2025年大學《廣播電視學》專業(yè)題庫——廣播電視行業(yè)市場競爭與行業(yè)生態(tài)in廣電學專業(yè)考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項不屬于波特五力模型分析行業(yè)競爭強度的因素？A.現(xiàn)有競爭者的競爭B.潛在進入者的威脅C.替代品的威脅D.供應商的議價能力E.政府的政策干預2.廣播電視行業(yè)從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型過程中，哪個因素起到了關(guān)鍵的推動作用？A.用戶需求的改變B.政府的政策支持C.技術(shù)的進步D.資本的投入E.以上都是3.以下哪個不屬于當前廣播電視行業(yè)的主要競爭主體？A.中央廣播電視總臺B.地方廣播電視臺C.網(wǎng)絡視頻平臺（如愛奇藝、騰訊視頻）D.互聯(lián)網(wǎng)信息提供商（如新浪、搜狐）E.報紙出版機構(gòu)4.“內(nèi)容為王”是廣播電視行業(yè)競爭的核心理念，以下哪一項最能體現(xiàn)這一理念？A.擴大播出時段B.提升信號覆蓋范圍C.創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)、差異化的內(nèi)容產(chǎn)品D.降低制作成本E.增加廣告投放5.以下哪種競爭策略屬于差異化競爭策略？A.通過降低價格來吸引觀眾B.提供獨特的節(jié)目內(nèi)容或服務C.擴大市場份額D.降低運營成本E.模仿競爭對手的策略6.以下哪一項不是廣播電視行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的關(guān)鍵參與者？A.內(nèi)容生產(chǎn)者B.平臺運營商C.廣告商D.設備制造商E.政府監(jiān)管機構(gòu)7.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播電視行業(yè)的應用，主要改變了以下哪個方面？A.內(nèi)容生產(chǎn)方式B.內(nèi)容傳播方式C.觀眾接收方式D.以上都是E.以上都不是8.以下哪一項不屬于廣播電視行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)？A.觀眾群體的碎片化B.內(nèi)容同質(zhì)化嚴重C.廣告收入下降D.技術(shù)更新?lián)Q代快E.政策環(huán)境不穩(wěn)定9.以下哪一項最能體現(xiàn)廣播電視行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的合作關(guān)系？A.內(nèi)容生產(chǎn)者之間的競爭B.平臺運營商與廣告商之間的合作C.內(nèi)容生產(chǎn)者與平臺運營商之間的合作D.廣告商之間的競爭E.內(nèi)容生產(chǎn)者與設備制造商之間的競爭10.人工智能技術(shù)在廣播電視行業(yè)的應用，可能帶來以下哪個方面的變革？A.內(nèi)容生產(chǎn)B.內(nèi)容傳播C.觀眾接收D.以上都是E.以上都不是二、簡答題（每題5分，共30分）1.簡述波特的五力模型如何分析行業(yè)競爭。2.簡述廣播電視行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的主要特征。3.簡述廣播電視行業(yè)從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的主要表現(xiàn)。4.簡述廣播電視行業(yè)內(nèi)容策略的主要類型。5.簡述廣播電視行業(yè)渠道策略的主要類型。6.簡述廣播電視行業(yè)未來發(fā)展趨勢。三、論述題（每題10分，共20分）1.論述互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對廣播電視行業(yè)競爭格局的影響。2.論述廣播電視行業(yè)如何構(gòu)建健康的生態(tài)系統(tǒng)。四、案例分析題（10分）假設某省級衛(wèi)視近年來收視率持續(xù)下滑，廣告收入大幅減少。該衛(wèi)視計劃進行改革，請分析該衛(wèi)視可能面臨的競爭壓力和挑戰(zhàn)，并提出相應的競爭策略建議。試卷答案一、選擇題1.E2.E3.E4.C5.B6.E7.D8.E9.C10.D二、簡答題1.波特的五力模型通過分析現(xiàn)有競爭者的競爭、潛在進入者的威脅、替代品的威脅、供應商的議價能力和購買者的議價能力這五個方面的力量來評估一個行業(yè)的競爭強度和吸引力。該模型可以幫助企業(yè)了解行業(yè)競爭格局，制定相應的競爭策略。2.廣播電視行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的主要特征包括：多方參與、價值共創(chuàng)、合作競爭、動態(tài)演化。