2025年大學(xué)《時尚傳播》專業(yè)題庫——時尚活動策劃與傳播執(zhí)行考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分。下列每小題選項中，只有一項是最符合題意的，請將正確選項字母填在題干后的括號內(nèi)。）1.在策劃一個高端奢侈品牌時裝秀時，確定活動主題“幻境之境：未來復(fù)古”的首要考慮因素是？A.活動場地的新穎性B.目標(biāo)受眾（一線奢侈品牌買手、媒體記者、VIP客戶）的審美偏好和信息接收習(xí)慣C.活動預(yù)算是否充足D.是否能獲得知名設(shè)計師的參與2.以下哪項不屬于時尚活動策劃中“SWOT分析”的要素？A.組織自身的優(yōu)勢（Strengths）B.活動預(yù)期的經(jīng)濟效益C.組織面臨的威脅（Threats）D.組織面臨的機會（Opportunities）3.某時尚品牌希望提升其在年輕消費者中的知名度，計劃舉辦一場線上快閃活動。最適合該活動傳播初期觸達(dá)和互動目標(biāo)群體的社交媒體平臺是？A.豆瓣B.抖音C.豆油D.搜狐4.評估時尚活動傳播效果時，下列哪個指標(biāo)最能直接反映活動信息在目標(biāo)受眾中引發(fā)的關(guān)注度和討論熱度？A.活動參與人數(shù)B.媒體報道數(shù)量C.活動相關(guān)話題在社交媒體上的總閱讀量、互動量（點贊、評論、分享）D.活動官方網(wǎng)站的訪問量5.在時尚活動傳播執(zhí)行中，KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）與KOC（關(guān)鍵意見消費者）相比，其主要優(yōu)勢在于？A.更具性價比，適合預(yù)算有限的推廣B.能提供更真實、貼近消費者的產(chǎn)品使用體驗和評價C.擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)，能夠快速、廣泛地擴散活動信息D.通常與品牌有長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，信任度高二、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分。請簡要回答下列問題。）6.簡述時尚活動中公共關(guān)系（PR）策略的主要目標(biāo)及其在活動前、中、后的應(yīng)用側(cè)重點。7.離散型事件營銷（DiscreteEventMarketing）在時尚活動策劃中有哪些特點？請列舉至少三種常見的離散型時尚事件。8.闡述社交媒體在時尚活動傳播執(zhí)行中的核心作用。請至少提及三個不同的作用維度。9.在時尚活動策劃中，進行目標(biāo)受眾分析需要考慮哪些關(guān)鍵維度？其對于活動成功的重要性體現(xiàn)在何處？三、案例分析題（本大題共1小題，共20分。）10.閱讀以下時尚活動案例概述，并進行分析：某新興設(shè)計師品牌計劃于下月在其官方網(wǎng)站及線下快閃店舉辦一場名為“初見·光”的發(fā)布活動，旨在向市場gi?ithi?u(introduce)其首個完整系列，并吸引潛在買手和時尚愛好者。活動預(yù)算有限，約50萬元人民幣。初步設(shè)想包括產(chǎn)品展示、設(shè)計師演講、小型交流酒會等環(huán)節(jié)。目前面臨的主要挑戰(zhàn)是如何在競爭激烈的時尚界脫穎而出，有效觸達(dá)目標(biāo)群體并產(chǎn)生持續(xù)影響力。請結(jié)合時尚傳播與活動策劃的相關(guān)理論，分析該活動：（1）在目標(biāo)受眾分析、活動主題提煉、核心信息傳遞方面存在哪些潛在問題或可提升的空間？（2）針對預(yù)算限制和目標(biāo)群體特點，可以提出哪些創(chuàng)新的傳播執(zhí)行策略？請至少提出三個具體的策略，并簡述其理由和預(yù)期效果。（3）如何評估此次活動的傳播效果和商業(yè)價值？四、策劃方案設(shè)計題（本大題共1小題，共30分。）11.