宣傳服務(wù)合同宣傳服務(wù)合同是規(guī)范委托方與服務(wù)方權(quán)利義務(wù)關(guān)系的法律文件，其內(nèi)容結(jié)構(gòu)需兼顧商業(yè)需求與法律嚴(yán)謹(jǐn)性。一份完整的宣傳服務(wù)合同通常包含以下核心條款，各條款之間相互關(guān)聯(lián)，共同構(gòu)成合同的完整體系。合同雙方基本信息合同雙方基本信息是確定合同主體身份的基礎(chǔ)要素，需明確雙方的法定名稱、法定代表人姓名及職務(wù)。委托方（甲方）與服務(wù)方（乙方）的住所應(yīng)詳細(xì)至具體街道門牌號，確保法律文書的有效送達(dá)。聯(lián)系方式需包含固定電話及聯(lián)系人手機(jī)，以便日常溝通與緊急聯(lián)絡(luò)。合同簽訂日期作為后續(xù)時間節(jié)點計算的基準(zhǔn)，應(yīng)精確至年、月、日，通常以雙方最后簽字蓋章的日期為準(zhǔn)。在實踐中，部分合同會在此條款中附加雙方的統(tǒng)一社會信用代碼或營業(yè)執(zhí)照編號，以增強(qiáng)主體身份的辨識度。合同背景與服務(wù)目標(biāo)合同背景部分需簡要說明項目發(fā)起的原因及市場環(huán)境，例如“甲方為提升新產(chǎn)品市場滲透率，需通過系統(tǒng)性宣傳活動建立品牌認(rèn)知”。宣傳目的應(yīng)具體明確，可量化指標(biāo)優(yōu)先，如“實現(xiàn)6個月內(nèi)目標(biāo)區(qū)域品牌提及率提升30%”“促進(jìn)線上銷售渠道訂單量增長25%”等。宣傳范圍則需界定地理區(qū)域（如華東地區(qū)重點城市）、目標(biāo)人群（如25-35歲女性消費(fèi)者）及傳播渠道（如社交媒體平臺與線下商超聯(lián)動），部分合同還會注明排除區(qū)域或限制行業(yè)，避免服務(wù)范圍產(chǎn)生歧義。宣傳內(nèi)容與執(zhí)行規(guī)范宣傳內(nèi)容條款是合同的核心，需詳細(xì)列明服務(wù)項目清單。常見的服務(wù)類型包括品牌形象宣傳（如VI系統(tǒng)優(yōu)化、品牌故事撰寫）、產(chǎn)品推廣宣傳（如功能賣點提煉、使用場景構(gòu)建）、活動策劃執(zhí)行（如新品發(fā)布會、用戶體驗沙龍）等。宣傳形式應(yīng)結(jié)合媒介特性細(xì)化，線上服務(wù)可包括社交媒體賬號運(yùn)營（含內(nèi)容發(fā)布頻率、互動響應(yīng)時效）、KOL合作（明確粉絲量級要求）、搜索引擎優(yōu)化（關(guān)鍵詞排名目標(biāo)）；線下服務(wù)可涵蓋戶外廣告投放（具體點位與時長）、終端物料制作（設(shè)計稿確認(rèn)流程）、地推活動執(zhí)行（人員配置標(biāo)準(zhǔn)）。內(nèi)容審查機(jī)制需明確甲方的審核權(quán)限及時限，例如“乙方提交的宣傳方案及物料需經(jīng)甲方市場部負(fù)責(zé)人書面確認(rèn)，審核周期不超過3個工作日”，同時約定修改次數(shù)限制，超出部分可另行計費(fèi)。費(fèi)用結(jié)構(gòu)與支付方式宣傳服務(wù)費(fèi)用通常包含基礎(chǔ)服務(wù)費(fèi)與專項支出兩部分?；A(chǔ)服務(wù)費(fèi)涵蓋策劃、執(zhí)行、監(jiān)測等人工成本，專項支出包括媒體采購費(fèi)、物料制作費(fèi)、場地租賃費(fèi)等第三方費(fèi)用，合同中需明確標(biāo)注專項支出是否包含稅費(fèi)及利潤率上限。支付方式多采用階段付款制，常見比例為：合同簽訂后5個工作日內(nèi)支付總金額的30%作為預(yù)付款；項目中期（如完成60%工作量）支付40%進(jìn)度款；服務(wù)期滿且驗收合格后15個工作日內(nèi)支付剩余30%尾款。部分合同會設(shè)置質(zhì)保金條款，預(yù)留5%-10%費(fèi)用作為效果保障，在服務(wù)結(jié)束后3個月無質(zhì)量問題再行支付。逾期付款責(zé)任一般約定按日計算違約金，標(biāo)準(zhǔn)為逾期金額的0.05%-0.1%，累計違約金不超過合同總額的5%。服務(wù)期限與效果評估服務(wù)期限應(yīng)明確起始日期與結(jié)束日期，對于長期服務(wù)合同，可設(shè)置自動續(xù)展條款，如“本合同期滿前30日內(nèi)雙方無書面異議的，自動續(xù)展一年”。執(zhí)行周期需分解為關(guān)鍵里程碑節(jié)點，例如“第1-2周完成宣傳方案初稿，第3-4周進(jìn)行內(nèi)容制作，第5-12周執(zhí)行推廣活動”。