新媒體《新媒體運(yùn)營(yíng)》項(xiàng)目二

精準(zhǔn)定位：個(gè)性化賬號(hào)打造之旅教師：XX時(shí)間：2025.2.15策劃丨運(yùn)營(yíng)丨數(shù)據(jù)丨前景CONTECT新媒體01確定賬號(hào)定位02制定賬號(hào)引流計(jì)劃職場(chǎng)情境在數(shù)字化時(shí)代，信息傳播速度和范圍劇增，社交媒體和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)影響力大增。嶺南綠源生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司堅(jiān)守“回歸自然，享受生活”理念，利用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)技術(shù)和新媒體平臺(tái)傳播健康生活和傳統(tǒng)文化。為提升品牌影響力，公司決定創(chuàng)建個(gè)性化新媒體賬號(hào)。新媒體運(yùn)營(yíng)中心主管趙晨將帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研究受眾偏好，打造個(gè)性化新媒體賬號(hào)，助力嶺南綠源生態(tài)農(nóng)業(yè)公司脫穎而出，成為首選品牌，并傳遞健康自然價(jià)值觀，探索綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)與文旅融合可能。目標(biāo)指引素養(yǎng)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)1.具備市場(chǎng)敏銳度與趨勢(shì)洞察力，深入理解對(duì)手策略及受眾偏好，為賬號(hào)定位和內(nèi)容策劃提供科學(xué)依據(jù)；2.具備品牌意識(shí)與傳播能力，有效傳播品牌故事，提升知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)同感；3.具備持續(xù)學(xué)習(xí)與提升意識(shí)，緊跟新媒體營(yíng)銷發(fā)展，提升專業(yè)素養(yǎng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。1.了解新媒體賬號(hào)定位技巧；2.熟悉賬號(hào)設(shè)置的主要內(nèi)容；3.理解新媒體賬號(hào)內(nèi)容定位方法和技巧；4.熟悉新媒體平臺(tái)賬號(hào)的引流機(jī)制；5.理解引流計(jì)劃的主題內(nèi)容，掌握制定引流目標(biāo)的策略。1.能夠精準(zhǔn)識(shí)別目標(biāo)受眾，獨(dú)立定位賬號(hào)，確保內(nèi)容匹配受眾興趣。2.能夠準(zhǔn)確設(shè)置賬號(hào)信息，塑造品牌形象。3.能夠確定并規(guī)劃內(nèi)容主題與形式，符合平臺(tái)調(diào)性。4.掌握新媒體平臺(tái)推薦算法。5.掌握常見(jiàn)的引流渠道，能夠制定針對(duì)性策略。知識(shí)導(dǎo)圖直通職場(chǎng)【對(duì)接崗位】新媒體運(yùn)營(yíng)專員【崗位職責(zé)及要求】崗位職責(zé)：負(fù)責(zé)多個(gè)新媒體平臺(tái)賬號(hào)的日常運(yùn)營(yíng)，包括內(nèi)容策劃、內(nèi)容發(fā)布、粉絲互動(dòng)等；對(duì)接合作機(jī)構(gòu)，包括KOL、KOC等，緊密型素材對(duì)接和內(nèi)容把控。崗位要求：1.熟悉新媒體平臺(tái)，包括小紅書(shū)、抖音等主流平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則和投放準(zhǔn)則，能夠?qū)ζ脚_(tái)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行檢測(cè)與分析，定期匯報(bào)運(yùn)營(yíng)效果，為后續(xù)內(nèi)容優(yōu)化提供可靠依據(jù)。2.熟練運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具和AI智能分析系統(tǒng)，對(duì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘與分析，包括用戶行為、內(nèi)容表現(xiàn)、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)，準(zhǔn)確評(píng)估運(yùn)營(yíng)效果，為內(nèi)容優(yōu)化和策略調(diào)整提供數(shù)據(jù)支持。PART01賬號(hào)定位BACKGROUND賬號(hào)定位新媒體賬號(hào)定位的技巧01了解自己的興趣與專長(zhǎng)明確個(gè)人品牌自我分析03選擇細(xì)分領(lǐng)域確定內(nèi)容類型與風(fēng)格內(nèi)容定位02確定目標(biāo)受眾滿足受眾需求受眾分析賬號(hào)定位新媒體賬號(hào)定位的技巧04選擇合適的傳播渠道優(yōu)化展示形式展示方式06明確盈利目標(biāo)打造垂直賬號(hào)商業(yè)化定位05了解行業(yè)趨勢(shì)尋找差異化優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)分析智領(lǐng)前沿以新媒體賦能文旅高質(zhì)量發(fā)展全國(guó)文化和旅游新媒體創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)在河北石家莊召開(kāi)，聚焦如何利用新媒體推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。大會(huì)匯聚業(yè)界智慧，探討構(gòu)建新媒體矩陣、強(qiáng)化品牌引領(lǐng)、優(yōu)化新媒體運(yùn)營(yíng)等議題。大會(huì)強(qiáng)調(diào)，大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)在文旅新媒體發(fā)展中具有巨大潛力。專家學(xué)者和業(yè)界嘉賓就如何利用創(chuàng)意與技術(shù)提升文旅新媒體影響力進(jìn)行深入交流。故宮博物院“云游故宮”平臺(tái)、河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》節(jié)目等成功案例被提及，展示了新技術(shù)在增強(qiáng)文旅產(chǎn)品趣味性方面的作用。此外，微博平臺(tái)上各級(jí)文旅行政部門、媒體的入駐，形成了文旅新媒體泛矩陣。這些賬號(hào)將根據(jù)權(quán)威信息，發(fā)布內(nèi)容，助力文旅信息傳播。大會(huì)旨在推動(dòng)文旅新媒體創(chuàng)新發(fā)展，為文旅產(chǎn)業(yè)注入新活力。新媒體不僅是企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷的一種方式，而且也成為推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷發(fā)展的有效工具。作為新媒體運(yùn)營(yíng)人員，應(yīng)具備文化傳承的意識(shí)，并學(xué)會(huì)利用新技術(shù)宣傳中國(guó)的優(yōu)秀文化和歷史。

