2025年國家開放大學(xué)（電大）《品牌策略與管理》期末考試復(fù)習(xí)題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.品牌策略的核心是（）A.產(chǎn)品設(shè)計B.廣告宣傳C.品牌定位D.價格制定答案：C解析：品牌定位是品牌策略的核心，它決定了品牌在目標消費者心中的位置和形象，是所有品牌活動的基礎(chǔ)和方向。產(chǎn)品設(shè)計、廣告宣傳和價格制定都是實現(xiàn)品牌定位的手段，但都不是核心。2.品牌延伸策略適用于（）A.新產(chǎn)品上市B.品牌知名度低C.品牌形象模糊D.品牌資源充足答案：D解析：品牌延伸策略是將已有品牌名稱用于新產(chǎn)品或新市場的策略，適用于品牌資源充足的情況。品牌資源充足意味著品牌有足夠的知名度、美譽度和忠誠度，可以支持品牌延伸，降低新產(chǎn)品上市的風(fēng)險。3.品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素不包括（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌文化D.品牌價格答案：D解析：品牌資產(chǎn)是企業(yè)擁有的、能夠帶來未來經(jīng)濟利益的、與品牌相關(guān)的無形資產(chǎn)，其主要構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌忠誠度、品牌認知度和品牌聯(lián)想。品牌價格是產(chǎn)品的定價策略，不屬于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素。4.品牌延伸失敗的主要原因可能是（）A.品牌定位清晰B.品牌資源充足C.產(chǎn)品與原品牌關(guān)聯(lián)度低D.市場調(diào)研充分答案：C解析：品牌延伸失敗的主要原因可能是新產(chǎn)品與原品牌關(guān)聯(lián)度低，導(dǎo)致目標消費者難以將新產(chǎn)品與原品牌聯(lián)系起來，無法利用原品牌的知名度和美譽度。品牌定位清晰、品牌資源充足、市場調(diào)研充分都是品牌延伸成功的保障。5.品牌定位的步驟不包括（）A.分析競爭對手B.確定品牌目標C.設(shè)計品牌標識D.評估品牌績效答案：C解析：品牌定位的步驟包括分析競爭對手、確定品牌目標、識別品牌差異、傳播品牌定位和評估品牌績效。設(shè)計品牌標識是品牌識別的一部分，但不是品牌定位的步驟。6.品牌忠誠度最高的消費者群體是（）A.習(xí)慣性購買者B.價格敏感型消費者C.理性型消費者D.感性型消費者答案：A解析：品牌忠誠度最高的消費者群體是習(xí)慣性購買者，他們長期購買某一品牌的產(chǎn)品，形成了穩(wěn)定的購買習(xí)慣，對品牌有較高的依賴性和認同感。價格敏感型消費者、理性型消費者和感性型消費者雖然也可能對某個品牌有較高的忠誠度，但習(xí)慣性購買者的忠誠度通常更高。7.品牌延伸策略中最具風(fēng)險的是（）A.產(chǎn)品線延伸B.多品牌延伸C.子品牌延伸D.品牌延伸到全新領(lǐng)域答案：D解析：品牌延伸策略中最具風(fēng)險的是品牌延伸到全新領(lǐng)域，因為這種延伸方式對品牌來說完全陌生，缺乏經(jīng)驗和基礎(chǔ)，市場接受度難以預(yù)測，失敗的風(fēng)險最高。產(chǎn)品線延伸、多品牌延伸和子品牌延伸都是在原有品牌基礎(chǔ)上進行的延伸，風(fēng)險相對較低。8.品牌定位的傳播方式不包括（）A.廣告宣傳B.