2025年大學《廣告學-廣告心理學》考試模擬試題及答案解析?單位所屬部門：________姓名：________考場號：________考生號：________一、選擇題1.廣告心理學研究的主要對象是（）A.廣告創(chuàng)意的過程B.廣告受眾的心理活動C.廣告媒體的選擇D.廣告制作的技巧答案：B解析：廣告心理學主要關注廣告如何影響受眾的心理和行為，因此廣告受眾的心理活動是其核心研究對象。廣告創(chuàng)意、媒體選擇和制作技巧雖然重要，但不是廣告心理學的直接研究內容。2.在廣告中運用恐懼訴求時，通常需要（）A.降低恐懼程度B.提高恐懼程度C.替代恐懼情緒D.忽略恐懼情緒答案：B解析：恐懼訴求是通過引起受眾的恐懼情緒來促使其采取某種行動。如果恐懼程度過低，則無法有效引起注意和改變行為；如果恐懼程度過高，則可能導致受眾產生抵觸情緒。因此，適當地提高恐懼程度是必要的。3.廣告中的名人效應主要體現在（）A.名人的社會地位B.名人的外貌特征C.名人的影響力D.名人的財富積累答案：C解析：名人效應是指名人因為其特殊的社會地位和影響力，能夠在廣告中起到更好的宣傳效果。因此，名人的影響力是名人效應的主要體現。4.廣告中的認知一致性理論主要解釋（）A.廣告與消費者認知的一致性B.廣告與消費者行為的一致性C.廣告與消費者態(tài)度的一致性D.廣告與消費者價值觀的一致性答案：A解析：認知一致性理論認為，人們傾向于保持自身認知的一致性，即廣告信息與消費者已有的認知相符時，更容易被接受。因此，該理論主要解釋廣告與消費者認知的一致性。5.廣告中的暈輪效應是指（）A.對廣告的整體印象影響對具體元素的評價B.對廣告的具體元素影響對整體印象的評價C.對廣告的印象隨時間變化D.對廣告的印象不隨時間變化答案：A解析：暈輪效應是一種認知偏差，指人們在對事物進行評價時，往往會因為對某個方面的良好印象而影響對其他方面的評價。在廣告中，暈輪效應表現為對廣告的整體印象影響對具體元素的評價。6.廣告中的情感訴求主要通過（）A.邏輯推理B.情感共鳴C.制造懸念D.展示事實答案：B解析：情感訴求是指通過引發(fā)受眾的情感共鳴來達到宣傳目的。廣告中的情感訴求主要通過情感共鳴來實現，例如通過故事、音樂、畫面等手段引發(fā)受眾的情感反應。7.廣告中的認知失調理論主要解釋（）A.人們如何保持認知一致性B.人們如何產生認知失調C.人們如何解決認知失調D.人們如何避免認知失調答案：B解析：認知失調理論認為，當人們的行為與已有的認知不一致時，會產生認知失調，從而尋求改變行為或調整認知來消除這種失調。因此，該理論主要解釋人們如何產生認知失調。8.廣告中的社會認同理論主要解釋（）A.個體如何通過社會群體獲得認同B.個體如何影響社會群體C.社會群體如何影響個體D.社會群體如何形成答案：C解析：社會認同理論認為，個體在社會群體中通過認同群體規(guī)范和價值觀來獲得歸屬感和認同感。因此，該理論主要解釋社會群體如何影響個體。9.廣告中的互惠原則是指（）A.消費者對廣告的回報B.廣告對消費者的回報C.消費者之間的互惠關系D.廣告主與廣告公司的互惠關系答案：B解析：互惠原則是指在人際交往中，人們傾向于回報他人對自己的善意行為。在廣告中，互惠原則表現為廣告對消費者的回報，例如通過優(yōu)惠、贈品等方式回報消費者的關注和支持。10.廣告中的稀缺性原則是指（）A.廣告信息的稀缺性B.廣告產品的稀缺性C.廣告受眾的稀缺性D.廣告資源的稀缺性答案：B解析：稀缺性原則是指人們傾向于對稀缺的事物更加重視。