推廣其公司產(chǎn)品合同一、合同主體與合作目標(biāo)推廣其公司產(chǎn)品合同是企業(yè)間基于市場拓展需求達成的法律協(xié)議，核心在于明確雙方在產(chǎn)品推廣過程中的權(quán)利、義務(wù)及利益分配機制。合同主體通常包括委托方（產(chǎn)品所屬公司）與受托方（推廣服務(wù)提供方），雙方需在合同中清晰列明企業(yè)全稱、法定代表人、統(tǒng)一社會信用代碼及聯(lián)系方式，確保主體資格合法有效。合作目標(biāo)應(yīng)具體可量化，例如“6個月內(nèi)實現(xiàn)產(chǎn)品在華東地區(qū)銷售額提升30%”“通過社交媒體推廣累計獲取有效客戶線索5000條”等，避免模糊表述導(dǎo)致后期爭議。委托方需保證所推廣產(chǎn)品符合國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)規(guī)范，提供產(chǎn)品說明書、質(zhì)檢報告等資料，并對產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)合法性負責(zé)；受托方則需具備相應(yīng)的推廣資質(zhì)與資源，如市場調(diào)研能力、媒體渠道資源、內(nèi)容創(chuàng)作團隊等，確保推廣活動合規(guī)且高效。雙方可根據(jù)合作深度約定是否允許受托方使用委托方的商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)識等品牌元素，使用范圍需明確限定在合同約定的推廣場景中，禁止擅自用于其他商業(yè)活動。二、推廣內(nèi)容與執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)（一）推廣方式與渠道選擇合同需詳細約定推廣方式，常見類型包括：線上推廣：涵蓋社交媒體營銷（如微信公眾號、抖音短視頻、小紅書圖文等）、搜索引擎優(yōu)化（SEO）、付費廣告投放（如百度推廣、信息流廣告）、電商平臺活動（如淘寶直播、京東秒殺）等。需明確各平臺的推廣占比、內(nèi)容發(fā)布頻率及互動回復(fù)時效，例如“受托方需每周在抖音發(fā)布3條產(chǎn)品使用教程視頻，24小時內(nèi)回復(fù)用戶評論”。線下推廣：包括展會參展、地推活動、門店促銷、行業(yè)研討會等。對于線下活動，需明確活動規(guī)模（如“覆蓋3個重點城市，每場活動參與人數(shù)不少于200人”）、物料設(shè)計要求（如宣傳冊需體現(xiàn)產(chǎn)品核心賣點“節(jié)能環(huán)?！保┘鞍踩?zé)任劃分（如活動現(xiàn)場的設(shè)備搭建由受托方負責(zé)，委托方提供產(chǎn)品樣機支持）。整合營銷：結(jié)合線上線下資源的聯(lián)動推廣，例如“線上發(fā)起話題挑戰(zhàn)賽，線下同步舉辦產(chǎn)品體驗展，用戶參與線上話題可兌換線下活動入場券”。渠道選擇需結(jié)合產(chǎn)品特性與目標(biāo)受眾畫像。例如，針對年輕消費群體的美妝產(chǎn)品可側(cè)重小紅書、抖音等社交平臺；面向企業(yè)客戶的工業(yè)設(shè)備則需加強行業(yè)媒體廣告與展會合作。合同中可約定渠道評估機制，如“每季度對各推廣渠道的投入產(chǎn)出比（ROI）進行分析，委托方有權(quán)根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果要求調(diào)整渠道分配比例”。（二）內(nèi)容創(chuàng)作與審核機制推廣內(nèi)容的質(zhì)量直接影響效果，合同需明確內(nèi)容創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)：內(nèi)容合規(guī)性：禁止包含虛假宣傳、低俗信息或侵犯第三方權(quán)益的內(nèi)容，例如“不得使用‘最高級’‘絕對有效’等違禁詞匯，引用數(shù)據(jù)需注明來源并確保真實”。