2025年大學(xué)《新聞學(xué)》專業(yè)題庫——新聞行業(yè)中的品牌建設(shè)與傳播考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪一項(xiàng)不屬于新聞品牌的構(gòu)成要素？（）A.品牌名稱B.品牌文化C.品牌定位D.品牌受眾2.新聞品牌建設(shè)的第一步是？（）A.品牌延伸B.品牌定位C.品牌識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)D.品牌文化構(gòu)建3.以下哪一種不屬于新聞品牌傳播的渠道？（）A.電視B.微博C.網(wǎng)絡(luò)游戲D.新聞網(wǎng)站4.新聞品牌危機(jī)管理的首要任務(wù)是？（）A.降低損失B.推卸責(zé)任C.預(yù)防危機(jī)D.事后補(bǔ)救5.新媒體環(huán)境下，新聞品牌傳播的突出特點(diǎn)是？（）A.傳播單向化B.傳播互動(dòng)化C.傳播周期長D.傳播成本高6.以下哪一項(xiàng)不是新聞品牌定位的要素？（）A.品牌核心價(jià)值B.品牌目標(biāo)受眾C.品牌傳播渠道D.品牌差異化優(yōu)勢(shì)7.新聞品牌形象塑造的主要途徑是？（）A.品牌廣告B.品牌內(nèi)容C.品牌代言D.品牌贊助8.以下哪一項(xiàng)不屬于新聞品牌識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的要素？（）A.標(biāo)志B.標(biāo)準(zhǔn)字C.標(biāo)準(zhǔn)色D.品牌口號(hào)9.人工智能對(duì)新聞品牌建設(shè)的主要影響是？（）A.降低新聞生產(chǎn)成本B.改變新聞品牌傳播方式C.消解新聞品牌價(jià)值D.增加新聞品牌管理人員10.新聞品牌忠誠度是指？（）A.受眾對(duì)新聞品牌的認(rèn)可程度B.受眾對(duì)新聞品牌的喜愛程度C.受眾對(duì)新聞品牌的信任程度D.受眾對(duì)新聞品牌的持續(xù)關(guān)注和消費(fèi)行為二、名詞解釋（每題3分，共15分）1.新聞品牌2.品牌定位3.品牌形象4.品牌識(shí)別系統(tǒng)5.品牌危機(jī)管理三、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述新聞品牌建設(shè)的主要步驟。2.簡述新媒體環(huán)境下新聞品牌傳播的挑戰(zhàn)。3.簡述新聞品牌危機(jī)管理的基本原則。4.簡述人工智能對(duì)新聞品牌傳播的影響。四、論述題（10分）結(jié)合實(shí)際案例，論述新聞機(jī)構(gòu)如何在新媒體環(huán)境下進(jìn)行有效的品牌傳播。五、案例分析題（15分）分析某知名新聞機(jī)構(gòu)（如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視新聞等）的品牌建設(shè)與傳播策略，并指出其優(yōu)勢(shì)和不足，提出改進(jìn)建議。試卷答案一、選擇題1.D2.B3.C4.C5.B6.C7.B8.D9.B10.D二、名詞解釋1.新聞品牌是指新聞機(jī)構(gòu)或新聞產(chǎn)品在長期實(shí)踐中形成的，被受眾認(rèn)可和認(rèn)可的獨(dú)特的品牌形象和品牌價(jià)值，是新聞機(jī)構(gòu)或新聞產(chǎn)品區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者的核心標(biāo)識(shí)。解析：此題考查對(duì)新聞品牌基本概念的理解。新聞品牌的核心在于獨(dú)特性和被認(rèn)可度，它體現(xiàn)了新聞機(jī)構(gòu)或產(chǎn)品的核心價(jià)值和差異化優(yōu)勢(shì)。2.品牌定位是指確定新聞品牌的核心價(jià)值、目標(biāo)受眾和差異化優(yōu)勢(shì)，從而在受眾心目中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特且有價(jià)值的位置。