ICS65.020.01

CCSB01

上海市地方標(biāo)準(zhǔn)

DB31/T1521—2024

農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)通則

Assessmentgeneralofagriculturalproductsbrand

2024-11-29發(fā)布2025-03-01實(shí)施

上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布

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前言

本文件按照GB/T1.1—2020《標(biāo)準(zhǔn)化工作導(dǎo)則第1部分：標(biāo)準(zhǔn)化文件的結(jié)構(gòu)和起草規(guī)則》的規(guī)定

起草。

請(qǐng)注意本文件的某些內(nèi)容可能涉及專利。本文件的發(fā)布機(jī)構(gòu)不承擔(dān)識(shí)別專利的責(zé)任。

本文件由上海市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會(huì)提出并組織實(shí)施。

本文件由上海市種植業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)歸口。

本文件起草單位：上海市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全中心、上海質(zhì)量管理科學(xué)研究院有限公司。

本文件主要起草人：張維誼、劉東亮、楊琳、李瑞紅、陳艷芬、劉洋、范源、郭薇薇、童金蓉、董

永華。

I

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農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)通則

1范圍

本文件規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)的評(píng)價(jià)內(nèi)容和評(píng)價(jià)要求。

本文件適用于上海地產(chǎn)初級(jí)和初加工農(nóng)產(chǎn)品品牌的評(píng)價(jià)。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內(nèi)容通過(guò)文中的現(xiàn)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，

僅該日期對(duì)應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本

文件。

GB/T29185品牌術(shù)語(yǔ)

GB/T31045品牌價(jià)值評(píng)價(jià)農(nóng)產(chǎn)品

GB/T39654品牌評(píng)價(jià)原則與基礎(chǔ)

3術(shù)語(yǔ)和定義

GB/T29185、GB/T31045、GB/T39654中界定的術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。

4評(píng)價(jià)內(nèi)容

4.1概述

農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)實(shí)行千分制，包括基礎(chǔ)保障能力200分，質(zhì)量管理能力300分、技術(shù)創(chuàng)新能力250

分、品牌運(yùn)用能力250分四個(gè)方面。

4.2評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

4.2.1基礎(chǔ)保障能力

基礎(chǔ)保障能力包括：

a)商標(biāo)注冊(cè)：商標(biāo)登記注冊(cè)年限情況；

b)品牌發(fā)展規(guī)劃：品牌文化、品牌部門、品牌發(fā)展戰(zhàn)略、培育計(jì)劃等情況；

c)扶持政策：獲得品牌扶持政策情況；

d)責(zé)任意識(shí)：培育就業(yè)、帶動(dòng)農(nóng)戶、環(huán)境保護(hù)、社會(huì)公益等情況；

e)市場(chǎng)占有能力：產(chǎn)量、產(chǎn)值在本市同行業(yè)地位情況、逐年增長(zhǎng)情況。

4.2.2質(zhì)量管理能力

質(zhì)量管理能力包括：

a)標(biāo)準(zhǔn)化水平：參與農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)目情況，獲得標(biāo)準(zhǔn)化榮譽(yù)情況；

b)質(zhì)量管理體系：質(zhì)量體系認(rèn)證、信息化管理、生產(chǎn)管理體系運(yùn)行、品牌危機(jī)管理情況；

c)產(chǎn)品認(rèn)證：獲得產(chǎn)品認(rèn)證、產(chǎn)品登記、品牌授權(quán)情況；

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d)產(chǎn)品質(zhì)量：選用優(yōu)質(zhì)特色品種、分等分級(jí)、安全和品質(zhì)情況。

4.2.3技術(shù)創(chuàng)新能力

技術(shù)創(chuàng)新能力包括：

a)關(guān)鍵核心技術(shù)能力：組織機(jī)構(gòu)、研究與開(kāi)發(fā)設(shè)施設(shè)備、人力資源配置情況；關(guān)鍵生產(chǎn)技術(shù)情況；

新技術(shù)開(kāi)發(fā)投入情況；

b)技術(shù)合作：科學(xué)研究、技術(shù)推廣、技術(shù)合作等情況；

c)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)：新品種、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)使用、獲得產(chǎn)品專利、科學(xué)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化情況。

