2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫(kù)——網(wǎng)絡(luò)與新媒體在體育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填在題后括號(hào)內(nèi)）1.下列哪一項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)與新媒體在體育賽事轉(zhuǎn)播中的典型應(yīng)用？A.現(xiàn)場(chǎng)多角度鏡頭直播B.賽事集錦的短視頻化傳播C.通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)提供沉浸式觀賽體驗(yàn)D.限制觀眾對(duì)賽事結(jié)果的討論和分享2.體育俱樂(lè)部利用社交媒體平臺(tái)與粉絲互動(dòng)，其主要目的不包括：A.提升品牌形象和知名度B.直接增加門(mén)票銷(xiāo)售收入C.建立和維護(hù)球迷社群D.收集用戶反饋以改進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)3.“體育粉絲經(jīng)濟(jì)”的核心在于：A.體育賽事本身的競(jìng)技性B.粉絲對(duì)體育明星的崇拜心理C.粉絲圍繞體育IP進(jìn)行消費(fèi)和情感投入的行為模式D.體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和經(jīng)濟(jì)效益4.以下哪種營(yíng)銷(xiāo)方式不屬于網(wǎng)絡(luò)與新媒體時(shí)代體育營(yíng)銷(xiāo)的常見(jiàn)創(chuàng)新模式？A.與網(wǎng)絡(luò)紅人/KOL合作推廣體育產(chǎn)品或賽事B.基于大數(shù)據(jù)分析的精準(zhǔn)廣告投放C.舉辦線上體育競(jìng)技游戲賽事并植入品牌D.完全依賴傳統(tǒng)的電視廣告和戶外廣告5.體育信息在社交媒體上快速傳播時(shí)，可能面臨的主要問(wèn)題是：A.傳播范圍有限B.信息真實(shí)性與虛假信息泛濫C.傳播速度較慢D.只能被特定人群看到6.大數(shù)據(jù)技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用價(jià)值不包括：A.分析運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)，輔助訓(xùn)練和戰(zhàn)術(shù)制定B.精準(zhǔn)預(yù)測(cè)賽事結(jié)果C.了解用戶偏好，優(yōu)化內(nèi)容推薦和營(yíng)銷(xiāo)策略D.直接進(jìn)行體育賽事的轉(zhuǎn)播制作7.VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)的主要應(yīng)用場(chǎng)景局限在：A.賽事觀賽體驗(yàn)增強(qiáng)B.運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練模擬C.體育場(chǎng)館管理和導(dǎo)覽D.以上所有8.體育俱樂(lè)部或賽事組織者進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，其核心產(chǎn)出通常是：A.高價(jià)位的體育周邊產(chǎn)品B.具有吸引力和傳播力的體育相關(guān)內(nèi)容（如故事、視頻、圖文）C.大規(guī)模的線下活動(dòng)D.直接的賽事門(mén)票銷(xiāo)售9.“體育+直播”模式對(duì)體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的主要改變是：A.降低了體育賽事的制作成本B.拓展了體育內(nèi)容的傳播渠道和觀賽方式C.減少了體育迷參與討論的熱情D.使體育賽事失去了原有的現(xiàn)場(chǎng)氛圍10.體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)與新媒體面臨的首要挑戰(zhàn)通常是：A.技術(shù)更新速度過(guò)慢B.缺乏足夠的專業(yè)人才C.用戶對(duì)新媒體平臺(tái)不感興趣D.法律法規(guī)的不完善二、填空題（每空2分，共20分。請(qǐng)將答案填寫(xiě)在橫線上）1.網(wǎng)絡(luò)與新媒體具有______、______、______和交互性等特點(diǎn)。2.體育產(chǎn)業(yè)主要包括體育賽事、______、體育______和體育______等環(huán)節(jié)。3.體育賽事直播的“多平臺(tái)分發(fā)”策略旨在______和______。4.利用社交媒體平臺(tái)聚集粉絲，形成具有共同興趣的______是體育粉絲經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)。5.體育營(yíng)銷(xiāo)中的“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”強(qiáng)調(diào)通過(guò)創(chuàng)造和分享______來(lái)吸引和留住目標(biāo)受眾。6.大數(shù)據(jù)分析在體育領(lǐng)域可以應(yīng)用于用戶畫(huà)像分析、______和______等方面。7.體育信息傳播過(guò)程中，需要關(guān)注信息發(fā)布的______和______。8.“體育+電商”模式將體育賽事、明星、IP與______相結(jié)合，拓展了體育產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)途徑。9.新技術(shù)如______和______為體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)了新的想象空間。10.在體育產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)與新媒體應(yīng)用中，必須重視用戶______和______保護(hù)問(wèn)題。三、名詞解釋（每小題3分，共15分）1.網(wǎng)絡(luò)直播2.體育粉絲經(jīng)濟(jì)3.體育營(yíng)銷(xiāo)4.