2025年國家開放大學《廣告營銷與媒介策略管理》期末考試復習題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告目標中最基本的要素是（）A.廣告預算B.廣告創(chuàng)意C.廣告目標受眾D.廣告媒介選擇答案：C解析：廣告目標是廣告活動要達到的具體效果，其中廣告目標受眾是廣告信息傳遞的對象，是廣告活動的基礎和核心。廣告預算、廣告創(chuàng)意和廣告媒介選擇都是為了實現(xiàn)廣告目標而服務的手段和策略。2.在廣告創(chuàng)意過程中，"廣告訴求"是指（）A.廣告的視覺設計B.廣告的語言表達C.廣告的主題思想D.廣告的傳播渠道答案：C解析：廣告訴求是指廣告所要傳達的核心信息和主張，是廣告創(chuàng)意的核心內容。它決定了廣告的整體風格和表達方式，直接影響廣告的效果。3.以下哪種媒介適合發(fā)布時效性強的廣告（）A.電視B.報紙C.雜志D.網絡廣告答案：B解析：報紙的出版周期相對較短，能夠及時反映最新的信息，適合發(fā)布時效性強的廣告。電視和網絡廣告雖然傳播速度快，但制作和發(fā)布周期較長。雜志的出版周期較長，時效性相對較差。4.市場細分的主要依據不包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.經濟因素答案：D解析：市場細分的主要依據包括地理因素、人口因素和心理因素。地理因素指地理位置、氣候等；人口因素指年齡、性別、收入等；心理因素指生活方式、價值觀等。經濟因素雖然對市場有影響，但不是市場細分的主要依據。5.品牌定位的核心是（）A.品牌識別B.品牌承諾C.品牌聯(lián)想D.品牌個性答案：B解析：品牌定位是指確定品牌在目標消費者心中的位置，核心是品牌承諾。品牌承諾是指品牌向消費者做出的保證，是品牌區(qū)別于競爭對手的關鍵。6.以下哪種營銷策略屬于游擊營銷（）A.大規(guī)模廣告宣傳B.線下促銷活動C.低成本、小規(guī)模的局部市場攻擊D.精準廣告投放答案：C解析：游擊營銷是一種低成本、小規(guī)模的局部市場攻擊策略，通過靈活多變的手段在短時間內取得局部市場的突破。大規(guī)模廣告宣傳和精準廣告投放屬于常規(guī)營銷策略，線下促銷活動雖然成本較低，但規(guī)模較大。7.在廣告投放過程中，"目標受眾到達率"是指（）A.看到廣告的受眾數量B.看到廣告的受眾占總受眾的比例C.廣告投放的總成本D.廣告的點擊率答案：B解析：目標受眾到達率是指看到廣告的受眾數量占目標受眾總量的比例，是衡量廣告投放效果的重要指標?？吹綇V告的受眾數量是廣告的覆蓋面，廣告投放的總成本是廣告的投入，廣告的點擊率是受眾與廣告互動的程度。8.以下哪種不屬于公共關系工具（）A.新聞發(fā)布會B.廣告C.輿論調查D.演講答案：B解析：公共關系工具是指企業(yè)用于與公眾溝通的各種手段，包括新聞發(fā)布會、輿論調查、演講等。廣告屬于營銷工具，不屬于公共關系工具。9.在廣告效果評估中，"品牌知名度"是指（）A.消費者對品牌的認知程度B.消費者對品牌的喜愛程度C.消費者對品牌的使用程度D.消費者對品牌的忠誠度答案：A解析：品牌知名度是指消費者對品牌的認知程度，是衡量廣告效果的重要指標。消費者對品牌的喜愛程度是品牌美譽度，對品牌的使用程度是品牌使用率，對品牌的忠誠度是品牌忠誠度。10.在媒介策略中，"媒介組合"是指（）A.單一媒介的長期使用B.多種媒介的搭配使用C.媒介投放的頻率控制D.媒介投放的成本控制答案：B解析：媒介組合是指企業(yè)在廣告投放過程中，根據廣告目標和受眾特點，將多種媒介進行搭配使用，以達到最佳的廣告效果。單一媒介的長期使用容易造成受眾疲勞，媒介投放的頻率控制和成本控制是媒介投放的優(yōu)化手段。11.廣告信息傳遞的核心內容是（）A.廣告的視覺元素B.廣告的聽覺元素C.廣告所要傳達的主題思想D.