2025年大學(xué)《足球運(yùn)動(dòng)》專業(yè)題庫——大學(xué)足球聯(lián)賽推廣計(jì)劃考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、論述題1.試述大學(xué)足球聯(lián)賽在校園文化建設(shè)和學(xué)生綜合素質(zhì)提升方面的重要作用。2.結(jié)合當(dāng)前社交媒體的發(fā)展趨勢(shì)，論述社交媒體在大學(xué)足球聯(lián)賽推廣中的運(yùn)用策略及優(yōu)勢(shì)。二、案例分析題1.某大學(xué)足球聯(lián)賽近年來參賽隊(duì)伍數(shù)量和觀眾人數(shù)均呈下降趨勢(shì)。請(qǐng)你分析可能的原因，并提出相應(yīng)的推廣建議。2.假設(shè)你是一名大學(xué)足球聯(lián)賽的推廣負(fù)責(zé)人，請(qǐng)針對(duì)本校的實(shí)際情況，設(shè)計(jì)一份面向周邊社區(qū)居民的聯(lián)賽推廣方案。三、方案設(shè)計(jì)題1.請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份大學(xué)足球聯(lián)賽的線上推廣方案，包括目標(biāo)用戶分析、推廣渠道選擇、內(nèi)容策劃、預(yù)算分配等方面。2.請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)一份大學(xué)足球聯(lián)賽的線下推廣方案，包括賽事宣傳、校園活動(dòng)、球迷俱樂部建設(shè)、媒體合作等方面，并說明如何評(píng)估推廣效果。試卷答案一、論述題1.答案：大學(xué)足球聯(lián)賽是校園文化的重要組成部分，能夠豐富校園生活，營造積極向上的體育氛圍。通過參與和組織聯(lián)賽，學(xué)生可以鍛煉團(tuán)隊(duì)合作能力、領(lǐng)導(dǎo)能力、溝通能力和解決問題的能力，提升身體素質(zhì)和心理素質(zhì)，促進(jìn)全面發(fā)展。同時(shí)，聯(lián)賽的舉辦也能增強(qiáng)學(xué)校的凝聚力和影響力，提升學(xué)校的知名度和美譽(yù)度。解析：本題考察對(duì)大學(xué)足球聯(lián)賽價(jià)值的理解。回答時(shí)需從校園文化、學(xué)生能力提升、學(xué)校發(fā)展等多個(gè)角度論述其重要性，并結(jié)合學(xué)生的實(shí)際體驗(yàn)和能力培養(yǎng)進(jìn)行闡述。2.答案：社交媒體具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，在大學(xué)足球聯(lián)賽推廣中具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)?？梢岳梦⒉⑽⑿?、抖音等平臺(tái)發(fā)布聯(lián)賽信息、賽事預(yù)告、精彩瞬間等內(nèi)容，吸引目標(biāo)用戶的關(guān)注。通過發(fā)起話題討論、舉辦線上互動(dòng)活動(dòng)等方式，增強(qiáng)用戶參與感和粘性。此外，可以與校園KOL、足球愛好者等合作，進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)和傳播，擴(kuò)大聯(lián)賽的影響力。解析：本題考察對(duì)社交媒體推廣策略的理解?；卮饡r(shí)需結(jié)合社交媒體的特點(diǎn)，提出具體的運(yùn)用策略，并說明其優(yōu)勢(shì)。要突出線上推廣的互動(dòng)性和傳播性，以及如何利用社交平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容營銷。二、案例分析題1.答案：參賽隊(duì)伍數(shù)量和觀眾人數(shù)下降的可能原因包括：聯(lián)賽競技水平不高、賽事組織不夠?qū)I(yè)、宣傳推廣力度不足、缺乏吸引觀眾的賽事內(nèi)容和活動(dòng)、學(xué)生課業(yè)壓力增大、替代性娛樂活動(dòng)增多等。