內(nèi)容風(fēng)格：需與委托方品牌調(diào)性一致，例如科技類產(chǎn)品推廣內(nèi)容應(yīng)突出專業(yè)性與創(chuàng)新性，快消品可側(cè)重趣味性與場景化表達。委托方可提供品牌手冊作為內(nèi)容創(chuàng)作參考，受托方提交的推廣方案（如廣告文案、視頻腳本）需經(jīng)委托方審核確認后方可執(zhí)行，審核周期一般不超過3個工作日。知識產(chǎn)權(quán)歸屬：委托方提供的產(chǎn)品資料、技術(shù)參數(shù)等信息的知識產(chǎn)權(quán)歸委托方所有；受托方為推廣創(chuàng)作的原創(chuàng)內(nèi)容（如短視頻、海報設(shè)計），可約定“著作權(quán)歸受托方所有，但委托方享有在合同期內(nèi)及期滿后2年內(nèi)的免費使用權(quán)”，或直接約定歸屬委托方所有，避免后期因內(nèi)容復(fù)用產(chǎn)生糾紛。（三）效果評估指標(biāo)與驗收標(biāo)準(zhǔn)為確保推廣效果可衡量，合同需設(shè)定關(guān)鍵績效指標(biāo)（KPI），常見指標(biāo)包括：曝光量：如“社交媒體內(nèi)容累計曝光量不低于100萬次”“搜索引擎關(guān)鍵詞自然排名進入首頁前5位”；轉(zhuǎn)化率：如“廣告點擊至官網(wǎng)的跳轉(zhuǎn)率不低于2%”“活動報名用戶中實際購買轉(zhuǎn)化率達到15%”；口碑指標(biāo)：如“產(chǎn)品在電商平臺的好評率維持在4.5星以上”“社交媒體正面評論占比不低于80%”。驗收方式可分為階段性驗收與最終驗收。階段性驗收按時間節(jié)點（如每月、每季度）進行，受托方需提交推廣數(shù)據(jù)報告（包含數(shù)據(jù)來源、統(tǒng)計周期、達成情況分析），委托方在收到報告后5個工作日內(nèi)反饋意見；最終驗收需結(jié)合合同整體目標(biāo)完成度，若未達標(biāo)，可約定“受托方需在15日內(nèi)制定補充推廣方案，相關(guān)費用由受托方承擔(dān)”。三、費用結(jié)算與利益分配（一）費用構(gòu)成與支付方式推廣費用通常包括基礎(chǔ)服務(wù)費與績效提成兩部分：基礎(chǔ)服務(wù)費：受托方為執(zhí)行推廣活動產(chǎn)生的固定成本，如人員薪酬、設(shè)備租賃、內(nèi)容制作等，金額需根據(jù)推廣規(guī)模測算，例如“基礎(chǔ)服務(wù)費總額20萬元，合同簽訂后5個工作日內(nèi)支付30%作為預(yù)付款，推廣活動啟動后30日內(nèi)支付40%，剩余30%在最終驗收合格后10日內(nèi)付清”?？冃岢桑焊鶕?jù)推廣效果額外支付的獎勵費用，計算方式需明確約定，例如“以推廣期間產(chǎn)品實際銷售額的5%作為提成，每月結(jié)算一次，受托方需提供銷售數(shù)據(jù)憑證（如電商平臺后臺截圖、銷售合同復(fù)印件）”。支付方式需注明賬戶信息（開戶銀行、賬號）及支付周期，避免使用現(xiàn)金交易。若涉及跨境推廣，還需約定貨幣種類（如人民幣或美元）及匯率計算標(biāo)準(zhǔn)（以付款當(dāng)日中國人民銀行公布的中間價為準(zhǔn)）。（二）成本分攤與風(fēng)險承擔(dān)推廣過程中可能產(chǎn)生額外費用，合同需明確分攤規(guī)則：約定范圍內(nèi)費用：如委托方要求增加推廣渠道（如原計劃僅做線上推廣，中途新增地鐵廣告投放），相關(guān)費用由委托方承擔(dān)，需簽訂補充協(xié)議明確金額及支付方式；不可預(yù)見費用：如因政策調(diào)整導(dǎo)致推廣渠道成本上漲（如平臺廣告投放單價提高），雙方可協(xié)商調(diào)整費用預(yù)算，協(xié)商不成可解除相關(guān)渠道的推廣約定，互不承擔(dān)違約責(zé)任。