2025年國家開放大學（電大）《廣告策劃與設(shè)計》期末考試復習題庫及答案解析所屬院校：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告策劃的首要環(huán)節(jié)是（）A.廣告創(chuàng)意B.市場分析C.廣告設(shè)計D.廣告投放答案：B解析：廣告策劃的首要環(huán)節(jié)是市場分析，通過對市場、消費者、競爭對手等進行深入分析，為后續(xù)的廣告創(chuàng)意、設(shè)計和投放提供基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和方向。廣告創(chuàng)意、設(shè)計和投放都是在市場分析的基礎(chǔ)上進行的，因此市場分析是整個廣告策劃的起點和關(guān)鍵。2.在廣告策劃中，確定廣告目標的關(guān)鍵因素是（）A.廣告預算B.市場需求C.廣告媒介D.廣告受眾答案：B解析：確定廣告目標的關(guān)鍵因素是市場需求，廣告目標應(yīng)該與市場需求緊密結(jié)合，以實現(xiàn)廣告的預期效果。廣告預算、媒介和受眾都是實現(xiàn)廣告目標的手段和條件，但不是確定廣告目標的關(guān)鍵因素。3.廣告創(chuàng)意的核心是（）A.廣告文案B.廣告畫面C.廣告主題D.廣告音樂答案：C解析：廣告創(chuàng)意的核心是廣告主題，廣告主題是廣告創(chuàng)意的靈魂，決定了廣告的整體風格和表達方式。廣告文案、畫面、音樂等都是圍繞廣告主題展開的，是實現(xiàn)廣告主題的具體手段。4.在廣告設(shè)計中，色彩搭配的主要原則是（）A.對比原則B.和諧原則C.統(tǒng)一原則D.變化原則答案：B解析：在廣告設(shè)計中，色彩搭配的主要原則是和諧原則，和諧原則是指色彩之間的搭配要協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，以形成美感和舒適感。對比、統(tǒng)一和變化都是色彩搭配的技巧和方法，但不是主要原則。5.廣告設(shè)計中的版式設(shè)計主要目的是（）A.美化廣告B.突出廣告信息C.增加廣告趣味性D.增強廣告創(chuàng)意答案：B解析：廣告設(shè)計中的版式設(shè)計主要目的是突出廣告信息，通過合理的布局和排版，使廣告信息更加清晰、明了，便于消費者理解和記憶。美化、趣味性和創(chuàng)意都是版式設(shè)計的輔助作用，不是主要目的。6.在廣告投放中，選擇廣告媒介的主要依據(jù)是（）A.廣告預算B.廣告目標C.廣告創(chuàng)意D.廣告受眾答案：D解析：在廣告投放中，選擇廣告媒介的主要依據(jù)是廣告受眾，廣告媒介的選擇應(yīng)該與廣告受眾的特征和習慣相匹配，以確保廣告能夠有效觸達目標消費者。廣告預算、目標和創(chuàng)意都是選擇廣告媒介的考慮因素，但不是主要依據(jù)。7.廣告效果評估的主要指標是（）A.廣告曝光量B.廣告點擊率C.廣告轉(zhuǎn)化率D.廣告互動率答案：C解析：廣告效果評估的主要指標是廣告轉(zhuǎn)化率，廣告轉(zhuǎn)化率是指廣告受眾采取預期行動的比例，是衡量廣告效果的重要指標。廣告曝光量、點擊率和互動率都是評估廣告效果的輔助指標，但不是主要指標。8.在廣告策劃中，SWOT分析的主要作用是（）A.分析市場環(huán)境B.評估廣告風險C.確定廣告目標D.制定廣告策略答案：A解析：在廣告策劃中，SWOT分析的主要作用是分析市場環(huán)境，通過對優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅的分析，為廣告策劃提供依據(jù)和方向。評估廣告風險、確定廣告目標和制定廣告策略都是在SWOT分析的基礎(chǔ)上進行的，但不是SWOT分析的主要作用。9.廣告設(shè)計中，字體選擇的主要考慮因素是（）A.字體美觀B.字體易讀性C.字體創(chuàng)意性D.字體獨特性答案：B解析：廣告設(shè)計中，字體選擇的主要考慮因素是字體易讀性，字體的易讀性是廣告信息傳達的關(guān)鍵，應(yīng)該選擇清晰、簡潔、易于識別的字體。