2025年大學《網(wǎng)絡與新媒體》專業(yè)題庫——新媒體傳播下的公益慈善活動考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分）1.以下哪一項不屬于新媒體的主要特征？（）A.互動性B.即時性C.個性化D.一次性2.“粉絲經(jīng)濟”在公益慈善活動中的應用，主要體現(xiàn)了新媒體的（）特征。A.傳播范圍廣B.互動性強C.傳播速度快D.內容生產去中心化3.以下哪種網(wǎng)絡籌款模式強調透明度和公信力？（）A.網(wǎng)絡募捐箱B.網(wǎng)絡拍賣C.公益眾籌D.網(wǎng)絡打賞4.“數(shù)字鴻溝”對公益慈善活動帶來的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在（）。A.信息傳播不均衡B.籌款渠道單一C.公益項目缺乏創(chuàng)新D.公益組織管理效率低下5.將公益理念融入商業(yè)活動，以實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙贏的模式，被稱為（）。A.網(wǎng)絡籌款B.公益營銷C.公益創(chuàng)投D.社會企業(yè)6.社交媒體平臺在公益?zhèn)鞑ブ械淖饔弥饕w現(xiàn)在（）。A.精準投放廣告B.建立社群互動C.進行數(shù)據(jù)分析D.提供技術支持7.在公益慈善活動中，利用大數(shù)據(jù)分析捐贈者的行為和偏好，以優(yōu)化籌款策略，屬于（）的應用。A.公益內容創(chuàng)作B.公益數(shù)據(jù)分析C.公益營銷D.公益項目管理8.“互聯(lián)網(wǎng)+公益”模式的核心在于（）。A.技術創(chuàng)新B.資金籌措C.人才培養(yǎng)D.制度建設9.以下哪一項不屬于公益慈善活動的倫理原則？（）A.公正公平B.透明公開C.個人隱私D.消費主義10.政府部門通過制定相關政策法規(guī)，引導和規(guī)范新媒體在公益慈善領域的應用，屬于（）的范疇。A.行業(yè)自律B.政府監(jiān)管C.社會監(jiān)督D.媒體監(jiān)督二、填空題（每空1分，共10分）1.新媒體環(huán)境下，公益慈善活動的傳播方式從單向傳播向______轉變。2.網(wǎng)絡籌款平臺的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)公益慈善組織的______優(yōu)勢。3.社交媒體營銷在公益?zhèn)鞑ブ?，強調與______的互動和參與。4.“數(shù)字志愿者”是指利用______參與公益活動的志愿者群體。5.公益內容創(chuàng)作需要注重______和情感共鳴，以引發(fā)受眾的關注和參與。6.公益數(shù)據(jù)分析可以幫助公益組織更好地了解______和______。7.新媒體環(huán)境下，公益慈善活動的透明度要求更高，需要建立完善的______機制。8.公益創(chuàng)投是指通過______等方式，支持具有社會影響力的公益項目的模式。9.社會影響力投資強調投資回報的______和______。10.新媒體在公益慈善領域的應用，需要遵循相關的______和______。三、名詞解釋（每小題3分，共15分）1.網(wǎng)絡籌款2.公益營銷3.數(shù)字志愿者4.社會影響力投資5.互聯(lián)網(wǎng)+公益四、簡答題（每小題5分，共20分）1.簡述新媒體對公益慈善活動帶來的機遇。2.簡述新媒體環(huán)境下公益慈善活動面臨的主要挑戰(zhàn)。3.簡述如何利用社交媒體平臺進行公益?zhèn)鞑ァ?.簡述公益內容創(chuàng)作的基本原則。五、論述題（10分）結合具體案例，分析新媒體環(huán)境下公益慈善活動的發(fā)展趨勢和未來挑戰(zhàn)。六、案例分析題（25分）分析一個成功的公益慈善活動案例，說明其如何利用新媒體進行傳播和籌款，并評估其效果。要求：1.介紹該公益慈善活動的基本情況。2.分析該活動如何利用新媒體進行傳播和籌款。3.評估該活動利用新媒體的效果，并提出改進建議。試卷答案一、選擇題1.D2.B3.C4.A5.B6.B7.B8.A9.D10.B解析1.新媒體的特征包括互動性、即時性、個性化、傳播范圍廣等，一次性不屬于新媒體特征。2.粉絲經(jīng)濟強調粉絲的參與和互動，與新媒體的互動性強這一特征密切相關。3.公益眾籌模式強調透明度和公信力，讓捐贈者能夠清晰地了解資金的使用情況。4.數(shù)字鴻溝指的是不同地區(qū)、不同人群在獲取和使用信息技術方面的差距，這會導致信息傳播不均衡，影響公益慈善活動的參與度。5.公益營銷是將公益理念融入商業(yè)活動，以實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙贏，符合題意。6.社交媒體平臺的主要作用在于建立社群互動，促進用戶之間的交流和參與。7.利用大數(shù)據(jù)分析捐贈者的行為和偏好，以優(yōu)化籌款策略，屬于公益數(shù)據(jù)分析的應用。8.