2025年大學《廣播電視學》專業(yè)題庫——電視節(jié)目的口碑傳播與影響力分析考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分）1.下列哪一項不屬于口碑傳播的特點？（）A.傳播過程的非正式性B.傳播內(nèi)容的情感傾向性C.傳播渠道的單一性D.傳播效果的非強制性2.創(chuàng)新擴散理論中，最早開始嘗試和使用新事物的人群被稱為？（）A.創(chuàng)新者B.earlyadoptersC.earlymajorityD.latemajority3.電視節(jié)目口碑傳播的主要渠道不包括？（）A.社交媒體B.線下討論C.官方宣傳D.新聞報道4.下列哪一項不屬于電視節(jié)目影響力的表現(xiàn)形式？（）A.文化影響力B.經(jīng)濟影響力C.政治影響力D.個人影響力5.議程設置理論認為，媒介在傳播過程中扮演的角色是？（）A.議程設置者B.框架提供者C.意見領袖D.信息過濾器6.以下哪一項不是測量電視節(jié)目影響力的常用方法？（）A.收視率B.網(wǎng)絡爬蟲技術C.內(nèi)容分析D.政策分析7.電視節(jié)目口碑傳播中，傳播者通常指的是？（）A.電視節(jié)目制作方B.參與節(jié)目演出的明星C.收看節(jié)目的觀眾D.以上都是8.負面口碑對電視節(jié)目可能產(chǎn)生的影響不包括？（）A.降低節(jié)目收視率B.損害節(jié)目口碑C.提升節(jié)目話題度D.導致節(jié)目被停播9.電視節(jié)目口碑傳播的效果通常難以衡量，主要是因為？（）A.口碑傳播的隱蔽性B.口碑傳播的非正式性C.口碑傳播的復雜性D.以上都是10.以下哪一項不屬于提升電視節(jié)目口碑傳播效果的措施？（）A.提升節(jié)目質(zhì)量B.加強與觀眾的互動C.利用明星效應D.對口碑傳播進行人工干預二、填空題（每空2分，共20分）1.口碑傳播是指通過______、______等非正式渠道，傳播關于某個人、某個組織、某個產(chǎn)品或某個事件的信息，從而產(chǎn)生影響的過程。2.電視節(jié)目口碑傳播可以分為______口碑和______口碑兩種主要類型。3.電視節(jié)目影響力的形成機制主要包括______理論、______理論和______理論等。4.社交媒體已經(jīng)成為電視節(jié)目口碑傳播的重要渠道，其優(yōu)勢主要體現(xiàn)在______、______和______等方面。5.電視節(jié)目口碑傳播的測量方法主要包括______、______和______等方法。三、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述口碑傳播的概念及其特點。2.簡述電視節(jié)目口碑傳播的影響因素。3.簡述電視節(jié)目影響力的概念及其表現(xiàn)形式。4.簡述議程設置理論在電視節(jié)目口碑傳播中的應用。四、論述題（10分）結合近年來你觀看過的一檔電視節(jié)目，談談該節(jié)目是如何進行口碑傳播的，并分析其口碑傳播效果。五、案例分析題（20分）假設你是一家電視節(jié)目制作公司的市場推廣人員，近期公司推出了一檔新的綜藝節(jié)目。請結合口碑傳播的理論知識，制定一個該節(jié)目口碑傳播的策略方案，并說明該方案的理論依據(jù)。試卷答案一、選擇題1.C2.A3.C4.C5.A6.D7.D8.C9.D10.D二、填空題1.個人、群體2.正面、負面3.議程設置、框架理論、涵化4.互動性強、傳播速度快、覆蓋范圍廣5.社交媒體數(shù)據(jù)、問卷調(diào)查、焦點小組三、簡答題1.口碑傳播是指通過個人、群體等非正式渠道，傳播關于某個人、某個組織、某個產(chǎn)品或某個事件的信息，從而產(chǎn)生影響的過程。其特點包括：傳播過程的非正式性、傳播內(nèi)容的情感傾向性、傳播渠道的多樣性、傳播效果的非強制性等。2.電視節(jié)目口碑傳播的影響因素包括：節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量、明星效應、話題性、傳播策略、傳播渠道、受眾特征、媒介環(huán)境等。3.電視節(jié)目影響力是指電視節(jié)目對受眾在認知、情感、態(tài)度、行為等方面產(chǎn)生的影響。其表現(xiàn)形式包括：文化影響力（如：價值觀、審美觀）、社會影響力（如：社會輿論、社會行為）、經(jīng)濟影響力（如：消費行為、產(chǎn)業(yè)發(fā)展）等。4.議程設置理論認為，媒介通過選擇報道什么以及如何報道，來影響公眾對重要性的判斷。在電視節(jié)目口碑傳播中，媒介可以通過設置議程來引導公眾對節(jié)目的關注和討論，從而影響口碑傳播的方向和效果。例如，媒體對某檔電視節(jié)目的正面報道可以提升該節(jié)目的知名度和美譽度，促進正面口碑的傳播。四、論述題（答案略，需結合具體節(jié)目進行分析，分析要點包括：節(jié)目內(nèi)容特點、節(jié)目傳播渠道、節(jié)目與觀眾的互動、節(jié)目引發(fā)的社會討論等，并結合口碑傳播理論進行解釋）五、案例分析題（答案略，需制