廣告的互動形式答案：C解析：廣告信息傳遞的核心是廣告所要傳達的主題思想，即廣告想要向目標受眾表達的核心內容。視覺元素、聽覺元素和互動形式都是傳遞主題思想的手段，但不是核心內容本身。12.在廣告媒介選擇中，"到達率"是指（）A.廣告投放的總成本B.看到廣告的受眾數量C.看到廣告的受眾占總受眾的比例D.廣告的點擊率答案：C解析：到達率是指看到廣告的受眾數量占目標受眾總量的比例，是衡量廣告媒介覆蓋面效果的重要指標。廣告投放的總成本是媒介購買的價格，看到廣告的受眾數量是廣告的覆蓋面，廣告的點擊率是受眾與廣告互動的程度。13.市場定位的目的是（）A.擴大市場份額B.提高品牌知名度C.建立獨特的品牌形象D.降低生產成本答案：C解析：市場定位的目的是建立獨特的品牌形象，使品牌在目標消費者心中占據一個清晰、明確且差異化的位置。擴大市場份額、提高品牌知名度是營銷目標，降低生產成本是生產目標。14.以下哪種不屬于整合營銷傳播的要素（）A.廣告B.公關C.銷售促進D.產品設計答案：D解析：整合營銷傳播是指將廣告、公關、銷售促進等多種傳播手段進行有機結合，以實現(xiàn)傳播效果的最大化。產品設計屬于產品策略的范疇，不屬于傳播要素。15.在廣告創(chuàng)意過程中，"焦點小組"是指（）A.一群廣告專家B.一群目標消費者C.一群廣告創(chuàng)意人員D.一群行業(yè)分析師答案：B解析：焦點小組是指由一群目標消費者組成的小組，通過面對面的訪談，了解他們對廣告或產品的看法和意見。廣告專家、廣告創(chuàng)意人員和行業(yè)分析師雖然參與廣告活動，但焦點小組specificallyreferstothetargetconsumers.16.品牌延伸策略的核心是（）A.維護品牌形象B.開拓新市場C.利用現(xiàn)有品牌知名度D.降低開發(fā)成本答案：C解析：品牌延伸策略的核心是利用現(xiàn)有品牌知名度，將品牌擴展到新的產品或市場。維護品牌形象是品牌管理的目標，開拓新市場和降低開發(fā)成本是品牌延伸的結果。17.在網絡廣告中，"點擊率"是指（）A.廣告被點擊的次數B.廣告被展示的次數C.點擊廣告的受眾數量D.點擊廣告的受眾占總受眾的比例答案：A解析：點擊率是指廣告被點擊的次數占廣告被展示次數的比例，是衡量廣告吸引力的指標。廣告被展示的次數是廣告的曝光量，點擊廣告的受眾數量是點擊量，點擊廣告的受眾占總受眾的比例是點擊率的具體計算方式。18.以下哪種不屬于營銷組合的要素（）A.產品B.價格C.渠道D.人員答案：D解析：營銷組合通常指4P，即產品(Product)、價格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion)。人員(People)雖然也是服務營銷的重要要素，但通常不包含在經典的4P框架中。19.在廣告效果評估中，"品牌聯(lián)想"是指（）A.消費者對品牌的認知程度B.消費者對品牌的相關聯(lián)想C.消費者對品牌的使用程度D.消費者對品牌的忠誠度答案：B解析：品牌聯(lián)想是指消費者在接觸品牌信息時，會在其腦海中聯(lián)想到與之相關的各種事物、概念或情感。消費者對品牌的認知程度是品牌知名度，對品牌的使用程度是品牌使用率，對品牌的忠誠度是品牌忠誠度。20.在媒介策略中，"媒介權重"是指（）A.不同媒介的投入比例B.不同媒介的傳播效果C.不同媒介的覆蓋范圍D.不同媒介的受眾特征答案：A解析：媒介權重是指企業(yè)在廣告投放過程中，根據廣告目標和受眾特點，對不同媒介的投入比例進行分配。不同媒介的傳播效果、覆蓋范圍和受眾特征是選擇媒介的依據，不是媒介權重的概念本身。二、多選題1.廣告目標的主要類型包括（）A.提高品牌知名度B.促進產品銷售C.建立品牌形象D.改變消費者態(tài)度E.降低生產成本答案：ABCD解析：廣告目標是指廣告活動要達到的具體效果，主要包括提高品牌知名度、促進產品銷售、建立品牌形象和改變消費者態(tài)度等。