假設(shè)你是一家專注于可持續(xù)時尚的品牌顧問公司，現(xiàn)需為某知名快時尚品牌策劃一個線上線下的整合營銷活動，旨在提升品牌在環(huán)保議題上的形象，并推廣其推出的“再生系列”。活動主題為“時尚，再生不息”。目標(biāo)受眾為18-35歲的關(guān)注時尚和環(huán)保的都市青年，他們活躍于社交媒體，對品牌責(zé)任有較高要求。請設(shè)計該活動的傳播執(zhí)行方案，內(nèi)容應(yīng)至少包括：（1）活動核心創(chuàng)意與目標(biāo)設(shè)定（具體、可衡量）。（2）活動整體傳播策略（說明傳播目標(biāo)、核心信息、目標(biāo)受眾、關(guān)鍵傳播節(jié)點）。（3）具體的線上線下傳播活動形式（至少提出兩種線上活動形式和兩種線下活動形式，并說明選擇理由）。（4）傳播渠道組合與內(nèi)容規(guī)劃（說明選擇哪些傳播渠道，每個渠道的核心內(nèi)容和互動方式）。（5）預(yù)期效果評估指標(biāo)與監(jiān)測方法。試卷答案一、選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分。下列每小題選項中，只有一項是最符合題意的，請將正確選項字母填在題干后的括號內(nèi)。）1.B2.B3.B4.C5.C二、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分。請簡要回答下列問題。）6.主要目標(biāo)：提升品牌/活動知名度與美譽度、建立與維護良好公眾形象、處理危機公關(guān)、吸引媒體關(guān)注與報道。應(yīng)用側(cè)重點：活動前：媒體預(yù)熱、發(fā)布新聞稿、建立媒體關(guān)系；活動中：現(xiàn)場媒體接待、媒體互動、信息實時發(fā)布；活動后：媒體效果評估、輿情監(jiān)控、發(fā)布活動總結(jié)、維護關(guān)系。7.特點：非周期性、臨時性、針對性強、旨在制造短期轟動效應(yīng)、傳播范圍可大可小。常見事件：時裝秀、新品發(fā)布會、時尚品牌快閃店、明星時尚活動、時尚頒獎典禮、特定節(jié)日主題時尚派對。8.核心作用：擴大活動影響力、精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾、促進用戶生成內(nèi)容（UGC）、增強互動參與感、實時傳播活動信息與氛圍、進行效果監(jiān)測與反饋。9.關(guān)鍵維度：人口統(tǒng)計學(xué)特征（年齡、性別、收入、地域等）、心理特征（生活方式、價值觀、審美偏好、興趣愛好）、行為特征（購買力、購買頻率、信息獲取習(xí)慣、品牌忠誠度等）。重要性體現(xiàn)：有助于精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體，使活動策劃更具針對性；指導(dǎo)活動主題、內(nèi)容、形式的設(shè)計，確保與受眾需求匹配；影響傳播渠道的選擇和傳播信息的編碼方式；是評估活動效果的基礎(chǔ)。三、案例分析題（本大題共1小題，共20分。）10.（1）潛在問題/提升空間：*目標(biāo)受眾分析可能不夠細(xì)化，未能清晰描繪出不同細(xì)分群體的具體畫像和需求。*活動主題“初見·光”雖有意境，但可能不夠具體，未能直接傳達(dá)系列特色或品牌理念，對目標(biāo)受眾的吸引力有待加強。*核心信息傳遞可能模糊，未能突出品牌新系列的獨特賣點或創(chuàng)新點，難以在眾多活動中形成差異化記憶。*傳播策略規(guī)劃不足，僅依賴官網(wǎng)和快閃店可能覆蓋面有限，未能充分利用社交媒體等新興渠道進行廣泛預(yù)熱和互動。*活動形式設(shè)計較為常規(guī)，缺乏足夠的創(chuàng)新性來吸引眼球和引發(fā)討論。*預(yù)算限制下，資源分配和效果最大化方面需要精心策劃。（2）創(chuàng)新傳播執(zhí)行策略：*策略一：跨界合作與內(nèi)容共創(chuàng)。與一位關(guān)注環(huán)保議題且風(fēng)格契合的時尚/生活方式類KOL或小型獨立設(shè)計師品牌合作，共同創(chuàng)作與“再生系列”主題相關(guān)的聯(lián)名內(nèi)容（如短視頻、插畫、微型展覽），通過雙方粉絲群體實現(xiàn)交叉?zhèn)鞑?