2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——傳媒如何塑造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)形象考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋?zhuān)啃☆}5分，共20分）1.議程設(shè)置2.時(shí)尚媒介化3.框架理論4.意見(jiàn)領(lǐng)袖二、簡(jiǎn)答題（每小題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述大眾傳媒在塑造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)整體形象中扮演的主要角色。2.數(shù)字媒體興起對(duì)時(shí)尚品牌形象傳播帶來(lái)了哪些新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？3.分析時(shí)尚報(bào)道中“框架效應(yīng)”是如何影響公眾對(duì)特定時(shí)尚潮流（如“慢時(shí)尚”、“復(fù)古風(fēng)”）的認(rèn)知和接受度的。4.以某個(gè)具體的時(shí)尚品牌為例，說(shuō)明其如何通過(guò)與傳媒合作來(lái)塑造和提升品牌形象。三、論述題（每小題20分，共40分）1.論述社交媒體平臺(tái)（如Instagram,TikTok）在塑造當(dāng)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)形象（包括品牌、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者形象等）方面的獨(dú)特機(jī)制及其影響。2.結(jié)合具體案例，分析傳統(tǒng)時(shí)尚媒體（如《Vogue》、《ELLE》等）在面對(duì)新媒體沖擊時(shí)，其塑造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)形象的方式發(fā)生了哪些變化，以及這些變化的意義。四、案例分析題（20分）閱讀以下關(guān)于某新興可持續(xù)時(shí)尚品牌公關(guān)危機(jī)的報(bào)道片段（片段內(nèi)容略），該品牌因其生產(chǎn)過(guò)程中的某個(gè)環(huán)節(jié)被媒體曝光存在環(huán)境問(wèn)題而陷入危機(jī)。報(bào)道引用了環(huán)保組織、行業(yè)專(zhuān)家以及部分消費(fèi)者的觀點(diǎn)，同時(shí)也有品牌自身的回應(yīng)?！啊眨沙掷m(xù)時(shí)尚品牌‘綠意’因其在東南亞工廠的部分生產(chǎn)流程被曝光可能并未完全達(dá)到其宣傳的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)而陷入輿論漩渦?！厍蛑选h(huán)保組織指出，‘綠意’使用的某種生物降解材料在實(shí)際處理中仍對(duì)水體造成了一定污染。行業(yè)評(píng)論認(rèn)為，可持續(xù)時(shí)尚品牌面臨的最大挑戰(zhàn)是如何在成本、速度和環(huán)保承諾之間取得平衡?！G意’則發(fā)表聲明，稱該環(huán)節(jié)屬于行業(yè)普遍存在的技術(shù)難題，公司正在積極與供應(yīng)商合作尋求解決方案，并強(qiáng)調(diào)其在整體供應(yīng)鏈中的環(huán)保貢獻(xiàn)遠(yuǎn)超平均水平。然而，部分曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)該品牌產(chǎn)品的消費(fèi)者表示，品牌的‘綠色’形象大打折扣，質(zhì)疑其社會(huì)責(zé)任感。該事件在主流時(shí)尚媒體和社交媒體上引發(fā)了廣泛討論，#綠意環(huán)保謊言#話題閱讀量迅速突破千萬(wàn)……”請(qǐng)基于以上材料，分析：1.媒體在此次事件中扮演了怎樣的角色？運(yùn)用了哪些傳播策略來(lái)呈現(xiàn)事件？2.媒體報(bào)道對(duì)“綠意”品牌形象造成了哪些具體影響？對(duì)可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)整體形象可能產(chǎn)生何種啟示？3.如果你是“綠意”的品牌傳播顧問(wèn)，你會(huì)建議采取哪些策略來(lái)應(yīng)對(duì)此次危機(jī)，并重塑品牌形象？試卷答案一、名詞解釋1.議程設(shè)置：指大眾傳媒通過(guò)反復(fù)報(bào)道和突出某些議題，從而影響公眾關(guān)注哪些議題以及關(guān)注的程度。