在廣告中，稀缺性原則表現為廣告產品的稀缺性，例如通過限量發(fā)售、限時優(yōu)惠等方式強調產品的稀缺性，從而吸引消費者購買。11.在廣告心理學的調查研究中，使用問卷調查法的主要優(yōu)點是（）A.可以深入了解被調查者的真實想法B.成本較低，樣本量可以較大C.結果較為客觀，不易受研究者主觀影響D.可以直觀地觀察被調查者的行為表現答案：B解析：問卷調查法是一種常用的調查研究方法，其主要優(yōu)點在于成本較低，且可以方便地收集大量數據，從而擴大樣本量。雖然問卷調查法在深入了解被調查者想法和觀察行為方面存在不足，但在需要快速收集大量信息時具有優(yōu)勢。相比訪談法，問卷調查法可以覆蓋更多被調查者，降低單次調查成本；相比觀察法，問卷調查法可以收集更廣泛的數據，不受限于特定場景。12.廣告中使用對比手法的主要目的是（）A.展示產品的美觀外觀B.突出產品與競爭對手的差異化C.提升產品的技術參數D.增加廣告的趣味性答案：B解析：對比手法在廣告中主要用于突出產品與競爭對手之間的差異，通過將產品與競爭對手進行對比，可以更清晰地展示產品的優(yōu)勢和特點，從而吸引消費者的注意力并促使其產生購買意愿。例如，通過展示產品在性能、價格、功能等方面的優(yōu)勢，可以有效地說服消費者選擇該產品。13.廣告中運用故事化手法的主要目的是（）A.增加廣告的長度B.提高廣告的制作成本C.通過情感連接增強廣告效果D.展示產品的詳細信息答案：C解析：故事化手法在廣告中的主要目的是通過講述一個有吸引力的故事來與消費者建立情感連接，從而增強廣告效果。故事能夠引發(fā)消費者的共鳴，使其更容易記住廣告內容并產生積極的情感體驗。相比于簡單的產品介紹，故事化廣告更能打動人心，提高消費者的參與度和購買意愿。14.根據馬斯洛的需求層次理論，廣告針對消費者的生理需求進行宣傳時，通常需要（）A.強調產品的舒適性和便利性B.突出產品的經濟性和實用性C.美化產品的外觀和設計D.賦予產品豐富的文化內涵答案：B解析：馬斯洛的需求層次理論將人的需求分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求五個層次。生理需求是人們最基本的需求，如食物、水、住所等。廣告針對消費者的生理需求進行宣傳時，通常需要突出產品的經濟性和實用性，因為消費者在滿足生理需求時，首先考慮的是產品能否以合理的價格滿足其基本需求。例如，宣傳打折促銷、性價比高等信息。15.廣告中的認知負荷理論認為，過多的廣告信息會（）A.提高消費者的購買意愿B.降低消費者的認知能力C.增強廣告的記憶效果D.促進消費者的決策過程答案：B解析：認知負荷理論認為，當人們面對過多的信息或復雜的任務時，會消耗更多的認知資源，導致認知能力下降。在廣告中，如果信息量過大、過于復雜或者呈現方式不清晰，就會增加消費者的認知負荷，使其難以理解和記住廣告內容，從而降低廣告效果。因此，廣告設計應盡量簡潔明了，避免信息過載。16.廣告中的從眾效應是指（）A.消費者因為群體壓力而改變自己的購買行為B.消費者因為個人偏好而選擇特定產品C.消費者因為產品創(chuàng)新而嘗試新品牌D.消費者因為廣告宣傳而產生購買興趣答案：A解析：從眾效應是指個體在群體壓力下，傾向于改變自己的行為或觀點以符合群體的要求。在廣告中，從眾效應表現為消費者因為看到其他人都在使用某個產品或品牌，而自己也選擇購買該產品或品牌。這種現象通常源于消費者對群體行為的信任，以及避免與群體意見不一致的愿望。17.廣告中的錨定效應是指（）A.