公關(guān)活動C.銷售促進D.產(chǎn)品設(shè)計答案：D解析：品牌定位的傳播方式包括廣告宣傳、公關(guān)活動、銷售促進和人員推銷等，目的是將品牌定位的信息傳遞給目標消費者。產(chǎn)品設(shè)計是品牌識別的一部分，雖然可以體現(xiàn)品牌定位，但本身不是品牌定位的傳播方式。9.品牌資產(chǎn)最核心的要素是（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌認知度D.品牌聯(lián)想答案：B解析：品牌資產(chǎn)最核心的要素是品牌忠誠度，它反映了消費者對品牌的信任和偏好，是品牌資產(chǎn)能夠帶來未來經(jīng)濟利益的基礎(chǔ)。品牌知名度、品牌認知度和品牌聯(lián)想都是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，但都不如品牌忠誠度核心。10.品牌延伸成功的條件不包括（）A.品牌知名度高B.品牌形象一致C.產(chǎn)品與原品牌關(guān)聯(lián)度高D.市場競爭激烈答案：D解析：品牌延伸成功的條件包括品牌知名度高、品牌形象一致、產(chǎn)品與原品牌關(guān)聯(lián)度高、市場接受度高等。市場競爭激烈是品牌延伸面臨的外部環(huán)境，雖然會帶來挑戰(zhàn)，但不是品牌延伸成功的條件。11.品牌延伸策略中，將現(xiàn)有品牌名稱用于新產(chǎn)品，但產(chǎn)品類別不同，這種策略稱為（）A.產(chǎn)品線延伸B.多品牌延伸C.子品牌延伸D.品牌再定位答案：A解析：產(chǎn)品線延伸是指在同一產(chǎn)品類別下，增加新的產(chǎn)品項目或規(guī)格。多品牌延伸是指在多個產(chǎn)品類別中，建立多個不同的品牌。子品牌延伸是指在一個主品牌下，建立一個新的子品牌。品牌再定位是指改變消費者對品牌的現(xiàn)有認知。將現(xiàn)有品牌名稱用于新產(chǎn)品，但產(chǎn)品類別不同，屬于產(chǎn)品線延伸策略。12.品牌資產(chǎn)的核心和最關(guān)鍵的組成部分是（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌聯(lián)想D.品牌認知度答案：B解析：品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)的核心和最關(guān)鍵的組成部分，它反映了消費者對品牌的長期信任和偏好，是企業(yè)獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢和利潤的重要來源。品牌知名度、品牌聯(lián)想和品牌認知度都是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，但都不如品牌忠誠度核心。13.在品牌定位過程中，首先要進行的工作是（）A.確定品牌定位聲明B.選擇定位維度C.分析目標消費者D.選擇傳播渠道答案：C解析：在品牌定位過程中，首先要進行的工作是分析目標消費者，包括他們的需求、欲望、價值觀、行為習(xí)慣等，只有深入了解目標消費者，才能找到合適的定位方向和策略。選擇定位維度、確定品牌定位聲明和選擇傳播渠道都是在分析目標消費者之后進行的步驟。14.品牌延伸策略的出發(fā)點是（）A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.市場擴張C.品牌資產(chǎn)利用D.