實(shí)踐園地公司背景：“綠野仙蹤生態(tài)農(nóng)業(yè)”是專注綠色、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品銷售及鄉(xiāng)村文旅推廣的企業(yè)，秉承自然、健康、可持續(xù)理念，提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和獨(dú)特文旅體驗(yàn)，倡導(dǎo)綠色健康生活方式。目標(biāo)：“綠野仙蹤生態(tài)農(nóng)業(yè)”期望在新媒體平臺(tái)建運(yùn)營(yíng)特色品牌形象，吸引注重生活品質(zhì)、追求綠色健康及鄉(xiāng)村文化生態(tài)旅游的目標(biāo)客戶。任務(wù)：請(qǐng)同學(xué)們結(jié)合“綠野仙蹤生態(tài)農(nóng)業(yè)”的公司背景和目標(biāo)受眾特點(diǎn)，為以下新媒體平臺(tái)（如微信公眾號(hào)、微博、抖音、小紅書(shū)等，同學(xué)們可任選其一或綜合多個(gè)平臺(tái)考慮）進(jìn)行賬號(hào)定位。結(jié)果：________________________________________________________________

______________________________________________________賬號(hào)定位PART02設(shè)置賬號(hào)BACKGROUND設(shè)置賬號(hào)01與賬號(hào)定位匹配頭像應(yīng)體現(xiàn)賬號(hào)主題，企業(yè)賬號(hào)優(yōu)先選logo或品牌名，提升識(shí)別度。頭像設(shè)置技巧和方法02個(gè)性化與原創(chuàng)性原創(chuàng)的頭像更容易讓人記住，避免與其他賬號(hào)雷同，提高競(jìng)爭(zhēng)力。03高清晰度確保頭像圖片清晰度高，避免模糊不清、畫質(zhì)低劣的頭像影響用戶體驗(yàn)。04簡(jiǎn)潔明了頭像設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，避免過(guò)度堆砌元素，便于用戶快速識(shí)別。設(shè)置賬號(hào)

01與內(nèi)容契合封面應(yīng)準(zhǔn)確傳達(dá)賬號(hào)內(nèi)容的精髓，不夸張、不誤導(dǎo)。

02風(fēng)格統(tǒng)一保持封面風(fēng)格的一致性，有助于塑造品牌識(shí)別度。

03突出主題封面應(yīng)突出主題，避免視覺(jué)混亂。

04合理布局合理控制封面比例與內(nèi)容布局，避免關(guān)鍵信息被裁剪。封面設(shè)置技巧和方法設(shè)置賬號(hào)內(nèi)容簡(jiǎn)介設(shè)置技巧和方法01明確賬號(hào)定位賬號(hào)是關(guān)于什么領(lǐng)域的，能為用戶帶來(lái)何種價(jià)值02簡(jiǎn)潔明了03突出亮點(diǎn)04吸引關(guān)注05保持一致性用簡(jiǎn)短的語(yǔ)言概括賬號(hào)的核心內(nèi)容和特色，確保用戶能夠快速理解。突出賬號(hào)的亮點(diǎn)或特色，讓用戶能夠記住。使用富有感染力和吸引力的詞匯，激發(fā)用戶的好奇心和興趣，從而引導(dǎo)他們關(guān)注賬號(hào)。賬號(hào)簡(jiǎn)介需要與賬號(hào)的整體風(fēng)格保持一致，這有助于塑造賬號(hào)的品牌形象，提升用戶的認(rèn)知度。內(nèi)容簡(jiǎn)介設(shè)置技巧和方法律啟智慧《互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)信息管理規(guī)定》第六條