消費者對產品價格的持續(xù)關注B.消費者在決策過程中參考初始信息C.消費者對廣告信息的長期記憶D.消費者對廣告情感的深度體驗答案：B解析：錨定效應是指人們在做決策時，會過度依賴接收到的第一個信息（錨點），而忽略后續(xù)信息的影響。在廣告中，錨定效應表現為消費者在看到廣告中的初始信息（如價格、優(yōu)惠等）后，會將其作為參考基準，在后續(xù)的決策過程中對該信息給予過多的權重。例如，看到“原價100元，現價50元”的廣告，消費者可能會認為50元的價格很優(yōu)惠，即使該產品本身價值并不高。18.廣告中的互惠原則是指（）A.消費者對廣告的回報B.廣告對消費者的回報C.消費者之間的互惠關系D.廣告主與廣告公司的互惠關系答案：B解析：互惠原則是指在人際交往中，人們傾向于回報他人對自己的善意行為。在廣告中，互惠原則表現為廣告對消費者的回報，例如通過提供優(yōu)惠券、贈品、優(yōu)質服務等方式來回報消費者的關注和支持。這種回報可以增強消費者對品牌的好感度，促進其重復購買行為。19.廣告中的稀缺性原則是指（）A.廣告信息的稀缺性B.廣告產品的稀缺性C.廣告受眾的稀缺性D.廣告資源的稀缺性答案：B解析：稀缺性原則是指人們傾向于對稀缺的事物更加重視。在廣告中，稀缺性原則表現為廣告產品的稀缺性，例如通過限量發(fā)售、限時優(yōu)惠、限量版產品等方式強調產品的稀缺性，從而營造一種緊迫感，促使消費者盡快做出購買決策。消費者可能會因為擔心錯過購買機會而增加購買意愿。20.廣告中的一致性理論認為，當廣告信息與消費者的（）一致時，更容易被接受。A.認知B.情感C.行為D.價值觀答案：A解析：一致性理論在廣告心理學中指的是廣告信息與消費者已有的認知、態(tài)度或信念相一致時，更容易被消費者接受和認同。這里的“認知”指的是消費者對產品、品牌、行業(yè)等的了解和理解。當廣告內容符合消費者已有的認知時，可以減少消費者的認知失調，降低對廣告的抵觸情緒，從而提高廣告的說服力。例如，如果消費者已經知道某品牌的產品質量很好，那么該品牌發(fā)布的強調產品質量的廣告就會更容易被接受。二、多選題1.下列哪些屬于廣告心理學的應用領域？（）A.廣告創(chuàng)意設計B.廣告效果評估C.消費者行為分析D.市場營銷策略制定E.產品質量標準制定答案：ABCD解析：廣告心理學的研究成果廣泛應用于廣告活動的各個方面。廣告創(chuàng)意設計需要考慮消費者的心理特點和認知規(guī)律，以設計出更具吸引力的廣告內容（A）。廣告效果評估需要分析廣告對消費者心理和行為的影響程度，以衡量廣告活動的有效性（B）。消費者行為分析是廣告心理學的核心內容之一，通過研究消費者的心理動機、決策過程等，可以為廣告targeting和策略制定提供依據（C）。市場營銷策略制定需要考慮消費者的心理需求和市場反應，廣告心理學為此提供了重要的理論支持（D）。而產品質量標準制定屬于標準領域的內容，與廣告心理學的主要應用領域無關（E）。因此，正確答案為ABCD。2.下列哪些屬于廣告中的常見訴求方式？（）A.理性訴求B.感性訴求C.痛點訴求D.從眾訴求E.稀缺訴求答案：ABCE解析：廣告中的訴求方式多種多樣，主要可以分為理性訴求和感性訴求兩大類。理性訴求通過強調產品的功能、特點、優(yōu)勢等理性信息來說服消費者（A）。感性訴求通過情感共鳴來打動消費者，例如通過故事、音樂、畫面等手段引發(fā)消費者的情感反應（B）。痛點訴求是指針對消費者的痛點或需求進行宣傳，以突出產品的解決能力（C）。