2025天貓皮膚科學(xué)美容品類趨勢洞察報(bào)告20

天貓皮膚科學(xué)美容趨勢洞察報(bào)告0102行業(yè)概覽護(hù)膚行業(yè)發(fā)展變遷皮膚科學(xué)美容賽道概況目錄品類趨勢洞察品類地圖三大核心趨勢0304人群洞察五大機(jī)會人群總結(jié)行品人群01行業(yè)概覽“皮膚科學(xué)美容”是以皮膚生物學(xué)為基礎(chǔ)，運(yùn)用多學(xué)科交叉技術(shù)科學(xué)解決皮膚問題的新興護(hù)膚概念。本報(bào)告提及的皮膚科學(xué)美容賽道/市場包含高功效類護(hù)膚品和械字號類護(hù)膚品市場。護(hù)膚行業(yè)從基礎(chǔ)護(hù)理演進(jìn)至皮膚科學(xué)美容時(shí)代，醫(yī)美推動市場擴(kuò)容；PART

1

行業(yè)概覽PART

2

品類趨勢線上皮膚科學(xué)美容市場領(lǐng)漲護(hù)膚大盤，其中天貓占50%以上生意份額皮膚科學(xué)美容市場中，液態(tài)精華、面部護(hù)理套裝是賽道紅海，眼部護(hù)理、精華油成賽道機(jī)會藍(lán)海三大核心趨勢：敏肌精護(hù)（精準(zhǔn)化）：敏肌專研市場發(fā)展成熟，復(fù)合功效（主導(dǎo)市場）與溫和高效（賽道藍(lán)海）破局同質(zhì)化競爭科學(xué)敘事（起效原理）：起效原理與專家背書成信任基石，核心場景醫(yī)美的術(shù)后修復(fù)成賽道藍(lán)?！搬t(yī)美”共生（妝械聯(lián)合）：醫(yī)美共生生態(tài)成型，成分跨界與場景泛化打開增量市場品類升級與護(hù)膚需求多元化，拆分五大皮膚科學(xué)美容賽道機(jī)會人群：PART

3

人群機(jī)會PART

4

總結(jié)醫(yī)美先鋒黨（高效需求）、品質(zhì)奢美族（高端體驗(yàn)）、功效進(jìn)階黨（新成分黨）、肌膚救援派（極簡護(hù)膚）、實(shí)用派（務(wù)實(shí)）立足天貓平臺生態(tài)優(yōu)勢，整合賽道趨勢革新（敏肌精護(hù)/科學(xué)敘事/醫(yī)美共生）與人群精準(zhǔn)細(xì)分（五大高潛客群）三維洞察，為品牌破局皮膚科學(xué)美容市場提供關(guān)鍵決策指引精準(zhǔn)科學(xué)化：71%

消費(fèi)者更追求分膚質(zhì)精準(zhǔn)多選擇全面部通用型產(chǎn)品，關(guān)注明星成分的功效宣稱“調(diào)研顯示消費(fèi)者缺乏對分區(qū)護(hù)理的認(rèn)知，產(chǎn)品選擇以全能型為主”護(hù)理；50%

的消費(fèi)者關(guān)注核心成分（如玻色因、藍(lán)銅勝肽等）的起效原理和科學(xué)驗(yàn)證愿意為品牌知名度買單追求效價(jià)比：43%

消費(fèi)者明確要求”功效與價(jià)“高價(jià)產(chǎn)品為護(hù)膚品電商主要增量”消費(fèi)決策變化場景細(xì)分變化格匹配“；項(xiàng)目中76%

消費(fèi)者會增加預(yù)算到皮膚管理預(yù)算主要購買護(hù)膚產(chǎn)品“消費(fèi)者日常預(yù)算護(hù)膚品仍占絕對主力”高頻特定場景需求細(xì)分：84%消費(fèi)者會根據(jù)皮膚狀態(tài)切換產(chǎn)品（如醫(yī)美項(xiàng)目后修護(hù)、項(xiàng)目協(xié)同等）不輕易因場景更換護(hù)膚套組“僅30%消費(fèi)者會針對肌膚敏感、換季等場景更換產(chǎn)品”52016-2022年科技進(jìn)階階段2023年至今皮膚科學(xué)美容階段2023醫(yī)美市場規(guī)模達(dá)約2600億元1；械字號類護(hù)膚品市場規(guī)模激增，醫(yī)用敷料近5年復(fù)合增速超20%22025天貓皮膚科學(xué)美容品類趨勢洞察報(bào)告品牌投資