解析：此題考查對(duì)品牌定位概念的理解。品牌定位的關(guān)鍵在于確定核心價(jià)值、目標(biāo)受眾和差異化優(yōu)勢(shì)，以在受眾心中建立獨(dú)特的認(rèn)知。3.品牌形象是指新聞品牌在受眾心目中形成的整體印象和認(rèn)知，包括品牌知名度、美譽(yù)度和忠誠度等。解析：此題考查對(duì)品牌形象概念的理解。品牌形象是品牌建設(shè)的重要目標(biāo)，它反映了受眾對(duì)品牌的綜合評(píng)價(jià)。4.品牌識(shí)別系統(tǒng)是指由標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、吉祥物等組成的，用于識(shí)別和區(qū)分新聞品牌的視覺系統(tǒng)。解析：此題考查對(duì)品牌識(shí)別系統(tǒng)概念的理解。品牌識(shí)別系統(tǒng)是品牌形象的重要組成部分，它通過視覺元素來傳達(dá)品牌的核心價(jià)值。5.品牌危機(jī)管理是指新聞機(jī)構(gòu)針對(duì)品牌可能出現(xiàn)的危機(jī)進(jìn)行預(yù)防、應(yīng)對(duì)和恢復(fù)的一系列管理活動(dòng)。解析：此題考查對(duì)品牌危機(jī)管理概念的理解。品牌危機(jī)管理的核心在于預(yù)防和應(yīng)對(duì)，以最大程度地降低危機(jī)對(duì)品牌造成的損害。三、簡答題1.新聞品牌建設(shè)的主要步驟包括：品牌定位、品牌形象塑造、品牌識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、品牌文化構(gòu)建和品牌傳播。解析：此題考查對(duì)新聞品牌建設(shè)步驟的掌握。新聞品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，需要經(jīng)歷多個(gè)步驟，每個(gè)步驟都有其特定的任務(wù)和目標(biāo)。2.新媒體環(huán)境下新聞品牌傳播的挑戰(zhàn)包括：信息過載、受眾注意力分散、傳播渠道多樣化、傳播效果難以評(píng)估等。解析：此題考查對(duì)新媒體環(huán)境下新聞品牌傳播挑戰(zhàn)的理解。新媒體環(huán)境為新聞品牌傳播帶來了新的機(jī)遇，但也提出了新的挑戰(zhàn)。3.新聞品牌危機(jī)管理的基本原則包括：預(yù)防為主、快速反應(yīng)、真誠溝通、承擔(dān)責(zé)任和總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。解析：此題考查對(duì)新聞品牌危機(jī)管理原則的掌握。新聞品牌危機(jī)管理需要遵循一定的原則，以確保危機(jī)得到有效處理。4.人工智能對(duì)新聞品牌傳播的影響主要體現(xiàn)在：自動(dòng)化新聞生產(chǎn)、個(gè)性化內(nèi)容推薦、智能輿情分析等方面。解析：此題考查對(duì)人工智能影響新聞品牌傳播的理解。人工智能技術(shù)正在改變新聞生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的方式，對(duì)新聞品牌傳播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。四、論述題結(jié)合實(shí)際案例，論述新聞機(jī)構(gòu)如何在新媒體環(huán)境下進(jìn)行有效的品牌傳播。解析：此題考查學(xué)生對(duì)新聞機(jī)構(gòu)在新媒體環(huán)境下進(jìn)行品牌傳播策略的綜合運(yùn)用能力。學(xué)生需要結(jié)合具體的新聞機(jī)構(gòu)案例，分析其在新媒體環(huán)境下的品牌傳播策略，并對(duì)其進(jìn)行評(píng)價(jià)。五、案例分析題分析某知名新聞機(jī)構(gòu)（如新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、央視新聞等）的品牌建設(shè)與傳播策略，并指出其優(yōu)勢(shì)和不足，提出改進(jìn)