降低生產成本屬于生產目標，不屬于廣告目標。2.市場細分的依據主要包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.經濟因素答案：ABCD解析：市場細分的依據主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素。地理因素指地理位置、氣候等；人口因素指年齡、性別、收入等；心理因素指生活方式、價值觀等；行為因素指購買習慣、使用頻率等。經濟因素雖然對市場有影響，但不是市場細分的主要依據。3.品牌延伸策略的類型包括（）A.產品線延伸B.品牌延伸C.多品牌策略D.新品牌策略E.子品牌策略答案：ABE解析：品牌延伸策略的類型主要包括產品線延伸、品牌延伸和子品牌策略。產品線延伸是指在同一品牌下，增加新的產品項目；品牌延伸是指將現(xiàn)有品牌的名稱用于新產品；子品牌策略是指在主品牌下，創(chuàng)建新的子品牌。多品牌策略和新品牌策略屬于品牌創(chuàng)建策略，不屬于品牌延伸策略。4.整合營銷傳播的要素包括（）A.廣告B.公關C.銷售促進D.人員推銷E.產品設計答案：ABCD解析：整合營銷傳播的要素包括廣告、公關、銷售促進和人員推銷。廣告是付費的傳播；公關是獲得免費傳播；銷售促進是刺激短期銷售的促銷活動；人員推銷是銷售人員與顧客的直接溝通。產品設計屬于產品策略的范疇，不屬于傳播要素。5.網絡廣告的主要形式包括（）A.?橫幅廣告B.搜索引擎廣告C.社交媒體廣告D.視頻廣告E.網站插播廣告答案：ABCD解析：網絡廣告的主要形式包括橫幅廣告、搜索引擎廣告、社交媒體廣告和視頻廣告等。橫幅廣告是指在網站上顯示的圖片或動畫廣告；搜索引擎廣告是指在搜索引擎結果頁面顯示的廣告；社交媒體廣告是指在社交媒體平臺上顯示的廣告；視頻廣告是指在視頻網站或視頻內容中插入的廣告。網站插播廣告雖然也是一種廣告形式，但通常歸入視頻廣告或橫幅廣告的范疇。6.市場定位的策略包括（）A.領先者策略B.挑戰(zhàn)者策略C.追隨者策略D.補缺者策略E.成本領先策略答案：ABCD解析：市場定位的策略主要包括領先者策略、挑戰(zhàn)者策略、追隨者策略和補缺者策略。領先者策略是指保持市場領先地位；挑戰(zhàn)者策略是指向市場領先者發(fā)起挑戰(zhàn)；追隨者策略是指跟隨市場領先者；補缺者策略是指占據市場的空白領域。成本領先策略屬于競爭策略，不屬于市場定位策略。7.廣告創(chuàng)意的常用方法包括（）A.頭腦風暴法B.德爾菲法C.移情法D.移植法E.類比法答案：ACDE解析：廣告創(chuàng)意的常用方法包括頭腦風暴法、移情法、移植法和類比法。頭腦風暴法是指通過集體討論，激發(fā)創(chuàng)意；移情法是指站在消費者的角度思考；移植法是指將其他領域的創(chuàng)意移植到廣告中；類比法是指通過類比，產生新的創(chuàng)意。德爾菲法主要用于預測，不屬于廣告創(chuàng)意方法。8.廣告效果評估的指標包括（）A.品牌知名度B.品牌美譽度C.廣告回憶度D.廣告點擊率E.銷售額增長率答案：ABCDE解析：廣告效果評估的指標包括品牌知名度、品牌美譽度、廣告回憶度、廣告點擊率和銷售額增長率等。品牌知名度是指消費者對品牌的認知程度；品牌美譽度是指消費者對品牌的喜愛程度；廣告回憶度是指消費者對廣告的記憶程度；廣告點擊率是指廣告被點擊的次數占廣告被展示次數的比例；銷售額增長率是指廣告投放后銷售額的增長幅度。9.媒介選擇的影響因素包括（）A.媒介覆蓋范圍B.媒介傳播成本C.媒介傳播效果D.目標受眾特征E.媒介內容質量答案：ABCD解析：媒介選擇的影響因素主要包括媒介覆蓋范圍、媒介傳播成本、目標受眾特征和媒介傳播效果。媒介覆蓋范圍是指媒介能夠觸達的受眾范圍；媒介傳播成本是指媒介投放的成本；目標受眾特征是指目標受眾的年齡、性別、收入等特征；媒介傳播效果是指媒介能夠達到的傳播效果。