餐飲休閑娛樂業(yè)廣告宣傳策劃方案

一、宣傳目的：

“湘中休閑”是一家集中西餐飲、豪華KTV、足浴、保健推拿、專業(yè)美容美發(fā)、

機(jī)牌娛樂、咖啡語茶等匯于一體，為婁底市獨(dú)特的一家高檔次、高品位的餐次休

閑娛樂行業(yè)，引領(lǐng)著港中餐飲休閑娛樂新潮流?，F(xiàn)開業(yè)在即，如何確?！笆讘?zhàn)必

勝”是所有新生項(xiàng)目的首要問題，對于“湘中休閑”來說，開業(yè)時(shí)的興衰決定了

“湘中休閑”的命運(yùn)。為了確?！笆讘?zhàn)必勝”，不同的項(xiàng)目遇到的癥結(jié)也有所不

同。“湘中休閑”開業(yè)成功所必須克服的癥結(jié)問題是：既要有轟動(dòng)的場面，又要

有實(shí)實(shí)在在的營業(yè)額，而要使經(jīng)常發(fā)生矛盾的兩者兼具，就要求助于開業(yè)前期的

廣告渲染。對“湘中休閑”來講，它的開業(yè)活動(dòng)是否別致新穎即“首戰(zhàn)是否能大

獲全勝”，給人以耳目一新并最終一炮打響，對于此餐飲休閑娛樂行業(yè)在婁底先

聲奪人并立穩(wěn)腳跟有著至關(guān)重要的影響。如果正式開業(yè)留下種種缺憾，將對以后

各項(xiàng)的開展會造成相當(dāng)?shù)谋粍?dòng)。另外，任何一個(gè)餐飲休閑娛樂行業(yè)的生存，很重

要的是看它的經(jīng)營手段如何，營業(yè)業(yè)績的好壞，這是我們都回避不了的問題。如

何在“湘中休閑”開業(yè)慶典上成功的同時(shí)，同時(shí)乜讓“湘中休閑”有很好的營業(yè)

佳績，是擺在我們面前的不容忽視與回避的問題。

因此，本次“湘中休閑”的開業(yè)前期廣告宣傳工作無論在廣度和深度上都要形成

浪潮之勢，要達(dá)到以下幾個(gè)方面：

1、在湘中婁底乃至周邊縣市都要產(chǎn)生積極廣泛的社會影響，有利的促進(jìn)“湘中

休閑”開業(yè)慶典的成功舉辦。

2、完善和樹立“湘中休閑”的品牌形象。

3、適時(shí)地宣傳“湘中休閑”的服務(wù)設(shè)施和產(chǎn)品。

4、做好“湘中休閑”的招聘宣傳及員工的培訓(xùn)工作。

5、提升“湘中休閑”宣傳的主題及社會形象和影響力。

二、宣傳策略:

1、開業(yè)前期宣傳的時(shí)間上可大致分為五個(gè)階段，層層遞進(jìn)，逐步掀起高潮。

A、預(yù)熱階段：9月上旬至9月中旬，屬于整個(gè)開業(yè)前期的宣傳預(yù)熱期，作好“湘

中休閑”的員工招聘宣傳工作，組織3臺宣傳車進(jìn)行“湘中休閑”的車身包裝，

深入婁底五縣市一方面進(jìn)行資料發(fā)放,進(jìn)行品牌形象宣傳，一方面到了所在縣市,

宣傳車停下來打出橫幅進(jìn)行員工大型現(xiàn)場招聘，屆時(shí)與當(dāng)?shù)匦侣劽浇樘崆奥?lián)系，

可作為當(dāng)?shù)氐囊淮笮侣劅狳c(diǎn)（為當(dāng)?shù)亟鉀Q就業(yè)問題）進(jìn)行渲染，這樣的效果比做

純粹的報(bào)紙和電視廣告要好且不用花什么錢，何樂而不為。

B、初期階段：9月中旬至9月下旬對“湘中休閑”的整體形象進(jìn)行初步的宣傳

報(bào)道，包括員工的軍訓(xùn)和業(yè)務(wù)培訓(xùn)。

C、中期階段（品牌形象樹立及概念滲透期）：9月下旬至10月下旬，對“湘中

休閑”的整體形象進(jìn)行深入宣傳，重點(diǎn)報(bào)道.