從眾訴求是指利用消費者的從眾心理，宣傳產品受到廣泛認可和使用（D）。稀缺訴求是指強調產品的稀缺性，以營造一種緊迫感，促使消費者盡快做出購買決策（E）。因此，正確答案為ABCE。從眾訴求雖然也是一種訴求方式，但與前四者相比，其性質更偏向于利用心理現象，而非直接的訴求策略，但廣義上也可以歸入廣告策略的范疇。然而，在常見的分類中，理性、感性、痛點、稀缺更為典型。此處根據常見分類，選擇ABCE。若嚴格區(qū)分，D也可視為一種利用心理的策略，但相對前幾項，其直接性稍弱。3.下列哪些因素會影響廣告效果？（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告媒介C.廣告受眾D.廣告內容E.市場競爭環(huán)境答案：ABCDE解析：廣告效果受到多種因素的影響。廣告創(chuàng)意是廣告的核心，創(chuàng)意的好壞直接影響廣告的吸引力和說服力（A）。廣告媒介是廣告信息傳遞的渠道，不同的媒介具有不同的傳播特點，會影響信息的到達率和影響力（B）。廣告受眾是廣告信息的接收者，受眾的年齡、性別、文化背景、心理特點等都會影響其對廣告信息的理解和接受程度（C）。廣告內容是廣告的核心信息，內容的準確性、相關性、吸引力等都會影響廣告效果（D）。市場競爭環(huán)境包括競爭對手的廣告活動、市場供需狀況等，也會對廣告效果產生一定影響（E）。因此，正確答案為ABCDE。4.下列哪些屬于廣告心理學的常用研究方法？（）A.實驗法B.觀察法C.問卷調查法D.訪談法E.內容分析法答案：ABCDE解析：廣告心理學的研究方法多種多樣，常用的研究方法包括實驗法、觀察法、問卷調查法、訪談法和內容分析法等。實驗法通過控制變量來研究廣告因素與消費者心理行為之間的關系（A）。觀察法通過直接觀察消費者的行為來了解其心理狀態(tài)和反應（B）。問卷調查法通過設計問卷來收集大量消費者的信息和看法（C）。訪談法通過與消費者進行深入交流來獲取更詳細的信息和深入的理解（D）。內容分析法通過分析廣告內容來研究其特點和對消費者的影響（E）。因此，正確答案為ABCDE。5.下列哪些屬于消費者購買決策過程中的階段？（）A.問題認知B.信息收集C.方案評估D.購買決策E.購后行為答案：ABCDE解析：消費者的購買決策過程通常包括以下幾個階段：問題認知，即消費者意識到自己存在某種需求或問題（A）；信息收集，即消費者主動或被動地收集相關信息以了解可能的解決方案（B）；方案評估，即消費者對收集到的方案進行評估和比較，以選擇最合適的方案（C）；購買決策，即消費者決定購買哪個方案（D）；購后行為，即消費者在購買后的行為，如使用、評價、重復購買等（E）。因此，正確答案為ABCDE。6.下列哪些屬于廣告中的心理效應？（）A.暈輪效應B.從眾效應C.錨定效應D.稀缺效應E.需求層次效應答案：ABCD解析：廣告中經常利用各種心理效應來增強廣告效果。暈輪效應是指對廣告的整體印象影響對具體元素的評價（A）。從眾效應是指個體在群體壓力下，傾向于改變自己的行為或觀點以符合群體的要求（B）。錨定效應是指人們在做決策時，會過度依賴接收到的第一個信息（錨點），而忽略后續(xù)信息的影響（C）。稀缺效應是指人們傾向于對稀缺的事物更加重視（D）。需求層次效應是馬斯洛的需求層次理論在廣告中的應用，指廣告根據消費者的不同需求層次進行宣傳（E），雖然與心理效應有關，但更偏向于理論應用，而非直接的心理效應。而暈輪、從眾、錨定、稀缺都是典型的廣告心理學中的心理效應。因此，正確答案為ABCD。7.