在時(shí)尚傳播中，傳媒通過(guò)選擇報(bào)道哪些品牌、設(shè)計(jì)師、潮流或事件，設(shè)置公眾對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知議程。**解析思路：*定義核心概念，并直接點(diǎn)明其在時(shí)尚傳播領(lǐng)域的應(yīng)用，即影響公眾對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)關(guān)注點(diǎn)的選擇和排序。2.時(shí)尚媒介化：指時(shí)尚不再僅僅是生活方式或文化實(shí)踐，而是被媒介（尤其是大眾傳媒和數(shù)字媒介）建構(gòu)、傳播和消費(fèi)的過(guò)程。時(shí)尚的意義和價(jià)值在很大程度上是通過(guò)媒介的呈現(xiàn)和解讀而形成的。**解析思路：*闡述“媒介化”現(xiàn)象，強(qiáng)調(diào)媒介在建構(gòu)時(shí)尚意義和價(jià)值過(guò)程中的核心作用，點(diǎn)明時(shí)尚與媒介的深度綁定關(guān)系。3.框架理論：指?jìng)髅皆趫?bào)道新聞時(shí)會(huì)選擇性地突出某些信息元素，以構(gòu)建一個(gè)特定的解釋或意義框架，從而引導(dǎo)受眾對(duì)事件的理解。在時(shí)尚傳播中，不同的報(bào)道框架（如經(jīng)濟(jì)框架、文化框架、道德框架）會(huì)塑造對(duì)時(shí)尚品牌、潮流或現(xiàn)象的不同認(rèn)知。**解析思路：*給出理論定義，并強(qiáng)調(diào)其選擇性突出信息元素以構(gòu)建意義的特點(diǎn)，同時(shí)結(jié)合時(shí)尚傳播實(shí)例說(shuō)明其應(yīng)用。4.意見(jiàn)領(lǐng)袖：指在特定社會(huì)群體或領(lǐng)域中，因其知識(shí)、技能、聲望或社會(huì)關(guān)系而能夠影響他人態(tài)度和行為的人。在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中，意見(jiàn)領(lǐng)袖（如時(shí)尚博主、美妝博主、明星、設(shè)計(jì)師等）通過(guò)其推薦和評(píng)價(jià)，對(duì)公眾的時(shí)尚選擇和品牌偏好產(chǎn)生重要影響。**解析思路：*定義意見(jiàn)領(lǐng)袖，并明確其在時(shí)尚領(lǐng)域的角色和影響力機(jī)制，即通過(guò)個(gè)人影響力引導(dǎo)他人。二、簡(jiǎn)答題1.大眾傳媒在塑造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)整體形象中扮演的主要角色：*設(shè)定時(shí)尚議程：決定公眾關(guān)注哪些時(shí)尚品牌、設(shè)計(jì)師、趨勢(shì)和事件。*定義時(shí)尚規(guī)范：通過(guò)報(bào)道和評(píng)論，界定什么是“時(shí)尚”、什么是“潮流”，引導(dǎo)社會(huì)審美標(biāo)準(zhǔn)。*塑造行業(yè)認(rèn)知：構(gòu)建關(guān)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)（如奢侈品、快時(shí)尚、設(shè)計(jì)師產(chǎn)業(yè)等）的整體印象，包括其經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化地位和社會(huì)影響。*連接產(chǎn)業(yè)與受眾：作為橋梁，將時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品、理念傳播給消費(fèi)者，塑造市場(chǎng)需求。*引導(dǎo)價(jià)值取向：通過(guò)宣傳特定的品牌故事、消費(fèi)理念（如環(huán)保、個(gè)性、奢華等），影響公眾對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的價(jià)值判斷。**解析思路：*從議程設(shè)置、規(guī)范定義、認(rèn)知塑造、橋梁連接、價(jià)值引導(dǎo)等多個(gè)維度，系統(tǒng)闡述大眾傳媒在塑造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)整體形象中的作用，覆蓋核心功能。2.數(shù)字媒體興起對(duì)時(shí)尚品牌形象傳播帶來(lái)了哪些新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？