廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)及執(zhí)行模板一、適用范圍與常見(jiàn)應(yīng)用場(chǎng)景快消品牌新品上市預(yù)熱及推廣電商平臺(tái)大促活動(dòng)（如618、雙11）主題廣告設(shè)計(jì)企業(yè)品牌形象升級(jí)宣傳物料制作線上短視頻/圖文廣告內(nèi)容創(chuàng)意落地線下展會(huì)、門(mén)店活動(dòng)視覺(jué)系統(tǒng)搭建二、從需求到落地的全流程操作步驟步驟1：需求對(duì)接與目標(biāo)明確核心目標(biāo)：清晰理解廣告需求背景、目標(biāo)受眾及核心訴求，避免方向偏差。關(guān)鍵動(dòng)作：與客戶(hù)方（或內(nèi)部需求部門(mén)）對(duì)接人*經(jīng)理召開(kāi)需求啟動(dòng)會(huì)，收集以下信息：廣告目標(biāo)（如提升品牌知名度30%、促進(jìn)新品銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化20%等）目標(biāo)受眾畫(huà)像（年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣、媒介接觸偏好等）核心傳播信息（需傳遞的關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)、品牌主張等）預(yù)算范圍及投放媒介（線上：社交媒體、短視頻平臺(tái)；線下：戶(hù)外廣告、門(mén)店物料等）時(shí)間節(jié)點(diǎn)（需求確認(rèn)、創(chuàng)意提案、設(shè)計(jì)定稿、投放上線等關(guān)鍵日期）輸出《廣告需求確認(rèn)表》（見(jiàn)模板表格1），由雙方簽字確認(rèn)，作為后續(xù)工作依據(jù)。步驟2：創(chuàng)意策劃與概念提煉核心目標(biāo)：基于需求差異化創(chuàng)意方向，保證符合品牌調(diào)性與受眾偏好。關(guān)鍵動(dòng)作：組織創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)（含創(chuàng)意總監(jiān)總監(jiān)、文案文案、設(shè)計(jì)師*設(shè)計(jì)師）進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，圍繞核心信息發(fā)散創(chuàng)意點(diǎn)，聚焦3-5個(gè)備選方向。對(duì)每個(gè)方向進(jìn)行評(píng)估：是否符合品牌DNA、是否具備傳播爆點(diǎn)、是否適配目標(biāo)媒介，篩選出1-2個(gè)核心創(chuàng)意概念。撰寫(xiě)《創(chuàng)意方案說(shuō)明書(shū)》，包含：創(chuàng)意主題、核心概念闡釋、視覺(jué)風(fēng)格參考（如ins風(fēng)、國(guó)潮風(fēng)、科技感等）、文案方向（slogan、主文案、輔助文案）、分鏡腳本（視頻類(lèi)廣告）等，提交客戶(hù)方審核。步驟3：設(shè)計(jì)執(zhí)行與多版本適配核心目標(biāo)：將創(chuàng)意概念轉(zhuǎn)化為具體視覺(jué)/文字內(nèi)容，適配不同投放媒介規(guī)格。關(guān)鍵動(dòng)作：根據(jù)確認(rèn)的創(chuàng)意方案，設(shè)計(jì)師*設(shè)計(jì)師進(jìn)行視覺(jué)設(shè)計(jì)：主視覺(jué)設(shè)計(jì)（海報(bào)、封面圖等）：包含品牌LOGO、核心賣(mài)點(diǎn)、視覺(jué)元素，輸出初稿后內(nèi)部評(píng)審（評(píng)審人含市場(chǎng)部主管、品牌部經(jīng)理）。文案優(yōu)化：*文案結(jié)合視覺(jué)風(fēng)格調(diào)整文案內(nèi)容，保證文字與圖形搭配協(xié)調(diào)，重點(diǎn)信息突出。按媒介規(guī)格進(jìn)行多版本適配：線上：社交媒體圖文（900×1200px）、短視頻封面（1920×1080px）、信息流廣告（尺寸按平臺(tái)要求，如朋友圈為1080×1920px）線下：戶(hù)外大屏（根據(jù)實(shí)際尺寸）、宣傳冊(cè)（A4/A5規(guī)格）、展架（80cm×180cm）輸出《設(shè)計(jì)執(zhí)行表》（見(jiàn)模板表格2），記錄各版本設(shè)計(jì)元素、規(guī)格、交付格式（如JPG/PNG//PSD），并提交客戶(hù)方確認(rèn)。步驟4：制作落地與媒介對(duì)接核心目標(biāo)：保證設(shè)計(jì)素材準(zhǔn)確轉(zhuǎn)化為可投放物料，媒介資源按時(shí)到位。關(guān)鍵動(dòng)作：素材制作：視頻類(lèi)廣告：與視頻制作團(tuán)隊(duì)對(duì)接，按分鏡腳本完成拍攝、剪輯、特效，輸出成片（如MP4格式，分辨率1080P）；平面類(lèi)廣告：確認(rèn)印刷材質(zhì)（如銅版紙、戶(hù)外噴繪）、工藝（燙金、UV等），聯(lián)系供應(yīng)商制作打樣樣品，核對(duì)無(wú)誤后批量生產(chǎn)。媒介對(duì)接：線上媒介：與平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方對(duì)接，素材并設(shè)置投放參數(shù)（如定向人群、投放時(shí)段、預(yù)算分配），獲取上線排期表；線下媒介：確認(rèn)廣告點(diǎn)位（如商圈LED屏、地鐵燈箱）安裝時(shí)間及驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)，安排現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)播。