美觀、創(chuàng)意性和獨特性都是字體的輔助作用，不是主要考慮因素。10.廣告策劃與設(shè)計過程中，最重要的是（）A.廣告創(chuàng)意B.市場分析C.廣告設(shè)計D.廣告投放答案：B解析：廣告策劃與設(shè)計過程中，最重要的是市場分析，市場分析是廣告策劃的基礎(chǔ)和起點，通過對市場、消費者、競爭對手等進行深入分析，為后續(xù)的廣告創(chuàng)意、設(shè)計和投放提供依據(jù)和方向。廣告創(chuàng)意、設(shè)計和投放都是在市場分析的基礎(chǔ)上進行的，因此市場分析是整個廣告策劃與設(shè)計過程中最重要的環(huán)節(jié)。11.廣告目標在廣告策劃中起著（）A.僅供參考作用B.指導性作用C.裝飾性作用D.評估性作用答案：B解析：廣告目標是廣告策劃的核心和方向，它為廣告的創(chuàng)意、設(shè)計、投放等各個環(huán)節(jié)提供指導性作用，確保廣告活動能夠朝著既定的方向進行，最終實現(xiàn)預期的效果。廣告目標不是僅供參考、裝飾或評估，而是貫穿整個廣告策劃過程的指導性依據(jù)。12.廣告策劃過程中，對競爭對手進行分析的主要目的是（）A.了解競爭對手的廣告費用B.學習競爭對手的廣告創(chuàng)意C.發(fā)現(xiàn)競爭對手的弱點并利用D.認識競爭對手的市場地位答案：D解析：廣告策劃過程中，對競爭對手進行分析的主要目的是認識競爭對手的市場地位，了解競爭對手在市場中的表現(xiàn)、優(yōu)勢和劣勢，從而為自己的廣告策略提供參考和依據(jù)。了解競爭對手的廣告費用、學習其廣告創(chuàng)意或發(fā)現(xiàn)其弱點并利用，雖然也是分析的一部分，但不是主要目的，主要目的是為了更好地認識競爭對手，制定更有效的廣告策略。13.廣告創(chuàng)意的“獨特性”原則是指（）A.廣告創(chuàng)意要新穎、與眾不同B.廣告創(chuàng)意要符合目標受眾的審美C.廣告創(chuàng)意要能夠引起目標受眾的注意D.廣告創(chuàng)意要能夠傳達產(chǎn)品的核心信息答案：A解析：廣告創(chuàng)意的“獨特性”原則是指廣告創(chuàng)意要新穎、與眾不同，在眾多廣告中脫穎而出，給消費者留下深刻的印象。符合目標受眾的審美、能夠引起注意或傳達核心信息是廣告創(chuàng)意的基本要求，但獨特性原則強調(diào)的是廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性和創(chuàng)新性，使其在眾多廣告中具有鮮明的個性和特色。14.在廣告設(shè)計中，使用對比色的主要目的是（）A.增強廣告的和諧感B.使廣告更加醒目、突出重點C.增加廣告的層次感D.使廣告更加簡潔答案：B解析：在廣告設(shè)計中，使用對比色的主要目的是使廣告更加醒目、突出重點，通過色彩的對立和沖突，吸引消費者的注意力，使廣告中的關(guān)鍵信息更加突出和明顯。增強廣告的和諧感、增加層次感或使廣告簡潔，雖然也是設(shè)計的目的之一，但使用對比色的主要目的是為了突出重點，吸引注意力。15.廣告設(shè)計中，插畫的主要作用是（）A.增強廣告的文學性B.補充廣告的文字信息C.替代廣告的文字信息D.提升廣告的科技感答案：B解析：廣告設(shè)計中，插畫的主要作用是補充廣告的文字信息，通過圖像的形式，更加直觀、生動地展示產(chǎn)品的特點、功能或使用場景，使消費者更容易理解和接受廣告信息。增強廣告的文學性、替代文字信息或提升科技感，雖然也是插畫的可能作用，但主要作用是補充和輔助文字信息，使廣告更加完整和豐富。16.選擇廣告媒介時，需要考慮的因素不包括（）A.廣告目標B.目標受眾C.廣告內(nèi)容D.廣告預算答案：C解析：選擇廣告媒介時，需要考慮的因素包括廣告目標、目標受眾和廣告預算，這些因素決定了廣告媒介的選擇方向和范圍。廣告目標是選擇媒介的出發(fā)點，目標受眾決定了媒介的覆蓋范圍和受眾特征，廣告預算則限制了媒介選擇的可能性。廣告內(nèi)容雖然對媒介選擇有影響，但不是直接的決定因素，媒介選擇主要是為了更好地傳達廣告內(nèi)容，而不是由內(nèi)容決定媒介。