|資本向生物科技和醫(yī)研傾斜，國貨品牌憑技術(shù)突破領(lǐng)跑皮膚科學(xué)美容賽道2024年，6成以上美妝投融資流向醫(yī)研共創(chuàng)和生物技術(shù)創(chuàng)新類企業(yè)，國貨皮膚科學(xué)美容類新品備案數(shù)增速達(dá)三位數(shù)（國際品牌僅雙位數(shù)）；重組膠原蛋白等成分成品牌焦點(diǎn)，技術(shù)差異化構(gòu)建品牌護(hù)城河。2024年國內(nèi)美妝行業(yè)投融資2024年國貨對比國際品牌2024年國貨對比國際品牌高頻應(yīng)用成分排名企業(yè)類型分布皮膚科學(xué)美容類新品備案數(shù)及增速成分核心功效：舒緩抗衰，多用于次拋精華其他成分下熱銷單品生物科技原料類4787起TOP1

重組膠原蛋白TOP2

玻尿酸可復(fù)美重組膠原蛋白精華霜嬌潤泉透明質(zhì)酸舒緩次拋綻妍三重蛋白藍(lán)銅肽精華國內(nèi)品牌+15x%美妝護(hù)膚類65%TOP3

藍(lán)銅肽價(jià)格帶：200~400元成分核心功效：美白淡紋，多用于液態(tài)精華成分下熱銷單品372起國際TOP1

煙酰胺SK-II光蘊(yùn)臻采煥亮精華露修麗可多肽抗皺精華海藍(lán)之謎修護(hù)精粹水品牌+2x%TOP2

乙酰基六肽-8TOP3

海藻糖醫(yī)療科技類如：械字號價(jià)格帶：1000元以上數(shù)據(jù)：公開資料整理數(shù)據(jù)：美修大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)說明：“皮膚科學(xué)美容”類新品備案時(shí)間：2024.1.1-2024.12.317渠道協(xié)同｜線下輕醫(yī)美反哺線上生態(tài)，皮膚科學(xué)美容賽道領(lǐng)漲護(hù)膚市場化妝品零售市場呈現(xiàn)韌性，輕醫(yī)美（非手術(shù)類）市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)容，帶動線上皮膚科學(xué)美容市場需求增長；近一年線上護(hù)膚市場規(guī)模超千億，皮膚科學(xué)美容賽道占22%且增速領(lǐng)跑大盤（+9%）。近一年淘系皮膚科學(xué)美容護(hù)膚搜索詞增速近一年護(hù)膚大盤與皮膚科學(xué)美容市場規(guī)模及增速刷酶：NEW重組膠原蛋白：+5xx%+6%械字號：+3xx%屏障修護(hù)：+1x%透明質(zhì)酸：+x%…+9%市場格局｜淘天占線上皮膚科學(xué)美容市場優(yōu)勢地位，價(jià)格力與品牌力驅(qū)動增長淘天占皮膚科學(xué)美容賽道5成以上線上生意份額，其中天貓品牌數(shù)量超其他渠道3成，行業(yè)頭部品牌矩陣完善；其中，液態(tài)精華和化妝水是頭部品牌趨勢品類。天貓修麗可薇諾娜可復(fù)美適樂膚絲塔芙其他品牌薇諾娜淘天皮膚科學(xué)美容賽道增長主要驅(qū)動因素：消費(fèi)者購買頻次、產(chǎn)品單價(jià)提升歐詩漫修麗可902品類趨勢洞察祛眼角紋改善紅血絲修復(fù)屏障美白提拉緊致鎮(zhèn)靜舒緩祛皺滋潤恢復(fù)肌膚彈性淡化細(xì)紋趨勢一?敏肌精護(hù)在亞洲女性中，40%-56%是敏感肌，其中中國敏感肌女性占比36%

