng)金融的優(yōu)勢。2.簡述P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的主要風險。3.簡述B2C和B2B電子商務(wù)模式的主要區(qū)別。4.簡述O2O電子商務(wù)模式的運營關(guān)鍵點。四、論述題（10分）試述大數(shù)據(jù)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)金融和電子商務(wù)中的應(yīng)用及其影響。五、案例分析題（20分）某電商平臺A計劃拓展社交電商業(yè)務(wù)，請分析該平臺在拓展社交電商業(yè)務(wù)時可能面臨的挑戰(zhàn)以及應(yīng)對策略。試卷答案一、選擇題1.D2.B3.C4.C5.C6.B7.C8.C9.D10.D二、填空題1.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)2.去中介化3.支付中介4.隱私泄露5.挑戰(zhàn)6.企業(yè)與企業(yè)7.墻壁8.社交網(wǎng)絡(luò)9.商品從物流中心送達最終消費者手中的環(huán)節(jié)10.消費者；商家三、簡答題1.簡述互聯(lián)網(wǎng)金融相對于傳統(tǒng)金融的優(yōu)勢。*解析思路：考察對互聯(lián)網(wǎng)金融基本特征的理解。互聯(lián)網(wǎng)金融利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，具有以下優(yōu)勢：*降低交易成本：線上操作減少人力和物理成本。*提高交易效率：流程簡化，速度快。*擴大服務(wù)范圍：突破地域限制，服務(wù)更廣泛人群。*提升用戶體驗：界面友好，操作便捷。*創(chuàng)新服務(wù)模式：結(jié)合大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，提供個性化服務(wù)。2.簡述P2P網(wǎng)絡(luò)借貸平臺的主要風險。*解析思路：考察對P2P模式風險的認識。P2P模式涉及多方，風險點較多：*平臺風險：平臺經(jīng)營不善、跑路、欺詐等。*信用風險：借款人違約風險。*流動性風險：投資者無法及時收回本金和利息。*操作風險：系統(tǒng)安全、信息泄露等。*法律風險：監(jiān)管政策變化帶來的風險。3.簡述B2C和B2B電子商務(wù)模式的主要區(qū)別。*解析思路：考察對不同電子商務(wù)模式的理解。B2C和B2B是兩種最基本的模式，區(qū)別明顯：*交易對象不同：B2C是企業(yè)對消費者，B2B是企業(yè)對企業(yè)。*交易規(guī)模不同：B2C交易額相對較小，B2B交易額較大。*交易復(fù)雜度不同：B2C交易流程簡單，B2B交易流程復(fù)雜。*產(chǎn)品類型不同：B2C產(chǎn)品種類繁多，B2B產(chǎn)品專業(yè)性較強。*營銷方式不同：B2C注重品牌宣傳和促銷，B2B注重渠道建設(shè)和關(guān)系維護。4.簡述O2O電子商務(wù)模式的運營關(guān)鍵點。*解析思路：考察對O2O模式運營重點的掌握。O2O模式連接線上和線下，運營關(guān)鍵點包括：*線上平臺建設(shè)：提供便捷的線上預(yù)訂、支付功能。*線下服務(wù)體驗：保證線下服務(wù)的質(zhì)量和效率。*線上線下數(shù)據(jù)打通：實現(xiàn)線上線下的數(shù)據(jù)同步和共享。*用戶體驗優(yōu)化：提供流暢的購物體驗和完善的售后服務(wù)。*成本控制：平衡線上線下成本，提高盈利能力。四、論述題試述大數(shù)據(jù)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)金融和電子商務(wù)中的應(yīng)用及其影響。*解析思路：考察對大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用的理解和分析能力。大數(shù)據(jù)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)金融和電子商務(wù)中應(yīng)用廣泛，并產(chǎn)生了深遠影響：*應(yīng)用：*互聯(lián)網(wǎng)金融：風險控制（信用評估、欺詐檢測）、精準營銷、產(chǎn)品創(chuàng)新（個性化推薦）、運營優(yōu)化（用戶行為分析）。*電子商務(wù)：精準營銷（用戶畫像、商品推薦）、供應(yīng)鏈管理（需求預(yù)測、庫存優(yōu)化）、客戶服務(wù)（智能客服、售后服務(wù)）。*影響：*提升效率：大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助企業(yè)更快速、更準確地獲取和分析數(shù)據(jù)，提高運營效率。*優(yōu)化體驗：通過大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以更好地了解用戶需求，提供更個性化的服務(wù)，提升用戶體驗。*降低風險：大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助企業(yè)識別和防范風險，降低經(jīng)營風險。*促進創(chuàng)新：大數(shù)據(jù)技術(shù)可以為企業(yè)提供新的insights，促進產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。*重塑競爭格局：大數(shù)據(jù)技術(shù)成為企業(yè)核心競爭力之一，重塑了行業(yè)競爭格局。五、案例分析題某電商平臺A計劃拓展社交電商業(yè)務(wù)，請分析該平臺在拓展社交電商業(yè)務(wù)時可能面臨的挑戰(zhàn)以及應(yīng)對策略。*解析思路：考察對社交電商業(yè)務(wù)拓展的分析和解決問題的能力。拓展社交電商業(yè)務(wù)，平臺可能面臨以下挑戰(zhàn)，并需要采取相應(yīng)策略：*挑戰(zhàn)一：用戶信任建立。*策略：加強平臺監(jiān)管，確保商品質(zhì)量和交易安全；建立用戶評價體系，提高透明度；引入社交元素，增強用戶之間的互動和信任。*挑戰(zhàn)二：社交關(guān)系鏈斷裂。*策略：設(shè)計有效的激勵機制，鼓勵用戶分享和傳播；建立完善的社交關(guān)系管理機制，維護用戶關(guān)系鏈。*挑戰(zhàn)三：流量獲取成本增加。*策略：利用平臺現(xiàn)有資源進行導(dǎo)流；與社交平臺合作，獲取流量支持；進行精準營銷，