下列哪些屬于影響消費者廣告記憶的因素？（）A.廣告重復B.廣告創(chuàng)意C.廣告呈現方式D.廣告受眾特征E.廣告信息強度答案：ABCDE解析：影響消費者廣告記憶的因素是多方面的。廣告重復是指廣告出現的次數，重復次數越多，通常越容易被記住（A）。廣告創(chuàng)意是指廣告的內容和形式，創(chuàng)意獨特的廣告更容易被記?。˙）。廣告呈現方式包括廣告的呈現媒介、呈現時間、呈現頻率等，不同的呈現方式會影響廣告的接收效果（C）。廣告受眾特征包括受眾的年齡、性別、文化背景、心理特點等，不同的受眾對廣告的記憶能力不同（D）。廣告信息強度是指廣告信息的顯著性、新異性、復雜性等，信息強度越大的廣告越容易被記?。‥）。因此，正確答案為ABCDE。8.下列哪些屬于廣告中情感訴求的常見方式？（）A.故事化B.音樂運用C.畫面渲染D.名人代言E.細節(jié)描繪答案：ABCE解析：廣告中的情感訴求可以通過多種方式來實現。故事化是通過講述一個有吸引力的故事來與消費者建立情感連接（A）。音樂運用是通過音樂來營造特定的情感氛圍，引發(fā)消費者的情感共鳴（B）。畫面渲染是通過視覺畫面來傳達情感，例如使用溫暖的色調、感人的場景等（C）。細節(jié)描繪是通過描繪產品的細節(jié)來引發(fā)消費者的情感聯想，例如描繪產品的使用場景、使用感受等（E）。名人代言雖然也可以傳遞情感，但其主要作用是利用名人的影響力，而非直接的情感訴求（D）。因此，正確答案為ABCE。9.下列哪些屬于廣告心理學的理論流派？（）A.認知心理學B.社會心理學C.行為主義心理學D.人本主義心理學E.精神分析心理學答案：ABCDE解析：廣告心理學是心理學的一個分支，其研究受到多種心理學理論流派的影響。認知心理學研究人的認知過程，如注意、記憶、思維等，這些認知過程在廣告信息的接收和理解中起著重要作用（A）。社會心理學研究個體在社會環(huán)境中的行為和心理，廣告作為社會環(huán)境的一部分，其效果受到社會心理因素的影響（B）。行為主義心理學研究行為與環(huán)境之間的聯系，其理論在廣告的刺激-反應模型中有所應用（C）。人本主義心理學強調人的主觀能動性和內在價值，其理論有助于理解消費者的自我實現需求和廣告的深層影響（D）。精神分析心理學研究人的潛意識，其理論有助于理解消費者的非理性行為和廣告的潛意識影響（E）。因此，正確答案為ABCDE。10.下列哪些屬于廣告心理學的倫理問題？（）A.廣告欺騙B.針對弱勢群體C.信息誤導D.個人隱私保護E.文化偏見答案：ABCDE解析：廣告心理學的研究和應用涉及到倫理問題，需要遵守相關的倫理規(guī)范。廣告欺騙是指廣告發(fā)布虛假信息或夸大其詞，誤導消費者（A）。針對弱勢群體是指廣告針對缺乏自我保護能力的群體，如兒童、老年人等，發(fā)布不適宜的廣告（B）。信息誤導是指廣告信息不完全或具有誤導性，導致消費者做出錯誤的決策（C）。個人隱私保護是指廣告在收集和使用消費者信息時，需要尊重消費者的隱私權（D）。文化偏見是指廣告在內容上存在文化歧視或偏見，損害特定群體的利益（E）。因此，正確答案為ABCDE。11.下列哪些屬于廣告心理學的應用領域？（）A.廣告創(chuàng)意設計B.廣告效果評估C.消費者行為分析D.市場營銷策略制定E.產品質量標準制定答案：ABCD解析：廣告心理學的研究成果廣泛應用于廣告活動的各個方面。廣告創(chuàng)意設計需要考慮消費者的心理特點和認知規(guī)律，以設計出更具吸引力的廣告內容（A）。