17.廣告效果評估中，“廣告回憶度”是指（）A.消費者對廣告的購買意愿B.消費者對廣告的記憶程度C.消費者對廣告的滿意度D.消費者對廣告的批評意見答案：B解析：廣告效果評估中，“廣告回憶度”是指消費者對廣告的記憶程度，即消費者在接觸到廣告后，能夠在多長時間內(nèi)記住廣告的內(nèi)容、品牌等信息。廣告回憶度是衡量廣告記憶效果的重要指標，反映了廣告在消費者心中的印記程度。消費者對廣告的購買意愿、滿意度或批評意見，雖然也是廣告效果的表現(xiàn)，但不是廣告回憶度的定義。18.在廣告策劃中，進行市場細分的主要目的是（）A.了解市場的整體規(guī)模B.發(fā)現(xiàn)不同消費者群體的需求差異C.選擇最大的廣告媒介D.制定最高的廣告預算答案：B解析：在廣告策劃中，進行市場細分的主要目的是發(fā)現(xiàn)不同消費者群體的需求差異，通過將市場劃分為具有相似需求或特征的消費者群體，為廣告目標確定、廣告策略制定和廣告媒介選擇提供依據(jù)，從而實現(xiàn)更精準的廣告投放，提高廣告效果。了解市場的整體規(guī)模、選擇最大的廣告媒介或制定最高的廣告預算，雖然也是廣告策劃的考慮因素，但不是市場細分的主要目的。19.廣告設(shè)計中，色彩的心理效應(yīng)主要體現(xiàn)在（）A.色彩的冷暖感B.色彩的明暗感C.色彩的輕重感D.色彩的快慢感答案：A解析：廣告設(shè)計中，色彩的心理效應(yīng)主要體現(xiàn)在色彩的冷暖感，不同的色彩會給人帶來不同的冷暖感受，如紅色、橙色等暖色調(diào)會給人溫暖、熱情的感覺，而藍色、綠色等冷色調(diào)會給人涼爽、清新的感覺。這種冷暖感會影響消費者的情緒和行為，從而影響廣告效果。明暗感、輕重感或快慢感，雖然也是色彩的感覺，但不是色彩心理效應(yīng)的主要體現(xiàn)。20.廣告策劃與設(shè)計過程中，需要與多個部門或人員進行溝通協(xié)調(diào)，這主要是為了（）A.展示個人能力B.確保廣告活動的順利進行C.增加廣告成本D.延長廣告周期答案：B解析：廣告策劃與設(shè)計過程中，需要與多個部門或人員進行溝通協(xié)調(diào)，這主要是為了確保廣告活動的順利進行，通過有效的溝通和協(xié)調(diào)，可以確保各個部門或人員之間的信息共享和協(xié)作，避免因溝通不暢或協(xié)調(diào)不力導致的問題和延誤，從而保證廣告活動能夠按照計劃順利進行，最終實現(xiàn)預期效果。展示個人能力、增加廣告成本或延長廣告周期，都不是溝通協(xié)調(diào)的主要目的，反而可能是溝通協(xié)調(diào)不暢帶來的負面影響。二、多選題1.廣告策劃過程中，需要進行的市場調(diào)研內(nèi)容包括（）A.市場規(guī)模和增長趨勢B.消費者需求和購買行為C.競爭對手的廣告策略D.廣告媒介的覆蓋范圍和費用E.產(chǎn)品自身的優(yōu)劣勢答案：ABE解析：廣告策劃過程中，需要進行的市場調(diào)研內(nèi)容包括市場規(guī)模和增長趨勢、消費者需求和購買行為，以及產(chǎn)品自身的優(yōu)劣勢。這些調(diào)研內(nèi)容為廣告策劃提供了必要的數(shù)據(jù)和信息支持，有助于制定更有效的廣告策略。競爭對手的廣告策略和廣告媒介的覆蓋范圍和費用，雖然也是重要的考慮因素，但通常是在市場調(diào)研的基礎(chǔ)上進行更深入的專項分析，而不是市場調(diào)研的主要內(nèi)容。2.廣告創(chuàng)意的常用方法包括（）A.頭腦風暴法B.移情法C.移植法D.類比法E.接受法答案：ABCD解析：廣告創(chuàng)意的常用方法包括頭腦風暴法、移情法、移植法和類比法。頭腦風暴法是通過集體討論，激發(fā)創(chuàng)意靈感；移情法是站在消費者的角度思考問題，創(chuàng)意出符合消費者需求的廣告；移植法是將其他領(lǐng)域的創(chuàng)意元素移植到廣告創(chuàng)意中；類比法是通過類比，找到不同事物之間的聯(lián)系，從而產(chǎn)生新的創(chuàng)意。接受法不是廣告創(chuàng)意的常用方法，因此不屬于正確選項。