，提升活動曝光度和話題性。理由：利用KOL/合作品牌的影響力，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，內(nèi)容共創(chuàng)能增加新鮮感和參與感。預(yù)期效果：擴大活動聲量，吸引潛在消費者關(guān)注，傳遞品牌價值觀。*策略二：線上互動體驗活動。在社交媒體平臺（如抖音、小紅書）發(fā)起“我的再生時尚理念”話題挑戰(zhàn)，鼓勵用戶分享自己關(guān)于可持續(xù)時尚的看法或改造舊物的創(chuàng)意，可設(shè)置小禮品激勵?；顒悠陂g，官方賬號每日發(fā)布設(shè)計師關(guān)于“再生”理念的小視頻或圖文故事。理由：參與門檻低，互動性強，能激發(fā)用戶創(chuàng)造力，將活動信息融入用戶自傳播。預(yù)期效果：提升用戶粘性，制造社交裂變，收集用戶反饋，塑造年輕、積極的品牌形象。*策略三：線下沉浸式體驗與公益結(jié)合。線下快閃店不僅是展示，更設(shè)計成小型互動體驗空間，如設(shè)置“舊物改造工作坊”體驗區(qū)、“再生材料”科普角。活動門票部分收入捐贈給環(huán)保組織。理由：提供深度體驗，將品牌理念具象化，增加活動的人文關(guān)懷和社會價值，吸引注重體驗和責(zé)任的消費者。預(yù)期效果：增強品牌好感度，形成良好口碑，實現(xiàn)社會效益與商業(yè)目標(biāo)的平衡。（3）效果評估指標(biāo)與監(jiān)測方法：*指標(biāo)：*傳播覆蓋：活動相關(guān)話題在社交媒體的總閱讀量、討論量、播放量；媒體報道數(shù)量和質(zhì)量（提及次數(shù)、版面/時長、報道調(diào)性）。*受眾互動：活動相關(guān)內(nèi)容的點贊、評論、分享、收藏數(shù)量；線上活動參與人數(shù)、互動率；線下活動參與人數(shù)、人流量數(shù)據(jù)分析。*品牌聲量與口碑：品牌及活動相關(guān)關(guān)鍵詞的網(wǎng)絡(luò)聲量變化；社交媒體、評論區(qū)的正面/負(fù)面評價比例；媒體/KOL對活動的評價。*銷售轉(zhuǎn)化（如可能）：活動期間“再生系列”產(chǎn)品的銷售額、銷售量增長率；官網(wǎng)/電商平臺相關(guān)產(chǎn)品頁面的訪問量、加購率變化。*目標(biāo)達(dá)成度：對比活動前的目標(biāo)（如品牌環(huán)保形象提升度、社交媒體粉絲增長數(shù)等）與活動后的實際效果。*監(jiān)測方法：利用社交媒體監(jiān)測工具（如微博指數(shù)、微信指數(shù)、抖音數(shù)據(jù)平臺）追蹤線上聲量和互動；通過媒體監(jiān)測服務(wù)統(tǒng)計媒體報道；分析官網(wǎng)/電商平臺后臺數(shù)據(jù)；進行線上問卷調(diào)查或線下訪談收集用戶反饋；結(jié)合銷售數(shù)據(jù)系統(tǒng)進行分析。四、策劃方案設(shè)計題（本大題共1小題，共30分。）11.（1）活動核心創(chuàng)意與目標(biāo)設(shè)定：*核心創(chuàng)意：以“再生時尚”為核心，通過“舊物新生”的故事講述和互動體驗，展現(xiàn)品牌在時尚領(lǐng)域推動可持續(xù)發(fā)展的決心與實踐，將環(huán)保理念融入時尚美學(xué)，傳遞“時尚，再生不息”的生活態(tài)度。*目標(biāo)設(shè)定：*短期目標(biāo)（活動期間）：提升品牌在目標(biāo)受眾中的“環(huán)保先鋒”形象認(rèn)知度達(dá)60%；活動相關(guān)話題在核心社交媒體平臺總曝光量達(dá)500萬次；線上互動活動參與人數(shù)達(dá)1萬人。*長期目標(biāo)（活動后3個月）：品牌官網(wǎng)及電商平臺“再生系列”頁面訪問量較活動前提升30%；目標(biāo)受眾對品牌環(huán)保責(zé)任感的正面評價占比提升15%。