1。同時(shí)，93%

2

敏感肌消費(fèi)者更傾向購買“敏肌專研”護(hù)膚品。肌膚易過敏、泛黃暗沉、局部瑕疵，黑眼圈等問題是敏肌最常見肌膚問題。趨勢二?科學(xué)敘事趨勢三?醫(yī)美共生數(shù)據(jù)：CBNData電商大數(shù)據(jù)；中位數(shù)依據(jù)所有細(xì)分品類計(jì)算得出，圖表隱藏部分較低增速品類滲透率計(jì)算方法：敏肌X皮膚科學(xué)美容賽道下護(hù)膚類目成交金額/皮膚科學(xué)美容賽道下護(hù)膚類目成交金額敏肌精護(hù)｜復(fù)合型功效主導(dǎo)敏肌市場，“美白+

”成藍(lán)海突圍方向趨勢一?敏肌精護(hù)敏肌復(fù)合功效占敏肌市場比重：90%+趨勢中位數(shù)二美白×類：?抗老×修護(hù)類：+45%科調(diào)節(jié)膚色×+13%學(xué)敘抗衰老×修護(hù)淡紋×修護(hù)淡斑×事祛黃×抗糖×修護(hù)中位數(shù)提亮×趨勢三?醫(yī)美共數(shù)據(jù):CBNData電商大數(shù)據(jù)生敏肌精護(hù)｜敏肌“溫和高效”理念重塑美白與抗衰賽道，眼部護(hù)理快速擴(kuò)張趨勢伴隨敏肌“溫和+高功效”護(hù)膚理念的崛起，“溫和+美白”（祛黃、改善暗沉）成為敏肌護(hù)膚核心訴求，抗氧化、淡紋等抗衰功效增速亮眼；眼部護(hù)理、液態(tài)精華成為賽道機(jī)會熱點(diǎn)。一?敏肌精護(hù)趨勢表示增速>200%二?科學(xué)敘事趨勢三?醫(yī)美共生趨勢一?敏肌精護(hù)雅漾專研敏肌35年速修光電紅熱促膠原厚屏障趨勢二?維生素B5+維生素E，臨觀認(rèn)證

多維重筑厚屏障修護(hù)屏障科高效修屏障：科學(xué)認(rèn)證最適人體屏障的修護(hù)配比（3:1:1），精準(zhǔn)卡位，補(bǔ)脂更快更精準(zhǔn)學(xué)敘多維厚屏障：促生3大屏障蛋白，撐起屏障細(xì)胞膠原促生

減少流失2X透明質(zhì)酸+油橄欖果油+鱷梨油事速降溫強(qiáng)褪紅高保濕促生兩大修護(hù)膠原：支撐膠原（I型）+66.7%；嬰兒膠原（III型）+63.3%趨消滅膠原殺手（MMP-1）：抑制膠原分解酶（MMP-1）活性勢三膠原前體（成纖維細(xì)胞）：膠原工廠+185.7%院線級修護(hù)

光電后修護(hù)?醫(yī)u專研肉毒肽復(fù)配，精準(zhǔn)對抗各類動態(tài)紋閃修紅熱：專利馬齒莧，抑制炎癥因子，高效退紅熱美共生科學(xué)敘事｜產(chǎn)品起效原理、科學(xué)背書成信任基石，特殊場景需求成關(guān)注熱點(diǎn)趨勢產(chǎn)品起效原理相關(guān)話題成為皮膚科學(xué)美容賽道關(guān)注重點(diǎn)（占比67%），科學(xué)化溝通是頭部產(chǎn)品主流宣稱方式（9成以上產(chǎn)品提及）。消費(fèi)者核心關(guān)注起效原理的使用場景，其中醫(yī)美場景熱度攀升（+53%）。一?敏肌精護(hù)趨勢二?科學(xué)敘事趨勢三?醫(yī)美增速：+16%共生科學(xué)敘事｜醫(yī)美后需求細(xì)分催生術(shù)后修護(hù)藍(lán)海，防反黑、加速愈合類需求待滿足趨勢醫(yī)美后不同階段護(hù)膚需求細(xì)化，眼霜、涂抹面膜呈高增品類；舒緩鎮(zhèn)定類功效已成賽道紅海，修護(hù)類功效是藍(lán)海，防反黑、加速愈合類功效市場有較大增長潛力。一?敏肌精護(hù)項(xiàng)目后分階護(hù)理討論熱度趨勢：+60%趨1st