效果評估體系需包含量化指標(biāo)與質(zhì)性標(biāo)準(zhǔn)，量化指標(biāo)如曝光量（閱讀量≥500萬）、互動量（點贊評論≥10萬）、轉(zhuǎn)化率（點擊購買率≥3%）；質(zhì)性標(biāo)準(zhǔn)包括媒體報道調(diào)性（正面評價占比≥90%）、品牌搜索指數(shù)（較基線提升20%）等。評估時間通常在服務(wù)結(jié)束后10個工作日內(nèi)完成，乙方需提交包含數(shù)據(jù)圖表、案例分析、改進(jìn)建議的評估報告，甲方應(yīng)在收到報告后5個工作日內(nèi)反饋驗收意見，逾期未提出異議視為默認(rèn)通過。知識產(chǎn)權(quán)與保密義務(wù)知識產(chǎn)權(quán)歸屬條款需區(qū)分原生內(nèi)容與衍生成果，甲方提供的品牌素材（商標(biāo)、專利、企業(yè)資料）仍歸甲方所有，乙方為履行合同創(chuàng)作的宣傳作品（文案、設(shè)計稿、視頻等），在甲方付清款項后通常轉(zhuǎn)移著作權(quán)，但乙方保留署名權(quán)與案例展示權(quán)。委托開發(fā)的特殊技術(shù)（如定制化數(shù)據(jù)分析工具）可約定共有知識產(chǎn)權(quán)，雙方均有權(quán)無償使用。保密內(nèi)容涵蓋商業(yè)秘密（客戶名單、財務(wù)數(shù)據(jù)）、技術(shù)秘密（算法模型、策劃方案）、未公開信息（新品上市計劃、談判底價），保密期限一般為合同存續(xù)期及終止后3-5年。違反保密義務(wù)的責(zé)任包括立即停止侵權(quán)行為、消除影響、賠償損失，損失賠償范圍可包含維權(quán)合理開支（律師費(fèi)、公證費(fèi)等）。合同變更與解除機(jī)制合同變更需滿足書面形式要求，雙方簽署的補(bǔ)充協(xié)議與原合同具有同等效力，變更內(nèi)容不溯及既往。解除條件分為約定解除與法定解除，約定解除情形包括：甲方逾期付款超過15日經(jīng)催告仍未支付；乙方核心服務(wù)未達(dá)驗收標(biāo)準(zhǔn)且兩次整改后仍不合格；一方進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。法定解除主要適用于不可抗力（如政策調(diào)整導(dǎo)致宣傳活動無法開展），遭遇不可抗力的一方需在事件發(fā)生后48小時內(nèi)書面通知對方，并在15日內(nèi)提供權(quán)威機(jī)構(gòu)證明文件。合同解除后的處理流程包括：終止尚未履行的服務(wù)內(nèi)容；結(jié)算已完成工作量的對應(yīng)款項；返還對方提供的涉密資料；銷毀或刪除存儲的敏感信息。違約責(zé)任與爭議解決違約情形需逐項列明對應(yīng)責(zé)任，乙方延遲交付成果的，每逾期1日支付合同總額0.5%的違約金，逾期超過10日甲方有權(quán)單方解除合同并要求返還已付款項；甲方無正當(dāng)理由解除合同的，需支付已完成工作量報酬及合同總額20%的違約金。爭議解決方式可選擇訴訟或仲裁，選擇訴訟的需明確管轄法院（如甲方所在地人民法院），選擇仲裁的需指定具體仲裁機(jī)構(gòu)（如上海國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會）。合同中可約定律師費(fèi)承擔(dān)規(guī)則，例如“任何一方為解決爭議支出的合理律師費(fèi)由敗訴方承擔(dān)”。部分合同會設(shè)置爭議前置條款，要求雙方在提起訴訟或仲裁前先進(jìn)行30天的友好協(xié)商。其他保障性條款通知與送達(dá)條款需明確雙方的法定聯(lián)系人及有效通訊地址，通過郵寄方式送達(dá)的，以簽收日或寄出后第5日視為送達(dá)；通過電子郵件送達(dá)的，進(jìn)入對方指定郵箱即視為送達(dá)。合同附件是正文的重要補(bǔ)充，通常包括宣傳服務(wù)方案（含創(chuàng)意腳本、排期表）、費(fèi)用明細(xì)表（含各項服務(wù)單價）、物料規(guī)格確認(rèn)書等，附件與正文沖突時一般以附件為準(zhǔn)，附件未約定事項按正文執(zhí)行。合同份數(shù)通常為一式肆份，雙方各執(zhí)貳份，具有同等法律效力，部分合同會增加報送相關(guān)部門備案的份數(shù)要求。最后需注明合同生效條件，一般為“自雙方法定代表人或授權(quán)代表簽字并加蓋公章之日起生效”，對于需要行政審批的特殊宣傳項目，可