3.廣告設(shè)計中的構(gòu)圖原則包括（）A.對稱原則B.均衡原則C.重復原則D.漸變原則E.對比原則答案：ABCDE解析：廣告設(shè)計中的構(gòu)圖原則包括對稱原則、均衡原則、重復原則、漸變原則和對比原則。對稱原則是指圖形的左右或上下部分完全相同或相似，給人穩(wěn)定、莊嚴的感覺；均衡原則是指圖形的重心平衡，給人和諧、舒適的感覺；重復原則是指圖形中相同的元素重復出現(xiàn)，給人統(tǒng)一、節(jié)奏感；漸變原則是指圖形中元素的大小、顏色、形狀等逐漸變化，給人流暢、自然的感覺；對比原則是指圖形中元素之間形成鮮明的對比，給人突出、醒目的感覺。這些原則都是廣告設(shè)計中常用的構(gòu)圖方法，有助于提升廣告的美感和傳達效果。4.選擇廣告媒介時，需要考慮的因素包括（）A.廣告目標B.目標受眾的特征C.廣告內(nèi)容的形式D.廣告預算的限制E.市場的競爭狀況答案：ABCD解析：選擇廣告媒介時，需要考慮的因素包括廣告目標、目標受眾的特征、廣告內(nèi)容的形式和廣告預算的限制。廣告目標是選擇媒介的出發(fā)點，目標受眾的特征決定了媒介的覆蓋范圍和受眾特征，廣告內(nèi)容的形式影響了媒介的選擇，廣告預算則限制了媒介選擇的可能性。市場的競爭狀況雖然對媒介選擇有影響，但不是直接的決定因素，媒介選擇主要是為了更好地傳達廣告信息，而不是由競爭狀況決定。5.廣告效果評估的常用指標包括（）A.廣告曝光量B.廣告點擊率C.廣告轉(zhuǎn)化率D.廣告回憶度E.廣告投入產(chǎn)出比答案：ABCDE解析：廣告效果評估的常用指標包括廣告曝光量、廣告點擊率、廣告轉(zhuǎn)化率、廣告回憶度和廣告投入產(chǎn)出比。廣告曝光量是指廣告被看到的次數(shù)，廣告點擊率是指點擊廣告的次數(shù)占曝光量的比例，廣告轉(zhuǎn)化率是指完成預期行為的次數(shù)占點擊量的比例，廣告回憶度是指消費者對廣告的記憶程度，廣告投入產(chǎn)出比是指廣告投入與產(chǎn)出之間的比例關(guān)系。這些指標從不同角度反映了廣告的效果，是評估廣告效果的重要依據(jù)。6.廣告策劃書中通常包含的內(nèi)容有（）A.市場分析B.廣告目標C.廣告策略D.廣告創(chuàng)意E.廣告預算答案：ABCDE解析：廣告策劃書中通常包含的內(nèi)容有市場分析、廣告目標、廣告策略、廣告創(chuàng)意和廣告預算。市場分析是廣告策劃的基礎(chǔ)，廣告目標是廣告策劃的核心，廣告策略是實現(xiàn)廣告目標的路徑，廣告創(chuàng)意是廣告策略的具體表現(xiàn)，廣告預算是廣告策劃的保障。這五個部分構(gòu)成了一個完整的廣告策劃方案，是指導廣告活動的重要文件。7.廣告設(shè)計中，色彩具有的心理效應(yīng)包括（）A.色彩的冷暖感B.色彩的輕重感C.色彩的快慢感D.色彩的大小感E.色彩的軟硬感答案：ABE解析：廣告設(shè)計中，色彩具有的心理效應(yīng)包括色彩的冷暖感、輕重感和軟硬感。不同的色彩會給人帶來不同的冷暖、輕重和軟硬感受，如紅色、橙色等暖色調(diào)會給人溫暖、輕快的感覺，而藍色、綠色等冷色調(diào)會給人涼爽、沉重的感覺。這種冷暖感、輕重感和軟硬感會影響消費者的情緒和行為，從而影響廣告效果。快慢感、大小感，雖然也是色彩的感覺，但不是色彩心理效應(yīng)的主要體現(xiàn)。8.廣告設(shè)計中，字體選擇需要考慮的因素有（）A.字體的易讀性B.字體的美觀性C.字體的獨特性D.字體的時代感E.字體的文化感答案：ABCE解析：廣告設(shè)計中，字體選擇需要考慮的因素有字體的易讀性、美觀性、獨特性和文化感。字體的易讀性是廣告信息傳達的關(guān)鍵，應(yīng)該選擇清晰、簡潔、易于識別的字體；美觀性是字體的輔助作用，可以提升廣告的美感；獨特性可以使廣告更具個性，在眾多廣告中脫穎而出；文化感是指字體所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵，可以與廣告的定位和目標受眾相匹配。時代感雖然也是字體的一個方面，但不是選擇字體的主要考慮因素。9.廣告投放過程中，需要監(jiān)控的指標包括（）A.