4.2.4品牌運(yùn)用能力

品牌運(yùn)用能力包括：

a)品牌營(yíng)銷：廣告宣傳、品牌包裝、標(biāo)識(shí)、廣告語(yǔ)、展覽館、體驗(yàn)館情況；

b)品牌知名度：在全國(guó)及本市范圍內(nèi)知名度情況，品牌產(chǎn)品銷售范圍情況；

c)品牌滿意度：用戶滿意度調(diào)查測(cè)評(píng)、售后服務(wù)、質(zhì)量投訴情況；

d)品牌忠誠(chéng)度：銷售渠道、消費(fèi)群體、品牌忠誠(chéng)度調(diào)查情況；

e)品牌美譽(yù)度：參加展示展銷、評(píng)優(yōu)品鑒、獲得榮譽(yù)情況。

5評(píng)價(jià)要求

5.1基本要求

5.1.1遵循客觀、公平、公正的原則。

5.1.2發(fā)生產(chǎn)品質(zhì)量安全事件或其他對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌有重大負(fù)面影響事件的，不應(yīng)參與評(píng)價(jià)。

5.2評(píng)價(jià)紀(jì)律

5.2.1評(píng)價(jià)人員及相關(guān)人員應(yīng)遵守評(píng)審紀(jì)律，保守評(píng)價(jià)對(duì)象的商業(yè)秘密。

5.2.2評(píng)價(jià)人員與評(píng)價(jià)對(duì)象有利害關(guān)系，或其他可能影響客觀公正評(píng)價(jià)的情形的，不應(yīng)參與評(píng)價(jià)。

5.3評(píng)價(jià)人員

應(yīng)了解本市農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)情況，評(píng)價(jià)人員人數(shù)應(yīng)不少于5人，且為單數(shù)。

5.4評(píng)價(jià)形式

評(píng)價(jià)對(duì)象提供佐證材料，評(píng)價(jià)人員應(yīng)按照附錄A的規(guī)定對(duì)評(píng)價(jià)對(duì)象進(jìn)行評(píng)價(jià)打分，若對(duì)附錄A中指標(biāo)

項(xiàng)有異議，必要時(shí)可進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)核查。

5.5評(píng)價(jià)結(jié)果

根據(jù)評(píng)價(jià)對(duì)象得分排序情況形成評(píng)價(jià)結(jié)果。

5.6評(píng)價(jià)記錄

評(píng)價(jià)對(duì)象材料、評(píng)價(jià)過(guò)程相關(guān)數(shù)據(jù)記錄及評(píng)價(jià)結(jié)果，應(yīng)保存三年。

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附錄A

（規(guī)范性）

農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)

表A.1規(guī)定了農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)的要求。

表A.1農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)

序號(hào)一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)評(píng)分內(nèi)容分值備注

1注冊(cè)年限不低于10年（含10年）20—

商標(biāo)注冊(cè)

2注冊(cè)年限5年（含5年）至10年（不含10年）10—

（20分）

3注冊(cè)年限1年（含1年）至5年5—

有品牌文化,品牌文化符合追求卓越、營(yíng)養(yǎng)健康、綠色生態(tài)、

415—

可持續(xù)發(fā)展等理念

品牌發(fā)展

5規(guī)劃有專門的部門開(kāi)展品牌工作10—

（30分）

6有農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略、培育計(jì)劃5—

7獲得國(guó)家、部級(jí)品牌扶持政策支持15—

扶持政策

8獲得本市市級(jí)品牌扶持政策支持10—

（30分）

基礎(chǔ)保障

9能力獲得本市區(qū)級(jí)品牌扶持政策支持5—

（200分）

10雇傭務(wù)工人員不少于20人10—

11帶動(dòng)周邊農(nóng)戶不低于40戶10—

責(zé)任意識(shí)

（40分）開(kāi)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)廢棄物回收或資源化利用，對(duì)生產(chǎn)環(huán)境不造成

1210—

污染

13參與資助災(zāi)區(qū)、社會(huì)福利、文化教育等社會(huì)公益活動(dòng)10—

14產(chǎn)量處于全市同行業(yè)領(lǐng)先地位30—

15市場(chǎng)占有產(chǎn)值處于全市同行業(yè)領(lǐng)先地位30—

能力

16（80分）產(chǎn)量逐年有增長(zhǎng)10—

17產(chǎn)值逐年有增長(zhǎng)10—

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表A.1農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)（續(xù)）

序號(hào)一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)評(píng)分內(nèi)容分值備注