互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)依照法律、行政法規(guī)和國(guó)家有關(guān)規(guī)定，制定和公開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)用戶賬號(hào)管理規(guī)則、平臺(tái)公約，與互聯(lián)網(wǎng)用戶簽訂服務(wù)協(xié)議，明確賬號(hào)信息注冊(cè)、使用和管理相關(guān)權(quán)利義務(wù)。第七條

互聯(lián)網(wǎng)個(gè)人用戶注冊(cè)、使用賬號(hào)信息，含有職業(yè)信息的，應(yīng)當(dāng)與個(gè)人真實(shí)職業(yè)信息相一致?；ヂ?lián)網(wǎng)機(jī)構(gòu)用戶注冊(cè)、使用賬號(hào)信息，應(yīng)當(dāng)與機(jī)構(gòu)名稱、標(biāo)識(shí)等相一致，與機(jī)構(gòu)性質(zhì)、經(jīng)營(yíng)范圍和所屬行業(yè)類型等相符合。第八條

互聯(lián)網(wǎng)用戶注冊(cè)、使用賬號(hào)信息，不得有下列情形：（三）假冒、仿冒、捏造國(guó)家（地區(qū)）、國(guó)際組織的名稱、標(biāo)識(shí)等；（六）以損害公共利益或者謀取不正當(dāng)利益等為目的，故意夾帶二維碼、網(wǎng)址、郵箱、聯(lián)系方式等，或者使用同音、諧音、相近的文字、數(shù)字、符號(hào)和字母等；（七）含有名不副實(shí)、夸大其詞等可能使公眾受騙或者產(chǎn)生誤解的內(nèi)容；（八）含有法律、行政法規(guī)和國(guó)家有關(guān)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容。新媒體運(yùn)營(yíng)人員，在進(jìn)行平臺(tái)賬號(hào)注冊(cè)、設(shè)置時(shí)，應(yīng)遵守相關(guān)法律法規(guī)和平臺(tái)規(guī)則要求；并在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，具備合法意識(shí)。AI技術(shù)賦能鴻途餐具企業(yè)想要為剛開(kāi)通的微信公眾號(hào)編寫一段賬號(hào)簡(jiǎn)介，以打造一個(gè)具有吸引力、特色鮮明的微信公眾號(hào)，運(yùn)營(yíng)人員首先對(duì)該賬號(hào)的定位進(jìn)行了梳理。定位概述：鴻途餐具致力于成為餐具領(lǐng)域的創(chuàng)新引領(lǐng)者與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)平臺(tái)。我們專注于提供高品質(zhì)、設(shè)計(jì)感十足的餐具產(chǎn)品，同時(shí)融合綠色生態(tài)理念，倡導(dǎo)健康環(huán)保的生活方式。目標(biāo)受眾：年齡層：主要面向25-40歲的年輕消費(fèi)者，他們注重生活品質(zhì)，追求個(gè)性化與時(shí)尚感。興趣愛(ài)好：熱愛(ài)美食、烹飪、家居裝飾及追求健康生活方式的群體。我們不只是餐具，是生活美學(xué)的傳遞者！融合綠色生態(tài)，讓每一次聚餐都充滿健康與時(shí)尚。探索更多餐具美學(xué)，與我們一起，開(kāi)啟餐桌上的新風(fēng)尚！用AI工具生成賬號(hào)簡(jiǎn)介PART03內(nèi)容定位BACKGROUND內(nèi)容定位確定內(nèi)容主題和風(fēng)格內(nèi)容主題內(nèi)容風(fēng)格根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和興趣，選擇適合的內(nèi)容主題。主題應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，緊跟熱點(diǎn)時(shí)事，以吸引受眾的注意力。確定內(nèi)容的風(fēng)格，如嚴(yán)肅、幽默、輕松等，以符合目標(biāo)受眾的喜好。保持風(fēng)格的一致性，有助于建立統(tǒng)一的品牌形象。內(nèi)容定位制定內(nèi)容策略內(nèi)容多樣性01更新頻率03根據(jù)受眾的時(shí)間習(xí)慣和內(nèi)容需求，制定合理的更新頻率。保持內(nèi)容的持續(xù)更新，以維持受眾的關(guān)注和興趣。結(jié)合文本、視頻、圖片、音頻、直播等多種形式，豐富內(nèi)容的表現(xiàn)力。根據(jù)不同受眾的喜好和習(xí)慣，選擇合適的傳播形式。02提供有用的信息，如解決問(wèn)題的建議、技巧、行業(yè)洞見(jiàn)等，提高內(nèi)容的專業(yè)性和實(shí)用性，增強(qiáng)受眾對(duì)賬號(hào)的信任和依賴。信息價(jià)值內(nèi)容定位明確賬號(hào)的品牌定位，如文藝、時(shí)尚、親民等。品牌定位應(yīng)與目標(biāo)受眾相匹配，以塑造獨(dú)特的品牌形象。進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)分析，了解行業(yè)內(nèi)其他賬號(hào)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。找到自己的定位點(diǎn)和差異化優(yōu)勢(shì)，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在不同類型、不同平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)作中，保持風(fēng)格一致性。有助于建立統(tǒng)一的品牌形象和認(rèn)知體系，提升品牌整體價(jià)值。品牌定位差異化競(jìng)爭(zhēng)一致性原則塑造品牌形象內(nèi)容定位其他注意事項(xiàng)02與受眾互動(dòng)01關(guān)注時(shí)事熱點(diǎn)03持續(xù)學(xué)習(xí)和改進(jìn)定期檢查社交媒體熱點(diǎn)話題、熱門搜索關(guān)鍵詞以及潛在的熱點(diǎn)事件。結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，以提高內(nèi)容的時(shí)效性和吸引力。不斷關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)和受眾需求的變化。及時(shí)調(diào)整內(nèi)容策略和風(fēng)格，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和發(fā)展。通過(guò)回復(fù)評(píng)論、私信等方式與受眾進(jìn)行互動(dòng)。這有助于建立良好的品牌形象，提高受眾的忠誠(chéng)度和參與度。內(nèi)容定位內(nèi)容日歷是規(guī)劃管理內(nèi)容創(chuàng)作的工具，以日歷形式展現(xiàn)，安排追蹤創(chuàng)作日程、主題、發(fā)布時(shí)間等?？梢詭椭逦?guī)劃內(nèi)容發(fā)布及與營(yíng)銷目標(biāo)的契合。通過(guò)設(shè)置內(nèi)容日歷，可以確保內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)布與整體營(yíng)銷目標(biāo)保持一致，從而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷的目標(biāo)提升用戶體驗(yàn)提高內(nèi)容營(yíng)銷的效果合理規(guī)劃和發(fā)布內(nèi)容，可以為用戶提供有價(jià)值、有趣且相關(guān)的信息，提升用戶體驗(yàn)和滿意度?？梢詭椭鷪F(tuán)隊(duì)或個(gè)人更好地跟蹤和分析內(nèi)容營(yíng)銷的效果，包括內(nèi)容的曝光度、互動(dòng)率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)。

