2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專業(yè)題庫(kù)——時(shí)尚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析與發(fā)展考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.下列哪一項(xiàng)不屬于波特五力模型分析時(shí)尚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)的考慮因素？A.供應(yīng)商的議價(jià)能力B.消費(fèi)者的議價(jià)能力C.替代品的威脅D.時(shí)尚傳播的方式2.SWOT分析法中的“T”代表：A.優(yōu)勢(shì)B.劣勢(shì)C.機(jī)會(huì)D.威脅3.時(shí)尚品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力通常不包括：A.品牌文化B.產(chǎn)品設(shè)計(jì)C.政府政策D.品牌傳播4.以下哪一種不屬于時(shí)尚傳播的渠道？A.時(shí)尚雜志B.社交媒體C.時(shí)尚博主D.政府公告5.數(shù)字化時(shí)代對(duì)時(shí)尚市場(chǎng)帶來(lái)的主要影響不包括：A.購(gòu)物方式的變化B.品牌傳播方式的變革C.時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的縮短D.時(shí)尚潮流的單一化6.以下哪個(gè)品牌不屬于快時(shí)尚品牌？A.ZARAB.H&MC.GucciD.CalvinKlein7.時(shí)尚市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括：A.地理因素B.心理因素C.行為因素D.財(cái)務(wù)因素8.時(shí)尚市場(chǎng)中的“藍(lán)海戰(zhàn)略”指的是：A.在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中尋求優(yōu)勢(shì)B.開(kāi)發(fā)全新的市場(chǎng)空間C.降低產(chǎn)品成本D.加強(qiáng)品牌宣傳9.以下哪一項(xiàng)不是可持續(xù)時(shí)尚發(fā)展的原則？A.環(huán)保材料的使用B.節(jié)能生產(chǎn)C.擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模D.循環(huán)利用10.中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力不包括：A.消費(fèi)升級(jí)B.城鎮(zhèn)化進(jìn)程C.互聯(lián)網(wǎng)普及D.人口老齡化二、名詞解釋1.時(shí)尚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力2.品牌定位3.時(shí)尚傳播4.時(shí)尚營(yíng)銷5.可持續(xù)時(shí)尚三、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述時(shí)尚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析的意義。2.簡(jiǎn)述時(shí)尚品牌如何建立核心競(jìng)爭(zhēng)力。3.簡(jiǎn)述社交媒體在時(shí)尚傳播中的作用。4.簡(jiǎn)述時(shí)尚市場(chǎng)細(xì)分的方法。5.簡(jiǎn)述中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。四、論述題結(jié)合當(dāng)前時(shí)尚市場(chǎng)的現(xiàn)狀，論述時(shí)尚品牌如何提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。五、案例分析題選擇一個(gè)你熟悉的時(shí)尚品牌，分析其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，包括其優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，并提出提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的建議。試卷答案一、選擇題1.D解析：波特五力模型分析時(shí)尚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，考慮的是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、供應(yīng)商議價(jià)能力、購(gòu)買者議價(jià)能力、潛在進(jìn)入者的威脅、替代品的威脅。時(shí)尚傳播的方式屬于時(shí)尚傳播策略的范疇，不屬于五力模型的分析因素。2.D解析：SWOT分析法中的“S”代表優(yōu)勢(shì)，“W”代表劣勢(shì)，“O”代表機(jī)會(huì)，“T”代表威脅。3.C解析：時(shí)尚品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力包括品牌文化、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌傳播、供應(yīng)鏈管理等方面。政府政策屬于外部環(huán)境因素，不是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。4.D解析：時(shí)尚傳播的渠道包括時(shí)尚雜志、社交媒體、時(shí)尚博主、時(shí)尚展會(huì)等。政府公告不屬于時(shí)尚傳播的渠道。5.D解析：數(shù)字化時(shí)代對(duì)時(shí)尚市場(chǎng)帶來(lái)的主要影響包括購(gòu)物方式的變化、品牌傳播方式的變革、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的縮短、時(shí)尚消費(fèi)的個(gè)性化等。時(shí)尚潮流的單一化不是數(shù)字化時(shí)代帶來(lái)的影響，反而數(shù)字化時(shí)代更促進(jìn)了時(shí)尚潮流的多元化。6.C解析：ZARA、H&M屬于快時(shí)尚品牌，CalvinKlein屬于慢時(shí)尚品牌，Gucci屬于奢侈品牌。7.D解析：時(shí)尚市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)包括地理因素、心理因素、行為因素等。財(cái)務(wù)因素不是時(shí)尚市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)。8.B解析：“藍(lán)海戰(zhàn)略”指的是開(kāi)發(fā)全新的市場(chǎng)空間，避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在現(xiàn)有市場(chǎng)空間中進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)。9.C解析：可持續(xù)時(shí)尚發(fā)展的原則包括環(huán)保材料的使用、節(jié)能生產(chǎn)、循環(huán)利用等。擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模與可持續(xù)發(fā)展的原則相悖。