*機(jī)遇：*降低傳播門(mén)檻：品牌可直接通過(guò)社交媒體等平臺(tái)與消費(fèi)者互動(dòng)，繞過(guò)傳統(tǒng)媒體，增強(qiáng)直接溝通。*提升互動(dòng)性：實(shí)時(shí)回應(yīng)消費(fèi)者反饋，進(jìn)行社群營(yíng)銷(xiāo)，建立品牌忠誠(chéng)度。*拓展傳播范圍：借助算法推薦和病毒式傳播，實(shí)現(xiàn)更廣泛的目標(biāo)受眾覆蓋。*增強(qiáng)表現(xiàn)力：利用視頻、直播、用戶生成內(nèi)容（UGC）等形式，更生動(dòng)、多元地展示品牌形象。*數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)：通過(guò)用戶數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告投放和營(yíng)銷(xiāo)策略。*挑戰(zhàn)：*信息過(guò)載與注意力競(jìng)爭(zhēng)：品牌需在眾多信息中脫穎而出，爭(zhēng)奪用戶有限的注意力。*負(fù)面信息快速擴(kuò)散：危機(jī)事件易被迅速放大傳播，對(duì)品牌形象造成嚴(yán)重?fù)p害。*真實(shí)性與透明度壓力：用戶對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性要求更高，虛假宣傳易被揭穿，損害品牌信譽(yù)。*維護(hù)品牌一致性困難：多平臺(tái)、高頻次的傳播可能難以保持品牌形象的一致性。*對(duì)操作人員數(shù)字技能要求提高：需要團(tuán)隊(duì)具備內(nèi)容創(chuàng)作、社交媒體運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)分析等能力。**解析思路：*清晰列出機(jī)遇與挑戰(zhàn)兩大方面，并對(duì)每一點(diǎn)進(jìn)行具體說(shuō)明，體現(xiàn)數(shù)字媒體對(duì)品牌形象傳播的雙面影響。3.分析時(shí)尚報(bào)道中“框架效應(yīng)”是如何影響公眾對(duì)特定時(shí)尚潮流（如“慢時(shí)尚”、“復(fù)古風(fēng)”）的認(rèn)知和接受度的。*媒體通過(guò)選擇性地突出“慢時(shí)尚”或“復(fù)古風(fēng)”的某些特征（如環(huán)保理念、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、懷舊情懷、個(gè)性化表達(dá)等），構(gòu)建特定的理解框架。*例如，報(bào)道可能聚焦于“慢時(shí)尚”的可持續(xù)性、手工制作、反對(duì)快時(shí)尚的浪費(fèi)，將其框架為一種負(fù)責(zé)任、有品質(zhì)的生活方式；或者將“復(fù)古風(fēng)”的懷舊元素、經(jīng)典款式、收藏價(jià)值作為框架核心，吸引追求個(gè)性或性價(jià)比的消費(fèi)者。*受眾接收這些帶有特定框架的信息后，對(duì)潮流的認(rèn)知和評(píng)價(jià)會(huì)傾向于符合該框架的方向。例如，被框架為環(huán)保的“慢時(shí)尚”更容易獲得關(guān)注環(huán)保群體的認(rèn)同；被框架為個(gè)性的“復(fù)古風(fēng)”則更能吸引追求與眾不同的消費(fèi)者。*媒體框架可以引導(dǎo)受眾理解潮流的價(jià)值所在，影響其興趣和態(tài)度，進(jìn)而影響其是否嘗試或接受該潮流。不同的框架可能導(dǎo)致對(duì)同一潮流產(chǎn)生截然不同的看法和接受程度。**解析思路：*解釋框架理論的核心——選擇性突出信息元素構(gòu)建意義，結(jié)合具體潮流（慢時(shí)尚/復(fù)古風(fēng)）的實(shí)例，說(shuō)明媒體如何構(gòu)建框架，以及框架如何影響受眾的認(rèn)知、態(tài)度和接受度。4.以某個(gè)具體的時(shí)尚品牌為例，說(shuō)明其如何通過(guò)與傳媒合作來(lái)塑造和提升品牌形象。*案例（假設(shè)）：某新興設(shè)計(jì)師品牌“ArtisanLab”。*與時(shí)尚雜志合作：“ArtisanLab”選擇與《都市風(fēng)尚》雜志合作，推出特刊或進(jìn)行深度品牌報(bào)道。雜志通過(guò)資深編輯的專(zhuān)訪，突出創(chuàng)始人獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念、對(duì)傳統(tǒng)工藝的尊重以及對(duì)當(dāng)代審美的創(chuàng)新融合。雜志還搭配高質(zhì)量的模特和攝影作品，展示其服裝的質(zhì)感和藝術(shù)性。這有助于將“ArtisanLab”定位為具有文化底蘊(yùn)和設(shè)計(jì)才華的奢侈品牌。