成本控制答案：C解析：品牌延伸策略的出發(fā)點是利用已有的品牌資產(chǎn)，包括品牌知名度、美譽度和忠誠度，來推廣新產(chǎn)品或進入新市場，以降低風(fēng)險、提高效率。產(chǎn)品創(chuàng)新、市場擴張、成本控制都是企業(yè)追求的目標，但不是品牌延伸策略的出發(fā)點。15.下列哪項不屬于品牌資產(chǎn)的外部衡量指標（）A.品牌知名度B.品牌認知度C.品牌忠誠度D.品牌聯(lián)想答案：C解析：品牌資產(chǎn)的外部衡量指標主要包括品牌知名度、品牌認知度、品牌聯(lián)想等，這些指標可以通過市場調(diào)研等外部方式直接測量。品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)的核心和內(nèi)部衡量指標，通常需要通過消費者行為數(shù)據(jù)等內(nèi)部信息來評估。16.品牌延伸失敗的主要原因之一是（）A.品牌知名度高B.市場調(diào)研充分C.產(chǎn)品與原品牌關(guān)聯(lián)度低D.品牌形象一致答案：C解析：品牌延伸失敗的主要原因之一是產(chǎn)品與原品牌關(guān)聯(lián)度低，這會導(dǎo)致目標消費者難以將新產(chǎn)品與原品牌聯(lián)系起來，無法利用原品牌的知名度和美譽度，從而降低新產(chǎn)品的市場接受度。17.品牌定位的最終目的是（）A.提高產(chǎn)品銷量B.增強品牌競爭力C.提升品牌形象D.獲得市場份額答案：B解析：品牌定位的最終目的是增強品牌競爭力，通過在目標消費者心中建立獨特的品牌形象和價值，從而獲得競爭優(yōu)勢和市場份額。提高產(chǎn)品銷量、提升品牌形象和獲得市場份額都是品牌定位帶來的結(jié)果，但不是最終目的。18.品牌延伸策略中最具風(fēng)險的是（）A.產(chǎn)品線延伸B.多品牌延伸C.子品牌延伸D.品牌延伸到全新領(lǐng)域答案：D解析：品牌延伸策略中最具風(fēng)險的是品牌延伸到全新領(lǐng)域，因為這種延伸方式對品牌來說完全陌生，缺乏經(jīng)驗和基礎(chǔ)，市場接受度難以預(yù)測，失敗的風(fēng)險最高。產(chǎn)品線延伸、多品牌延伸和子品牌延伸都是在原有品牌基礎(chǔ)上進行的延伸，風(fēng)險相對較低。19.品牌忠誠度最高的消費者群體通常是（）A.價格敏感型消費者B.習(xí)慣性購買者C.理性型消費者D.感性型消費者答案：B解析：品牌忠誠度最高的消費者群體通常是習(xí)慣性購買者，他們長期購買某一品牌的產(chǎn)品，形成了穩(wěn)定的購買習(xí)慣，對品牌有較高的依賴性和認同感。價格敏感型消費者、理性型消費者和感性型消費者雖然也可能對某個品牌有較高的忠誠度，但習(xí)慣性購買者的忠誠度通常更高。20.在品牌定位過程中，選擇定位維度時需要考慮的因素不包括（）A.目標消費者的需求B.競爭對手的定位C.品牌自身的資源D.政府的法律法規(guī)答案：D解析：在品牌定位過程中，選擇定位維度時需要考慮的因素包括目標消費者的需求、競爭對手的定位和品牌自身的資源等，這些因素都直接影響著品牌定位的可行性和有效性。政府的法律法規(guī)雖然對企業(yè)經(jīng)營有重要影響，但通常不是選擇定位維度時需要考慮的因素。二、多選題1.品牌資產(chǎn)主要包括哪些構(gòu)成要素（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌認知度D.品牌聯(lián)想E.品牌價格答案：ABCD解析：品牌資產(chǎn)是企業(yè)擁有的、能夠帶來未來經(jīng)濟利益的、與品牌相關(guān)的無形資產(chǎn)，其主要構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌忠誠度、品牌認知度和品牌聯(lián)想。