10.D解析：中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力包括消費(fèi)升級(jí)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程、互聯(lián)網(wǎng)普及等。人口老齡化不是中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)動(dòng)力。二、名詞解釋1.時(shí)尚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力：指時(shí)尚品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和能力，包括品牌影響力、產(chǎn)品創(chuàng)新能力、營(yíng)銷能力、供應(yīng)鏈管理能力等方面。2.品牌定位：指企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)中為品牌設(shè)定的獨(dú)特位置，使其在消費(fèi)者心中與其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，并占據(jù)一個(gè)清晰、有價(jià)值的位置。3.時(shí)尚傳播：指通過(guò)各種渠道和方式，將時(shí)尚信息、品牌理念、產(chǎn)品特點(diǎn)等傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者的過(guò)程，包括廣告、公關(guān)、社交媒體、事件營(yíng)銷等。4.時(shí)尚營(yíng)銷：指企業(yè)運(yùn)用各種營(yíng)銷手段和策略，推廣時(shí)尚產(chǎn)品或服務(wù)，吸引目標(biāo)消費(fèi)者，并最終實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo)的過(guò)程。5.可持續(xù)時(shí)尚：指在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，注重環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任和經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。三、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述時(shí)尚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析的意義。解析：時(shí)尚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力分析的意義在于幫助企業(yè)了解自身在市場(chǎng)中的地位，識(shí)別自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和威脅，從而制定有效的競(jìng)爭(zhēng)策略，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。2.簡(jiǎn)述時(shí)尚品牌如何建立核心競(jìng)爭(zhēng)力。解析：時(shí)尚品牌建立核心競(jìng)爭(zhēng)力可以通過(guò)以下途徑：打造獨(dú)特的品牌文化，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力，加強(qiáng)品牌傳播，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提供優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)，不斷創(chuàng)新商業(yè)模式等。3.簡(jiǎn)述社交媒體在時(shí)尚傳播中的作用。解析：社交媒體在時(shí)尚傳播中起著重要作用，包括：成為時(shí)尚信息傳播的重要渠道，促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，提升品牌知名度和影響力，為品牌提供精準(zhǔn)營(yíng)銷的平臺(tái)，收集消費(fèi)者反饋等。4.簡(jiǎn)述時(shí)尚市場(chǎng)細(xì)分的方法。解析：時(shí)尚市場(chǎng)細(xì)分的方法包括：地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分、行為細(xì)分等。企業(yè)可以根據(jù)自身的目標(biāo)市場(chǎng)和產(chǎn)品特點(diǎn)，選擇合適的細(xì)分方法。5.簡(jiǎn)述中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。解析：中國(guó)時(shí)尚市場(chǎng)面臨的機(jī)遇包括：消費(fèi)升級(jí)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程、互聯(lián)網(wǎng)普及、國(guó)際時(shí)尚品牌的進(jìn)入等。挑戰(zhàn)包括：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)者需求多樣化、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈不完善、時(shí)尚人才缺乏等。四、論述題結(jié)合當(dāng)前時(shí)尚市場(chǎng)的現(xiàn)狀，論述時(shí)尚品牌如何提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。解析：時(shí)尚品牌提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力需要從多個(gè)方面入手。首先，要注重產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推出符合消費(fèi)者需求的新品，提升產(chǎn)品的時(shí)尚感和品質(zhì)。其次，要加強(qiáng)品牌建設(shè)，打造獨(dú)特的品牌文化和品牌形象，提升品牌知名度和美譽(yù)度。再次，要利用社交媒體等新興渠道進(jìn)行品牌傳播，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。此外，還要優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，提高生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量。最后，要關(guān)注可持續(xù)發(fā)展，采用環(huán)保材料和生產(chǎn)方式，提升品牌的社會(huì)責(zé)任形象。五、案例分析題選擇一個(gè)你熟悉的時(shí)尚品牌，分析其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，包括其優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，并提出提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的建議。解析：此題需要學(xué)生結(jié)合所學(xué)知識(shí)，選擇一個(gè)具體的時(shí)尚品牌進(jìn)行深入分析。分析時(shí)需要考慮該品牌的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，并提出針對(duì)性的提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的建議。例如，可以選擇ZA