*與時(shí)尚博主/KOL合作：品牌邀請(qǐng)?jiān)谀贻p群體中有影響力的時(shí)尚博主小A和小B進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)和推薦。小A側(cè)重于穿搭示范和流行度分析，展示服裝的日常實(shí)用性和時(shí)尚感；小B則從設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)和品牌故事角度進(jìn)行解讀，強(qiáng)調(diào)其藝術(shù)價(jià)值和獨(dú)特性。通過(guò)多角度的內(nèi)容傳播，擴(kuò)大品牌在社交媒體上的知名度和好感度。*參與媒體主辦的活動(dòng)：品牌積極參與由《時(shí)尚芭莎》等權(quán)威媒體主辦的設(shè)計(jì)師時(shí)裝周走秀和頒獎(jiǎng)典禮，爭(zhēng)取獲得媒體曝光和行業(yè)認(rèn)可。成功的秀場(chǎng)表現(xiàn)和獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)（如最佳新人設(shè)計(jì)師）通過(guò)媒體報(bào)道廣泛傳播，顯著提升了品牌的行業(yè)地位和公眾形象。*利用社交媒體進(jìn)行精準(zhǔn)傳播：品牌在微博、小紅書(shū)等平臺(tái)，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)布高質(zhì)量的產(chǎn)品圖片、短視頻、用戶評(píng)價(jià)，并與用戶積極互動(dòng)。同時(shí)，利用平臺(tái)算法進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放，觸達(dá)對(duì)設(shè)計(jì)師品牌、藝術(shù)時(shí)尚感興趣的人群。**解析思路：*選取一個(gè)假設(shè)品牌，列舉與不同類(lèi)型傳媒（雜志、博主/KOL、活動(dòng)主辦方、社交媒體）合作的具體方式，并分析每種合作如何通過(guò)內(nèi)容傳播、形象關(guān)聯(lián)、口碑效應(yīng)、活動(dòng)背書(shū)等途徑，最終服務(wù)于品牌形象的塑造和提升目標(biāo)。三、論述題1.論述社交媒體平臺(tái)（如Instagram,TikTok）在塑造當(dāng)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)形象（包括品牌、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者形象等）方面的獨(dú)特機(jī)制及其影響。*獨(dú)特機(jī)制：*用戶生成內(nèi)容（UGC）的爆發(fā)式傳播：消費(fèi)者成為內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者，通過(guò)曬單、穿搭分享、評(píng)價(jià)吐槽等形式，形成海量的、真實(shí)的（或經(jīng)過(guò)包裝的）時(shí)尚信息流，深刻影響其他用戶的認(rèn)知和選擇。品牌形象不再僅由官方塑造，而是由用戶共識(shí)和討論共同構(gòu)建。*視覺(jué)主導(dǎo)與即時(shí)反饋：以圖片和短視頻為主的媒介形式，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)沖擊力和即時(shí)性。網(wǎng)紅/博主通過(guò)精心策劃的視覺(jué)內(nèi)容快速設(shè)定潮流風(fēng)向，品牌通過(guò)短視頻展示產(chǎn)品動(dòng)態(tài)效果和生活方式，消費(fèi)者則通過(guò)快速滑動(dòng)瀏覽和點(diǎn)贊評(píng)論進(jìn)行互動(dòng)，形成快速迭代的美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)。*算法推薦與個(gè)性化推送：算法根據(jù)用戶的興趣標(biāo)簽、瀏覽歷史、互動(dòng)行為等，精準(zhǔn)推送相關(guān)時(shí)尚內(nèi)容（如相似風(fēng)格穿搭、相關(guān)品牌信息、潮流趨勢(shì)解讀），極大地提高了信息傳播效率和觸達(dá)精準(zhǔn)度，但也可能加劇信息繭房效應(yīng)。*意見(jiàn)領(lǐng)袖（KOL/KOC）的強(qiáng)大影響力：頭部網(wǎng)紅和腰部KOL憑借龐大的粉絲基礎(chǔ)和特定領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)度/親和力，其推薦和評(píng)價(jià)對(duì)品牌選擇、潮流定義具有強(qiáng)大的引導(dǎo)力。