品牌價格是產(chǎn)品的定價策略，不屬于品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素。2.品牌延伸策略可能帶來的好處有（）A.分散品牌風(fēng)險B.提高品牌利用率C.降低新產(chǎn)品成本D.增強品牌競爭力E.提升品牌形象答案：ABD解析：品牌延伸策略可能帶來的好處包括分散品牌風(fēng)險、提高品牌利用率、增強品牌競爭力。分散品牌風(fēng)險是指通過品牌延伸可以將品牌風(fēng)險分散到不同的產(chǎn)品或市場中，降低單一品牌失敗帶來的損失。提高品牌利用率是指利用已有的品牌資源來推廣新產(chǎn)品，提高品牌資產(chǎn)的利用率。增強品牌競爭力是指通過品牌延伸可以擴大品牌的影響力和覆蓋范圍，增強品牌的競爭力。降低新產(chǎn)品成本和提升品牌形象不是品牌延伸策略的直接好處，降低新產(chǎn)品成本更多依賴于生產(chǎn)管理和成本控制，提升品牌形象需要通過品牌定位和品牌傳播來實現(xiàn)。3.品牌定位的步驟包括（）A.分析市場環(huán)境B.分析競爭對手C.識別品牌差異D.確定品牌定位聲明E.傳播品牌定位答案：ABCDE解析：品牌定位是一個系統(tǒng)性的過程，包括分析市場環(huán)境、分析競爭對手、識別品牌差異、確定品牌定位聲明和傳播品牌定位等步驟。分析市場環(huán)境是為了了解市場趨勢、消費者需求和競爭格局。分析競爭對手是為了了解競爭對手的定位和策略，找到自身的差異化優(yōu)勢。識別品牌差異是為了找到品牌與競爭對手的差異化點，建立獨特的品牌形象。確定品牌定位聲明是將品牌定位的策略和方向用簡潔明了的語言表達出來。傳播品牌定位是為了將品牌定位的信息傳遞給目標消費者，讓消費者了解和認可品牌的獨特價值。4.品牌延伸策略的風(fēng)險主要包括（）A.稀釋品牌形象B.削弱品牌定位C.損害品牌聲譽D.增加管理難度E.提高運營成本答案：ABCD解析：品牌延伸策略的風(fēng)險主要包括稀釋品牌形象、削弱品牌定位、損害品牌聲譽和增加管理難度。稀釋品牌形象是指品牌延伸到與原品牌形象不符的產(chǎn)品或市場，導(dǎo)致品牌形象變得模糊或模糊。削弱品牌定位是指品牌延伸導(dǎo)致原有的品牌定位變得不清晰或不再適用。損害品牌聲譽是指品牌延伸失敗或新產(chǎn)品出現(xiàn)問題，導(dǎo)致品牌聲譽受到負面影響。增加管理難度是指品牌延伸后，需要管理更多的品牌和產(chǎn)品，增加了管理的復(fù)雜性和難度。提高運營成本雖然也是品牌延伸可能帶來的后果，但不是其主要風(fēng)險。5.品牌忠誠度高的消費者通常具有哪些特征（）A.對品牌有較高的認同感B.愿意重復(fù)購買該品牌的產(chǎn)品C.對品牌的價格敏感度低D.主動向他人推薦該品牌的產(chǎn)品E.對品牌的投訴率低答案：ABDE解析：品牌忠誠度高的消費者通常對品牌有較高的認同感、愿意重復(fù)購買該品牌的產(chǎn)品、主動向他人推薦該品牌的產(chǎn)品和對品牌的投訴率低。對品牌有較高的認同感是指消費者認同品牌的價值觀、文化和理念。愿意重復(fù)購買該品牌的產(chǎn)品是指消費者在需要時優(yōu)先選擇該品牌的產(chǎn)品。主動向他人推薦該品牌的產(chǎn)品是指消費者愿意將品牌的信息分享給他人，成為品牌的傳播者。對品牌的投訴率低是指消費者對品牌的產(chǎn)品和服務(wù)滿意，很少提出投訴。對品牌的價格敏感度低不是品牌忠誠度高的消費者的必然特征，不同消費者對價格的敏感度不同，品牌忠誠度高的消費者也可能對價格敏感。