18參與國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)目20—

19參與上海市級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)目15—

標(biāo)準(zhǔn)化水平

20參與區(qū)級(jí)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化項(xiàng)目10—

（70分）

21獲得省部級(jí)及以上標(biāo)準(zhǔn)化榮譽(yù)15—

22獲得地市級(jí)標(biāo)準(zhǔn)化榮譽(yù)10—

獲得ISO9001、ISO22000、GAP、HACCP等質(zhì)量管理體系認(rèn)證本項(xiàng)累

2330

證書(shū)之一（20分）；獲得以上兩種證書(shū)及以上（10分）計(jì)得分

24使用信息化系統(tǒng)進(jìn)行生產(chǎn)全過(guò)程管理10—

25質(zhì)量管理應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行信息傳遞10—

體系

建立文件化的質(zhì)量體系，有質(zhì)量手冊(cè)和生產(chǎn)操作規(guī)程文件，

26（70分）10—

有運(yùn)行記錄

27建立品牌危機(jī)管理辦法5—

質(zhì)量管理

28能力建立商標(biāo)授權(quán)使用與維權(quán)管理辦法5—

（300分）

29獲得授權(quán)使用地理標(biāo)志保護(hù)標(biāo)志20—

30通過(guò)上海市農(nóng)產(chǎn)品綠色生產(chǎn)基地驗(yàn)收20—

31獲得綠色食品標(biāo)志許可10—

產(chǎn)品認(rèn)證

（80分）

32獲得有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證10—

33獲得全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品名錄產(chǎn)品證書(shū)10—

34獲得其他區(qū)級(jí)公共品牌授權(quán)10—

35使用優(yōu)質(zhì)特色品種20—

36產(chǎn)品按品質(zhì)實(shí)施分等分級(jí)上市30—

產(chǎn)品質(zhì)量

（80分）

37每年進(jìn)行產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)且合格20—

38每年進(jìn)行產(chǎn)品品質(zhì)測(cè)評(píng)10—

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表A.1農(nóng)產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)指標(biāo)（續(xù)）

序號(hào)一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)評(píng)分內(nèi)容分值備注

39建立技術(shù)研究與開(kāi)發(fā)部門10—

40有配套的研究與開(kāi)發(fā)設(shè)備、設(shè)施10—

41聘有副高級(jí)技術(shù)職稱及以上研究與開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人10—

42關(guān)鍵核心研究與開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)不少于3人10—

技術(shù)能力

43開(kāi)發(fā)掌握關(guān)鍵生產(chǎn)技術(shù)20—

（100分）

開(kāi)發(fā)或使用智能化設(shè)施裝備：如植物工廠、現(xiàn)代智能溫室、

4420—

工廠化養(yǎng)殖等設(shè)施設(shè)備等

45參與新技術(shù)開(kāi)發(fā)10—

46投入新技術(shù)開(kāi)發(fā)資金占當(dāng)年利潤(rùn)不少于10%10—

47與農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)有科學(xué)研究或技術(shù)推廣等合作項(xiàng)目20—

技術(shù)創(chuàng)新

與高校、科研院所、技術(shù)推廣部門研究與開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)有技術(shù)合

48能力10—

技術(shù)合作作

（250分）

（50分）

49承擔(dān)科研項(xiàng)目10—

聘請(qǐng)高校、科研院所、技術(shù)推廣部門正高級(jí)技術(shù)職稱研究與

5010—

開(kāi)發(fā)人員擔(dān)任技術(shù)顧問(wèn)

51自主開(kāi)發(fā)并使用新品種、新產(chǎn)品20—

52合作開(kāi)發(fā)并使用新品種、新產(chǎn)品10—

53獲得新品種證書(shū)或產(chǎn)品發(fā)明專利20—

新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

54購(gòu)買了科學(xué)技術(shù)成果10—

（100分）

55進(jìn)行了科學(xué)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化20—

56獲得軟件著作權(quán)或?qū)嵱眯滦突蛲庥^設(shè)計(jì)專利10—

57投入資金占當(dāng)年利潤(rùn)不少于10%10—

58通過(guò)省、市級(jí)以上媒體投放農(nóng)產(chǎn)品品牌廣告20—

品牌運(yùn)用

品牌營(yíng)銷

59能力有農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)展覽館、體驗(yàn)館等20—

（50分）

（250分）

60農(nóng)產(chǎn)品品牌有包裝、標(biāo)識(shí)、廣告語(yǔ)10—

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DB31/T1521—2024

表A.1品牌農(nóng)產(chǎn)品評(píng)價(jià)指標(biāo)（續(xù)）

序號(hào)一級(jí)指標(biāo)二級(jí)指標(biāo)評(píng)分內(nèi)容分值備注

61全國(guó)性電視臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)站、雜志等進(jìn)行過(guò)品牌介紹的20—

62省市級(jí)電視臺(tái)、報(bào)刊、網(wǎng)站、雜志等進(jìn)行過(guò)品牌推廣的10—

品牌知名度

（50分）

63產(chǎn)品出口境外銷售的10—

64產(chǎn)品在本市范圍廣泛銷售的10—

65每?jī)赡觊_(kāi)展用戶滿意度測(cè)評(píng)或調(diào)查的20—

品牌滿意度

66有售后服務(wù)體系20—

（50分）