2025年大學(xué)《應(yīng)用中文》專業(yè)題庫——新媒體語言與傳播研究考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.新媒體2.網(wǎng)絡(luò)流行語3.信息繭房4.用戶生成內(nèi)容（UGC）二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述新媒體語言與傳統(tǒng)媒體語言的主要區(qū)別。2.簡述表情包在社交媒體傳播中的語言功能和傳播意義。3.簡述算法推薦機(jī)制對新媒體傳播格局產(chǎn)生的主要影響。4.簡述提升個人新媒體媒介素養(yǎng)的幾個重要方面。三、論述題（每題15分，共30分）1.論述網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生機(jī)制及其反映的社會文化現(xiàn)象。2.結(jié)合實(shí)例，論述新媒體環(huán)境下危機(jī)傳播的應(yīng)對策略。四、案例分析題（20分）假設(shè)某地發(fā)生一起公共事件，最初通過短視頻在社交媒體上迅速傳播，引發(fā)了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注和討論。部分網(wǎng)民發(fā)布未經(jīng)證實(shí)的消息，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力，同時也有專業(yè)媒體和機(jī)構(gòu)通過直播和深度報道進(jìn)行信息發(fā)布和輿論引導(dǎo)。請結(jié)合新媒體語言與傳播的相關(guān)理論，分析該事件中可能存在的語言現(xiàn)象、傳播模式及社會影響，并提出初步的輿論引導(dǎo)建議。試卷答案一、名詞解釋1.新媒體：指相對于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)等，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。其核心特征包括互動性、即時性、碎片化、個性化、社群化等。**解析思路：*定義需抓住新媒體與傳統(tǒng)媒體的對比（技術(shù)基礎(chǔ)、渠道、終端），并概括其核心特征?？疾鞂π旅襟w基本概念的全面理解。2.網(wǎng)絡(luò)流行語：指在互聯(lián)網(wǎng)上流行、具有時效性、使用廣泛、并常帶有戲謔、諷刺或特定圈層色彩的詞語或短語。其產(chǎn)生機(jī)制多樣，如諧音、縮寫、比喻、仿詞、舊詞新用等，通常通過社交媒體、論壇、游戲等平臺快速傳播，反映社會熱點(diǎn)、網(wǎng)民心態(tài)和文化趨勢。**解析思路：*定義需點(diǎn)明其流行性、網(wǎng)絡(luò)性、特征（時效性、廣泛性、色彩）和產(chǎn)生機(jī)制。考察對網(wǎng)絡(luò)語言核心現(xiàn)象的識別和分析能力。3.信息繭房：指在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，算法根據(jù)用戶的個人偏好、歷史行為等，篩選并向其推送高度符合其興趣的信息，導(dǎo)致用戶視野日益狹窄，難以接觸到多樣化觀點(diǎn)的現(xiàn)象。這會加劇群體極化，阻礙跨界交流，形成信息閉環(huán)。**解析思路：*定義需說明其機(jī)制（算法篩選）、結(jié)果（視野狹窄、接觸信息同質(zhì)化）及其潛在影響（群體極化等）。考察對算法推薦負(fù)面效應(yīng)的理論理解。4.用戶生成內(nèi)容（UGC）：指互聯(lián)網(wǎng)用戶自愿創(chuàng)作、發(fā)布并在網(wǎng)絡(luò)上分享的內(nèi)容，如博客文章、視頻、照片、評論、問答等。UGC是新媒體生態(tài)的重要組成部分，體現(xiàn)了用戶從被動接收者向主動參與者的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)了內(nèi)容的多樣性和傳播的互動性。**解析思路：*定義需強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的創(chuàng)作者（用戶）、發(fā)布方式（自愿創(chuàng)作發(fā)布）及其性質(zhì)（多樣性、互動性）?？疾鞂π旅襟w傳播模式中用戶角色的理解。二、簡答題1.簡述新媒體語言與傳統(tǒng)媒體語言的主要區(qū)別。