廣告的曝光量B.廣告的點擊率C.廣告的轉(zhuǎn)化率D.廣告的互動率E.廣告的覆蓋范圍答案：ABCD解析：廣告投放過程中，需要監(jiān)控的指標包括廣告的曝光量、點擊率、轉(zhuǎn)化率和互動率。廣告曝光量是指廣告被看到的次數(shù)，點擊率是指點擊廣告的次數(shù)占曝光量的比例，轉(zhuǎn)化率是指完成預期行為的次數(shù)占點擊量的比例，互動率是指與廣告進行互動的次數(shù)占曝光量的比例。這些指標反映了廣告投放的效果和效率，是監(jiān)控廣告投放過程的重要依據(jù)。廣告的覆蓋范圍雖然也是重要的考慮因素，但通常是在投放前就已經(jīng)確定，投放過程中主要監(jiān)控的是效果和效率指標。10.廣告策劃與設(shè)計過程中，創(chuàng)意產(chǎn)生階段通常包括（）A.問題分析B.靈感激發(fā)C.創(chuàng)意構(gòu)思D.創(chuàng)意篩選E.創(chuàng)意執(zhí)行答案：BCD解析：廣告策劃與設(shè)計過程中，創(chuàng)意產(chǎn)生階段通常包括靈感激發(fā)、創(chuàng)意構(gòu)思和創(chuàng)意篩選。靈感激發(fā)是指通過各種方法激發(fā)創(chuàng)意靈感，創(chuàng)意構(gòu)思是指將靈感轉(zhuǎn)化為具體的創(chuàng)意概念，創(chuàng)意篩選是指對產(chǎn)生的創(chuàng)意進行評估和選擇，選出最合適的創(chuàng)意方案。問題分析通常是在創(chuàng)意產(chǎn)生階段之前進行的，屬于創(chuàng)意產(chǎn)生的前提和基礎(chǔ)；創(chuàng)意執(zhí)行是在創(chuàng)意產(chǎn)生之后進行的，屬于創(chuàng)意實現(xiàn)階段。因此，不屬于創(chuàng)意產(chǎn)生階段的選項是問題分析和創(chuàng)意執(zhí)行。11.廣告策劃過程中，進行市場分析的主要目的有（）A.了解市場的整體規(guī)模和發(fā)展趨勢B.識別目標市場的潛力和機會C.評估競爭對手的廣告策略和優(yōu)勢D.確定產(chǎn)品的市場定位和競爭方向E.了解目標消費者的購買行為和偏好答案：ABCDE解析：廣告策劃過程中，進行市場分析的主要目的包括了解市場的整體規(guī)模和發(fā)展趨勢，識別目標市場的潛力和機會，評估競爭對手的廣告策略和優(yōu)勢，確定產(chǎn)品的市場定位和競爭方向，以及了解目標消費者的購買行為和偏好。市場分析為廣告策劃提供了全面的信息和數(shù)據(jù)支持，有助于制定更科學、更有效的廣告策略，確保廣告活動能夠達到預期目標。12.廣告創(chuàng)意的常用技巧包括（）A.頭腦風暴法B.移情法C.類比法D.移植法E.想象法答案：ABCDE解析：廣告創(chuàng)意的常用技巧包括頭腦風暴法、移情法、類比法、移植法和想象法。頭腦風暴法是通過集體討論，激發(fā)創(chuàng)意靈感；移情法是站在消費者的角度思考問題，創(chuàng)意出符合消費者需求的廣告；類比法是通過類比，找到不同事物之間的聯(lián)系，從而產(chǎn)生新的創(chuàng)意；移植法是將其他領(lǐng)域的創(chuàng)意元素移植到廣告創(chuàng)意中；想象法是通過豐富的想象力，創(chuàng)造出獨特的廣告創(chuàng)意。這些技巧都是廣告創(chuàng)意中常用的方法，可以幫助廣告策劃人員產(chǎn)生更多有創(chuàng)意的想法。13.廣告設(shè)計中的版式設(shè)計需要考慮的因素有（）A.信息的層次結(jié)構(gòu)B.圖像與文字的搭配C.色彩的運用D.字體的選擇E.留白的空間答案：ABCDE解析：廣告設(shè)計中的版式設(shè)計需要考慮的因素包括信息的層次結(jié)構(gòu)、圖像與文字的搭配、色彩的運用、字體的選擇以及留白的空間。信息的層次結(jié)構(gòu)決定了廣告信息的傳達順序和重點，圖像與文字的搭配要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，色彩運用要符合廣告的主題和目標受眾，字體的選擇要考慮易讀性和美觀性，留白的空間可以提升廣告的簡潔感和高級感。