媒介內容質量雖然重要，但不是選擇媒介的主要因素。10.整合營銷傳播的優(yōu)勢包括（）A.提高傳播效率B.增強傳播效果C.降低傳播成本D.增強品牌一致性E.提高顧客滿意度答案：ABDE解析：整合營銷傳播的優(yōu)勢主要包括提高傳播效率、增強傳播效果、增強品牌一致性和提高顧客滿意度。提高傳播效率是指通過整合，避免重復傳播，節(jié)省時間和資源；增強傳播效果是指通過整合，使傳播效果最大化；增強品牌一致性是指通過整合，使品牌信息在所有媒介上保持一致；提高顧客滿意度是指通過整合，使顧客在所有接觸點上都能獲得一致的品牌體驗。降低傳播成本雖然是整合營銷傳播的目標之一，但往往難以實現(xiàn)，因為整合需要一定的協(xié)調和管理成本。11.廣告目標設定的SMART原則包括（）A.具體的B.可衡量的C.可達到的D.相關的E.有時間限制的答案：ABCDE解析：廣告目標設定的SMART原則是指目標應該是具體的（Specific）、可衡量的（Measurable）、可達到的（Achievable）、相關的（Relevant）和有時間限制的（Time-bound）。這是為了確保廣告目標清晰、明確、可行、有針對性并且有完成的時間節(jié)點。12.市場細分的過程主要包括（）A.市場調研B.細分變量選擇C.細分市場評估D.細分市場選擇E.細分市場定位答案：ABCD解析：市場細分的過程主要包括市場調研、細分變量選擇、細分市場評估和細分市場選擇。首先通過市場調研了解市場整體情況；然后選擇合適的細分變量，如地理、人口、心理、行為等；接著對形成的細分市場進行評估，包括規(guī)模、增長潛力、競爭狀況等；最后選擇符合企業(yè)資源和目標的細分市場進行targeting。細分市場定位是選擇后的策略實施環(huán)節(jié)。13.品牌資產的主要構成要素包括（）A.品牌知名度B.品牌認知度C.品牌聯(lián)想D.品牌忠誠度E.品牌其他資產答案：ABCD解析：品牌資產是指與品牌、名稱和標志相聯(lián)系，能夠增加或減少企業(yè)所銷售產品或服務的價值的一系列資產。其主要構成要素包括品牌知名度（A）、品牌認知度（B，指消費者對品牌品質的感知）、品牌聯(lián)想（C，指消費者對品牌產生的各種情感和理性聯(lián)想）、品牌忠誠度（D，指消費者對品牌的持續(xù)購買意愿）。品牌其他資產通常指財務資產等非品牌相關資產。14.公關活動的常用工具包括（）A.新聞發(fā)布會B.媒體報道C.公關廣告D.社區(qū)活動E.內部溝通答案：ABCDE解析：公關活動是指企業(yè)為建立和維護與公眾的良好關系而進行的一系列活動。其常用工具包括新聞發(fā)布會（A）、媒體報道（B，通過媒體進行信息傳播）、公關廣告（C，以提供信息而非推銷為目的的廣告）、社區(qū)活動（D，參與社區(qū)事務以建立良好形象）、內部溝通（E，保持內部員工對企業(yè)的認同感和凝聚力）。15.網絡廣告投放的常用平臺包括（）A.搜索引擎B.社交媒體C.新聞門戶網站D.視頻網站E.電商平臺答案：ABCDE解析：網絡廣告投放的常用平臺非常多樣，包括搜索引擎（A，如百度、谷歌）、社交媒體（B，如微信、微博、Facebook）、新聞門戶網站（C，如新浪、搜狐）、視頻網站（D，如優(yōu)酷、愛奇藝）以及各種電商平臺（E，如淘寶、京東）。這些平臺覆蓋了不同的用戶群體和場景。16.廣告創(chuàng)意的思維方式包括（）A.發(fā)散思維B.收斂思維C.逆向思維D.聯(lián)想思維E.類比思維答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意需要多種思維方式的支持。