*答：主要區(qū)別在于：傳播方式上，新媒體語言以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，具有交互性和多向性，用戶既是接收者也是發(fā)布者；傳統(tǒng)媒體語言以模擬技術(shù)或工業(yè)化生產(chǎn)為基礎(chǔ)，以單向傳播為主。語言形式上，新媒體語言更加多樣、碎片化、口語化，大量運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語、表情包、縮寫等非標(biāo)準(zhǔn)語言形式；傳統(tǒng)媒體語言相對規(guī)范、書面化，更遵循語法和修辭傳統(tǒng)。傳播速度上，新媒體語言傳播即時快速，具有病毒式擴(kuò)散潛力；傳統(tǒng)媒體語言傳播周期相對較長。傳播范圍上，新媒體語言覆蓋面廣，但易形成圈層化；傳統(tǒng)媒體語言覆蓋面根據(jù)媒介不同差異較大，但通常具有更廣泛的公共性。反饋機(jī)制上，新媒體語言互動性強(qiáng)，反饋及時；傳統(tǒng)媒體語言反饋滯后，多通過讀者來信等渠道。**解析思路：*從傳播模式、語言形式、傳播速度、傳播范圍、反饋機(jī)制等維度進(jìn)行對比。強(qiáng)調(diào)新媒體的互動性、即時性、形式多樣性等特點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體的工業(yè)化、單向性、規(guī)范性等差異?？疾鞂烧弑举|(zhì)區(qū)別的宏觀把握。2.簡述表情包在社交媒體傳播中的語言功能和傳播意義。*答：表情包的語言功能主要體現(xiàn)在：表情功能，通過圖像化的形式傳達(dá)情緒和態(tài)度，彌補(bǔ)純文字交流中情感表達(dá)的不足；替代功能，可以替代復(fù)雜的文字描述，簡潔直觀地表達(dá)觀點(diǎn)或回應(yīng)；幽默功能，利用夸張、反諷等手法制造笑點(diǎn)，增強(qiáng)溝通趣味性；儀式功能，在互動中傳遞認(rèn)同、親昵等社交信號。表情包的傳播意義在于：降低了溝通成本，使得快速、便捷的交流成為可能；豐富了傳播內(nèi)容，增強(qiáng)了信息的可讀性和吸引力；塑造了網(wǎng)絡(luò)交流的特定風(fēng)格和語境；成為文化符號，反映特定群體的審美趣味和價值取向；但也可能導(dǎo)致語言表達(dá)的淺層化、非理性化。**解析思路：*先分析表情包在溝通中承擔(dān)的具體語言角色（表情、替代、幽默、儀式），再闡述其在傳播層面的作用（降低成本、豐富內(nèi)容、塑造風(fēng)格、文化意義），最后可辯證地指出其潛在負(fù)面影響?？疾鞂π旅襟w特定語言形式（表情包）功能的深度理解和傳播價值的全面認(rèn)識。3.簡述算法推薦機(jī)制對新媒體傳播格局產(chǎn)生的主要影響。*答：算法推薦機(jī)制對新媒體傳播格局產(chǎn)生了深刻影響：加劇了信息繭房效應(yīng)，使用戶接收信息同質(zhì)化；強(qiáng)化了“回音壁效應(yīng)”，鞏固了用戶的既有觀點(diǎn)，可能導(dǎo)致社會群體極化；塑造了新的傳播精英，擁有大量粉絲和流量的大V或機(jī)構(gòu)能通過算法獲得更多關(guān)注，而普通內(nèi)容生產(chǎn)者生存空間受擠壓；改變了內(nèi)容生產(chǎn)導(dǎo)向，內(nèi)容創(chuàng)作者傾向于生產(chǎn)更符合算法偏好、能引發(fā)強(qiáng)烈情緒反應(yīng)或易于傳播的內(nèi)容；對信息真實(shí)性和公共討論空間構(gòu)成挑戰(zhàn)，虛假信息可能通過算法快速擴(kuò)散；重塑了媒介權(quán)力結(jié)構(gòu)，平臺算法擁有了對信息流向和公眾視野的巨大控制權(quán)。**解析思路：*圍繞算法推薦的影響層面展開，如對用戶、對內(nèi)容生產(chǎn)者、對社會討論、對媒介結(jié)構(gòu)等方面的影響。重點(diǎn)突出算法帶來的正負(fù)效應(yīng)，特別是信息繭房、群體極化、權(quán)力集中等顯著變化?？疾爝\(yùn)用傳播學(xué)理論分析算法影響的能力。4.簡述提升個人新媒體媒介素養(yǎng)的幾個重要方面。*答：提升個人新媒體媒介素養(yǎng)需關(guān)注：一是信息辨別能力，學(xué)會質(zhì)疑信息來源，辨別真?zhèn)?