這些因素共同構(gòu)成了廣告的版式，影響著廣告的整體效果。14.選擇廣告媒介時，需要考慮的目標受眾特征包括（）A.年齡和性別B.教育程度和職業(yè)C.收入水平和消費習慣D.生活方式和興趣愛好E.地理位置和民族特征答案：ABCDE解析：選擇廣告媒介時，需要考慮的目標受眾特征包括年齡和性別、教育程度和職業(yè)、收入水平和消費習慣、生活方式和興趣愛好，以及地理位置和民族特征。這些特征決定了目標受眾的媒體接觸習慣和偏好，從而影響廣告媒介的選擇。例如，不同年齡和性別的受眾可能接觸不同的媒體，不同收入水平的受眾可能對不同的媒介有更高的接受度，等等。因此，在選擇廣告媒介時，需要充分考慮目標受眾的這些特征。15.廣告效果評估中，常用的定量分析方法包括（）A.問卷調(diào)查B.實驗研究C.數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析D.內(nèi)容分析E.神經(jīng)測量答案：ABC解析：廣告效果評估中，常用的定量分析方法包括問卷調(diào)查、實驗研究和數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析。問卷調(diào)查是通過收集大量的定量數(shù)據(jù)，了解消費者對廣告的認知、態(tài)度和行為意向；實驗研究是通過控制變量，測試不同廣告方案的效果差異；數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析是對收集到的定量數(shù)據(jù)進行處理和分析，得出科學的結(jié)論。內(nèi)容分析、神經(jīng)測量等方法雖然也是廣告效果評估的方法，但通常屬于定性分析方法，不屬于常用的定量分析方法。16.廣告策劃書中，關(guān)于廣告目標的描述通常包括（）A.廣告的目標市場B.廣告的預期效果C.廣告的目標受眾D.廣告的衡量指標E.廣告的預算限制答案：ABCD解析：廣告策劃書中，關(guān)于廣告目標的描述通常包括廣告的目標市場、預期效果、目標受眾和衡量指標。廣告的目標市場是指廣告希望影響的市場范圍，廣告的預期效果是指希望通過廣告達到的目的，廣告的目標受眾是指廣告希望影響的人群，廣告的衡量指標是指用來評估廣告效果的標準。這些描述構(gòu)成了廣告目標的具體內(nèi)容，是指導廣告活動的重要依據(jù)。廣告的預算限制雖然也是廣告策劃的重要考慮因素，但通常是在廣告目標確定之后才進行考慮和制定。17.廣告設(shè)計中，插畫的表現(xiàn)形式包括（）A.寫實插畫B.卡通插畫C.創(chuàng)意插畫D.抽象插畫E.手繪插畫答案：ABCDE解析：廣告設(shè)計中，插畫的表現(xiàn)形式包括寫實插畫、卡通插畫、創(chuàng)意插畫、抽象插畫和手繪插畫。寫實插畫是按照現(xiàn)實世界的形象進行描繪，卡通插畫是采用夸張、幽默的風格進行描繪，創(chuàng)意插畫是具有想象力和創(chuàng)意的插畫，抽象插畫是不具象的、運用點線面等元素進行表現(xiàn)的插畫，手繪插畫是手工繪制的插畫。這些不同的表現(xiàn)形式可以滿足不同廣告的需求，傳達不同的信息和情感。18.廣告投放過程中，需要考慮的媒介組合策略包括（）A.廣告媒介的選擇B.廣告媒介的搭配C.廣告投放的時間D.廣告投放的頻率E.廣告投放的預算分配答案：ABCDE解析：廣告投放過程中，需要考慮的媒介組合策略包括廣告媒介的選擇、搭配、投放的時間、頻率和預算分配。廣告媒介的選擇是根據(jù)廣告目標和目標受眾的特征進行的，廣告媒介的搭配是根據(jù)不同媒介的特點和優(yōu)勢進行的，廣告投放的時間是根據(jù)目標受眾的接觸習慣和媒體周期進行的，廣告投放的頻率是根據(jù)廣告的重復效應(yīng)和預算限制進行的，廣告投放的預算分配是根據(jù)不同媒介的成本和效果進行的。這些策略共同構(gòu)成了廣告投放的組合策略，是確保廣告投放效果的重要保障。19.廣告策劃與設(shè)計過程中，需要與相關(guān)部門進行溝通協(xié)調(diào)的有（）A.