6.品牌定位的傳播方式包括（）A.廣告宣傳B.公關(guān)活動C.銷售促進D.人員推銷E.產(chǎn)品設(shè)計答案：ABCD解析：品牌定位的傳播方式包括廣告宣傳、公關(guān)活動、銷售促進和人員推銷等。廣告宣傳是通過各種媒體向目標消費者傳遞品牌定位的信息。公關(guān)活動是通過各種公共關(guān)系活動，提升品牌形象和知名度。銷售促進是通過各種促銷手段，刺激消費者購買該品牌的產(chǎn)品。人員推銷是通過銷售人員與消費者直接溝通，傳遞品牌定位的信息。產(chǎn)品設(shè)計雖然可以體現(xiàn)品牌定位，但本身不是品牌定位的傳播方式，而是品牌識別的一部分。7.品牌延伸策略的適用條件包括（）A.品牌知名度高B.品牌形象清晰C.產(chǎn)品與原品牌關(guān)聯(lián)度高D.市場接受度高E.品牌資源充足答案：ACDE解析：品牌延伸策略的適用條件包括品牌知名度高、產(chǎn)品與原品牌關(guān)聯(lián)度高、市場接受度高和品牌資源充足。品牌知名度高是指品牌已經(jīng)有一定的知名度和影響力，可以為新產(chǎn)品提供支持。產(chǎn)品與原品牌關(guān)聯(lián)度高是指新產(chǎn)品與原品牌在產(chǎn)品類別、目標消費者或品牌形象等方面有較高的關(guān)聯(lián)度，可以降低延伸的風(fēng)險。市場接受度高是指目標消費者對新產(chǎn)品的市場接受度較高，有利于新產(chǎn)品的上市。品牌資源充足是指企業(yè)擁有足夠的資源來支持品牌延伸，包括資金、人力、技術(shù)等。品牌形象清晰雖然也是品牌延伸成功的條件，但不是必要條件，有些情況下品牌可以通過延伸來進一步清晰和強化形象。8.品牌資產(chǎn)的外部衡量指標包括（）A.品牌知名度B.品牌認知度C.品牌聯(lián)想D.品牌忠誠度E.品牌美譽度答案：ABC解析：品牌資產(chǎn)的外部衡量指標主要包括品牌知名度、品牌認知度和品牌聯(lián)想等，這些指標可以通過市場調(diào)研等外部方式直接測量。品牌忠誠度、品牌美譽度等屬于品牌資產(chǎn)的內(nèi)部衡量指標，通常需要通過消費者行為數(shù)據(jù)等內(nèi)部信息來評估。9.品牌定位的誤區(qū)包括（）A.定位過于寬泛B.定位與競爭對手雷同C.定位缺乏差異化D.定位難以傳播E.定位成本過高答案：ABCD解析：品牌定位的誤區(qū)包括定位過于寬泛、定位與競爭對手雷同、定位缺乏差異化和定位難以傳播。定位過于寬泛是指品牌定位的范圍太廣，沒有明確的焦點，導(dǎo)致消費者難以理解和記憶。定位與競爭對手雷同是指品牌定位與競爭對手的定位相同或相似，導(dǎo)致消費者無法區(qū)分品牌之間的差異。定位缺乏差異化是指品牌定位沒有突出的優(yōu)勢，無法吸引目標消費者。定位難以傳播是指品牌定位的表達方式過于復(fù)雜或難以理解，導(dǎo)致消費者無法接受和傳播。定位成本過高雖然會增加企業(yè)的負擔(dān)，但不是品牌定位的誤區(qū)。10.品牌延伸策略的類型包括（）A.產(chǎn)品線延伸B.多品牌延伸C.子品牌延伸D.品牌再定位E.品牌聯(lián)合答案：ABC解析：品牌延伸策略的類型主要包括產(chǎn)品線延伸、多品牌延伸和子品牌延伸。產(chǎn)品線延伸是指在原有產(chǎn)品類別下，增加新的產(chǎn)品項目或規(guī)格。多品牌延伸是指在多個產(chǎn)品類別中，建立多個不同的品牌。子品牌延伸是指在一個主品牌下，建立一個新的子品牌。品牌再定位是指改變消費者對品牌的現(xiàn)有認知。