演講人：日期:故宮色號(hào)品牌介紹目錄CATALOGUE01品牌起源與歷史02色彩體系構(gòu)成03應(yīng)用場(chǎng)景展示04設(shè)計(jì)哲學(xué)理念05品牌價(jià)值體現(xiàn)06未來(lái)發(fā)展策略PART01品牌起源與歷史故宮色彩傳統(tǒng)溯源皇家用色體系故宮色彩源于明清宮廷的嚴(yán)格用色規(guī)范，如明黃色為皇帝專屬，朱紅色象征權(quán)力與喜慶，青綠色多用于建筑彩繪，體現(xiàn)了等級(jí)制度與美學(xué)融合。傳統(tǒng)工藝傳承色彩提取自天然礦物（如孔雀石、朱砂）與植物染料（如靛藍(lán)、紅花），通過(guò)古法研磨、漂洗等工藝制成，保留了千年手工技藝的精髓。文化符號(hào)意義每種色彩均承載特定寓意，如“霽藍(lán)”象征天穹威嚴(yán)，“絳紫”代表祥瑞富貴，色彩成為傳遞皇家文化與哲學(xué)思想的視覺(jué)語(yǔ)言。品牌創(chuàng)立背景文化遺產(chǎn)活化需求為破解傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場(chǎng)的脫節(jié)問(wèn)題，故宮博物院聯(lián)合設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)于2016年推出“故宮色號(hào)”，旨在以色彩為媒介活化故宮IP。學(xué)術(shù)研究支撐項(xiàng)目依托故宮文物修復(fù)專家與色彩學(xué)研究機(jī)構(gòu)，對(duì)近萬(wàn)件文物進(jìn)行光譜分析，建立首個(gè)中國(guó)古典色彩數(shù)據(jù)庫(kù)。受國(guó)際品牌聯(lián)名與中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)熱潮影響，團(tuán)隊(duì)將宮廷色譜系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化，適配現(xiàn)代時(shí)尚、家居、數(shù)碼產(chǎn)品等領(lǐng)域。跨界設(shè)計(jì)風(fēng)潮推動(dòng)發(fā)展歷程演變?nèi)蚧A段（2022至今）登陸巴黎時(shí)裝周發(fā)布高定色卡，被Pantone收錄為“東方特輯”，成立故宮色彩研究所，開展國(guó)際學(xué)術(shù)巡展。03與美妝品牌合作推出“宮墻紅”口紅，與家電品牌聯(lián)名開發(fā)“釉里青”系列冰箱，色庫(kù)擴(kuò)展至48種，獲德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。02跨界擴(kuò)張期（2019-2021）初期試點(diǎn)階段（2016-2018）首發(fā)12款經(jīng)典色號(hào)，應(yīng)用于文創(chuàng)周邊如膠帶、筆記本，通過(guò)社交媒體引發(fā)“國(guó)潮”話題，年銷售額突破3000萬(wàn)元。01PART02色彩體系構(gòu)成核心色號(hào)定義朱砂紅作為故宮最具代表性的傳統(tǒng)色彩，朱砂紅源自礦物顏料，具有濃郁的歷史文化底蘊(yùn)，常用于宮殿門窗、梁柱的裝飾，象征權(quán)威與吉祥。琉璃黃提取自傳統(tǒng)琉璃瓦的色澤，琉璃黃明亮而莊重，多用于屋頂和檐角裝飾，體現(xiàn)皇家建筑的輝煌與尊貴。青金石藍(lán)靈感來(lái)源于古代青金石顏料，深邃而典雅，常用于宮廷器物和服飾的裝飾，傳遞寧?kù)o與高貴的視覺(jué)感受。翡翠綠模仿翡翠的色澤，清新而富有生機(jī)，多用于園林景觀和室內(nèi)陳設(shè)，展現(xiàn)自然與人文的和諧統(tǒng)一。色彩命名規(guī)則自然意象命名歷史文化關(guān)聯(lián)情感與象征意義現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合以自然界中的物質(zhì)為靈感，如“琥珀褐”“珊瑚粉”，既直觀又富有詩(shī)意，便于記憶與傳播。