風(fēng)險承擔(dān)方面，若因受托方操作失誤導(dǎo)致推廣內(nèi)容違反廣告法，產(chǎn)生的罰款及賠償由受托方承擔(dān)；若因委托方提供的產(chǎn)品信息錯誤導(dǎo)致消費者投訴，責(zé)任由委托方承擔(dān)，受托方需配合提供推廣過程中的相關(guān)證據(jù)。四、保密條款與違約責(zé)任（一）保密義務(wù)的范圍與期限雙方在合作過程中會接觸對方的商業(yè)秘密，如委托方的產(chǎn)品成本、客戶名單，受托方的渠道資源、推廣策略等。合同需約定：保密內(nèi)容：明確列為保密信息的范圍，例如“所有未公開的財務(wù)數(shù)據(jù)、技術(shù)資料、合作方案及客戶信息均屬于保密范疇”；保密期限：通常自合同簽訂之日起至合作結(jié)束后3年內(nèi)有效，即使合同解除，保密義務(wù)依然存續(xù)；例外情形：法律法規(guī)要求披露、接收方在披露前已合法擁有的信息、通過公開渠道獲取的信息等，可不承擔(dān)保密責(zé)任。（二）違約責(zé)任的認定與處理合同需針對常見違約情形約定責(zé)任條款：委托方違約：如未按時支付推廣費用，每逾期1日需按逾期金額的0.5‰支付違約金；提供虛假產(chǎn)品信息導(dǎo)致推廣活動受阻，需賠償受托方已產(chǎn)生的實際損失（如渠道預(yù)訂費、內(nèi)容制作費）。受托方違約：如推廣內(nèi)容未通過審核擅自發(fā)布，需立即刪除并重新創(chuàng)作，逾期未完成則扣除相應(yīng)服務(wù)費；未達成約定KPI，按差額比例扣減績效提成（如“目標(biāo)銷售額100萬元，實際完成80萬元，提成金額按80%計算”）。若一方嚴重違約導(dǎo)致合同目的無法實現(xiàn)（如受托方泄露委托方核心技術(shù)秘密），守約方有權(quán)書面通知解除合同，并要求違約方支付合同總金額20%的違約金，同時保留追究其他損失的權(quán)利。五、合同變更、解除與爭議解決（一）合同變更與補充合作過程中如需調(diào)整推廣方案、費用標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容，雙方需簽訂書面補充協(xié)議，補充協(xié)議與原合同具有同等法律效力。變更需經(jīng)雙方簽字蓋章后生效，單方口頭通知無效。（二）合同解除條件除法定解除情形外，雙方可約定：協(xié)商解除：經(jīng)雙方書面同意，可提前終止合同，已產(chǎn)生的費用按實際執(zhí)行情況結(jié)算；單方解除：如一方連續(xù)2次未達到推廣效果指標(biāo)，守約方有權(quán)提前30日書面通知解除合同，無需承擔(dān)額外賠償責(zé)任。（三）爭議解決方式合同需明確爭議解決途徑：協(xié)商優(yōu)先：爭議發(fā)生后，雙方應(yīng)在30日內(nèi)通過友好協(xié)商解決；訴訟或仲裁：協(xié)商不成的，可約定“向委托方所在地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟”或“提交XX仲裁委員會按其規(guī)則進行仲裁”，二者只能選其一，避免管轄沖突。六、其他約定事項合同還可根據(jù)實際需求增加條款，例如：不可抗力：因地震、政策調(diào)整等不可預(yù)見因素導(dǎo)致推廣活動無法進行，雙方互不承擔(dān)責(zé)任，可協(xié)商延期或減免相應(yīng)義務(wù)；合同生效與期限：自雙方法定代表人或授權(quán)代表簽字并加蓋公章之日起生效，有效期至約定推廣周期結(jié)束，如需續(xù)