“互聯(lián)網(wǎng)+公益”模式的核心在于技術創(chuàng)新，利用互聯(lián)網(wǎng)技術推動公益慈善事業(yè)的發(fā)展。9.消費主義與公益慈善活動的倫理原則相悖，公益慈善強調奉獻和利他，而非消費。10.政府部門通過制定相關政策法規(guī)，引導和規(guī)范新媒體在公益慈善領域的應用，屬于政府監(jiān)管的范疇。二、填空題1.多向互動2.地域3.受眾4.互聯(lián)網(wǎng)技術5.價值6.受眾特征；捐贈意愿7.信息公開8.風險投資；股權投資9.社會效益；經(jīng)濟效益10.法律法規(guī)；倫理道德解析1.新媒體環(huán)境下，信息傳播不再是單向的，而是呈現(xiàn)出多向互動的特點。2.網(wǎng)絡籌款平臺打破了傳統(tǒng)公益慈善組織在地域上的限制，使得更多人可以參與其中。3.社交媒體營銷強調與受眾的互動和參與，通過互動增強用戶粘性。4.數(shù)字志愿者是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術參與公益活動的志愿者群體，他們通過網(wǎng)絡平臺貢獻自己的力量。5.公益內容創(chuàng)作需要注重傳遞價值，并與受眾產生情感共鳴，以引發(fā)受眾的關注和參與。6.公益數(shù)據(jù)分析可以幫助公益組織更好地了解受眾特征和捐贈意愿，從而制定更有效的籌款策略。7.新媒體環(huán)境下，公益慈善活動的透明度要求更高，需要建立完善的信息公開機制，讓公眾能夠及時了解公益項目的進展和資金使用情況。8.公益創(chuàng)投是指通過風險投資、股權投資等方式，支持具有社會影響力的公益項目的模式。9.社會影響力投資強調投資回報的社會效益和經(jīng)濟效益，既要對社會產生積極影響，也要實現(xiàn)經(jīng)濟效益。10.新媒體在公益慈善領域的應用，需要遵循相關的法律法規(guī)和倫理道德，確保公益活動的合法性和合規(guī)性。三、名詞解釋1.網(wǎng)絡籌款是指利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行公益募捐的活動，通過在線支付、眾籌等方式籌集資金，用于支持公益項目。2.公益營銷是指將公益理念融入商業(yè)活動，通過商業(yè)手段實現(xiàn)公益目標，同時實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙贏。3.數(shù)字志愿者是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術參與公益活動的志愿者群體，他們通過網(wǎng)絡平臺貢獻自己的時間和技能，支持公益項目。4.社會影響力投資是指通過投資的方式，支持具有社會影響力的公益項目，同時追求社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。5.互聯(lián)網(wǎng)+公益是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術推動公益慈善事業(yè)的發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)公益項目的傳播、籌款和運營。解析1.網(wǎng)絡籌款是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行公益募捐的活動，通過在線支付、眾籌等方式籌集資金，支持公益項目。2.公益營銷是將公益理念融入商業(yè)活動，通過商業(yè)手段實現(xiàn)公益目標，同時實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙贏。3.數(shù)字志愿者是利用互聯(lián)網(wǎng)技術參與公益活動的志愿者群體，他們通過網(wǎng)絡平臺貢獻自己的時間和技能，支持公益項目。4.社會影響力投資是通過投資的方式，支持具有社會影響力的公益項目，同時追求社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏。5.互聯(lián)網(wǎng)+公益是利用互聯(lián)網(wǎng)技術推動公益慈善事業(yè)的發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)公益項目的傳播、籌款和運營。四、簡答題1.簡述新媒體對公益慈善活動帶來的機遇。新媒體對公益慈善活動帶來了許多機遇，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，新媒體打破了傳統(tǒng)公益慈善組織在地域上的限制，使得更多人可以參與其中，擴大了公益慈善活動的影響范圍。其次，新媒體提供了更多元的傳播渠道，公益組織可以通過社交媒體、短視頻平臺等渠道進行公益?zhèn)鞑?，吸引更多人的關注和參與。再次，新媒體提供了更便捷的籌款方式，公益組織可以通過網(wǎng)絡籌款平臺、移動支付等方式籌集資金，提高籌款效率。