2025年特許經(jīng)營(yíng)廣告合作合同協(xié)議合同鑒于鑒于特許人（以下簡(jiǎn)稱“特許人”）擁有合法授權(quán)的商標(biāo)、品牌及經(jīng)營(yíng)模式，并愿意在其特許經(jīng)營(yíng)體系內(nèi)進(jìn)行廣告合作推廣；特許經(jīng)營(yíng)商（以下簡(jiǎn)稱“特許經(jīng)營(yíng)商”）希望加入特許人體系，并愿意參與廣告合作推廣活動(dòng)，依據(jù)《中華人民共和國(guó)民法典》及相關(guān)法律法規(guī)，雙方經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成以下協(xié)議：第一條定義1.1除非本協(xié)議上下文另有解釋，下列詞語具有以下含義：1.1.1“特許人”指擁有品牌、商業(yè)模式等知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并授權(quán)特許經(jīng)營(yíng)商使用該品牌及模式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的一方。1.1.2“特許經(jīng)營(yíng)商”指獲得特許人授權(quán)，在特許人體系內(nèi)使用其品牌、商業(yè)模式等從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的另一方。1.1.3“廣告合作”指特許人與特許經(jīng)營(yíng)商共同或分別進(jìn)行的，旨在提升品牌知名度、促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展的各類廣告活動(dòng)。1.1.4“標(biāo)準(zhǔn)廣告材料”指由特許人提供，經(jīng)其確認(rèn)可用于廣告投放的統(tǒng)一設(shè)計(jì)或內(nèi)容的廣告物料。1.1.5“廣告投放”指將廣告信息通過特定媒介傳遞給目標(biāo)受眾的行為。1.1.6“廣告費(fèi)用”指與廣告合作相關(guān)的所有或部分費(fèi)用，包括但不限于媒介購(gòu)買費(fèi)、廣告設(shè)計(jì)制作費(fèi)、媒介策劃費(fèi)、廣告發(fā)布費(fèi)等。第二條合作內(nèi)容與目標(biāo)2.1雙方同意在特許經(jīng)營(yíng)合作框架內(nèi)，就以下范圍內(nèi)的廣告合作事項(xiàng)達(dá)成一致：2.1.1利用特許人的品牌進(jìn)行廣告宣傳。2.1.2根據(jù)特許人制定的廣告策略和計(jì)劃，執(zhí)行廣告投放。2.1.3共享或分?jǐn)倧V告資源及費(fèi)用。2.2本廣告合作的主要目標(biāo)為：2.2.1提升特許人品牌在約定區(qū)域內(nèi)的知名度和美譽(yù)度。2.2.2促進(jìn)特許經(jīng)營(yíng)商的銷售業(yè)績(jī)。2.2.3維護(hù)特許經(jīng)營(yíng)體系品牌形象的一致性。第三條廣告標(biāo)準(zhǔn)與素材3.1特許人有權(quán)制定統(tǒng)一的品牌廣告標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，并有權(quán)隨時(shí)更新。3.2特許人應(yīng)向特許經(jīng)營(yíng)商提供標(biāo)準(zhǔn)廣告材料，包括但不限于[此處可列舉，或概括為：線上及線下使用的標(biāo)準(zhǔn)廣告設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)、視頻廣告等]，供特許經(jīng)營(yíng)商在廣告投放中使用。3.3特許經(jīng)營(yíng)商進(jìn)行廣告投放前，如需使用非標(biāo)準(zhǔn)廣告材料，應(yīng)提前將廣告創(chuàng)意或樣品提交給特許人審核。未經(jīng)特許人書面同意，特許經(jīng)營(yíng)商不得投放與品牌標(biāo)準(zhǔn)不符的廣告。3.4特許人提供的標(biāo)準(zhǔn)廣告材料在知識(shí)產(chǎn)權(quán)上歸特許人所有，特許經(jīng)營(yíng)商僅獲得在協(xié)議約定范圍內(nèi)的使用許可。第四條廣告費(fèi)用與分?jǐn)倷C(jī)制4.1雙方同意，本協(xié)議項(xiàng)下的廣告合作費(fèi)用由雙方根據(jù)以下約定分?jǐn)偅?.1.1特許人自行承擔(dān)[例如：全國(guó)性品牌形象廣告費(fèi)用、核心媒介平臺(tái)的廣告費(fèi)用等]。4.1.2特許經(jīng)營(yíng)商自行承擔(dān)其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所本地化廣告費(fèi)用。