大數(shù)據(jù)5.體育信息繭房四、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)在體育賽事傳播中的優(yōu)勢(shì)。2.簡(jiǎn)述體育俱樂(lè)部利用社交媒體進(jìn)行粉絲互動(dòng)的主要方式。3.簡(jiǎn)述體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)可能帶來(lái)的價(jià)值。4.簡(jiǎn)述體育信息傳播中可能存在的倫理問(wèn)題及其應(yīng)對(duì)。五、論述題（10分）結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)與新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，論述其對(duì)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)格局可能產(chǎn)生哪些深遠(yuǎn)影響。六、案例分析題（15分）閱讀以下案例材料，并回答問(wèn)題：“某城市馬拉松賽事組委會(huì)近年來(lái)積極擁抱網(wǎng)絡(luò)與新媒體。他們與主流短視頻平臺(tái)合作，邀請(qǐng)網(wǎng)紅跑者和媒體達(dá)人現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)并直播賽事盛況；搭建官方賽事APP，提供賽事信息、在線報(bào)名、跑友社交、成績(jī)查詢等功能；在社交媒體上發(fā)起#我的馬拉松故事#等話題，鼓勵(lì)跑者分享參賽經(jīng)歷；利用大數(shù)據(jù)分析跑者數(shù)據(jù)，為贊助商提供精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。通過(guò)這些舉措，該賽事的影響力、參與度和商業(yè)價(jià)值都得到了顯著提升?！备鶕?jù)以上案例，分析該馬拉松賽事組委會(huì)在網(wǎng)絡(luò)與新媒體應(yīng)用方面采取了哪些主要策略？這些策略是如何促進(jìn)賽事發(fā)展的？試卷答案一、選擇題1.D2.B3.C4.D5.B6.B7.D8.B9.B10.B二、填空題1.互動(dòng)性，即時(shí)性，廣泛性2.用品，服務(wù)，博彩3.擴(kuò)大覆蓋面，提升傳播效率4.社群5.有價(jià)值的內(nèi)容6.賽事預(yù)測(cè)，用戶行為分析7.準(zhǔn)確性，客觀性8.在線銷(xiāo)售9.元宇宙，區(qū)塊鏈10.偏好三、名詞解釋1.網(wǎng)絡(luò)直播：指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)時(shí)將音視頻信號(hào)傳輸?shù)接脩艚K端，使用戶可以同步觀看遠(yuǎn)程現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的一種傳播形式。在體育領(lǐng)域，常用于賽事轉(zhuǎn)播、訓(xùn)練花絮、新聞發(fā)布會(huì)等場(chǎng)景。2.體育粉絲經(jīng)濟(jì)：指以體育愛(ài)好者和粉絲為核心用戶群體，圍繞體育IP（運(yùn)動(dòng)員、俱樂(lè)部、賽事等）進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)、情感投入、社交互動(dòng)和購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)，從而形成的一種獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和商業(yè)模式。3.體育營(yíng)銷(xiāo)：指體育組織、俱樂(lè)部、品牌等主體，為了實(shí)現(xiàn)自身目標(biāo)（如提升品牌形象、增加收入、擴(kuò)大影響力等），利用體育資源（賽事、活動(dòng)、人物、文化等）與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通和互動(dòng)，并最終促成產(chǎn)品、服務(wù)或品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)的過(guò)程。4.大數(shù)據(jù)：指無(wú)法在一定時(shí)間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合，是需要新處理模式才能具有更強(qiáng)的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長(zhǎng)率和多樣化的信息資產(chǎn)。在體育產(chǎn)業(yè)中可用于分析運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)、用戶行為、市場(chǎng)趨勢(shì)等。5.體育信息繭房：指在網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境中，用戶傾向于接收與自己已有觀點(diǎn)相似或感興趣的信息，而較少接觸到不同觀點(diǎn)或領(lǐng)域的信息，如同被“繭房”包圍一樣，導(dǎo)致視野狹隘。在體育領(lǐng)域，可能使用戶只關(guān)注自己喜歡的球隊(duì)或項(xiàng)目信息。四、簡(jiǎn)答題1.網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)在體育賽事傳播中的優(yōu)勢(shì)在于：實(shí)現(xiàn)了賽事的實(shí)時(shí)性，觀眾可以即時(shí)觀看比賽進(jìn)程；提供了互動(dòng)性，觀眾可以通過(guò)彈幕、評(píng)論等方式與主播和其他觀眾交流，甚至與現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)；具有廣泛性，打破了地域限制，讓更多無(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的人也能觀看；提供了豐富性，可以進(jìn)行多機(jī)位直播、慢動(dòng)作回放、專家解說(shuō)等，豐富觀賽體驗(yàn)。2.