最后，新媒體提供了更多的互動和參與機會，公益組織可以通過網(wǎng)絡平臺與捐贈者、志愿者等進行互動，增強用戶粘性，提升公益活動的參與度。2.簡述新媒體環(huán)境下公益慈善活動面臨的主要挑戰(zhàn)。新媒體環(huán)境下，公益慈善活動也面臨一些挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，信息過載導致公益信息難以被有效傳播，公益組織需要通過有效的傳播策略，吸引公眾的注意力。其次，網(wǎng)絡虛假信息對公益慈善活動的公信力造成沖擊，公益組織需要加強信息審核，提高透明度，增強公眾的信任。再次，新媒體環(huán)境下的公益慈善活動需要面對更激烈的競爭，公益組織需要不斷提升自身的創(chuàng)新能力和服務水平，才能在競爭中脫穎而出。最后，新媒體環(huán)境下的公益慈善活動需要應對更復雜的技術和管理問題，公益組織需要加強技術人才和管理團隊的建設，才能更好地適應新媒體環(huán)境。3.簡述如何利用社交媒體平臺進行公益?zhèn)鞑?。利用社交媒體平臺進行公益?zhèn)鞑?，可以采取以下幾種策略：首先，選擇合適的社交媒體平臺，根據(jù)目標受眾的特點，選擇合適的平臺進行傳播，例如，針對年輕受眾，可以選擇微博、抖音等平臺。其次，制作優(yōu)質的公益內容，通過圖文、視頻等形式，制作生動、感人、有感染力的公益內容，吸引受眾的關注。再次，利用社交媒體的互動功能，與受眾進行互動，例如，開展公益活動、發(fā)起話題討論等，增強用戶粘性。最后，利用社交媒體的傳播優(yōu)勢，通過轉發(fā)、點贊等方式，擴大公益信息的影響力。4.簡述公益內容創(chuàng)作的基本原則。公益內容創(chuàng)作需要遵循以下幾項基本原則：首先，真實性原則，公益內容必須真實可靠，避免虛假宣傳和夸大其詞，確保信息的準確性。其次，情感共鳴原則，公益內容需要引發(fā)受眾的情感共鳴，通過講述感人故事、傳遞正能量等方式，打動受眾的心，激發(fā)他們的參與意愿。再次，價值傳遞原則，公益內容需要傳遞公益理念和價值，讓受眾了解公益的重要性，激發(fā)他們的公益情懷。最后，簡潔明了原則，公益內容需要簡潔明了，避免過于復雜或晦澀，確保受眾能夠快速理解公益信息。五、論述題結合具體案例，分析新媒體環(huán)境下公益慈善活動的發(fā)展趨勢和未來挑戰(zhàn)。以“冰桶挑戰(zhàn)”為例，分析新媒體環(huán)境下公益慈善活動的發(fā)展趨勢和未來挑戰(zhàn)?！氨疤魬?zhàn)”是一場通過網(wǎng)絡傳播的公益活動，旨在提高人們對罕見病的認知度和關注度，并籌集資金支持罕見病的研究和治療。該活動通過社交媒體平臺迅速傳播，吸引了全球數(shù)億人的參與，成為近年來最成功的公益慈善活動之一。從發(fā)展趨勢來看，“冰桶挑戰(zhàn)”體現(xiàn)了新媒體環(huán)境下公益慈善活動的一些發(fā)展趨勢：首先，社交媒體成為公益?zhèn)鞑サ闹饕?，通過社交媒體平臺，公益信息可以快速傳播，吸引更多人參與。其次，公益活動的參與方式更加便捷，人們可以通過網(wǎng)絡平臺進行捐款、轉發(fā)、點贊等，參與門檻降低，參與度提高。再次，公益活動更加注重情感共鳴，通過講述感人故事、傳遞正能量等方式，打動受眾的心，激發(fā)他們的參與意愿。從未來挑戰(zhàn)來看，“冰桶挑戰(zhàn)”也反映了新媒體環(huán)境下公益慈善活動的一些挑戰(zhàn)：首先，如何保持公眾的關注度，隨著信息過載，公益活動需要不斷創(chuàng)新，才能保持公眾的關注度。其次，如何確保公益活動的透明度和公信力，網(wǎng)絡虛假信息對公益活動的公信力造成沖擊，公益組織需要加強信息審核，提高透明度，增強公眾的信任。再次，如何將新媒體的傳播優(yōu)勢轉化為實際的社會效益，公益活動需要注重實效，避免流于形式，才能真正幫助到需要幫助的人。六、案例分析題分析一個成功的公益慈善活動案例，說明其如何利用新媒體進行傳播和籌款，并評估其效果。要求：1.介紹該公益慈善活動的基本情況。2.分析該活動如何利用新媒體進行傳播和籌款。3.評估該活動利用新媒體的效果，并提出改進建議。以“免費午餐”為例，分析其如何利用新媒體進行傳播和籌款，并評估其效果。“免費午餐”是一個由中國扶貧基金會發(fā)起的公益項目，旨在為貧困地區(qū)的兒童提供免費午餐。該項目通過社會捐贈的方式籌集資金，為貧困地區(qū)的兒童提供營養(yǎng)健康的午餐。該活動利用新媒體進行傳播和籌款的方式主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，該活動通過官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博等平臺進行宣傳，發(fā)布貧困地區(qū)的兒童生活狀況、資金使用情況等信息，讓公眾了解項目的進展和需求。其次，該活動利用社交媒體的傳播優(yōu)勢，通過轉發(fā)、點贊等方式，擴大項目的影響力，吸引更多人參與。再次，該活動通過眾籌平臺進行籌款，為公眾提供便捷的捐款渠道，提高籌款效率。該活動利用新媒體的效果是顯著的