推廣建議包括：提高聯(lián)賽的競技水平，引進(jìn)強(qiáng)隊(duì)或組織校際交流；提升賽事組織專業(yè)性，優(yōu)化賽程安排和場地設(shè)施；加大宣傳推廣力度，利用多種渠道進(jìn)行宣傳；豐富賽事內(nèi)容，增加球迷互動(dòng)環(huán)節(jié)，打造特色賽事；在時(shí)間安排上考慮學(xué)生的課業(yè)情況，并提供便利的交通和后勤保障；與學(xué)生社團(tuán)合作，開展足球文化推廣活動(dòng)等。解析：本題考察分析問題和提出解決方案的能力?；卮饡r(shí)需先分析可能的原因，并結(jié)合大學(xué)校園的實(shí)際情況進(jìn)行闡述。提出的推廣建議要具有針對(duì)性和可操作性，并考慮成本效益。2.答案：面向周邊社區(qū)居民的聯(lián)賽推廣方案應(yīng)包括：目標(biāo)用戶分析，了解社區(qū)居民的年齡結(jié)構(gòu)、興趣愛好、消費(fèi)能力等特征；推廣渠道選擇，可以利用社區(qū)公告欄、微信公眾號(hào)、合作媒體等渠道進(jìn)行宣傳；內(nèi)容策劃，可以發(fā)布聯(lián)賽賽程、球隊(duì)介紹、球員專訪、足球文化等內(nèi)容；賽事宣傳，可以制作宣傳海報(bào)、橫幅等，并在社區(qū)內(nèi)進(jìn)行展示；校園活動(dòng)，可以組織球迷開放日、觀賽活動(dòng)等，邀請(qǐng)社區(qū)居民參與；球迷俱樂部建設(shè)，可以成立社區(qū)球迷俱樂部，定期組織活動(dòng)和交流；媒體合作，可以與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)、報(bào)紙等媒體合作，進(jìn)行賽事報(bào)道和宣傳；效果評(píng)估，可以通過問卷調(diào)查、現(xiàn)場觀察等方式，了解社區(qū)居民對(duì)聯(lián)賽的認(rèn)知度和參與度，并根據(jù)評(píng)估結(jié)果調(diào)整推廣策略。解析：本題考察針對(duì)特定用戶群體的推廣方案設(shè)計(jì)能力?；卮饡r(shí)需先進(jìn)行目標(biāo)用戶分析，然后根據(jù)分析結(jié)果選擇合適的推廣渠道和內(nèi)容。方案設(shè)計(jì)要考慮社區(qū)居民的特點(diǎn)和需求，并注重線上線下推廣的結(jié)合。三、方案設(shè)計(jì)題1.答案：線上推廣方案：目標(biāo)用戶分析，主要目標(biāo)用戶為本校學(xué)生、教職工以及關(guān)注校園足球的校友和網(wǎng)友；推廣渠道選擇，以微信公眾號(hào)、微博、抖音、B站等為主，輔以學(xué)校官網(wǎng)和體育部網(wǎng)站；內(nèi)容策劃，發(fā)布賽事預(yù)告、戰(zhàn)報(bào)、精彩集錦、球員訪談、足球知識(shí)、賽事直播鏈接等；運(yùn)營策略，保持內(nèi)容更新頻率，積極與用戶互動(dòng)，發(fā)起話題討論和有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)，與校園KOL合作推廣；預(yù)算分配，主要用于內(nèi)容制作、線上廣告投放、活動(dòng)獎(jiǎng)品等。解析：本題考察線上推廣方案的設(shè)計(jì)能力?；卮饡r(shí)需明確目標(biāo)用戶，選擇合適的線上渠道，策劃有吸引力的內(nèi)容，并制定相應(yīng)的運(yùn)營策略。預(yù)算分配要合理，并考慮成本效益。2.答案：線下推廣方案：賽事宣傳，制作宣傳海報(bào)、橫幅、易拉寶等，在校園內(nèi)和社區(qū)內(nèi)進(jìn)行展示，利用校園廣播、電子屏等進(jìn)行宣傳；校園活動(dòng)，舉辦球迷見面會(huì)、足球嘉年華、觀賽活動(dòng)等，邀請(qǐng)學(xué)生和社區(qū)居民參與；球迷俱樂部建設(shè)，成立或支持校園球迷俱樂部的發(fā)展，組織球迷進(jìn)行觀賽和交流；媒體合作，與校園媒體、當(dāng)?shù)孛襟w合作，進(jìn)行賽事報(bào)道和宣傳，邀請(qǐng)媒體記者到場觀賽；效果評(píng)估，通過現(xiàn)場人流量統(tǒng)計(jì)、問卷調(diào)查、媒體報(bào)道數(shù)量和效