市場部門B.銷售部門C.研發(fā)部門D.財務(wù)部門E.客服部門答案：ABCDE解析：廣告策劃與設(shè)計過程中，需要與相關(guān)部門進行溝通協(xié)調(diào)的有市場部門、銷售部門、研發(fā)部門、財務(wù)部門和客服部門。市場部門提供市場信息和消費者insights，銷售部門提供銷售數(shù)據(jù)和市場反饋，研發(fā)部門提供產(chǎn)品信息和創(chuàng)意支持，財務(wù)部門提供預算支持和成本控制，客服部門提供客戶服務(wù)信息和投訴反饋。與這些部門的溝通協(xié)調(diào)，可以確保廣告策劃與設(shè)計能夠更好地滿足市場需求，實現(xiàn)預期目標。20.廣告策劃與設(shè)計的基本原則包括（）A.目標導向原則B.創(chuàng)意至上原則C.媒介有效性原則D.效果評估原則E.持續(xù)改進原則答案：ACDE解析：廣告策劃與設(shè)計的基本原則包括目標導向原則、媒介有效性原則、效果評估原則和持續(xù)改進原則。目標導向原則是指廣告策劃與設(shè)計要以實現(xiàn)預期目標為導向，創(chuàng)意至上原則雖然重要，但不是基本原則，創(chuàng)意需要以實現(xiàn)目標為前提，媒介有效性原則是指要選擇能夠有效觸達目標受眾的媒介，效果評估原則是指要對廣告效果進行評估，持續(xù)改進原則是指要根據(jù)評估結(jié)果不斷改進廣告策劃與設(shè)計。這些原則是確保廣告策劃與設(shè)計科學、有效進行的重要保障。三、判斷題1.廣告目標應(yīng)該具體、可衡量、可實現(xiàn)、相關(guān)性強和有時限，這是設(shè)置廣告目標的基本原則。（）答案：正確解析：廣告目標應(yīng)該具體、可衡量、可實現(xiàn)、相關(guān)性強和有時限，這是設(shè)置廣告目標的基本原則，通常被稱為SMART原則。具體（Specific）指目標要明確，可衡量（Measurable）指目標要能夠量化，可實現(xiàn)（Achievable）指目標要符合實際，相關(guān)性強（Relevant）指目標要與整體營銷目標一致，有時限（Time-bound）指目標要有明確的完成時間。遵循SMART原則設(shè)置廣告目標，有助于確保廣告活動能夠按照既定方向進行，并最終實現(xiàn)預期效果。2.廣告創(chuàng)意的核心是廣告口號，因為廣告口號是廣告中最具吸引力的部分。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意的核心是廣告主題，廣告主題是廣告創(chuàng)意的靈魂，決定了廣告的整體風格和表達方式。廣告口號雖然也是廣告的重要組成部分，但通常是圍繞廣告主題提煉出來的，是廣告主題的濃縮和體現(xiàn)。廣告創(chuàng)意的核心在于如何構(gòu)思和表達廣告主題，使廣告能夠有效地傳達信息，引起消費者的共鳴。因此，廣告創(chuàng)意的核心是廣告主題，而不是廣告口號。3.在廣告設(shè)計中，色彩的選擇主要取決于設(shè)計師的個人喜好。（）答案：錯誤解析：在廣告設(shè)計中，色彩的選擇并不僅僅取決于設(shè)計師的個人喜好，更重要的是要考慮色彩的心理效應(yīng)、與廣告主題的契合度、目標受眾的偏好以及產(chǎn)品的特性等因素。不同的色彩會給人帶來不同的心理感受，例如紅色代表熱情、藍色代表冷靜、綠色代表自然等。設(shè)計師需要根據(jù)廣告的具體情況，選擇合適的色彩，以更好地傳達廣告信息，吸引目標受眾的注意力。因此，色彩的選擇是一個需要綜合考慮多方面因素的決策過程，而不是僅僅基于設(shè)計師的個人喜好。4.廣告媒介的選擇對于廣告效果沒有太大影響，只要廣告內(nèi)容足夠好就可以了。（）答案：錯誤解析：廣告媒介的選擇對于廣告效果有著重要的影響，甚至可以說，媒介選擇是決定廣告效果的關(guān)鍵因素之一。不同的廣告媒介具有不同的覆蓋范圍、傳播速度、目標受眾特征和成本效益等，這些因素都會直接影響廣告信息的傳達效果。例如，如果廣告的目標受眾主要是年輕人，那么選擇社交媒體等新媒體平臺可能更為有效；如果廣告的目標受眾是老年人，那么選擇電視等傳統(tǒng)媒體可能更為合適。