2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫(kù)——網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新媒體業(yè)態(tài)的變革考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)傳播的特有屬性？A.互動(dòng)性B.去中心化C.傳播范圍無(wú)限D(zhuǎn).嚴(yán)格的傳播層級(jí)2.算法推薦在改變新媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式方面的主要作用是？A.完全取代人工編輯B.提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率C.導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)的同質(zhì)化D.限制內(nèi)容的傳播范圍3.社交媒體平臺(tái)的興起，主要得益于網(wǎng)絡(luò)傳播的哪一特性？A.時(shí)效性B.虛擬性C.互動(dòng)性D.技術(shù)性4.下列哪一項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)模式帶來(lái)的影響？A.平臺(tái)化運(yùn)營(yíng)B.粉絲經(jīng)濟(jì)C.傳統(tǒng)廣告模式全面取代D.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策5.網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，新媒體用戶的主要信息獲取方式是？A.依賴傳統(tǒng)媒體渠道B.通過社交網(wǎng)絡(luò)推薦C.主要依靠電視廣播D.忽略網(wǎng)絡(luò)信息6.下列哪一項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新媒體業(yè)態(tài)帶來(lái)的挑戰(zhàn)？A.信息過載B.隱私安全C.內(nèi)容質(zhì)量提升D.虛假信息泛濫7.網(wǎng)絡(luò)傳播的“去中心化”特性，對(duì)傳統(tǒng)媒體權(quán)威性造成的沖擊主要體現(xiàn)在？A.傳統(tǒng)媒體受眾大量流失B.傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)能力下降C.傳統(tǒng)媒體喪失信息源優(yōu)勢(shì)D.傳統(tǒng)媒體品牌影響力減弱8.短視頻平臺(tái)能夠迅速崛起，主要得益于網(wǎng)絡(luò)傳播的哪一優(yōu)勢(shì)？A.傳播速度極快B.傳播內(nèi)容豐富C.傳播成本極低D.互動(dòng)參與性強(qiáng)9.網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，新媒體“意見領(lǐng)袖”的影響力主要體現(xiàn)在？A.控制信息傳播渠道B.制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題C.左右官方輿論導(dǎo)向D.獨(dú)家壟斷信息資源10.下列哪一項(xiàng)最能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新媒體用戶行為產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響？A.改變用戶的閱讀習(xí)慣B.增加用戶的信息獲取成本C.降低用戶的社交意愿D.減少用戶的娛樂方式二、填空題（每題2分，共20分）1.網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性主要體現(xiàn)在傳播過程的______和傳播結(jié)果的______。2.新媒體業(yè)態(tài)的多樣性主要源于網(wǎng)絡(luò)傳播的______特性。3.用戶生成內(nèi)容（UGC）的興起，是網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式帶來(lái)的重要變革，它體現(xiàn)了______的趨勢(shì)。4.網(wǎng)絡(luò)傳播通過改變新媒體的______和______，深刻影響了新媒體的運(yùn)營(yíng)模式。5.精準(zhǔn)傳播是網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代新媒體營(yíng)銷的重要策略，它主要依賴于網(wǎng)絡(luò)傳播的______和______。6.網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性為虛假信息的傳播提供了______，而算法推薦機(jī)制可能加劇虛假信息的______。7.網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，新媒體用戶的信息獲取方式呈現(xiàn)出______和______的特點(diǎn)。8.網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新媒體業(yè)態(tài)的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在信息過載、______、______等方面。9.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，是網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代媒介發(fā)展的必然趨勢(shì)，它要求傳統(tǒng)媒體必須______和______。10.網(wǎng)絡(luò)傳播的全球化特性，使得新媒體業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)不再局限于______，而是擴(kuò)展到了______。三、名詞解釋（每題5分，共20分）1.網(wǎng)絡(luò)傳播2.新媒體業(yè)態(tài)3.算法推薦4.粉絲經(jīng)濟(jì)四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）1.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)傳播如何改變了新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式。2.網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新媒體的傳播方式帶來(lái)了哪些變革？3.網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新媒體用戶行為產(chǎn)生了哪些影響？五、論述題（20分）結(jié)合當(dāng)前新媒體發(fā)展趨勢(shì)，論述網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新媒體業(yè)態(tài)的未來(lái)發(fā)展將會(huì)產(chǎn)生哪些深遠(yuǎn)影響？六、開放性問題（10分）當(dāng)前，人工智能技術(shù)正在深刻影響著新媒體業(yè)態(tài)，請(qǐng)結(jié)合所學(xué)知識(shí)，談?wù)勀銓?duì)人工智能技術(shù)如何改變新媒體未來(lái)的看法。