品牌聯(lián)合是指兩個或多個品牌之間進行合作，共同推廣產(chǎn)品或服務(wù)。11.品牌資產(chǎn)的核心要素包括（）A.品牌知名度B.品牌忠誠度C.品牌認知度D.品牌聯(lián)想E.品牌文化答案：ABCD解析：品牌資產(chǎn)的核心要素包括品牌知名度、品牌忠誠度、品牌認知度和品牌聯(lián)想。品牌知名度是指品牌被目標消費者認知的程度。品牌忠誠度是指消費者對品牌的長期信任和偏好。品牌認知度是指消費者對品牌特征和利益的了解程度。品牌聯(lián)想是指消費者對品牌產(chǎn)生的各種聯(lián)想和印象。品牌文化雖然對品牌建設(shè)有重要意義，但不是品牌資產(chǎn)的核心要素。12.品牌延伸策略可能帶來的好處有（）A.分散品牌風(fēng)險B.提高品牌利用率C.降低新產(chǎn)品成本D.增強品牌競爭力E.提升品牌形象答案：ABD解析：品牌延伸策略可能帶來的好處包括分散品牌風(fēng)險、提高品牌利用率、增強品牌競爭力。分散品牌風(fēng)險是指通過品牌延伸可以將品牌風(fēng)險分散到不同的產(chǎn)品或市場中，降低單一品牌失敗帶來的損失。提高品牌利用率是指利用已有的品牌資源來推廣新產(chǎn)品，提高品牌資產(chǎn)的利用率。增強品牌競爭力是指通過品牌延伸可以擴大品牌的影響力和覆蓋范圍，增強品牌的競爭力。降低新產(chǎn)品成本和提升品牌形象不是品牌延伸策略的直接好處，降低新產(chǎn)品成本更多依賴于生產(chǎn)管理和成本控制，提升品牌形象需要通過品牌定位和品牌傳播來實現(xiàn)。13.品牌定位的步驟包括（）A.分析市場環(huán)境B.分析競爭對手C.識別品牌差異D.確定品牌定位聲明E.傳播品牌定位答案：ABCDE解析：品牌定位是一個系統(tǒng)性的過程，包括分析市場環(huán)境、分析競爭對手、識別品牌差異、確定品牌定位聲明和傳播品牌定位等步驟。分析市場環(huán)境是為了了解市場趨勢、消費者需求和競爭格局。分析競爭對手是為了了解競爭對手的定位和策略，找到自身的差異化優(yōu)勢。識別品牌差異是為了找到品牌與競爭對手的差異化點，建立獨特的品牌形象。確定品牌定位聲明是將品牌定位的策略和方向用簡潔明了的語言表達出來。傳播品牌定位是為了將品牌定位的信息傳遞給目標消費者，讓消費者了解和認可品牌的獨特價值。14.品牌延伸策略的風(fēng)險主要包括（）A.稀釋品牌形象B.削弱品牌定位C.損害品牌聲譽D.增加管理難度E.提高運營成本答案：ABCD解析：品牌延伸策略的風(fēng)險主要包括稀釋品牌形象、削弱品牌定位、損害品牌聲譽和增加管理難度。稀釋品牌形象是指品牌延伸到與原品牌形象不符的產(chǎn)品或市場，導(dǎo)致品牌形象變得模糊或模糊。削弱品牌定位是指品牌延伸導(dǎo)致原有的品牌定位變得不清晰或不再適用。損害品牌聲譽是指品牌延伸失敗或新產(chǎn)品出現(xiàn)問題，導(dǎo)致品牌聲譽受到負面影響。增加管理難度是指品牌延伸后，需要管理更多的品牌和產(chǎn)品，增加了管理的復(fù)雜性和難度。提高運營成本雖然也是品牌延伸可能帶來的后果，但不是其主要風(fēng)險。15.品牌忠誠度高的消費者通常具有哪些特征（）A.對品牌有較高的認同感B.愿意重復(fù)購買該品牌的產(chǎn)品C.對品牌的價格敏感度低D.主動向他人推薦該品牌的產(chǎn)品E.對品牌的投訴率低答案：ABDE解析：品牌忠誠度高的消費者通常對品牌有較高的認同感、愿意重復(fù)購買該品牌的產(chǎn)品、主動向他人推薦該品牌的產(chǎn)品和對品牌的投訴率低。對品牌有較高的認同感是指消費者認同品牌的價值觀、文化和理念。