廣告效果評估需要分析廣告對消費者心理和行為的影響程度，以衡量廣告活動的有效性（B）。消費者行為分析是廣告心理學的核心內容之一，通過研究消費者的心理動機、決策過程等，可以為廣告targeting和策略制定提供依據（C）。市場營銷策略制定需要考慮消費者的心理需求和市場反應，廣告心理學為此提供了重要的理論支持（D）。而產品質量標準制定屬于標準領域的內容，與廣告心理學的主要應用領域無關（E）。因此，正確答案為ABCD。12.下列哪些屬于廣告中的常見訴求方式？（）A.理性訴求B.感性訴求C.痛點訴求D.從眾訴求E.稀缺訴求答案：ABCE解析：廣告中的訴求方式多種多樣，主要可以分為理性訴求和感性訴求兩大類。理性訴求通過強調產品的功能、特點、優(yōu)勢等理性信息來說服消費者（A）。感性訴求通過情感共鳴來打動消費者，例如通過故事、音樂、畫面等手段引發(fā)消費者的情感反應（B）。痛點訴求是指針對消費者的痛點或需求進行宣傳，以突出產品的解決能力（C）。從眾訴求是指利用消費者的從眾心理，宣傳產品受到廣泛認可和使用（D）。稀缺訴求是指強調產品的稀缺性，以營造一種緊迫感，促使消費者盡快做出購買決策（E）。因此，正確答案為ABCE。從眾訴求雖然也是一種訴求方式，但與前四者相比，其性質更偏向于利用心理現象，而非直接的訴求策略，但廣義上也可以歸入廣告策略的范疇。然而，在常見的分類中，理性、感性、痛點、稀缺更為典型。此處根據常見分類，選擇ABCE。若嚴格區(qū)分，D也可視為一種利用心理的策略，但相對前幾項，其直接性稍弱。13.下列哪些因素會影響廣告效果？（）A.廣告創(chuàng)意B.廣告媒介C.廣告受眾D.廣告內容E.市場競爭環(huán)境答案：ABCDE解析：廣告效果受到多種因素的影響。廣告創(chuàng)意是廣告的核心，創(chuàng)意的好壞直接影響廣告的吸引力和說服力（A）。廣告媒介是廣告信息傳遞的渠道，不同的媒介具有不同的傳播特點，會影響信息的到達率和影響力（B）。廣告受眾是廣告信息的接收者，受眾的年齡、性別、文化背景、心理特點等都會影響其對廣告信息的理解和接受程度（C）。廣告內容是廣告的核心信息，內容的準確性、相關性、吸引力等都會影響廣告效果（D）。市場競爭環(huán)境包括競爭對手的廣告活動、市場供需狀況等，也會對廣告效果產生一定影響（E）。因此，正確答案為ABCDE。14.下列哪些屬于廣告心理學的常用研究方法？（）A.實驗法B.觀察法C.問卷調查法D.訪談法E.內容分析法答案：ABCDE解析：廣告心理學的研究方法多種多樣，常用的研究方法包括實驗法、觀察法、問卷調查法、訪談法和內容分析法等。實驗法通過控制變量來研究廣告因素與消費者心理行為之間的關系（A）。觀察法通過直接觀察消費者的行為來了解其心理狀態(tài)和反應（B）。問卷調查法通過設計問卷來收集大量消費者的信息和看法（C）。訪談法通過與消費者進行深入交流來獲取更詳細的信息和深入的理解（D）。內容分析法通過分析廣告內容來研究其特點和對消費者的影響（E）。因此，正確答案為ABCDE。15.下列哪些屬于消費者購買決策過程中的階段？（）A.問題認知B.信息收集C.方案評估D.購買決策E.購后行為答案：ABCDE解析：消費者的購買決策過程通常包括以下幾個階段：問題認知，即消費者意識到自己存在某種需求或問題（A）；信息收集，即消費者主動或被動地收集相關信息以了解可能的解決方案（B）；方案評估，即消費者對收集到的方案進行評估和比較，以選擇最合適的方案（C）；購買決策，即消費者決定購買哪個方案（D）；購后行為，即消費者在購買后的行為，如使用、評價、重復購買等（E）。