關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者（KOC）的真實(shí)體驗(yàn)分享也日益重要。*社群構(gòu)建與身份認(rèn)同：社交媒體平臺(tái)成為具有共同時(shí)尚興趣的用戶聚集地，形成線上社群。用戶通過(guò)參與討論、分享經(jīng)驗(yàn)、共同追隨潮流，獲得身份認(rèn)同感和歸屬感，這種社群文化也反過(guò)來(lái)影響品牌偏好和時(shí)尚消費(fèi)行為。*影響：*對(duì)品牌形象：加速品牌崛起或衰落，要求品牌快速響應(yīng)市場(chǎng)變化，注重視覺(jué)呈現(xiàn)和用戶互動(dòng)，透明度要求提高，危機(jī)傳播更加復(fù)雜。小眾品牌更容易獲得曝光機(jī)會(huì)。*對(duì)設(shè)計(jì)師形象：為設(shè)計(jì)師提供直接與消費(fèi)者對(duì)話、展示設(shè)計(jì)理念的舞臺(tái)，但也可能使其陷入無(wú)休止的社交媒體互動(dòng)和流量競(jìng)爭(zhēng)。設(shè)計(jì)師的個(gè)人形象與品牌形象高度綁定。*對(duì)消費(fèi)者形象：促使消費(fèi)者從被動(dòng)接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)參與者和內(nèi)容貢獻(xiàn)者，消費(fèi)行為更具個(gè)性化、社交化和體驗(yàn)化特征。但也可能面臨信息過(guò)載、社交比較壓力、盲目跟風(fēng)等問(wèn)題。*對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)生態(tài)：加劇了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的快速迭代和不確定性，推動(dòng)了品牌跨界合作和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，同時(shí)也帶來(lái)了關(guān)于可持續(xù)性、隱私保護(hù)、內(nèi)容真實(shí)性等方面的挑戰(zhàn)。**解析思路：*首先系統(tǒng)闡述社交媒體塑造時(shí)尚形象的獨(dú)特機(jī)制（UGC、視覺(jué)即時(shí)性、算法、KOL、社群），然后從品牌、設(shè)計(jì)師、消費(fèi)者三個(gè)核心主體形象以及產(chǎn)業(yè)生態(tài)等多個(gè)層面，深入分析這些機(jī)制所帶來(lái)的廣泛而深刻的影響。2.結(jié)合具體案例，分析傳統(tǒng)時(shí)尚媒體（如《Vogue》、《ELLE》等）在面對(duì)新媒體沖擊時(shí)，其塑造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)形象的方式發(fā)生了哪些變化，以及這些變化的意義。*傳統(tǒng)時(shí)尚媒體面臨的沖擊：題目要求結(jié)合案例，但未提供具體案例，此處選擇一個(gè)通用且典型的變化進(jìn)行分析。*變化方式：*從“內(nèi)容權(quán)威”到“平臺(tái)+內(nèi)容”并重：傳統(tǒng)媒體不再僅僅依靠雜志和報(bào)紙等印刷品作為唯一傳播渠道，而是積極構(gòu)建多元化的數(shù)字平臺(tái)（官方網(wǎng)站、APP、微博、微信公眾號(hào)、YouTube頻道等）。例如，《Vogue》建立了強(qiáng)大的全球數(shù)字矩陣，不僅發(fā)布高質(zhì)量圖文內(nèi)容，還大量制作短視頻、直播，拓展播客等音頻節(jié)目，覆蓋更廣泛的受眾。*擁抱UGC與合作模式：傳統(tǒng)媒體開(kāi)始更多地引入用戶生成內(nèi)容，如設(shè)立“讀者故事”、“街拍征集”等欄目，增強(qiáng)互動(dòng)性。同時(shí)，加強(qiáng)與網(wǎng)紅、KOL、新興品牌等的合作，共同創(chuàng)作內(nèi)容（如聯(lián)名專(zhuān)欄、合作專(zhuān)題），擴(kuò)大影響力。*強(qiáng)化數(shù)字化內(nèi)容的生產(chǎn)與分發(fā)：加大對(duì)數(shù)字內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的投入，生產(chǎn)更多適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播特性的短平快內(nèi)容、視覺(jué)化內(nèi)容、系列化內(nèi)容。利用數(shù)據(jù)分析優(yōu)化內(nèi)容分發(fā)策略，提升傳播效果。*拓