液態(tài)精華

+2%

2nd

乳液/面霜

+25%

3rd

眼霜

+121%

4th

涂抹面膜

+92%勢二+88%+65%+67%?急性期恢復(fù)期恢復(fù)期科學(xué)敘事+50%+97%+78%趨勢三?醫(yī)美共生科學(xué)敘事代表性商家趨勢一科學(xué)化溝通代表品牌熱銷產(chǎn)品醫(yī)美后適用代表品牌熱銷產(chǎn)品?敏肌修麗可

×

科學(xué)化溝通「多肽抗皺精華液」理膚泉

×

醫(yī)美后適用「賦活修護(hù)面霜」光塑新生科技精護(hù)“抗動態(tài)紋

更淡頑固紋”專業(yè)認(rèn)可抗皺思路成分專選模擬肉毒抗皺機(jī)理醫(yī)美后適用趨「光電霜」勢二“精修

干·松·暗·紋·垮”?科學(xué)敘事趨勢模擬肉毒抗皺機(jī)z理，搭配六勝肽PRO溶液+類蛇毒肽溶液，源頭對抗動態(tài)紋抗動態(tài)紋源頭刺激6大膠原新生，強(qiáng)韌肌膚屏障，減少肌膚老化三突破性技術(shù)?更添加三大活性復(fù)配成分（PHA+煙酰胺+藻類提取物溶液），專利配方1，改善頑固深紋醫(yī)醫(yī)美后適用，快速改善泛紅，肌膚進(jìn)階光滑，肌膚長效充盈淡頑固紋院線美容搭配美共生資料：品牌天貓旗艦店數(shù)據(jù)說明1：修麗可多肽抗皺精華液，法國發(fā)明專利，專利號：FR3127693B1182025天貓皮膚科學(xué)美容品類趨勢洞察報(bào)告“醫(yī)美”共生｜家用醫(yī)美護(hù)膚品成趨勢，醫(yī)學(xué)護(hù)膚下成分及場景變化成上升熱點(diǎn)趨勢近一年，5成消費(fèi)者增加了對家用醫(yī)美護(hù)膚類產(chǎn)品的偏好，同時(shí)相關(guān)討論集中在功效、成分與場景變化；

“居家+醫(yī)美”配合的護(hù)膚方式成熱點(diǎn)（+50%），催生新機(jī)會。一?敏肌精近一年消費(fèi)者的護(hù)膚品偏好變化近一年社媒家用醫(yī)美護(hù)膚品熱門討論維度聲量及趨勢護(hù)趨社媒家用醫(yī)美護(hù)膚品熱門使用場景勢溫和型37%50%二功效成分56%

+33%+52%+56%?科家用醫(yī)美護(hù)膚用戶認(rèn)知進(jìn)階的當(dāng)下，消費(fèi)的消費(fèi)者增加了家用醫(yī)美護(hù)膚品（械字號類護(hù)膚品）的興趣學(xué)居家護(hù)膚敘13%強(qiáng)功效事31%+50%者追求“專業(yè)效果+居家便捷”的平衡趨居家+醫(yī)療醫(yī)美機(jī)構(gòu)勢“醫(yī)美”共生三+15%場景變化12%+78%應(yīng)用于醫(yī)美的護(hù)膚成分（皮膚科學(xué)美容類成分）與家用護(hù)膚品不斷走向融合，醫(yī)美共生市場潛力不斷擴(kuò)大?醫(yī)美醫(yī)美機(jī)構(gòu)共生數(shù)據(jù)：

2025年4月關(guān)于消費(fèi)者護(hù)膚品消費(fèi)趨勢的TMIC調(diào)研；數(shù)據(jù)說明:請問您近一年來對護(hù)膚品的態(tài)度有怎樣的轉(zhuǎn)變？N=1027數(shù)據(jù)：CBNData社媒大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)：CBNData社媒大數(shù)據(jù)192025天貓皮膚科學(xué)美容品類趨勢洞察報(bào)告“醫(yī)美”共生｜醫(yī)美同源成分加速護(hù)膚品類跨界升級，重組膠原蛋白成賽道藍(lán)海，肌膚狀態(tài)改善類功效是潛力機(jī)會；頭部集團(tuán)布局口服美容品類醫(yī)美同源的重組膠原蛋白增速（+258%）領(lǐng)跑家用醫(yī)美護(hù)膚賽道，打破護(hù)膚品類邊界。肌膚狀態(tài)改善類（改善暗沉、肌膚通透等）功效增速超100%，液態(tài)精華和化妝水是高增機(jī)會品類。趨勢一?敏肌精近一年醫(yī)美同源市場近一年醫(yī)美同源市場細(xì)分品類與功效紅藍(lán)海銷售額增速排名醫(yī)美同源口服美容產(chǎn)品案例護(hù)熱門成分銷售額排名及增速2031年全球口服美容產(chǎn)品市場規(guī)模將以7.7%的復(fù)合增長率飆升至98億美元，不僅反映了消費(fèi)者對健康和美容雙重需求的日益關(guān)注，也彰顯了口服美容產(chǎn)品在全球市場中的巨大潛力和吸引力。趨1st