D、高潮階段：10月下旬至11月上旬，根據(jù)“湘中休閑”的各項(xiàng)籌備工作就緒

進(jìn)行現(xiàn)場深入報(bào)道。

E、結(jié)尾階段：11月上旬至正式開業(yè)時(shí)間，總結(jié)回顧開業(yè)前期的宣傳，分析評估

廣告投放的效果，以便做好“湘中休閑”正式開業(yè)慶典的整體活動(dòng)宣傳策劃。

2、空間上進(jìn)行輻射式宣傳，形成沖擊波效應(yīng)：婁底-行業(yè)-全區(qū)，主要在媒體選

擇上，婁底地方媒體、仝區(qū)各縣市媒體、互連網(wǎng)媒體相結(jié)合。

3、立體全方位宣傳：報(bào)紙、電臺、電視臺、互連網(wǎng)、DM郵政快遞、戶外廣告

等全方位沖擊

4、在進(jìn)行時(shí)空交叉、立體宣傳的同時(shí)，注意突出重點(diǎn)，深入報(bào)道。

三、宣傳要點(diǎn)：（新聞點(diǎn)）

1、以〃綿綿湘中情，濃濃休閑意〃為主題，進(jìn)行開業(yè)前期的渲染造勢。

2、通過下到全區(qū)五縣市進(jìn)行宣傳及大型員工現(xiàn)場招聘活動(dòng)，作為當(dāng)?shù)匾粋€(gè)新聞

的熱點(diǎn)進(jìn)行宣傳炒作，營造出很好的“湘中休閑品牌效應(yīng)和服務(wù)形象。

3、

經(jīng)過系列宣傳攻勢，在婁底全區(qū)的消費(fèi)者心目中，初步建立“湘中休閑”品牌的

知名度和好感度，促進(jìn)、保證“湘中休閑”在正式開業(yè)時(shí)一炮打響，并且以此為

契機(jī)，吸引周邊城市的消費(fèi)者。

4、通過宣傳，使“湘中休閑”經(jīng)營理念和品牌形象深入消費(fèi)者，

5、通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“湘中休閑”，與“湘中休閑”共創(chuàng)

偉業(yè)。

6、著重宣傳體現(xiàn)“湘中休閑”的社會性與星劍企業(yè)的愛心，為企業(yè)奪得社會效

益的最大回報(bào)。

7、突顯出群眾性、參與性強(qiáng)的要點(diǎn)，把“湘中休閑有獎(jiǎng)知識答卷競賽”活動(dòng)推

往一個(gè)高潮。

8、作為湘中地區(qū)上規(guī)模、上檔次、多功能的餐飲休閑娛樂行業(yè)，宣傳“湘中休

閑”的品牌形象及影響。

9、

做好“湘中休閑”正式開業(yè)的慶典剪彩儀式等開業(yè)后系列活動(dòng)的宣傳預(yù)告及在開

業(yè)當(dāng)日將舉辦大型的“今生今世一一湘中婚禮”8對新人集體婚禮活動(dòng)和8對新

人的征尋的廣告宣傳。

四、特別宣傳活動(dòng)：

1、“湘中休閑”的員工軍訓(xùn)活動(dòng)：深入員工軍訓(xùn)現(xiàn)場拍攝員工的軍訓(xùn)畫面，然后

通過媒介播出或通過圖片刊出，體現(xiàn)“湘中休閑”員工的精神風(fēng)貌和軍事化管理

的工作作風(fēng)。

2、“湘中休閑”員工業(yè)務(wù)培訓(xùn)：在員工的業(yè)務(wù)培訓(xùn)上將邀請業(yè)內(nèi)知名專家講課。

3、“湘中休閑”工程進(jìn)展現(xiàn)場報(bào)道活動(dòng)：在“湘中休閑”現(xiàn)場，以“最后備戰(zhàn)？

天，給婁底人民交上一份滿意的答卷“為主題，當(dāng)行員工、施工單位、裝飾公司

的百人簽名大活動(dòng)。以此造成社會熱點(diǎn)，從而使“湘中休閑”變成社會的時(shí)尚。

4、在開業(yè)前期的宣傳期間，自辦一期“湘中休閑”?？ㄋ拈_單頁彩報(bào)），舉辦

“湘中休閑有獎(jiǎng)知識答卷競賽”活動(dòng)，內(nèi)容包括“湘中休閑”的經(jīng)營理念、簡介、

圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內(nèi)容翔實(shí)、印刷精美。設(shè)置優(yōu)厚的獎(jiǎng)品（可以是

星劍藥業(yè)集團(tuán)公司的口服液產(chǎn)品作為獎(jiǎng)品）以此激勵(lì)起群眾參與的熱情。

1、報(bào)紙:

可以選擇《婁底廣播電視報(bào)》、《婁底晚報(bào)》、《漣鋼報(bào)》等報(bào)紙宣傳。開辟“湘中

休閑”專欄、專版，對“湘中休閑”進(jìn)行深入報(bào)道。廣告形式以軟廣告為主，配

合少量新聞炒作，投放收費(fèi)低廉的通欄廣告；

2、電視臺

制作“湘中休閑”專題廣告片，選擇好的頻道在黃金時(shí)段播出。廣告形式以30

秒形象廣告為主，配合15秒廣告；電視臺可選擇婁底生活頻道、婁底綜合頻道、

婁底公共頻道、漣鋼電視臺。

3、廣播電臺

充分利用婁底電臺《交通頻道》的熱門直播節(jié)目，進(jìn)行各種形式的采訪報(bào)道C

4、DM郵政專遞

由于婁底缺乏強(qiáng)勢媒體，因此自創(chuàng)媒體進(jìn)行派發(fā)成為我們解決傳播的主要手段，

我們專門設(shè)計(jì)一期“湘中休閑”DM廣告專版（四開銅版紙雙面彩印），發(fā)行2萬

份，一是通過郵政網(wǎng)絡(luò)直接夾報(bào)投遞，二是入戶直投到周邊居民區(qū)；三是組織員

工在街道沿街散發(fā)（要與工商局廣告科聯(lián)系）可將設(shè)計(jì)精美的DM可以達(dá)到最佳

宣傳效果，宣傳期長，可作為重點(diǎn)推廣媒體。

5、宣傳車及公交車車身廣告

由集團(tuán)辦公室出面協(xié)調(diào)，請求交警隊(duì)，城管局同意“湘中休閑宣傳車”，組織3

—4輛車在長青路、氐星路、扶青路、樂坪街等地沿線進(jìn)行宣傳。宣傳車具有時(shí)

效長，流動(dòng)性大，宣傳面廣的特點(diǎn)，并且比較經(jīng)濟(jì)，另外可以選擇在市內(nèi)跑的幾

條主要干線的公交車，做兒臺“湘中休閑”的車身形象廣告。

6、廣告禮品

設(shè)計(jì)精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質(zhì)的廣告小禮品（比如：T恤文

化衫、明信片、打火機(jī)、領(lǐng)帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質(zhì)的小禮品）在相關(guān)活動(dòng)

中贈(zèng)送。

7、軟性廣告（相關(guān)報(bào)道）

邀請相關(guān)報(bào)社記者組織座談會（或者新聞發(fā)布會），以“湘中休閑”現(xiàn)象為主題

展開新聞，各方位、各角度進(jìn)行宣傳報(bào)道，做到報(bào)紙有文字、電視有圖像、電臺

有聲音。到了“湘中休閑”正式開業(yè)的前一個(gè)星期各主要媒體再刊播總結(jié)性的深

度報(bào)道。

效果：經(jīng)過精心策劃，縝密組織，全方位多角度宣傳，各部門要協(xié)調(diào)配合和努力,

相信可以換來可喜的回報(bào)。

8、網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種現(xiàn)代化的手段，可以進(jìn)行廣泛的宣傳、報(bào)道。在《湘中人才網(wǎng)》、

《婁底信息港》、《婁底人事信息》等網(wǎng)站發(fā)布招聘信息.

可以建立“湘中休閑”自己專門網(wǎng)站，與各大相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行連接，進(jìn)行廣告

推廣，擴(kuò)大傳播力度，

如：《婁底招商引資》、《星空婁底》、《婁底之窗》、《婁底房地產(chǎn)資訊網(wǎng)》等。

9、手機(jī)和小靈通短信廣告：

可以與婁底移動(dòng)公司和聯(lián)通公司、電信局聯(lián)系，通過通訊網(wǎng)絡(luò)不定期的發(fā)布“湘

中休閑”招聘廣告和開業(yè)時(shí)間的訊息。

內(nèi)容：湖南星劍藥業(yè)集團(tuán)投資3000萬元的“湘中休閑”餐飲休閑娛樂大世界開

業(yè)在即，現(xiàn)高薪誠聘有識之士加盟共創(chuàng)偉業(yè)，詳情請電話咨詢：0738—6519988

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七、廣告投放區(qū)域

一一平面印刷廣告：婁星區(qū)、漣源、冷水江、新化、雙峰、邵東、湘鄉(xiāng)（隨宣傳

車出去宣傳發(fā)送）

——戶外廣告：湘中休閑現(xiàn)場、心健大藥房（農(nóng)資大廈）、湘中大廈（頂樓）、漣

鋼、火車站；

——電視廣告：目前以婁星區(qū)范圍為主、漣源、冷水江、新化、雙峰等縣市考慮

在高潮階段后開始投放;

——報(bào)紙廣告：全區(qū)和全國公開發(fā)行的婁底報(bào)紙；

八、資金預(yù)算

1.3臺宣傳車租用費(fèi)：5000元（200元/臺/天）

2.3臺宣傳車車身包裝制作費(fèi)：3000元（寫真噴繪，1000元/臺）

3.互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布費(fèi)：2000元（先選擇3家發(fā)布招聘廣告及形象宣傳）

4.通訊短信發(fā)布費(fèi)：1000元（移動(dòng)、聯(lián)通、小靈通）

5.“湘中休閑”DM自辦報(bào)費(fèi)：3000元（2萬份，彩色銅版紙張印刷）

6.“湘中休閑”宣傳冊：3000元（1萬份，彩色銅版紙張印刷）

7.電視臺：10000元（中期階段以后開始逐步投入）

8.報(bào)紙：10000元（中期階段以后開始逐步投入）

9.廣播電臺：3000元（中期階段以后開始逐步