（2）活動整體傳播策略：*傳播目標(biāo)：提升品牌在環(huán)保時尚領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)形象，增強目標(biāo)受眾對“再生系列”的認(rèn)知和好感度，促進產(chǎn)品銷售，引發(fā)社會對可持續(xù)時尚話題的討論。*核心信息：品牌不僅關(guān)注時尚潮流，更致力于通過創(chuàng)新設(shè)計實踐可持續(xù)時尚，呼吁消費者關(guān)注服裝的循環(huán)價值。*目標(biāo)受眾：18-35歲，關(guān)注時尚、環(huán)保，具有消費能力和社會責(zé)任感的都市青年。*關(guān)鍵傳播節(jié)點：活動預(yù)熱期（話題制造、懸念投放）、活動啟動期（線上線下活動同步引爆）、活動高潮期（現(xiàn)場直播、KOL互動、用戶共創(chuàng)）、活動后期（效果總結(jié)、口碑發(fā)酵、銷售轉(zhuǎn)化）。（3）具體的線上線下傳播活動形式：*線上活動形式一：#我的再生時尚故事#社交媒體挑戰(zhàn)賽。在小紅書、抖音發(fā)起，鼓勵用戶分享自己與“再生”相關(guān)的時尚單品改造、環(huán)保穿搭理念或參與品牌線上互動游戲，優(yōu)勝者可獲得品牌產(chǎn)品或合作設(shè)計師產(chǎn)品。理由：貼合目標(biāo)受眾興趣，易于激發(fā)UGC，擴大傳播范圍，收集用戶內(nèi)容。*線上活動形式二：品牌創(chuàng)始人/設(shè)計師直播訪談。在品牌官方直播間或合作平臺（如B站、抖音直播）進行，由創(chuàng)始人/設(shè)計師分享品牌可持續(xù)理念、設(shè)計心路歷程、“再生系列”創(chuàng)作細(xì)節(jié)，并實時與觀眾互動，解答疑問。理由：增加品牌透明度和人格化魅力，傳遞核心信息，建立信任連接。*線下活動形式一：快閃店“再生實驗室”。除了產(chǎn)品展示，設(shè)置“舊衣改造工作坊”、“再生材料科普互動裝置”、“可持續(xù)時尚mini講座”等體驗區(qū)，游客可親手參與或?qū)W習(xí)。理由：提供沉浸式體驗，將抽象理念具象化，增強互動參與感和記憶點。*線下活動形式二：聯(lián)名環(huán)保公益市集。與本地環(huán)保組織或可持續(xù)品牌合作，在快閃店附近或特定商圈舉辦小型市集，銷售合作產(chǎn)品，部分收入捐贈。理由：營造社群氛圍，拓展合作資源，提升品牌社會形象，觸達(dá)更廣泛的關(guān)注者。（4）傳播渠道組合與內(nèi)容規(guī)劃：*傳播渠道組合：*核心渠道（重點投入）：微信公眾號/視頻號（發(fā)布深度內(nèi)容、活動預(yù)告、總結(jié)）、小紅書（種草、UGC引導(dǎo)、KOC合作）、抖音（短視頻、直播、挑戰(zhàn)賽）、微博（話題制造、熱點互動、媒體關(guān)系）。*輔助渠道：品牌官方網(wǎng)站/電商APP（活動詳情、產(chǎn)品銷售）、合作時尚/生活方式媒體（深度報道、KOL推薦）、線下快閃店屏幕、宣傳物料（海報、地推）。*內(nèi)容規(guī)劃：*預(yù)熱期：發(fā)布懸念海報、品牌環(huán)保理念短片、設(shè)計師訪談片段、KOL預(yù)熱內(nèi)容，制造話題。*啟動期：公布活動詳情、線上互動規(guī)則，發(fā)布“再生系列”產(chǎn)品亮點視頻/圖集，KOL發(fā)布合作內(nèi)容，官方賬號持續(xù)發(fā)布活動直播預(yù)告。*高潮期：線上直播活動，實時發(fā)布精彩片段，引導(dǎo)用戶參與挑戰(zhàn)賽，線下活動現(xiàn)場圖片/視頻直播，媒體到場報道。*后期：發(fā)布活動精彩回顧、UGC精選，分享活動成果與公益進展，發(fā)布“再生系列”購買鏈接/優(yōu)惠券，引導(dǎo)銷售轉(zhuǎn)化，總結(jié)傳播效果。（5）預(yù)期效果評估指標(biāo)與監(jiān)測方法：*指標(biāo)：*傳播指標(biāo)：各平臺活動相關(guān)內(nèi)容總曝光量、互動率（點贊、評論、分享、收藏）、話題閱讀/討論量、粉絲增長數(shù)、媒體報道數(shù)量與質(zhì)量。*參與指標(biāo)：