4.1.3其他廣告費(fèi)用，包括但不限于[例如：區(qū)域性推廣廣告費(fèi)用、特定促銷活動(dòng)廣告費(fèi)用等]，按照以下方式分?jǐn)偅篴)按雙方約定的比例分?jǐn)?，該比例為[例如：特許人占XX%，特許經(jīng)營(yíng)商占XX%]。b)根據(jù)實(shí)際發(fā)生的廣告費(fèi)用，由雙方按照[例如：各自銷售額、門店數(shù)量或其他約定指標(biāo)]進(jìn)行分?jǐn)偂?.2廣告費(fèi)用的支付：4.2.1由特許經(jīng)營(yíng)商承擔(dān)的廣告費(fèi)用，應(yīng)在費(fèi)用發(fā)生后的[例如：15個(gè)工作日]內(nèi)支付至特許人指定賬戶。4.2.2由雙方分?jǐn)偟膹V告費(fèi)用，特許經(jīng)營(yíng)商應(yīng)在收到特許人開具的合法發(fā)票及費(fèi)用分?jǐn)偯骷?xì)后，按照約定比例及期限支付至特許人指定賬戶。4.2.3特許人應(yīng)定期[例如：每月/每季度]向特許經(jīng)營(yíng)商提供詳細(xì)的廣告費(fèi)用分?jǐn)傎~單及發(fā)票。4.3上述費(fèi)用分?jǐn)倷C(jī)制及支付方式構(gòu)成雙方在本協(xié)議項(xiàng)下關(guān)于廣告費(fèi)用的核心約定，直至雙方另行書面同意修改為止。第五條廣告投放執(zhí)行5.1特許人應(yīng)制定年度廣告投放總體策略和大致計(jì)劃，并在每年[例如：第一季度]前向各特許經(jīng)營(yíng)商發(fā)布。5.2特許經(jīng)營(yíng)商應(yīng)在其經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所及特許人允許的其他范圍內(nèi)，按照特許人制定的廣告策略和標(biāo)準(zhǔn)，執(zhí)行廣告投放活動(dòng)。5.3特許經(jīng)營(yíng)商的廣告投放計(jì)劃應(yīng)至少提前[例如：一個(gè)月]報(bào)備給特許人備案，并獲得特許人必要的指導(dǎo)。5.4特許經(jīng)營(yíng)商應(yīng)優(yōu)先使用特許人提供的標(biāo)準(zhǔn)廣告材料進(jìn)行投放，并確保廣告投放的時(shí)間、地點(diǎn)、方式符合特許人品牌規(guī)范。5.5媒體購(gòu)買：對(duì)于由特許經(jīng)營(yíng)商自行承擔(dān)的廣告費(fèi)用，其媒體購(gòu)買行為應(yīng)符合相關(guān)法律法規(guī)，并將購(gòu)買憑證及時(shí)提交給特許人備案。對(duì)于需要分?jǐn)偟膹V告費(fèi)用，特許人有權(quán)對(duì)特許經(jīng)營(yíng)商的媒體購(gòu)買計(jì)劃進(jìn)行審核，以確保符合整體品牌策略。第六條品牌形象與合規(guī)性6.1特許經(jīng)營(yíng)商保證其所有廣告活動(dòng)均符合中華人民共和國(guó)相關(guān)法律法規(guī)，包括但不限于《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》及行業(yè)相關(guān)規(guī)定。6.2特許經(jīng)營(yíng)商承諾，其廣告內(nèi)容、形式及表現(xiàn)形式不得損害特許人及品牌聲譽(yù)，不得進(jìn)行虛假或誤導(dǎo)性宣傳。6.3特許人有權(quán)對(duì)特許經(jīng)營(yíng)商的廣告投放活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督和檢查，發(fā)現(xiàn)不符合品牌標(biāo)準(zhǔn)或法律法規(guī)的情況，有權(quán)要求其立即糾正。第七條數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與效果評(píng)估7.1雙方同意，為評(píng)估廣告效果，特許人有權(quán)[例如：通過委托第三方監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)或自行收集數(shù)據(jù)]對(duì)廣告投放情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)。7.2特許經(jīng)營(yíng)商應(yīng)根據(jù)特許人要求，及時(shí)提供廣告投放的相關(guān)數(shù)據(jù)，如媒體購(gòu)買證明、收視率/點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)、銷售數(shù)據(jù)等。7.3雙方可定期（例如：每季度/每半年）共同審閱廣告效果報(bào)告，并基于報(bào)告結(jié)果討論后續(xù)廣告策略的調(diào)整。