步驟5：效果跟進(jìn)與復(fù)盤(pán)優(yōu)化核心目標(biāo)：通過(guò)數(shù)據(jù)反饋評(píng)估廣告效果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)為后續(xù)項(xiàng)目提供參考。關(guān)鍵動(dòng)作：數(shù)據(jù)跟進(jìn)：線上：監(jiān)測(cè)各平臺(tái)曝光量、率、轉(zhuǎn)化率、互動(dòng)量（點(diǎn)贊、評(píng)論、分享）等數(shù)據(jù)，通過(guò)平臺(tái)后臺(tái)或第三方工具（如統(tǒng)計(jì)）報(bào)表；線下：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)研、門(mén)店客流量統(tǒng)計(jì)、促銷(xiāo)活動(dòng)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)等評(píng)估效果。復(fù)盤(pán)優(yōu)化：召開(kāi)項(xiàng)目復(fù)盤(pán)會(huì)（參與人含客戶(hù)方*經(jīng)理、團(tuán)隊(duì)核心成員），對(duì)比目標(biāo)與實(shí)際效果，分析差異原因（如創(chuàng)意吸引力不足、媒介選擇偏差等）；輸出《廣告效果評(píng)估報(bào)告》（見(jiàn)模板表格3），總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)與改進(jìn)點(diǎn)，歸檔留存。三、關(guān)鍵環(huán)節(jié)配套工具表格表1：廣告需求確認(rèn)表項(xiàng)目名稱(chēng)需求提交日期客戶(hù)方對(duì)接人*經(jīng)理聯(lián)系方式廣告核心目標(biāo)（例：新品上市首月銷(xiāo)量突破10萬(wàn)件，品牌搜索量提升50%）目標(biāo)受眾畫(huà)像（例：25-35歲女性，一線城市，月消費(fèi)3000+，偏好小紅書(shū)、抖音）核心傳播信息（例：“天然成分，敏感肌可用”的新品面霜核心賣(mài)點(diǎn)）預(yù)算范圍（例：總預(yù)算50萬(wàn)元，其中設(shè)計(jì)制作15萬(wàn)，媒介投放35萬(wàn)）投放媒介清單（例：朋友圈廣告、抖音信息流、小紅書(shū)KOL合作、線下3家門(mén)店海報(bào)）關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)（例：需求確認(rèn)：3月1日；創(chuàng)意提案：3月8日；設(shè)計(jì)定稿：3月15日；上線：3月20日）需求方簽字日期表2：設(shè)計(jì)執(zhí)行表版本類(lèi)型主視覺(jué)元素文案內(nèi)容規(guī)格尺寸交付格式修改記錄負(fù)責(zé)人小紅書(shū)圖文產(chǎn)品特寫(xiě)+場(chǎng)景圖“敏感肌救星！這款面霜用完臉蛋像剝了殼的蛋?”900×1200pxJPG（分辨率300）調(diào)整LOGO位置*設(shè)計(jì)師抖音短視頻封面人物使用+產(chǎn)品展示“3秒吸收！敏感肌姐妹的春天來(lái)了??”1920×1080pxPNG（透明背景）增加品牌Slogan*設(shè)計(jì)師門(mén)店展架產(chǎn)品全景+促銷(xiāo)信息“新品上市8.8折，掃碼領(lǐng)券再減50”80cm×180cm+PDF調(diào)整字體大小*設(shè)計(jì)師表3：廣告效果評(píng)估報(bào)告項(xiàng)目名稱(chēng)評(píng)估周期核心目標(biāo)（例：新品銷(xiāo)量10萬(wàn)件，品牌搜索量提升50%）實(shí)際達(dá)成數(shù)據(jù)-銷(xiāo)量數(shù)據(jù)（例：銷(xiāo)量8.5萬(wàn)件，達(dá)成率85%）-搜索量數(shù)據(jù)（例：搜索量提升42%，達(dá)成率84%）-線上曝光量（例：朋友圈500萬(wàn)次，抖音300萬(wàn)次）-互動(dòng)率（例：點(diǎn)贊12萬(wàn)，評(píng)論3.5萬(wàn)，分享1.8萬(wàn)，綜合互動(dòng)率3.26%）效果差異分析（例：銷(xiāo)量未達(dá)標(biāo)，因競(jìng)品同期促銷(xiāo)力度大；搜索量接近目標(biāo)，KOL種草內(nèi)容帶動(dòng)明顯）優(yōu)化建議（例：后續(xù)活動(dòng)增加競(jìng)品對(duì)比話術(shù)；加大KOL深度測(cè)評(píng)內(nèi)容投放）復(fù)盤(pán)人*總監(jiān)日期四、執(zhí)行過(guò)程中的關(guān)鍵風(fēng)險(xiǎn)提示需求變更風(fēng)險(xiǎn)：客戶(hù)方在執(zhí)行過(guò)程中可能提出需求調(diào)整（如更換核心賣(mài)點(diǎn)、增加媒介），需提前簽訂《需求變更確認(rèn)單》，明確新增成本與時(shí)間節(jié)點(diǎn)，避免后期糾紛。創(chuàng)意一致性風(fēng)險(xiǎn)：保證所有設(shè)計(jì)素材（線上線下）保持統(tǒng)一的視覺(jué)風(fēng)格與核心信息，避免因版本差異導(dǎo)致品牌形象混亂。可建立《視覺(jué)規(guī)范手冊(cè)》作為設(shè)計(jì)依據(jù)。媒介適配風(fēng)險(xiǎn)：不同平臺(tái)對(duì)廣告素材有特殊要求（如抖音視頻時(shí)長(zhǎng)限制、朋友圈圖片格式），需提前與媒介方確認(rèn)規(guī)范，避免因素材不合規(guī)導(dǎo)致投放延