愿意重復(fù)購買該品牌的產(chǎn)品是指消費者在需要時優(yōu)先選擇該品牌的產(chǎn)品。主動向他人推薦該品牌的產(chǎn)品是指消費者愿意將品牌的信息分享給他人，成為品牌的傳播者。對品牌的投訴率低是指消費者對品牌的產(chǎn)品和服務(wù)滿意，很少提出投訴。對品牌的價格敏感度低不是品牌忠誠度高的消費者的必然特征，不同消費者對價格的敏感度不同，品牌忠誠度高的消費者也可能對價格敏感。16.品牌定位的傳播方式包括（）A.廣告宣傳B.公關(guān)活動C.銷售促進D.人員推銷E.產(chǎn)品設(shè)計答案：ABCD解析：品牌定位的傳播方式包括廣告宣傳、公關(guān)活動、銷售促進和人員推銷等。廣告宣傳是通過各種媒體向目標消費者傳遞品牌定位的信息。公關(guān)活動是通過各種公共關(guān)系活動，提升品牌形象和知名度。銷售促進是通過各種促銷手段，刺激消費者購買該品牌的產(chǎn)品。人員推銷是通過銷售人員與消費者直接溝通，傳遞品牌定位的信息。產(chǎn)品設(shè)計雖然可以體現(xiàn)品牌定位，但本身不是品牌定位的傳播方式，而是品牌識別的一部分。17.品牌延伸策略的適用條件包括（）A.品牌知名度高B.品牌形象清晰C.產(chǎn)品與原品牌關(guān)聯(lián)度高D.市場接受度高E.品牌資源充足答案：ACDE解析：品牌延伸策略的適用條件包括品牌知名度高、產(chǎn)品與原品牌關(guān)聯(lián)度高、市場接受度高和品牌資源充足。品牌知名度高是指品牌已經(jīng)有一定的知名度和影響力，可以為新產(chǎn)品提供支持。產(chǎn)品與原品牌關(guān)聯(lián)度高是指新產(chǎn)品與原品牌在產(chǎn)品類別、目標消費者或品牌形象等方面有較高的關(guān)聯(lián)度，可以降低延伸的風(fēng)險。市場接受度高是指目標消費者對新產(chǎn)品的市場接受度較高，有利于新產(chǎn)品的上市。品牌資源充足是指企業(yè)擁有足夠的資源來支持品牌延伸，包括資金、人力、技術(shù)等。品牌形象清晰雖然也是品牌延伸成功的條件，但不是必要條件，有些情況下品牌可以通過延伸來進一步清晰和強化形象。18.品牌資產(chǎn)的外部衡量指標包括（）A.品牌知名度B.品牌認知度C.品牌聯(lián)想D.品牌忠誠度E.品牌美譽度答案：ABC解析：品牌資產(chǎn)的外部衡量指標主要包括品牌知名度、品牌認知度和品牌聯(lián)想等，這些指標可以通過市場調(diào)研等外部方式直接測量。品牌忠誠度、品牌美譽度等屬于品牌資產(chǎn)的內(nèi)部衡量指標，通常需要通過消費者行為數(shù)據(jù)等內(nèi)部信息來評估。19.品牌定位的誤區(qū)包括（）A.定位過于寬泛B.定位與競爭對手雷同C.定位缺乏差異化D.定位難以傳播E.定位成本過高答案：ABCD解析：品牌定位的誤區(qū)包括定位過于寬泛、定位與競爭對手雷同、定位缺乏差異化和定位難以傳播。定位過于寬泛是指品牌定位的范圍太廣，沒有明確的焦點，導(dǎo)致消費者難以理解和記憶。定位與競爭對手雷同是指品牌定位與競爭對手的定位相同或相似，導(dǎo)致消費者無法區(qū)分品牌之間的差異。定位缺乏差異化是指品牌定位沒有突出的優(yōu)勢，無法吸引目標消費者。定位難以傳播是指品牌定位的表達方式過于復(fù)雜或難以理解，導(dǎo)致消費者無法接受和傳播。定位成本過高雖然會增加企業(yè)的負擔(dān)，但不是品牌定位的誤區(qū)。20.品牌延伸策略的類型包括（）A.產(chǎn)品線延伸B.多品牌延伸C.子品牌延伸D.品牌再定位E.