實(shí)踐園地目標(biāo)：“智慧小苗”是一家專注于青少年教育輔導(dǎo)的在線教育企業(yè)。該企業(yè)致力于通過(guò)創(chuàng)新的教學(xué)方法，為6-18歲的學(xué)生提供高質(zhì)量的在線課程和個(gè)性化學(xué)習(xí)解決方案。為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，增強(qiáng)與目標(biāo)用戶群體的互動(dòng)，智慧小苗決定在抖音開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，以內(nèi)容營(yíng)銷的方式吸引和留住學(xué)生及家長(zhǎng)用戶。任務(wù)：請(qǐng)同學(xué)們根據(jù)智慧小苗的企業(yè)定位（專注于青少年教育輔導(dǎo)的在線教育企業(yè)）及其在各平臺(tái)上的目標(biāo)（提升品牌知名度、增強(qiáng)用戶粘性、促進(jìn)課程銷售），幫助該企業(yè)的抖音平臺(tái)設(shè)置內(nèi)容定位。結(jié)果：________________________________________________________________

______________________________________________________內(nèi)容定位承古啟今在古代，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)與緋聞的助力，古人卻巧妙地運(yùn)用智慧進(jìn)行宣傳造勢(shì)，打造自己的“賬號(hào)”影響力。他們采取“以點(diǎn)帶面”的策略，通過(guò)口口相傳，精心選擇關(guān)鍵人物進(jìn)行深度互動(dòng)，如魏文侯禮賢下士，與卜子夏等大才交往，其美名迅速傳遍四方，吸引賢士歸附。燕昭王則借鑒“千金買馬骨”的故事，尊敬郭隗，以此吸引天下有才之人。同時(shí)，古人也擅長(zhǎng)“活動(dòng)策劃”，如商鞅的“徙木為信”，通過(guò)一次簡(jiǎn)單的搬木活動(dòng)，成功樹(shù)立了自己的誠(chéng)信形象，為變法造勢(shì)。呂不韋更是策劃了“一字千金”的宣傳活動(dòng)，將《呂氏春秋》全文貼于城門，挑戰(zhàn)世人改動(dòng)一字，借此讓這部巨著名揚(yáng)天下。這些古人的宣傳造勢(shì)之道，雖無(wú)網(wǎng)絡(luò)之便，卻憑借智慧與創(chuàng)意，成功打造了自己的“賬號(hào)”形象，傳遞了思想與理念，為后世留下了深刻的