因此，正確答案為ABCDE。16.下列哪些屬于廣告中的心理效應？（）A.暈輪效應B.從眾效應C.錨定效應D.稀缺效應E.需求層次效應答案：ABCD解析：廣告中經常利用各種心理效應來增強廣告效果。暈輪效應是指對廣告的整體印象影響對具體元素的評價（A）。從眾效應是指個體在群體壓力下，傾向于改變自己的行為或觀點以符合群體的要求（B）。錨定效應是指人們在做決策時，會過度依賴接收到的第一個信息（錨點），而忽略后續(xù)信息的影響（C）。稀缺效應是指人們傾向于對稀缺的事物更加重視（D）。需求層次效應是馬斯洛的需求層次理論在廣告中的應用，指廣告根據消費者的不同需求層次進行宣傳（E），雖然與心理效應有關，但更偏向于理論應用，而非直接的心理效應。而暈輪、從眾、錨定、稀缺都是典型的廣告心理學中的心理效應。因此，正確答案為ABCD。17.下列哪些屬于影響消費者廣告記憶的因素？（）A.廣告重復B.廣告創(chuàng)意C.廣告呈現方式D.廣告受眾特征E.廣告信息強度答案：ABCDE解析：影響消費者廣告記憶的因素是多方面的。廣告重復是指廣告出現的次數，重復次數越多，通常越容易被記?。ˋ）。廣告創(chuàng)意是指廣告的內容和形式，創(chuàng)意獨特的廣告更容易被記?。˙）。廣告呈現方式包括廣告的呈現媒介、呈現時間、呈現頻率等，不同的呈現方式會影響廣告的接收效果（C）。廣告受眾特征包括受眾的年齡、性別、文化背景、心理特點等，不同的受眾對廣告的記憶能力不同（D）。廣告信息強度是指廣告信息的顯著性、新異性、復雜性等，信息強度越大的廣告越容易被記?。‥）。因此，正確答案為ABCDE。18.下列哪些屬于廣告中情感訴求的常見方式？（）A.故事化B.音樂運用C.畫面渲染D.名人代言E.細節(jié)描繪答案：ABCE解析：廣告中的情感訴求可以通過多種方式來實現。故事化是通過講述一個有吸引力的故事來與消費者建立情感連接（A）。音樂運用是通過音樂來營造特定的情感氛圍，引發(fā)消費者的情感共鳴（B）。畫面渲染是通過視覺畫面來傳達情感，例如使用溫暖的色調、感人的場景等（C）。細節(jié)描繪是通過描繪產品的細節(jié)來引發(fā)消費者的情感聯想，例如描繪產品的使用場景、使用感受等（E）。名人代言雖然也可以傳遞情感，但其主要作用是利用名人的影響力，而非直接的情感訴求（D）。因此，正確答案為ABCE。19.下列哪些屬于廣告心理學的理論流派？（）A.認知心理學B.社會心理學C.行為主義心理學D.人本主義心理學E.精神分析心理學答案：ABCDE解析：廣告心理學是心理學的一個分支，其研究受到多種心理學理論流派的影響。認知心理學研究人的認知過程，如注意、記憶、思維等，這些認知過程在廣告信息的接收和理解中起著重要作用（A）。社會心理學研究個體在社會環(huán)境中的行為和心理，廣告作為社會環(huán)境的一部分，其效果受到社會心理因素的影響（B）。行為主義心理學研究行為與環(huán)境之間的聯系，其理論在廣告的刺激-反應模型中有所應用（C）。人本主義心理學強調人的主觀能動性和內在價值，其理論有助于理解消費者的自我實現需求和廣告的深層影響（D）。精神分析心理學研究人的潛意識，其理論有助于理解消費者的非理性行為和廣告的潛意識影響（E）。因此，正確答案為ABCDE。20.下列哪些屬于廣告心理學的倫理問題？（）A.廣告欺騙B.針對弱勢群體C.信息誤導D.個人隱私保護E.文化偏見答案：ABCDE解析：廣告心理學的研究和應用涉及到倫理問題，需要遵守相關的倫理規(guī)范。