市場營銷學考試模擬題含答案1.下列哪項不屬于市場營銷的四大基本職能？A.產(chǎn)品策略B.價格策略C.渠道策略D.促銷策略答案：A2.以下哪個概念不屬于市場營銷管理過程？A.市場調(diào)研B.目標市場選擇C.產(chǎn)品設計D.市場營銷計劃答案：C3.以下哪個因素不屬于市場營銷環(huán)境？A.宏觀環(huán)境B.微觀環(huán)境C.內(nèi)部環(huán)境D.外部環(huán)境答案：C4.以下哪個理論認為，消費者購買行為是多種因素相互作用的結果？A.理性消費者模型B.心理消費者模型C.行為消費者模型D.社會消費者模型答案：C5.以下哪個策略不屬于市場滲透策略？A.提高市場份額B.降低價格C.提高產(chǎn)品質(zhì)量D.改進產(chǎn)品特性答案：C6.以下哪個概念不屬于市場細分？A.人口細分B.地理細分C.心理細分D.產(chǎn)品細分答案：D7.以下哪個理論認為，消費者購買行為是受社會和文化因素影響的？A.市場細分理論B.市場定位理論C.消費者行為理論D.產(chǎn)品生命周期理論答案：C8.以下哪個概念不屬于產(chǎn)品生命周期？A.引入期B.成長期C.成熟期D.市場飽和期答案：D9.以下哪個策略不屬于市場開發(fā)策略？A.擴大現(xiàn)有市場B.進入新市場C.市場滲透D.產(chǎn)品創(chuàng)新答案：D10.以下哪個概念不屬于品牌？A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌定位D.品牌形象答案：D二、多項選擇題（每題3分，共15分）1.市場營銷的四大基本職能包括：A.產(chǎn)品策略B.價格策略C.渠道策略D.促銷策略E.市場調(diào)研答案：ABCD2.市場營銷環(huán)境包括：A.宏觀環(huán)境B.微觀環(huán)境C.內(nèi)部環(huán)境D.外部環(huán)境E.競爭環(huán)境答案：ABCD3.消費者購買行為的因素包括：A.個人因素B.心理因素C.社會因素D.文化因素E.經(jīng)濟因素答案：ABCDE4.市場細分的方法包括：A.人口細分B.地理細分C.心理細分D.行為細分E.產(chǎn)品細分答案：ABCD5.市場定位的策略包括：A.產(chǎn)品定位B.價格定位C.渠道定位D.促銷定位E.品牌定位答案：ABDE三、判斷題（每題2分，共10分）1.市場營銷的核心是滿足消費者需求。（）答案：√2.市場營銷環(huán)境是指企業(yè)所處的外部環(huán)境。（）答案：√3.消費者購買行為是受多種因素影響的結果。（）答案：√4.市場細分是指將市場劃分為具有相似需求的消費者群體。（）答案：√5.市場定位是指企業(yè)根據(jù)自身優(yōu)勢和市場需求，確定產(chǎn)品在市場上的位置。（）答案：√四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述市場營銷的四大基本職能。答案：市場營銷的四大基本職能包括：產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略。產(chǎn)品策略是指企業(yè)根據(jù)市場需求和自身優(yōu)勢，確定產(chǎn)品定位、設計、開發(fā)和改進；價格策略是指企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品成本、市場需求和競爭狀況，制定合理的價格策略；渠道策略是指企業(yè)選擇合適的銷售渠道，將產(chǎn)品從生產(chǎn)者傳遞到消費者手中；促銷策略是指企業(yè)通過廣告、公關、人員推銷等方式，促進消費者購買產(chǎn)品。2.簡述市場細分的方法。答案：市場細分的方法包括：人口細分、地理細分、心理細分、行為細分和產(chǎn)品細分。人口細分是根據(jù)消費者的年齡、性別、收入、職業(yè)等人口統(tǒng)計學特征進行細分；地理細分是根據(jù)消費者的地理位置、氣候、文化等進行細分；心理細分是根據(jù)消費者的價值觀、生活方式、個性等進行細分；行為細分是根據(jù)消費者的購買行為、使用習慣、購買動機等進行細分；產(chǎn)品細分是根據(jù)產(chǎn)品特性、功能、用途等進行細分。3.簡述市場定位的策略。答案：市場定位的策略包括：產(chǎn)品定位、價格定位、渠道定位、促銷定位和品牌定位。產(chǎn)品定位是指企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品特性和市場需求，確定產(chǎn)品在市場上的位置；價格定位是指企業(yè)根據(jù)產(chǎn)品成本、市場需求和競爭狀況，制定合理的價格策略；渠道定位是指企業(yè)選擇合適的銷售渠道，將產(chǎn)品從生產(chǎn)者傳遞到消費者手中；促銷定位是指企業(yè)通過廣告、公關、人員推銷等方式，促進消費者購買產(chǎn)品；品牌定位是指企業(yè)根據(jù)品牌形象和市場需求，確定品牌在市場上的位置。4.簡述市場營銷調(diào)研的步驟。答案：市場營銷調(diào)研的步驟包括：確定調(diào)研主題、制定調(diào)研方案、收集市場信息資料、分析市場信息、撰寫調(diào)研報告。確定調(diào)研主題是指明確調(diào)研目的和范圍；制定調(diào)研方案是指確定調(diào)研方法、樣本選擇、數(shù)據(jù)收集和分析方法；收集市場信息資料是指通過訪談、問卷調(diào)查、觀察等方式收集數(shù)據(jù)；分析市場信息是指對收集到的數(shù)據(jù)進行整理、分析和解釋；撰寫調(diào)研報告是指將調(diào)研結果整理成報告，為決策提供依據(jù)。五、論述題（10分）論述市場營銷在企業(yè)發(fā)展中的作用。答案：市場營銷在企業(yè)發(fā)展中具有重要作用，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：1.滿足消費者需求：市場營銷幫助企業(yè)了解消費者需求，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、價格調(diào)整、渠道優(yōu)化和促銷活動，滿足消費者需求，提高消費者滿意度。2.提高企業(yè)競爭力：市場營銷幫助企業(yè)分析市場競爭狀況，制定有效的競爭策略，提高企業(yè)在市場上的競爭力。3.促進企業(yè)盈利：市場營銷幫助企業(yè)擴大市場份額，提高銷售額，降低成本，提高企業(yè)盈利能力。4.優(yōu)化資源配置：市場營銷幫助企業(yè)合理配置資源，提高資源利用效率，降低浪費。5.提升企業(yè)形象：市場營銷幫助企