液態(tài)精華

+71%

2nd

化妝水

+59%3rd乳液面霜

+33%

4th

潔面

+9%熱門分成銷售額增速勢排名1st二中位數(shù)?改善暗沉科重組膠原蛋白AXXZIA

膠原蛋白曉姿口服美容品牌深耕抗糖美容二十年，攜手日本權(quán)威專家，依托專業(yè)護(hù)膚科技不斷延展品類邊界，從外用護(hù)膚至口服美容，以科學(xué)抗糖體系重塑內(nèi)外兼修之美。+258%+20%+56%學(xué)醫(yī)美同源肌膚狀態(tài)改善：>100%敘事肌膚通透玻尿酸醫(yī)美同源2nd3rd調(diào)節(jié)膚色屏障受損祛細(xì)紋祛粉刺鎖水嫩膚美白淡紋祛皺趨改善紅血絲淡斑中位數(shù)勢蝦青素祛痘印鎮(zhèn)靜舒緩美麗肌因

玻尿酸三滋潤修復(fù)屏障提亮泛紅華熙生物口服美容品牌?祛閉口修復(fù)角質(zhì)醫(yī)2024年，華熙生物推出首個(gè)口服美容品牌，主張“內(nèi)服外養(yǎng)”全新護(hù)膚理念。美4th水解膠原NEW銷售額共百萬生-200400600800數(shù)據(jù)：CBNData電商大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)：CBNData電商大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)：公開資料整理家用醫(yī)美護(hù)膚品定義：指產(chǎn)品成分為醫(yī)美同源成分（如重組膠原蛋白、透明質(zhì)酸等）以及械字號類皮膚科學(xué)美容護(hù)膚產(chǎn)品，右同20趨勢項(xiàng)目協(xié)同增效產(chǎn)品代表品牌熱銷產(chǎn)品一?敏夸迪「CT50超彈霜」1肌華熙生物聚焦《CELL》14大衰老標(biāo)志進(jìn)行前瞻性研發(fā)布局水光世家第一”無針抗老水光”精護(hù)趨勢強(qiáng)效抗老，效果比肩院線細(xì)胞級緊致能量深耕細(xì)胞線粒體能量研究二?院線級周期：7天見效，效果日日疊加，21天達(dá)巔峰，42天穩(wěn)定續(xù)航7天嘭彈飽滿

28天緊致上揚(yáng)創(chuàng)研CT50細(xì)胞級抗衰專利科技科全維度改善：緊致抗皺（針對深紋、靜態(tài)紋）、煥亮膚色、彈嫩肌膚、平滑膚質(zhì)、長效保濕松弛垂垮

輪廓模糊

疲老垮態(tài)

項(xiàng)目增效學(xué)居家護(hù)理：強(qiáng)韌醫(yī)美項(xiàng)目前后醫(yī)美術(shù)后即刻敘內(nèi)+外事1st法國院線專業(yè)品牌院線同源重磅升級專利NCEF2.0不止水光更超越院線水光CT50細(xì)胞充電器根源抗衰多維精粹對抗垮臉趨改善細(xì)胞抗重力垮臉線粒體功能勢三提升細(xì)胞能量ATP抗疲憊垮臉抗刺激垮臉?醫(yī)47年專業(yè)院線品牌，獨(dú)家院線同源成分以超高濃度加入精華精煉更精華：精選10涂抹也透皮：新一代智能微自生年輕關(guān)鍵蛋白美大更院精線簡抗，老更同高濃源成分，