發(fā)散思維（A，從多角度、多方向思考）有助于產生大量創(chuàng)意點；收斂思維（B，從眾多創(chuàng)意點中篩選、聚焦）有助于聚焦和深化創(chuàng)意；逆向思維（C，打破常規(guī)，從相反方向思考）能產生獨特創(chuàng)意；聯(lián)想思維（D，將不相關的元素聯(lián)系起來）是創(chuàng)意產生的重要途徑；類比思維（E，通過類比其他事物來啟發(fā)創(chuàng)意）也有助于產生新穎的想法。17.整合營銷傳播的流程包括（）A.確定傳播目標B.分析目標受眾C.選擇傳播渠道D.設計傳播信息E.評估傳播效果答案：ABCDE解析：整合營銷傳播的流程是一個系統(tǒng)性的過程，主要包括確定傳播目標（A）、分析目標受眾（B，了解受眾特征和需求）、選擇傳播渠道（C，根據目標和受眾選擇合適的媒介組合）、設計傳播信息（D，創(chuàng)作有吸引力的廣告內容）、以及評估傳播效果（E，衡量傳播是否達到預期目標）。這五個步驟環(huán)環(huán)相扣，構成完整的傳播閉環(huán)。18.常見的銷售促進工具包括（）A.折扣B.回扣C.現(xiàn)金返還D.贈品E.優(yōu)惠券答案：ABCDE解析：銷售促進是指企業(yè)為了刺激短期銷售而采取的各種激勵措施。常見的銷售促進工具包括折扣（A，降低產品價格）、回扣（B，購買達到一定量后返還部分款項）、現(xiàn)金返還（C，購買后返還一定現(xiàn)金）、贈品（D，購買產品時贈送其他物品）、優(yōu)惠券（E，提供折扣的憑證）。這些工具能有效吸引消費者，促進短期銷售。19.市場定位的依據包括（）A.產品屬性B.使用場合C.用戶群體D.價格水平E.品牌文化答案：ABCDE解析：市場定位是指建立產品在目標消費者心目中相對于競爭對手的獨特形象。其依據是多元的，包括產品屬性（A，產品的功能、特點）、使用場合（B，產品適用的場景）、用戶群體（C，產品主要面向的客戶）、價格水平（D，產品的定價策略）、品牌文化（E，品牌所傳遞的價值觀和理念）。企業(yè)可以根據這些因素或其組合來塑造自己的市場地位。20.廣告效果評估的定性方法包括（）A.問卷調查B.深度訪談C.焦點小組D.觀察法E.實驗法答案：BCD解析：廣告效果評估的方法分為定量和定性兩種。定性方法側重于了解消費者的主觀感受和深層態(tài)度。常用的定性方法包括深度訪談（B，一對一的深入交流）、焦點小組（C，小組討論）、觀察法（D，觀察消費者在實際環(huán)境中的行為反應）。問卷調查（A）通常屬于定量方法。實驗法（E，如A/B測試）也可以是定量的，或者通過分析開放性問題來獲取定性信息，但其主要目的通常是驗證假設或測量效果大小。三、判斷題1.廣告的目標是單純的追求產品銷售。（）答案：錯誤解析：廣告的目標是多方面的，除了追求產品銷售之外，還包括建立品牌知名度、塑造品牌形象、傳遞產品信息、改變消費者態(tài)度、促進消費者認知等多個方面。銷售只是廣告目標之一，并非唯一目標。2.市場細分只是為大企業(yè)準備的，中小企業(yè)不需要進行市場細分。（）答案：錯誤解析：市場細分是企業(yè)根據自身條件和市場情況，將整體市場劃分為若干個子市場的過程。無論企業(yè)規(guī)模大小，都可以進行市場細分。大企業(yè)通過市場細分可以更精準地定位目標市場，中小企業(yè)通過市場細分可以找到自己的生存空間和競爭優(yōu)勢。3.品牌定位就是給品牌起一個好聽的名字。（）答案：錯誤解析：品牌定位是指確定品牌在目標消費者心目中的位置，是一個戰(zhàn)略性的過程。它不僅僅是起名字，而是要塑造品牌的核心價值、個性、形象等，使品牌在競爭中具有獨特的優(yōu)勢。給品牌起一個好聽的名字只是品牌建設的一部分，并非品牌定位的全部。4.整合營銷傳播就是將所有的廣告活動加在一起。（）答案：錯誤解析：整合營銷傳播（IMC）是指將廣告、公關、銷售促進、人員推銷等多種傳播手段進行有機結合，以實現(xiàn)傳播效果的最大化。它不僅僅是將所有的廣告活動加在一起，而是要協(xié)調各種傳播手段，使它們相互配合，傳遞一致的信息，從而達到最佳的傳播效果。5.網絡廣告比傳統(tǒng)廣告更具精準性。