第八條知識(shí)產(chǎn)權(quán)8.1除本協(xié)議另有約定外，本協(xié)議項(xiàng)下由特許人提供的標(biāo)準(zhǔn)廣告材料的知識(shí)產(chǎn)權(quán)仍歸特許人所有。8.2特許經(jīng)營(yíng)商在協(xié)議有效期內(nèi)，僅獲得在執(zhí)行本協(xié)議約定的廣告合作事項(xiàng)時(shí)使用這些標(biāo)準(zhǔn)廣告材料的許可，該許可為非獨(dú)占、不可轉(zhuǎn)讓、不可分許可。8.3協(xié)議終止后，特許經(jīng)營(yíng)商不得繼續(xù)使用本協(xié)議項(xiàng)下由特許人提供的標(biāo)準(zhǔn)廣告材料進(jìn)行任何商業(yè)活動(dòng)。第九條協(xié)議期限與終止9.1本協(xié)議自雙方授權(quán)代表簽字蓋章之日起生效，有效期為[例如：一年/與主特許經(jīng)營(yíng)合同期限一致]，除非雙方另行協(xié)商一致。9.2除本協(xié)議另有約定外，任何一方可在協(xié)議期限屆滿前[例如：30天]書面通知對(duì)方終止本協(xié)議。9.3出現(xiàn)以下情況之一時(shí)，守約方有權(quán)立即終止本協(xié)議：9.3.1一方嚴(yán)重違反本協(xié)議約定，且在收到守約方書面通知后[例如：15個(gè)工作日]內(nèi)未能糾正。9.3.2一方進(jìn)入破產(chǎn)、清算或解散程序。9.4協(xié)議終止時(shí)，雙方應(yīng)在[例如：15個(gè)工作日]內(nèi)完成所有費(fèi)用的結(jié)算，特許經(jīng)營(yíng)商應(yīng)將尚未使用的由特許人提供的標(biāo)準(zhǔn)廣告材料返還給特許人或按特許人要求處理。第十條違約責(zé)任10.1若一方違反本協(xié)議約定，應(yīng)承擔(dān)違約責(zé)任，賠償因此給對(duì)方造成的直接經(jīng)濟(jì)損失。10.2若特許經(jīng)營(yíng)商未按約定支付廣告費(fèi)用，每逾期一日，應(yīng)按逾期支付金額的[例如：千分之五]向特許人支付違約金，逾期超過[例如：30]日的，特許人有權(quán)暫停提供標(biāo)準(zhǔn)廣告材料或采取其他補(bǔ)救措施，并保留進(jìn)一步追償?shù)臋?quán)利。10.3若特許經(jīng)營(yíng)商投放了未經(jīng)批準(zhǔn)且損害品牌形象的廣告，除承擔(dān)賠償責(zé)任外，特許人還有權(quán)單方面解除本協(xié)議，并追究其違約責(zé)任。第十一條保密條款11.1雙方應(yīng)對(duì)在本協(xié)議簽訂及履行過程中了解的對(duì)方商業(yè)秘密（包括但不限于廣告策略、費(fèi)用數(shù)據(jù)、客戶信息等）承擔(dān)保密義務(wù)。11.2未經(jīng)對(duì)方書面同意，任何一方不得向任何第三方泄露該保密信息，但法律法規(guī)另有規(guī)定或監(jiān)管機(jī)構(gòu)要求的除外。11.3本保密義務(wù)不因本協(xié)議的終止而失效，持續(xù)有效期為自協(xié)議終止之日起[例如：兩年]。第十二條爭(zhēng)議解決12.1因本協(xié)議引起的或與本協(xié)議有關(guān)的任何爭(zhēng)議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。12.2協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)將爭(zhēng)議提交至[選擇一項(xiàng)：a)特許人所在地有管轄權(quán)的人民法院訴訟解決；b)協(xié)議簽訂地有管轄權(quán)的人民法院訴訟解決；c)[具體仲裁委員會(huì)名稱]按照其屆時(shí)有效的仲裁規(guī)則進(jìn)行仲裁]。12.3仲裁裁決是終局的，對(duì)雙方均有約束力。除仲裁裁決外，任何一方均不得就同一爭(zhēng)議再行向任何其他法院或仲裁機(jī)構(gòu)提出訴訟或仲裁。第十三條適用法律13.1本協(xié)議的訂立、效力、解釋、履行及爭(zhēng)議解決均適用中華人民共和國(guó)法律。第十四條通知14.1與本協(xié)議有關(guān)的所有通知或通訊應(yīng)以書面形式按本協(xié)議首頁所示地址或雙方后續(xù)書面變更的地址送達(dá)。14.2通知方式包括但不限于專人遞送、掛號(hào)信、傳真、電子郵件。以專人遞送方式發(fā)送的，簽收日為送達(dá)日；以掛號(hào)信方式發(fā)送的，寄出后[例如：3]日為送達(dá)日；以傳真或電子郵件方式發(fā)送的，發(fā)送當(dāng)日為送達(dá)日。第十五條其他15.1本協(xié)議是雙方關(guān)于廣告合作的完整協(xié)議，取代雙方此前就此事項(xiàng)達(dá)成的所有口頭或書面協(xié)議