2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫(kù)——新媒體傳播策略與實(shí)踐考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.下列哪一項(xiàng)不屬于新媒體的主要特征？()A.互動(dòng)性強(qiáng)B.傳播速度快C.傳播渠道單一D.信息海量2.“使用與滿足”理論認(rèn)為，受眾是積極主動(dòng)的信息選擇者，他們使用媒介是為了滿足自身的什么需求？()A.社交需求B.政治需求C.心理需求D.以上都是3.以下哪個(gè)平臺(tái)不屬于典型的社交媒體平臺(tái)？()A.微博B.抖音C.微信D.豆瓣4.企業(yè)進(jìn)行新媒體運(yùn)營(yíng)的首要步驟是什么？()A.內(nèi)容創(chuàng)作B.平臺(tái)選擇C.目標(biāo)受眾分析D.推廣策略5.以下哪種方式不屬于新媒體推廣方式？()A.搜索引擎優(yōu)化(SEO)B.社交媒體廣告C.電視廣告D.KOL合作6.政府利用新媒體進(jìn)行政務(wù)公開(kāi)的主要目的是什么？()A.提升政府形象B.引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論C.提供公共服務(wù)D.以上都是7.媒體進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型的主要目的是什么？()A.擴(kuò)大受眾群體B.增加收入來(lái)源C.提高傳播效率D.以上都是8.自媒體進(jìn)行個(gè)人品牌建設(shè)的關(guān)鍵是什么？()A.內(nèi)容質(zhì)量B.平臺(tái)選擇C.人脈資源D.以上都是9.網(wǎng)絡(luò)信息傳播過(guò)程中，需要遵守的基本倫理規(guī)范是什么？()A.真實(shí)性B.客觀性C.公益性D.以上都是10.個(gè)人信息保護(hù)方面，以下哪種行為是違法的？()A.收集個(gè)人信息B.使用個(gè)人信息進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷C.出售個(gè)人信息D.以上都是二、填空題1.新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。2.網(wǎng)絡(luò)傳播具有______、______、______等特點(diǎn)。3.新媒體傳播策略主要包括目標(biāo)受眾策略、______、______、推廣策略和效果評(píng)估策略。4.企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)的核心是______。5.政府新媒體應(yīng)用需要關(guān)注______和______。三、名詞解釋1.議程設(shè)置2.群體傳播3.內(nèi)容營(yíng)銷4.輿情引導(dǎo)四、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述新媒體與傳統(tǒng)媒體的主要區(qū)別。2.簡(jiǎn)述新媒體環(huán)境下，個(gè)人如何進(jìn)行有效的信息篩選。3.簡(jiǎn)述企業(yè)在選擇新媒體平臺(tái)時(shí)需要考慮的因素。五、論述題結(jié)合當(dāng)前新媒體發(fā)展趨勢(shì)，論述新媒體傳播策略在實(shí)踐中應(yīng)該如何創(chuàng)新。六、案例分析題某品牌近年來(lái)積極進(jìn)行新媒體運(yùn)營(yíng)，在社交媒體平臺(tái)發(fā)布了大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，并與用戶積極互動(dòng)，取得了良好的傳播效果。請(qǐng)分析該品牌取得成功的主要原因。七、實(shí)踐操作題(此題不計(jì)入總分，僅供參考)假設(shè)你要為一個(gè)本地餐廳進(jìn)行新媒體運(yùn)營(yíng)，請(qǐng)列出你的運(yùn)營(yíng)方案，包括目標(biāo)受眾、內(nèi)容策略、平臺(tái)選擇、推廣策略等。試卷答案一、選擇題1.C2.D3.D4.C5.C6.D7.D8.D9.D10.C解析：1.新媒體的主要特征包括互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、信息海量、傳播渠道多元等，C選項(xiàng)傳播渠道單一不屬于新媒體特征。2.“使用與滿足”理論強(qiáng)調(diào)受眾的主觀能動(dòng)性，受眾使用媒介是為了滿足自身的多方面需求，包括社交、政治、心理等。3.豆瓣更偏向于興趣社區(qū)，而非典型的社交媒體平臺(tái)，微博、抖音、微信都是典型的社交媒體平臺(tái)。4.新媒體運(yùn)營(yíng)前，必須明確目標(biāo)受眾，這是制定其他策略的基礎(chǔ)。5.電視廣告屬于傳統(tǒng)媒體廣告，不屬于新媒體推廣方式。6.政府利用新媒體進(jìn)行政務(wù)公開(kāi)的目的包括提升政府形象、引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論、提供公共服務(wù)等。7.媒體進(jìn)行新媒體轉(zhuǎn)型的目的是為了擴(kuò)大受眾群體、增加收入來(lái)源、提高傳播效率等。8.自媒體進(jìn)行個(gè)人品牌建設(shè)需要關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量、平臺(tái)選擇、人脈資源等關(guān)鍵因素。9.網(wǎng)絡(luò)信息傳播需要遵守真實(shí)性、客觀性、公益性等基本倫理規(guī)范。10.出售個(gè)人信息是違法的行為，其他選項(xiàng)可能涉及合法合規(guī)的使用。二、填空題1.數(shù)字技術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)2.全球性、互動(dòng)性、非線性3.信息內(nèi)容策略，平臺(tái)選擇與運(yùn)營(yíng)策略4.內(nèi)容營(yíng)銷5.輿情監(jiān)測(cè)，形象塑造三、名詞解釋1.議程設(shè)置：指媒介通過(guò)提供信息及與信息相關(guān)的討論，來(lái)影響公眾關(guān)注哪些議題以及關(guān)注的程度。2.群體傳播：指在群體中進(jìn)行的傳播活動(dòng)，群體成員之間相互影響，共同維護(hù)群體的規(guī)范和目標(biāo)。3.內(nèi)容營(yíng)銷：指企業(yè)通過(guò)創(chuàng)造、發(fā)布和推廣有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)吸引潛在客戶，并最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的策略。4.輿情引導(dǎo)：指通過(guò)一系列手段，對(duì)公眾的意見(jiàn)和情緒進(jìn)行引導(dǎo)和調(diào)控，以達(dá)到特定的傳播目的。四、簡(jiǎn)答題1.新媒體與傳統(tǒng)媒體的主要區(qū)別在于：傳播方式上，新媒體是雙向互動(dòng)的，傳統(tǒng)媒體是單向傳播的；傳播速度上，新媒體傳播速度快，傳統(tǒng)媒體傳播速度慢；傳播范圍上，新媒體傳播范圍廣，傳統(tǒng)媒體傳播范圍有限；信息內(nèi)容上，新媒體內(nèi)容多樣，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容相對(duì)單一。2.新媒體環(huán)境下，個(gè)人進(jìn)行有效的信息篩選可以采取以下方法：關(guān)注權(quán)威信息來(lái)源，如官方媒體、專業(yè)機(jī)構(gòu)等；培養(yǎng)批判性思維，對(duì)信息進(jìn)行獨(dú)立思考和判斷；利用算法推薦機(jī)制，關(guān)注自己感興趣且信任的領(lǐng)域；加入