，警惕謠言和虛假信息；二是批判性思維能力，不盲從、不輕信，能多角度分析問題，理解算法推薦和信息過濾的影響；三是法律與倫理意識，了解網(wǎng)絡(luò)言論的邊界，尊重他人隱私，抵制網(wǎng)絡(luò)暴力和不實(shí)指控；四是數(shù)字溝通能力，掌握健康的網(wǎng)絡(luò)交流方式，理解不同媒介平臺的溝通規(guī)則，注意線上線下行為的統(tǒng)一性；五是信息管理能力，學(xué)會篩選、管理和利用海量信息，避免信息過載，保護(hù)個人數(shù)據(jù)安全。**解析思路：*從認(rèn)知層面（辨別、批判）、倫理法律層面（責(zé)任、邊界）、技能層面（溝通、管理）提出具體可行的素養(yǎng)要求。強(qiáng)調(diào)在信息爆炸和算法主導(dǎo)的時代，個體應(yīng)具備的多種能力?？疾鞂γ浇樗仞B(yǎng)內(nèi)涵和實(shí)踐路徑的理解。三、論述題1.論述網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生機(jī)制及其反映的社會文化現(xiàn)象。*答：網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生機(jī)制是多元且動態(tài)的。首先，社會熱點(diǎn)驅(qū)動是重要來源，重大事件、社會爭議、文化現(xiàn)象常催生具有象征意義或諷刺意味的詞語。其次，語言經(jīng)濟(jì)原則促使人們創(chuàng)造簡潔、形象、易于傳播的表達(dá)方式，如縮寫、諧音、借代等。再次，青年亞文化是流行語的重要孵化器，特定圈層（如飯圈、電競?cè)Γ┑膬?nèi)部交流會產(chǎn)生獨(dú)特的行話，隨后可能突破圈層進(jìn)入主流。此外，媒介技術(shù)發(fā)展（如表情包、段子的流行）也為流行語的視覺化和趣味化提供了載體。網(wǎng)絡(luò)社群的互動與模仿也加速了流行語的形成和傳播。網(wǎng)絡(luò)流行語反映了豐富的社會文化現(xiàn)象：它既是社會心態(tài)的晴雨表，折射出網(wǎng)民對事件的態(tài)度、焦慮或幽默感；也是社會變遷的記錄器，標(biāo)記著文化潮流的轉(zhuǎn)向和價值觀的演變；同時，它也是群體認(rèn)同和身份構(gòu)建的工具，使用特定流行語可以表明oneselfbelongingtoacertaingroup；最后，其快速更迭也體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文化的開放性、創(chuàng)造性和不確定性。**解析思路：*結(jié)構(gòu)上先論述產(chǎn)生機(jī)制（多角度），再深入分析其反映的社會文化意義（多維度）。機(jī)制部分要結(jié)合社會、語言、技術(shù)、社群等因素。意義部分要聯(lián)系社會現(xiàn)實(shí)、青年文化、群體心理、文化變遷等層面。要求論點(diǎn)清晰，論據(jù)（或示例）支撐，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，展現(xiàn)對現(xiàn)象的深刻洞察。2.結(jié)合實(shí)例，論述新媒體環(huán)境下危機(jī)傳播的應(yīng)對策略。*答：新媒體環(huán)境下的危機(jī)傳播具有傳播速度快、范圍廣、互動性強(qiáng)、信息混雜等特點(diǎn)，對危機(jī)應(yīng)對提出了更高要求。有效的應(yīng)對策略應(yīng)包括：第一，建立快速反應(yīng)機(jī)制，搶占信息首發(fā)權(quán)。利用新媒體平臺第一時間發(fā)布權(quán)威信息，澄清事實(shí)，發(fā)布進(jìn)展，發(fā)布辟謠信息，主動設(shè)置議題。例如，在疫情初期，官方通過微博、微信等發(fā)布實(shí)時數(shù)據(jù)和信息，回應(yīng)公眾關(guān)切。第二，加強(qiáng)多渠道溝通，滿足多元信息需求。除了官方發(fā)布，還應(yīng)通過新聞發(fā)布會、專家訪談、社交媒體互動、意見領(lǐng)袖合作等多種方式，與公眾進(jìn)行坦誠溝通，回應(yīng)質(zhì)疑。第三，運(yùn)用多元化傳播手段，提升信息傳播效果。結(jié)合圖文、短視頻、直播等形式，用更生動、易懂的方式傳遞信息，尤其是在涉及專業(yè)知識或需要情感安撫時。例如，通過動畫解釋病毒傳播原理，通過直播連線安撫受影響民眾。第四，重視用戶生成內(nèi)容（UGC）的管理與引導(dǎo)。一方面，監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)輿情，及時回應(yīng)網(wǎng)民在社交媒體上的提問和質(zhì)疑；另一方面，對于不實(shí)信息和謠言，要明確辟謠，并引導(dǎo)公眾關(guān)注權(quán)威信息源。