品牌聯(lián)合答案：ABC解析：品牌延伸策略的類型主要包括產(chǎn)品線延伸、多品牌延伸和子品牌延伸。產(chǎn)品線延伸是指在原有產(chǎn)品類別下，增加新的產(chǎn)品項目或規(guī)格。多品牌延伸是指在多個產(chǎn)品類別中，建立多個不同的品牌。子品牌延伸是指在在一個主品牌下，建立一個新的子品牌。品牌再定位是指改變消費者對品牌的現(xiàn)有認知。品牌聯(lián)合是指兩個或多個品牌之間進行合作，共同推廣產(chǎn)品或服務(wù)。三、判斷題1.品牌知名度是品牌資產(chǎn)最核心的要素。（）答案：錯誤解析：品牌忠誠度是品牌資產(chǎn)最核心的要素，它反映了消費者對品牌的長期信任和偏好，是品牌資產(chǎn)能夠帶來未來經(jīng)濟利益的基礎(chǔ)。品牌知名度、品牌認知度和品牌聯(lián)想都是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，但都不如品牌忠誠度核心。2.品牌延伸策略可以降低新產(chǎn)品的市場風(fēng)險。（）答案：正確解析：品牌延伸策略可以利用已有品牌的知名度和美譽度來推廣新產(chǎn)品，從而提高新產(chǎn)品的市場接受度，降低新產(chǎn)品的市場風(fēng)險。這是因為消費者對已有品牌的信任和偏好可以轉(zhuǎn)移到新產(chǎn)品上，幫助新產(chǎn)品更快地打開市場。3.品牌定位就是為品牌設(shè)計一個獨特的名字。（）答案：錯誤解析：品牌定位是為品牌在目標消費者心中建立一個獨特的、清晰的、有價值的位置，而不是簡單地設(shè)計一個名字。品牌定位是一個戰(zhàn)略性的過程，需要考慮目標消費者的需求、競爭對手的定位、品牌自身的資源和優(yōu)勢等因素。4.品牌延伸到全新領(lǐng)域風(fēng)險最小。（）答案：錯誤解析：品牌延伸到全新領(lǐng)域風(fēng)險最大，因為這種延伸方式對品牌來說完全陌生，缺乏經(jīng)驗和基礎(chǔ)，市場接受度難以預(yù)測，失敗的風(fēng)險最高。產(chǎn)品線延伸、多品牌延伸和子品牌延伸都是在原有品牌基礎(chǔ)上進行的延伸，風(fēng)險相對較低。5.品牌認知度是指消費者對品牌各種元素的認知。（）答案：正確解析：品牌認知度是指消費者對品牌各種元素的認知，包括品牌名稱、標志、包裝、廣告語等。品牌認知度是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，只有消費者對品牌有了一定的認知，才有可能產(chǎn)生興趣和購買行為。6.品牌聯(lián)想是指消費者對品牌產(chǎn)生的各種情感聯(lián)系。（）答案：正確解析：品牌聯(lián)想是指消費者對品牌產(chǎn)生的各種情感聯(lián)系，包括對品牌的印象、感受、評價等。品牌聯(lián)想是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，可以影響消費者的購買決策和對品牌的忠誠度。7.品牌延伸策略可以增加新產(chǎn)品的成本。（）答案：錯誤解析：品牌延伸策略可以降低新產(chǎn)品的市場風(fēng)險和開發(fā)成本，因為可以利用已有品牌的資源來推廣新產(chǎn)品。雖然品牌延伸也需要一定的投入，但總體上可以降低新產(chǎn)品的成本。8.品牌定位聲明就是品牌的核心價值。（）答案：錯誤解析：品牌定位聲明是品牌定位的具體表達，是品牌定位的核心內(nèi)容，但它不等同于品牌的核心價值。品牌的核心價值是品牌存在的根本目的和意義，是品牌對消費者和社會的承諾，是品牌精神的體現(xiàn)。9.品牌忠誠度高的消費者對價格敏