球滲透科技，層層滲透促生多種蛋白：更強(qiáng)促生彈共力蛋白與膠原蛋白生資料：品牌天貓旗艦店數(shù)據(jù)說明1：夸迪CT50超彈霜，中國發(fā)明專利，專利號:ZL202411319585.303人群洞察品類升級與場景延伸催生多元化需求，人群精細(xì)化運(yùn)營成為品牌增長破局關(guān)鍵。護(hù)膚需求多元化，消費(fèi)觀念與需求差異劃分皮膚科學(xué)美容五大潛力人群伴隨消費(fèi)者護(hù)膚認(rèn)知深化與皮膚科學(xué)美容品類升級，消費(fèi)者護(hù)膚需求與護(hù)膚方式多元化。結(jié)合消費(fèi)者護(hù)膚場景、護(hù)膚方式與肌膚訴求差異，拆分皮膚科學(xué)美容賽道五大潛力人群。醫(yī)美先鋒黨18%皮膚科學(xué)美容賽道五大機(jī)會人群：肌膚問題

X

護(hù)膚方式實(shí)用派功效進(jìn)階黨肌膚救援派品質(zhì)奢美族醫(yī)美先鋒黨復(fù)雜肌膚問題X實(shí)用護(hù)膚方式復(fù)雜肌膚問題X進(jìn)階護(hù)膚方式劃分依據(jù)（功效護(hù)膚品）（醫(yī)美為主）人物畫像購買決策理性務(wù)實(shí)推崇溫和護(hù)膚理念分區(qū)護(hù)膚踐行者秉持“極簡護(hù)膚”理念追求實(shí)用價(jià)值注重精致護(hù)膚體驗(yàn)醫(yī)學(xué)護(hù)膚先鋒黨一句話標(biāo)簽?zāi)挲g熱衷探究產(chǎn)品成分與原理追求護(hù)膚效果看得見追求效果即時(shí)高效35歲+25-39歲18-34歲25-34歲25-34歲消費(fèi)等級中低消費(fèi)力中性肌中高消費(fèi)力敏肌

干皮中低消費(fèi)力敏肌

痘肌高消費(fèi)力高消費(fèi)力多種膚質(zhì)膚質(zhì)干皮

中性肌皮膚干燥長干紋、眼角長魚尾紋容易過敏、有紅血絲、有時(shí)會爆痘等臉上毛孔粗大、膚色不均肌膚問題皮膚發(fā)黃、暗沉等臉上長斑、出現(xiàn)法令紋252025天貓皮膚科學(xué)美容品類趨勢洞察報(bào)告實(shí)用

派

|以

需求為主，高性價(jià)比溫和護(hù)膚產(chǎn)品是首選實(shí)用派以熟齡混干、混油肌為主，肌膚問題相對較少，相比功效更關(guān)注護(hù)膚產(chǎn)品安全性，注重產(chǎn)品實(shí)用價(jià)值人群特征

消費(fèi)偏好

品牌偏好渠道偏好品類消費(fèi)習(xí)慣35歲+中高線城市中性肌品牌較弱

TGI=98心智相比品牌，更關(guān)注熱門好用的單品90%貨架電商平臺1中低消費(fèi)力產(chǎn)品均價(jià)0-300元女性肌膚問題肌膚泛黃、暗沉、膚色不均肌膚易出油，毛孔粗大TGI=94TGI=97品牌偏好月均消費(fèi)100-500元國貨知名品牌如：自然堂、谷雨等*標(biāo)星號為細(xì)分人群購買護(hù)膚品高偏好渠道（TGI>110)品類偏好社媒內(nèi)容偏好護(hù)膚理念溫和護(hù)膚，關(guān)注護(hù)膚品成分安全不刺激垂釣改善膚質(zhì)深層清潔控油

戶外踏青去黑頭露營去閉口祛痘膏乳液/面霜潔面產(chǎn)品101

滋潤、淡紋98969389價(jià)格合理性產(chǎn)品功效137溜娃圣地產(chǎn)品關(guān)注因素爽膚水/化妝水面膜9490潔面乳精華液/精華油近郊成分安全性數(shù)據(jù)：

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2025年4月關(guān)于消費(fèi)者護(hù)膚品消費(fèi)趨勢的TMIC調(diào)研，N=1027數(shù)據(jù)說明1：內(nèi)容電商平臺指抖音、快手等平臺，下同品牌官網(wǎng)*標(biāo)星號為細(xì)分人群購買護(hù)膚品高偏好渠道（TGI>110)；其他為高人群占比渠道美體呵護(hù)芳香療法面部護(hù)理套裝眼部護(hù)理123

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