結(jié)合故宮文物或建筑特色命名，如“太和殿金”“御花園青”，強(qiáng)化色彩的文化屬性與歷史傳承。通過(guò)色彩傳遞情感或寓意，如“福壽紅”“如意紫”，賦予色彩吉祥美好的內(nèi)涵，增強(qiáng)品牌感染力。在傳統(tǒng)命名基礎(chǔ)上加入現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言，如“極光銀”“霧靄灰”，滿足當(dāng)代審美需求的同時(shí)保持文化內(nèi)核。組合搭配原理對(duì)比與和諧通過(guò)冷暖色調(diào)的對(duì)比（如朱砂紅配青金石藍(lán)）營(yíng)造視覺(jué)沖擊力，同時(shí)采用相近色系（如琉璃黃配琥珀褐）實(shí)現(xiàn)和諧統(tǒng)一。01主次分明以核心色號(hào)為主導(dǎo)，搭配輔助色（如翡翠綠配月白）突出層次感，避免色彩雜亂無(wú)章。場(chǎng)景適配根據(jù)不同應(yīng)用場(chǎng)景調(diào)整色彩組合，如慶典活動(dòng)使用高飽和度配色（朱砂紅+琉璃黃），日常展示采用低飽和度搭配（青金石藍(lán)+霧靄灰）。文化符號(hào)強(qiáng)化通過(guò)固定色彩組合（如“紅墻黃瓦”）強(qiáng)化故宮品牌標(biāo)識(shí)，建立獨(dú)特的視覺(jué)記憶點(diǎn)。020304PART03應(yīng)用場(chǎng)景展示建筑設(shè)計(jì)領(lǐng)域?qū)m殿建筑色彩應(yīng)用故宮色號(hào)在宮殿建筑設(shè)計(jì)中廣泛運(yùn)用，如朱紅、琉璃黃等傳統(tǒng)色彩，可增強(qiáng)建筑的莊重感和歷史底蘊(yùn)，適用于仿古建筑、文化景區(qū)等場(chǎng)景?，F(xiàn)代建筑色彩搭配故宮色系中的青綠、月白等色彩可用于現(xiàn)代建筑外立面或室內(nèi)設(shè)計(jì)，既能體現(xiàn)傳統(tǒng)美學(xué)，又能與現(xiàn)代風(fēng)格完美融合，提升建筑的文化品位。園林景觀設(shè)計(jì)將故宮色號(hào)中的石青、藕荷等自然色調(diào)融入園林景觀，可營(yíng)造出典雅和諧的視覺(jué)效果，適用于公園、庭院等景觀設(shè)計(jì)項(xiàng)目。產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域家居用品設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用電子產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)故宮色號(hào)中的絳紫、秋香等傳統(tǒng)色彩可應(yīng)用于家具、家紡等產(chǎn)品設(shè)計(jì)，賦予家居產(chǎn)品獨(dú)特的文化韻味和藝術(shù)價(jià)值，滿足高端消費(fèi)市場(chǎng)需求。將故宮色系中的玄色、黛藍(lán)等沉穩(wěn)色調(diào)運(yùn)用于電子產(chǎn)品外殼，可提升產(chǎn)品的高級(jí)感和文化內(nèi)涵，吸引注重傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技結(jié)合的消費(fèi)者。利用故宮色號(hào)中的明黃、寶藍(lán)等鮮明色彩進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，既能突出品牌特色，又能傳遞深厚的文化底蘊(yùn)，適用于禮品、文創(chuàng)產(chǎn)品等包裝。文化藝術(shù)領(lǐng)域繪畫與藝術(shù)創(chuàng)作藝術(shù)家可采用故宮色號(hào)中的傳統(tǒng)色彩進(jìn)行創(chuàng)作，如使用胭脂紅、松花綠等色調(diào)，使作品更具歷史感和東方美學(xué)特色，豐富藝術(shù)表現(xiàn)力。舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)在戲劇、舞蹈等舞臺(tái)美術(shù)設(shè)計(jì)中運(yùn)用故宮色系，如金黃、靛藍(lán)等色彩，可強(qiáng)化舞臺(tái)視覺(jué)效果，營(yíng)造出華麗莊重的藝術(shù)氛圍。影視服裝設(shè)計(jì)影視劇服裝設(shè)計(jì)師可參考故宮色號(hào)進(jìn)行歷史題材作品的服裝配色，確保服飾色彩的準(zhǔn)確性和藝術(shù)性，增強(qiáng)作品的真實(shí)感和觀賞性。PART04設(shè)計(jì)哲學(xué)理念傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合文化符號(hào)再詮釋將故宮建筑、文物中的經(jīng)典紋樣與色彩通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言重新解構(gòu)，例如將藻井圖案轉(zhuǎn)化為幾何化圖形，保留神韻的同時(shí)增強(qiáng)視覺(jué)沖擊力。材質(zhì)工藝創(chuàng)新在保留傳統(tǒng)織錦、琺瑯等工藝精髓的基礎(chǔ)上，引入納米涂層、環(huán)保復(fù)合材料等現(xiàn)代技術(shù)，使產(chǎn)品兼具歷史質(zhì)感與實(shí)用功能性。色彩體系重構(gòu)基于故宮朱墻金瓦、青綠彩畫等標(biāo)志性色彩，建立符合國(guó)際潘通標(biāo)準(zhǔn)的色卡庫(kù)，并通過(guò)漸變、撞色等當(dāng)代設(shè)計(jì)手法實(shí)現(xiàn)視覺(jué)升級(jí)。美學(xué)價(jià)值體現(xiàn)嚴(yán)格遵循故宮建筑中軸對(duì)稱的美學(xué)原則，同時(shí)借鑒中國(guó)畫留白技法，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中形成疏密有致的空間層次感。對(duì)稱與留白平衡細(xì)節(jié)敘事性設(shè)計(jì)五感體驗(yàn)統(tǒng)合每款色彩均對(duì)應(yīng)特定文物典故，如"太和殿紅"源自宮門朱漆的九道工序，"天青釉藍(lán)"再現(xiàn)汝窯瓷器的開片紋理，通過(guò)色卡背面的微距圖案?jìng)鬟f文化故事。不僅注重視覺(jué)呈現(xiàn)，還通過(guò)特殊油墨工藝實(shí)現(xiàn)觸覺(jué)肌理，部分限定款添加龍涎香調(diào)香氛，形成立體化的感官體驗(yàn)系統(tǒng)。情感表達(dá)方式儀式感包裝設(shè)計(jì)采用仿宮廷奏折式磁吸盒蓋，內(nèi)襯云紋絲絹，開啟過(guò)程還原古代卷軸展開的莊重感，強(qiáng)化文化沉浸體驗(yàn)。交互式色彩解碼配套開發(fā)的AR應(yīng)用能識(shí)別色號(hào)并展示對(duì)應(yīng)文物三維模型，用戶可通過(guò)手機(jī)攝像頭將故宮色虛擬投射到現(xiàn)實(shí)物品上進(jìn)行配色預(yù)覽。社群共創(chuàng)機(jī)制設(shè)立"故宮色創(chuàng)客計(jì)劃"，鼓勵(lì)用戶提交基于官方色號(hào)的設(shè)計(jì)方案，優(yōu)秀作品可進(jìn)入故宮文創(chuàng)供應(yīng)鏈體系，形成持續(xù)的文化創(chuàng)新生態(tài)。PART05品牌價(jià)值體現(xiàn)品牌深入挖掘故宮建筑、文物中的經(jīng)典色彩元素，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念重新詮釋，形成獨(dú)特的“故宮色”體系，將東方美學(xué)符號(hào)轉(zhuǎn)化為可感知的視覺(jué)語(yǔ)言。傳統(tǒng)色彩體系挖掘與創(chuàng)新通過(guò)數(shù)字化手段復(fù)原傳統(tǒng)礦物顏料配方，并與現(xiàn)代環(huán)保染料技術(shù)結(jié)合，確保色彩還原度的同時(shí)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)工藝活態(tài)傳承。