因此，廣告媒介的選擇需要根據(jù)廣告的目標、目標受眾和預算等因素進行綜合考慮，不能簡單地認為只要廣告內(nèi)容足夠好就可以了。5.廣告效果評估只需要在廣告投放結(jié)束后進行一次性的總結(jié)性評估。（）答案：錯誤解析：廣告效果評估不是只需要在廣告投放結(jié)束后進行一次性的總結(jié)性評估，而應(yīng)該是一個持續(xù)的過程，需要在廣告投放前、中、后都進行評估。在廣告投放前，需要進行評估和預測，以確定廣告方案是否可行；在廣告投放中，需要進行實時監(jiān)控和調(diào)整，以確保廣告能夠按照預期效果進行；在廣告投放后，需要進行總結(jié)性評估，以分析廣告的效果和不足，為后續(xù)的廣告活動提供參考。通過持續(xù)的評估，可以及時發(fā)現(xiàn)和解決問題，不斷優(yōu)化廣告策略，提高廣告效果。6.廣告策劃與設(shè)計是一個線性過程，一旦完成就不需要再進行調(diào)整。（）答案：錯誤解析：廣告策劃與設(shè)計不是一個線性過程，而是一個循環(huán)往復、不斷迭代的過程。在廣告策劃與設(shè)計的執(zhí)行過程中，需要根據(jù)市場變化、消費者反饋和競爭環(huán)境等因素進行不斷地調(diào)整和優(yōu)化。例如，如果發(fā)現(xiàn)廣告投放后的效果沒有達到預期，就需要分析原因，并對廣告方案進行修改和完善。因此，廣告策劃與設(shè)計是一個動態(tài)的過程，需要不斷地進行調(diào)整和優(yōu)化，以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。7.在廣告設(shè)計中，字體的大小和樣式對于廣告信息的傳達沒有影響。（）答案：錯誤解析：在廣告設(shè)計中，字體的大小和樣式對于廣告信息的傳達有著重要的影響。字體的大小決定了廣告信息的易讀性，較大的字體更容易被消費者閱讀和理解；字體的樣式則可以傳達不同的情感和風格，例如，粗體字可以傳達力量和緊迫感，斜體字可以傳達動態(tài)和活力。因此，設(shè)計師需要根據(jù)廣告的主題、內(nèi)容和目標受眾等因素，選擇合適的字體大小和樣式，以更好地傳達廣告信息。8.廣告創(chuàng)意需要具有獨創(chuàng)性，但不需要考慮是否符合廣告法規(guī)。（）答案：錯誤解析：廣告創(chuàng)意需要具有獨創(chuàng)性，以吸引消費者的注意力，但同時也需要符合廣告法規(guī)，以確保廣告的合法性和規(guī)范性。廣告法規(guī)對廣告的內(nèi)容、形式、用語等方面都有一定的規(guī)定，例如，禁止使用虛假宣傳、夸大宣傳等。如果廣告創(chuàng)意不符合廣告法規(guī)，不僅可能會受到法律的制裁，還會損害企業(yè)的形象和信譽。因此，廣告創(chuàng)意需要在具有獨創(chuàng)性的同時，也要符合廣告法規(guī)的要求。9.廣告目標受眾的年齡、性別、職業(yè)等人口統(tǒng)計學特征是進行廣告策劃和設(shè)計時需要重點考慮的因素。（）答案：正確解析：廣告目標受眾的年齡、性別、職業(yè)等人口統(tǒng)計學特征是進行廣告策劃和設(shè)計時需要重點考慮的因素。這些特征可以幫助廣告策劃人員更好地了解目標受眾的需求、偏好和行為習慣，從而制定更有效的廣告策略和創(chuàng)意方案。例如，針對不同年齡段的受眾，可以選擇不同的媒體平臺和廣告形式；針對不同性別的受眾，可以采用不同的廣告語言和畫面風格；針對不同職業(yè)的受眾，可以突出產(chǎn)品的特定功能和優(yōu)勢。因此，人口統(tǒng)計學特征是進行廣告策劃和設(shè)計的重要依據(jù)。10.廣告設(shè)計中的構(gòu)圖是指廣告畫面中各個元素的排列和組合方式。（）答案：正確解析：廣告設(shè)計中的構(gòu)圖是指廣告畫面中各個元素的排列和組合方式，包括線條、形狀、色彩、空間、文字、圖像等元素的布局和搭配。良好的構(gòu)圖可以使廣告畫面更加美觀、和諧，并能夠引導消費者的視線，突出廣告的重點信息。構(gòu)圖的原則包括平衡、對比、重復、漸變等，設(shè)計師需要根