第五，構(gòu)建長期信任，修復(fù)組織聲譽(yù)。危機(jī)過后，應(yīng)持續(xù)關(guān)注公眾反饋，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)，通過持續(xù)透明的溝通和負(fù)責(zé)任的行動，逐步修復(fù)受損的信任和聲譽(yù)。**解析思路：*首先點(diǎn)明新媒體危機(jī)傳播的特點(diǎn)及應(yīng)對要求。然后提出核心策略（反應(yīng)、溝通、手段、UGC管理、長期信任），每個策略結(jié)合具體做法闡述。可酌情引用或虛構(gòu)具體實(shí)例來佐證策略的可行性。最后總結(jié)，強(qiáng)調(diào)策略的系統(tǒng)性、及時性和長期性。考察綜合運(yùn)用傳播理論知識和實(shí)踐經(jīng)驗分析復(fù)雜傳播問題的能力。四、案例分析題假設(shè)某地發(fā)生一起公共事件，最初通過短視頻在社交媒體上迅速傳播，引發(fā)了網(wǎng)民的廣泛關(guān)注和討論。部分網(wǎng)民發(fā)布未經(jīng)證實(shí)的消息，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)暴力，同時也有專業(yè)媒體和機(jī)構(gòu)通過直播和深度報道進(jìn)行信息發(fā)布和輿論引導(dǎo)。請結(jié)合新媒體語言與傳播的相關(guān)理論，分析該事件中可能存在的語言現(xiàn)象、傳播模式及社會影響，并提出初步的輿論引導(dǎo)建議。*分析：*語言現(xiàn)象：事件初期，短視頻中的碎片化、情緒化語言（如“目擊者稱”、“震驚！”）迅速傳播，可能伴隨使用網(wǎng)絡(luò)流行語或標(biāo)簽（如#某某事件#）加速擴(kuò)散。隨后，未經(jīng)證實(shí)的信息（謠言）通過諧音梗、縮寫、斷章取義等新媒體語言形式變異，在評論區(qū)、轉(zhuǎn)發(fā)鏈中擴(kuò)散，加劇恐慌或偏見。部分網(wǎng)民可能使用攻擊性、侮辱性網(wǎng)絡(luò)語言對涉事方或持有不同意見者進(jìn)行“人肉搜索”和“網(wǎng)絡(luò)暴力”，形成語言暴力現(xiàn)象。專業(yè)媒體和機(jī)構(gòu)則可能采用相對規(guī)范、客觀的語言進(jìn)行報道，嘗試使用數(shù)據(jù)圖表、現(xiàn)場直播畫面對話等形式呈現(xiàn)信息。*傳播模式：事件呈現(xiàn)典型的多級傳播模式，初始信息（短視頻）通過社交媒體平臺（微博、抖音等）的算法推薦和用戶自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)現(xiàn)快速裂變式傳播。社交媒體上的互動性強(qiáng)，評論區(qū)成為信息（包括謠言和觀點(diǎn)）快速交換和發(fā)酵的場所，意見領(lǐng)袖（大V、媒體賬號）的轉(zhuǎn)發(fā)和評論對輿論走向有重要影響。同時，傳統(tǒng)媒體和新媒體形成互補(bǔ)或競爭關(guān)系，共同構(gòu)建了事件的信息場。算法推薦機(jī)制可能將用戶推向信息繭房或回音壁效應(yīng)，導(dǎo)致部分群體只接觸到單一視角的信息。*社會影響：快速傳播可能導(dǎo)致公眾情緒激動，形成對事件不全面甚至錯誤的認(rèn)知。謠言和污名化言論可能對當(dāng)事人造成嚴(yán)重傷害。網(wǎng)絡(luò)暴力可能演變成現(xiàn)實(shí)中的沖突。信息過載和真假難辨可能降低公眾的媒介素養(yǎng)和理性判斷能力。同時，也考驗著官方和媒體在突發(fā)事件中的信息發(fā)布能力和輿論引導(dǎo)能力。*輿論引導(dǎo)建議：1.權(quán)威信息發(fā)布平臺建設(shè)與維護(hù)：確保官方渠道（如政府官網(wǎng)、官方社交媒體賬號）成為信息發(fā)布的第一落點(diǎn)，及時、持續(xù)、權(quán)威地發(fā)布事實(shí)信息，壓縮謠言生存空間。2.利用算法優(yōu)勢推送權(quán)威信息：與平臺合作，將權(quán)威信息優(yōu)先推送給可能接觸到不實(shí)信息的用戶群體。3.加強(qiáng)謠言識別與辟謠：迅速識別并澄清謠言，運(yùn)用圖文、短視頻等多種形式進(jìn)行辟謠，指出謠言的傳播路徑和危害。4.推動媒體責(zé)任與專業(yè)主義：引導(dǎo)媒體機(jī)構(gòu)客觀、深入、負(fù)責(zé)任地報道，避免煽情化和片面化，加強(qiáng)與公眾