非遺工藝與現(xiàn)代技術(shù)融合將故宮色彩應(yīng)用于時(shí)尚、家居、數(shù)碼產(chǎn)品等多個(gè)領(lǐng)域，通過(guò)聯(lián)名合作擴(kuò)大傳統(tǒng)文化影響力，建立當(dāng)代生活美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)?？珙I(lǐng)域文化IP賦能010203文化傳承意義市場(chǎng)定位分析高端文化消費(fèi)市場(chǎng)切入產(chǎn)品定價(jià)策略瞄準(zhǔn)注重文化內(nèi)涵的高凈值人群，通過(guò)限量定制、藝術(shù)家合作系列建立稀缺性，與大眾快消品牌形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。全球化市場(chǎng)布局策略通過(guò)國(guó)際設(shè)計(jì)展、跨境電商平臺(tái)輸出東方色彩美學(xué)，建立“文化輸出+商業(yè)變現(xiàn)”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，逐步占領(lǐng)國(guó)際高端文化消費(fèi)品市場(chǎng)。場(chǎng)景化產(chǎn)品矩陣構(gòu)建針對(duì)不同使用場(chǎng)景開發(fā)細(xì)分產(chǎn)品線，如建筑修復(fù)專用色卡、設(shè)計(jì)師靈感工具包、文創(chuàng)衍生品等，形成覆蓋B端和C端的立體化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。用戶認(rèn)知評(píng)估調(diào)研顯示78%用戶因“故宮IP”產(chǎn)生購(gòu)買意愿，色彩背后的歷史典故顯著提升產(chǎn)品附加值和用戶忠誠(chéng)度，復(fù)購(gòu)率達(dá)行業(yè)平均水平的2.3倍。文化認(rèn)同感驅(qū)動(dòng)消費(fèi)審美教育效果顯著社群化運(yùn)營(yíng)成效通過(guò)色彩解析手冊(cè)、線上美學(xué)課程等配套內(nèi)容，用戶對(duì)傳統(tǒng)色彩的辨識(shí)能力提升61%，有效培養(yǎng)出具有專業(yè)鑒賞力的核心用戶群體。官方色彩社群聚集23萬(wàn)垂直用戶，UGC內(nèi)容日均產(chǎn)出超1500條，形成自發(fā)的文化傳播生態(tài)，品牌話題自然曝光量同比增長(zhǎng)417%。PART06未來(lái)發(fā)展策略跨領(lǐng)域合作開發(fā)數(shù)字化色彩庫(kù)建設(shè)互動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)創(chuàng)新應(yīng)用拓展與時(shí)尚、家居、數(shù)碼等行業(yè)深度合作，將故宮色號(hào)融入服裝設(shè)計(jì)、家居裝飾及電子產(chǎn)品外觀，打造多元化應(yīng)用場(chǎng)景。構(gòu)建線上故宮色號(hào)數(shù)據(jù)庫(kù)，提供色彩搭配方案和靈感參考，滿足設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家及愛(ài)好者的專業(yè)需求。通過(guò)AR/VR技術(shù)開發(fā)虛擬試色工具，讓用戶直觀感受故宮色號(hào)在不同材質(zhì)和光線下的視覺(jué)效果，增強(qiáng)體驗(yàn)感。全球推廣計(jì)劃國(guó)際文化交流活動(dòng)參與全球設(shè)計(jì)展、藝術(shù)節(jié)等高端活動(dòng)，以故宮色號(hào)為載體傳播中華美學(xué)，提升品牌國(guó)際影響力。多語(yǔ)言品牌官網(wǎng)搭建支持多語(yǔ)言的官方網(wǎng)站，詳細(xì)介紹故宮色號(hào)的文化背景與應(yīng)用案例，吸引海外用戶關(guān)注。本土化營(yíng)銷策略針對(duì)不同地區(qū)文化偏好調(diào)整推廣內(nèi)