廣告欺騙是指廣告發(fā)布虛假信息或夸大其詞，誤導消費者（A）。針對弱勢群體是指廣告針對缺乏自我保護能力的群體，如兒童、老年人等，發(fā)布不適宜的廣告（B）。信息誤導是指廣告信息不完全或具有誤導性，導致消費者做出錯誤的決策（C）。個人隱私保護是指廣告在收集和使用消費者信息時，需要尊重消費者的隱私權（D）。文化偏見是指廣告在內容上存在文化歧視或偏見，損害特定群體的利益（E）。因此，正確答案為ABCDE。三、判斷題1.廣告心理學主要研究廣告如何影響消費者的認知、情感和行為，但不涉及廣告的創(chuàng)意設計。（）答案：錯誤解析：廣告心理學不僅研究廣告如何影響消費者的認知、情感和行為，也涉及廣告的創(chuàng)意設計。廣告的創(chuàng)意設計需要考慮消費者的心理特點和認知規(guī)律，以設計出更具吸引力和說服力的廣告內容。因此，廣告心理學與廣告的創(chuàng)意設計密切相關。2.暈輪效應是指消費者對廣告的整體印象影響對具體元素的評價，這種效應總是對廣告產生積極影響。（）答案：錯誤解析：暈輪效應是指消費者對廣告的整體印象影響對具體元素的評價。這種效應既可能對廣告產生積極影響，也可能產生消極影響。例如，如果廣告的整體印象很好，消費者可能會對廣告的具體元素也給予較好的評價；反之，如果廣告的整體印象很差，消費者可能會對廣告的具體元素也給予較差的評價。3.消費者的購買決策是一個理性的過程，主要受到產品功能和價格等因素的影響。（）答案：錯誤解析：消費者的購買決策是一個復雜的過程，不僅受到產品功能和價格等因素的影響，還受到消費者的情感、心理、社會文化等多種因素的影響。因此，消費者的購買決策不僅僅是理性的過程，也包含了很多非理性的因素。4.廣告重復越多，消費者的記憶效果就越好，因此廣告主應該盡可能多地重復廣告。（）答案：錯誤解析：廣告重復雖然可以提高消費者的記憶效果，但并非越多越好。過多的廣告重復可能會導致消費者產生厭煩情緒，反而降低廣告的效果。因此，廣告主需要根據消費者的心理特點和廣告的目標來合理安排廣告的重復次數。5.廣告心理學的目標是幫助廣告主制作出欺騙消費者的廣告，以獲取更大的市場份額。（）答案：錯誤解析：廣告心理學的目標是幫助廣告主制作出更有效的廣告，以更好地滿足消費者的需求，而不是制作出欺騙消費者的廣告。制作欺騙消費者的廣告不僅違反了道德和法律規(guī)定，從長遠來看也會損害廣告主的品牌形象和市場競爭力。6.從眾效應是指消費者因為群體壓力而改變自己的購買行為，這種效應在任何情況下都存在。（）答案：錯誤解析：從眾效應是指消費者因為群體壓力而改變自己的購買行為，但這種效應并非在任何情況下都存在。消費者的購買行為受到多種因素的影響，從眾效應只是其中之一。當消費者對產品有充分了解，或者具有較強獨立意識時，從眾效應的影響可能會減弱。7.廣告中的情感訴求比理性訴求更有效，因為情感更能打動人心。（）答案：錯誤解析：廣告中的情感訴求和理性訴求各有其優(yōu)勢和適用場景，沒有絕對的誰更有效。情感訴求可以通過引發(fā)消費者的情感共鳴來增強廣告的吸引力，但理性訴求可以通過提供產品信息來幫助消費者做出理性的決策。廣告主需要根據廣告的目標和目標受眾的特點來選擇合適的訴求方式。8.廣告心理學的研究對象是廣告活動中的心理現象，因此與市場營銷學無關。（）答案：錯誤解析：廣告心理學的研究對象是廣告活動中的心理現象，這些心理現象直接影響廣告的效果，而廣告又是市場營銷的重要組成部分。因此，廣告心理學與市場營銷學密切相