多方參與指生態(tài)系統(tǒng)中包含內(nèi)容生產(chǎn)者、平臺運營商、廣告商、設備制造商、用戶等多方參與者；價值共創(chuàng)指生態(tài)系統(tǒng)中的各方參與者通過合作共同創(chuàng)造價值；合作競爭指生態(tài)系統(tǒng)中的各方參與者既存在競爭關(guān)系，也存在合作關(guān)系；動態(tài)演化指生態(tài)系統(tǒng)隨著技術(shù)發(fā)展、市場變化等因素不斷演化。3.廣播電視行業(yè)從傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的主要表現(xiàn)包括：內(nèi)容生產(chǎn)方式從線性制作向非線性制作轉(zhuǎn)變，內(nèi)容傳播方式從單向傳播向雙向互動轉(zhuǎn)變，觀眾接收方式從固定接收向移動接收轉(zhuǎn)變，經(jīng)營模式從廣告依賴向多元化經(jīng)營轉(zhuǎn)變。4.廣播電視行業(yè)內(nèi)容策略的主要類型包括：差異化內(nèi)容策略，即提供獨特的、差異化的內(nèi)容產(chǎn)品，以滿足不同觀眾的需求；精品化內(nèi)容策略，即專注于打造高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)品，提升內(nèi)容競爭力；多元化內(nèi)容策略，即涵蓋多種類型的內(nèi)容，以滿足不同觀眾的需求。5.廣播電視行業(yè)渠道策略的主要類型包括：傳統(tǒng)渠道策略，即通過電視臺、廣播電臺等傳統(tǒng)渠道進行內(nèi)容傳播；網(wǎng)絡渠道策略，即通過網(wǎng)絡視頻平臺、社交媒體等網(wǎng)絡渠道進行內(nèi)容傳播；混合渠道策略，即結(jié)合傳統(tǒng)渠道和網(wǎng)絡渠道進行內(nèi)容傳播。6.廣播電視行業(yè)未來發(fā)展趨勢包括：技術(shù)驅(qū)動，即人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)將深刻影響廣播電視行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播和接收；平臺融合，即廣播電視平臺與其他平臺（如互聯(lián)網(wǎng)平臺、社交平臺）將加速融合；產(chǎn)業(yè)升級，即廣播電視行業(yè)將向內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、科技產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等高端產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；用戶體驗，即更加注重用戶體驗，提供個性化、互動化的服務。三、論述題1.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對廣播電視行業(yè)競爭格局的影響主要體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打破了傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的地域限制和渠道壟斷，使得市場競爭更加激烈。其次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為新興媒體平臺提供了發(fā)展機會，這些平臺通過提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務，吸引了大量用戶，對傳統(tǒng)廣播電視機構(gòu)形成了競爭壓力。再次，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進了廣播電視行業(yè)與其他行業(yè)的跨界融合，形成了更加多元化的競爭格局。最后，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了觀眾的收視習慣和消費習慣，對廣播電視行業(yè)的競爭策略提出了新的要求。2.廣播電視行業(yè)構(gòu)建健康的生態(tài)系統(tǒng)需要從以下幾個方面入手：首先，要加強內(nèi)容建設，打造高質(zhì)量、差異化的內(nèi)容產(chǎn)品，這是生態(tài)系統(tǒng)的核心。其次，要促進平臺融合，打破行業(yè)壁壘，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。再次，要鼓勵創(chuàng)新，支持新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式的發(fā)展，為生態(tài)系統(tǒng)注入活力。最后，要加強合作，建立合作共贏的機制，促進各方參與者共同發(fā)展。四、案例分析題該衛(wèi)視面臨的競爭壓力和挑戰(zhàn)主要包括：市場競爭加劇、觀眾流失嚴重、廣