試卷答案一、選擇題1.D解析：網(wǎng)絡(luò)傳播具有去中心化的特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)的傳播層級(jí)。2.B解析：算法推薦通過個(gè)性化推薦，提高了內(nèi)容生產(chǎn)的效率和精準(zhǔn)度。3.C解析：社交媒體的核心在于互動(dòng)，用戶之間的互動(dòng)和內(nèi)容分享推動(dòng)了社交媒體的發(fā)展。4.C解析：傳統(tǒng)廣告模式仍在新媒體運(yùn)營(yíng)中占據(jù)一定地位，并未被完全取代。5.B解析：社交網(wǎng)絡(luò)推薦算法根據(jù)用戶興趣推薦信息，成為主要的信息獲取方式。6.C解析：網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)的挑戰(zhàn)包括信息過載、隱私安全、虛假信息泛濫等，內(nèi)容質(zhì)量提升不屬于挑戰(zhàn)。7.A解析：網(wǎng)絡(luò)傳播的去中心化使得信息傳播不再依賴傳統(tǒng)媒體渠道，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾流失。8.D解析：短視頻平臺(tái)強(qiáng)調(diào)用戶的互動(dòng)參與，用戶可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論等方式參與內(nèi)容創(chuàng)作和傳播。9.B解析：意見領(lǐng)袖通過制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生重要影響力。10.A解析：網(wǎng)絡(luò)傳播改變了用戶的閱讀習(xí)慣，例如從長(zhǎng)篇閱讀轉(zhuǎn)向碎片化閱讀。二、填空題1.互動(dòng)性，反饋性解析：網(wǎng)絡(luò)傳播的互動(dòng)性體現(xiàn)在用戶可以參與傳播過程，反饋性體現(xiàn)在傳播結(jié)果會(huì)收到用戶的反饋。2.多樣性解析：網(wǎng)絡(luò)傳播的開放性和互動(dòng)性使得新媒體業(yè)態(tài)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展。3.民主化解析：UGC的興起使得內(nèi)容生產(chǎn)不再由專業(yè)機(jī)構(gòu)壟斷，體現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)的民主化趨勢(shì)。4.傳播方式，運(yùn)營(yíng)模式解析：網(wǎng)絡(luò)傳播改變了新媒體的傳播方式和運(yùn)營(yíng)模式，例如從單向傳播到雙向互動(dòng)，從廣告驅(qū)動(dòng)到用戶驅(qū)動(dòng)。5.個(gè)性化，精準(zhǔn)化解析：網(wǎng)絡(luò)傳播可以通過用戶數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦，提高傳播的精準(zhǔn)度。6.便利性，放大效應(yīng)解析：網(wǎng)絡(luò)傳播的匿名性為虛假信息傳播提供了便利，而算法推薦可能放大虛假信息的傳播效應(yīng)。7.碎片化，個(gè)性化解析：網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，用戶的信息獲取方式呈現(xiàn)出碎片化和個(gè)性化的特點(diǎn)。8.隱私安全，虛假信息泛濫解析：網(wǎng)絡(luò)傳播帶來(lái)的挑戰(zhàn)包括信息過載、隱私安全、虛假信息泛濫等。9.轉(zhuǎn)型，升級(jí)解析：傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，要求傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)，以適應(yīng)新的媒介環(huán)境。10.地域限制，全球范圍解析：網(wǎng)絡(luò)傳播的全球化特性，使得新媒體業(yè)態(tài)的競(jìng)爭(zhēng)不再局限于地域限制，而是擴(kuò)展到了全球范圍。三、名詞解釋1.網(wǎng)絡(luò)傳播：指借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行的傳播活動(dòng)，具有互動(dòng)性、去中心化、即時(shí)性等特點(diǎn)。2.新媒體業(yè)態(tài)：指基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來(lái)的新型媒體形態(tài)，包括社交媒體、短視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體等。3.算法推薦：指利用算法技術(shù)根據(jù)用戶興趣和行為推薦相關(guān)信息的機(jī)制，常見于社交媒體和搜索引擎。4.粉絲經(jīng)濟(jì)：指以粉絲群體為基礎(chǔ)，通過粉絲消費(fèi)和互動(dòng)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)模式，常見于社交媒體和娛樂產(chǎn)業(yè)。四、簡(jiǎn)答題1.網(wǎng)絡(luò)傳播改變了新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)方式主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，內(nèi)容生產(chǎn)更加民主化，用戶生成內(nèi)容（UGC）成為重要內(nèi)容來(lái)源；其次，內(nèi)容生產(chǎn)更加多元化，各種類型的自媒體紛紛涌現(xiàn)；最后，內(nèi)容生產(chǎn)更加快速化，信息傳播速度大大提高。2.網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新媒體的傳播方式帶來(lái)了以下變革：首先，傳播方式更加互動(dòng)化，用戶可以參與內(nèi)容創(chuàng)作和傳播；其次，傳播方式更加精準(zhǔn)化，算法推薦可以根據(jù)用戶興趣推送相關(guān)信息；最后，傳播方式更加多樣化，新媒體可以采用多種形式進(jìn)行內(nèi)容傳播，例如文字、圖片、視頻等。3.網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新媒體用戶行為產(chǎn)生了以下影響：首先，用戶的信息獲取方式更加便捷，可以通過各種設(shè)備隨時(shí)隨地進(jìn)行信息獲??；其次，用戶的社交方式更加多樣化，可以通過社交媒體與朋友保持聯(lián)系；最后，用戶的消費(fèi)行為更加受網(wǎng)絡(luò)影響，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為重要消費(fèi)方式。五、論述題網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)新媒體業(yè)態(tài)的未來(lái)發(fā)展將會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。首先，網(wǎng)絡(luò)傳播將進(jìn)一步