（）答案：正確解析：網絡廣告可以通過各種技術手段，如搜索引擎優(yōu)化、社交媒體定向投放、大數據分析等，精準地找到目標受眾，將廣告信息傳遞給最有可能產生興趣或購買行為的消費者。而傳統(tǒng)廣告的受眾覆蓋面較廣，但難以精準定位到特定人群，因此網絡廣告在精準性方面具有明顯優(yōu)勢。6.廣告創(chuàng)意就是廣告設計師的創(chuàng)意。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意是廣告活動的核心環(huán)節(jié)，是指創(chuàng)造廣告主題、構思廣告表現(xiàn)形式的過程。它不僅僅是廣告設計師的創(chuàng)意，而是需要廣告創(chuàng)意人員、文案人員、客戶等多方共同參與，集思廣益，才能產生優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意。7.媒介選擇就是選擇價格最低的媒介。（）答案：錯誤解析：媒介選擇是一個戰(zhàn)略性的決策過程，需要考慮廣告目標、目標受眾、媒介特性、媒介成本等多種因素。選擇價格最低的媒介并不一定能夠達到最佳的傳播效果，關鍵是要選擇能夠有效觸達目標受眾、傳遞廣告信息的媒介。8.品牌知名度越高，品牌資產就一定越大。（）答案：錯誤解析：品牌知名度是品牌資產的重要組成部分，但不是唯一組成部分。品牌資產還包括品牌認知度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度等多個方面。一個品牌即使知名度很高，如果認知度低、聯(lián)想負面、忠誠度差，其品牌資產也可能不高。9.銷售促進只能用于新產品推廣。（）答案：錯誤解析：銷售促進是指企業(yè)為了刺激短期銷售而采取的各種激勵措施。它既可以用于新產品推廣，也可以用于老產品促銷、清庫存、對抗競爭對手等多種情況。銷售促進是一種靈活的營銷工具，可以根據不同的營銷目標進行調整和應用。10.整合營銷傳播的核心是統(tǒng)一傳播信息。（）答案：正確解析：整合營銷傳播的核心是將企業(yè)所有的傳播活動進行整合，使它們傳遞一致的信息，從而增強品牌形象，提高傳播效果。統(tǒng)一傳播信息是整合營銷傳播的基礎和關鍵，只有信息一致，才能使消費者對企業(yè)形成清晰、統(tǒng)一的認知。四、簡答題1.簡述市場細分的步驟。答案：市場細分通常包括以下步驟：（1）.市場調研：收集關于整體市場、消費者需求、競爭狀況等方面的信息。（2）.細分變量選擇：根據市場調研結果，選擇合適的細分變量，如地理變量（地區(qū)、城市規(guī)模、氣候等）、人口變量（年齡、性別、收入、職業(yè)等）、心理變量（生活方式、價值觀、個性等）、行為變量（購買時機、購買頻率、使用場合、品牌忠誠度等）。（3）.細分市場劃分：根據選擇的細分變量，將整體市場劃分為不同的子市場，每個子市場具有相似的需求特征。（4）.細分市場評估：對劃分出的細分市場進行評估，包括市場規(guī)模、增長潛力、競爭程度、盈利能力等，以判斷其吸引力。（5）.細分市場選擇：根據企業(yè)資源和目標，選擇一個或多個符合企業(yè)定位和優(yōu)勢的細分市場進行targeting。（6）.細分市場定位：針對所選細分市場，制定相應的營銷策略，包括產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略，以在目標消費者心中建立獨特的品牌形象。2.簡述品牌延伸策略的優(yōu)缺點。答案：品牌延伸策略是指將現(xiàn)有品牌的名稱或商號用于新產品或新市場。其優(yōu)點包括：（1）.利用現(xiàn)有品牌知名度：可以節(jié)省品牌建設費用，縮短產品市場導入期，提高新產品被接受的可能性。（2）.降低消費者認知成本：消費者可以利用對原有品牌的認知來理解新產品，降低學習成本。（3）.增強品牌聯(lián)想