體育俱樂(lè)部利用社交媒體進(jìn)行粉絲互動(dòng)的主要方式包括：發(fā)布官方信息，如賽程、球隊(duì)動(dòng)態(tài)、球員近況等；發(fā)起話題討論或有獎(jiǎng)活動(dòng)，鼓勵(lì)粉絲參與評(píng)論和分享；與粉絲進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，如回復(fù)評(píng)論、進(jìn)行直播互動(dòng)問(wèn)答；建立粉絲社群，如微信群、粉絲群，增強(qiáng)粉絲歸屬感；制作和分享有趣的短視頻、圖文內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注。3.體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)可能帶來(lái)的價(jià)值包括：提升賽事運(yùn)營(yíng)效率，如通過(guò)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化賽事安排、安保措施；優(yōu)化用戶（觀眾、粉絲）體驗(yàn)，如通過(guò)用戶畫(huà)像進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容推薦、精準(zhǔn)推送信息；輔助教練和運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練，通過(guò)分析比賽數(shù)據(jù)和運(yùn)動(dòng)員生理數(shù)據(jù)制定科學(xué)訓(xùn)練計(jì)劃；賦能體育營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)用戶行為分析實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放和效果評(píng)估；支持體育決策，為管理者提供數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策依據(jù)。4.體育信息傳播中可能存在的倫理問(wèn)題及其應(yīng)對(duì)：隱私泄露，體育信息（尤其是涉及運(yùn)動(dòng)員個(gè)人生活、健康數(shù)據(jù)等）的收集和使用需遵守隱私保護(hù)原則，應(yīng)對(duì)措施是加強(qiáng)數(shù)據(jù)管理和法律約束；信息失實(shí)，網(wǎng)絡(luò)謠言、假新聞可能誤導(dǎo)公眾，應(yīng)對(duì)措施是加強(qiáng)信息審核、提升媒體公信力、鼓勵(lì)用戶舉報(bào)；算法偏見(jiàn)，推薦算法可能強(qiáng)化用戶固有認(rèn)知，導(dǎo)致信息繭房，應(yīng)對(duì)措施是優(yōu)化算法機(jī)制、提供多元化信息入口；過(guò)度商業(yè)化，過(guò)度廣告植入可能影響觀賽體驗(yàn)，應(yīng)對(duì)措施是平衡商業(yè)利益與用戶體驗(yàn)，遵守相關(guān)法規(guī)。五、論述題網(wǎng)絡(luò)與新媒體對(duì)體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)格局可能產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。首先，它將進(jìn)一步重塑體育賽事的傳播生態(tài)，視頻化、互動(dòng)化、個(gè)性化成為主流，觀賽體驗(yàn)將極大豐富，體育內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)模式將更加多元。其次，它將深化體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)將更廣泛地應(yīng)用于運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練、賽事組織、用戶分析、商業(yè)決策等環(huán)節(jié)，提升產(chǎn)業(yè)效率和精準(zhǔn)度。再次，它將推動(dòng)體育粉絲經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，社交媒體、粉絲社群將成為連接體育IP與粉絲的重要紐帶，基于粉絲需求的衍生開(kāi)發(fā)、IP運(yùn)營(yíng)將更加成熟，粉絲將成為體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中的核心力量。最后，它將促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的跨界融合，體育將與旅游、娛樂(lè)、科技、教育等更多領(lǐng)域通過(guò)新媒體平臺(tái)深度融合，創(chuàng)造新的業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，拓展體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值邊界和影響力。六、案例分析題該馬拉松賽事組委會(huì)在網(wǎng)絡(luò)與新媒體應(yīng)用方面采取了以下主要策略：1.多平臺(tái)內(nèi)容矩陣策略：與短視頻平臺(tái)合作進(jìn)行直播和內(nèi)容創(chuàng)作，覆蓋更廣泛的潛在觀眾；利用社交媒體（如微博、微信）進(jìn)行話題營(yíng)銷(xiāo)和用戶互動(dòng)。2.官方平臺(tái)建設(shè)與功能整合策略：開(kāi)發(fā)并運(yùn)營(yíng)官方賽事APP，整合賽事信息、報(bào)名、社交、服務(wù)等功能，提升用戶體驗(yàn)和粘性。3.用戶生成內(nèi)容（UGC）激勵(lì)策略：通過(guò)發(fā)起社交媒體話題，鼓勵(lì)跑者分享個(gè)人故事和體驗(yàn)，利用跑者群體進(jìn)行口碑傳播。4.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略：利用大數(shù)據(jù)分析跑者數(shù)據(jù)，為贊助商提供精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的提升。這些策略是如何促進(jìn)賽事發(fā)展的：*提升賽事影響力：通過(guò)與熱門(mén)平臺(tái)合