第一章智能感應(yīng)垃圾桶新品推廣方案概述第二章居家便捷賣點深度挖掘第三章懶人需求深度挖掘與場景構(gòu)建第四章口碑傳播矩陣設(shè)計第五章產(chǎn)品賣點包裝與場景營銷第六章推廣方案實施與效果評估01第一章智能感應(yīng)垃圾桶新品推廣方案概述第1頁智能感應(yīng)垃圾桶市場引入行業(yè)解決方案對比技術(shù)發(fā)展趨勢政策支持分析傳統(tǒng)垃圾桶vs智能感應(yīng)垃圾桶智能感應(yīng)技術(shù)演進路徑環(huán)保政策對智能垃圾桶的推動作用第2頁新品核心功能與場景分析產(chǎn)品技術(shù)參數(shù)智能感應(yīng)垃圾桶的技術(shù)參數(shù)與性能指標用戶體驗設(shè)計用戶交互流程與體驗優(yōu)化產(chǎn)品賣點提煉核心賣點提煉與價值主張功能場景化展示不同場景下的功能應(yīng)用展示競品功能對比與主要競爭對手的功能對比分析第3頁推廣目標與關(guān)鍵指標時間節(jié)點規(guī)劃推廣活動的時間安排與關(guān)鍵節(jié)點效果評估方法推廣效果評估的方法與工具風(fēng)險控制措施推廣過程中可能出現(xiàn)的風(fēng)險及應(yīng)對措施持續(xù)優(yōu)化機制推廣活動的持續(xù)優(yōu)化與調(diào)整機制推廣渠道選擇線上渠道與線下渠道的選擇與組合預(yù)算分配方案推廣預(yù)算的分配與使用計劃第4頁章節(jié)總結(jié)與邏輯銜接數(shù)據(jù)支撐與場景驗證各章節(jié)的數(shù)據(jù)支撐與場景驗證方法內(nèi)容銜接設(shè)計各章節(jié)之間的內(nèi)容銜接設(shè)計目標用戶轉(zhuǎn)化各章節(jié)的目標用戶轉(zhuǎn)化策略核心價值傳遞各章節(jié)的核心價值傳遞方法02第二章居家便捷賣點深度挖掘第5頁傳統(tǒng)垃圾桶痛點可視化分析行業(yè)解決方案傳統(tǒng)垃圾桶痛點解決方案的現(xiàn)狀與不足技術(shù)改進方向傳統(tǒng)垃圾桶的技術(shù)改進方向與可行性分析用戶行為研究用戶使用傳統(tǒng)垃圾桶的行為研究數(shù)據(jù)市場調(diào)研數(shù)據(jù)傳統(tǒng)垃圾桶市場調(diào)研數(shù)據(jù)的分析第6頁核心便捷功能的數(shù)據(jù)化驗證用戶體驗數(shù)據(jù)智能感應(yīng)垃圾桶用戶體驗的數(shù)據(jù)分析市場測試數(shù)據(jù)智能感應(yīng)垃圾桶市場測試數(shù)據(jù)的分析用戶反饋數(shù)據(jù)智能感應(yīng)垃圾桶用戶反饋數(shù)據(jù)的分析功能對比數(shù)據(jù)智能感應(yīng)垃圾桶功能對比數(shù)據(jù)的分析第7頁智能設(shè)計對家居環(huán)境的提升家居設(shè)計優(yōu)化智能感應(yīng)垃圾桶對家居設(shè)計的優(yōu)化作用生活品質(zhì)提升智能感應(yīng)垃圾桶對生活品質(zhì)的提升作用健康效益分析智能感應(yīng)垃圾桶的健康效益分析用戶行為改變智能感應(yīng)垃圾桶對用戶行為改變的推動作用用戶滿意度提升智能感應(yīng)垃圾桶對用戶滿意度的提升作用環(huán)保效益分析智能感應(yīng)垃圾桶的環(huán)保效益分析第8頁章節(jié)總結(jié)與需求轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)支撐與場景驗證各章節(jié)的數(shù)據(jù)支撐與場景驗證方法內(nèi)容銜接設(shè)計各章節(jié)之間的內(nèi)容銜接設(shè)計目標用戶轉(zhuǎn)化各章節(jié)的目標用戶轉(zhuǎn)化策略核心價值傳遞各章節(jié)的核心價值傳遞方法后續(xù)章節(jié)鋪墊本章節(jié)為后續(xù)章節(jié)的鋪墊與準備03第三章懶人需求深度挖掘與場景構(gòu)建第9頁懶人經(jīng)濟消費趨勢分析用戶需求分析市場發(fā)展趨勢消費升級背景懶人經(jīng)濟用戶需求分析懶人經(jīng)濟市場發(fā)展趨勢分析懶人經(jīng)濟與消費升級的關(guān)系分析第10頁懶人需求金字塔模型需求層次分析需求優(yōu)先級排序需求轉(zhuǎn)化策略懶人需求的層次分析懶人需求的優(yōu)先級排序方法懶人需求轉(zhuǎn)化策略與實施方法第11頁典型懶人場景解決方案設(shè)計健康監(jiān)測場景健康監(jiān)測場景的解決方案設(shè)計居家辦公場景居家辦公場景的解決方案設(shè)計運動健身場景運動健身場景的解決方案設(shè)計社交活動場景社交活動場景的解決方案設(shè)計節(jié)日慶祝場景節(jié)日慶祝場景的解決方案設(shè)計第12頁需求挖掘與產(chǎn)品迭代的閉環(huán)需求轉(zhuǎn)化模型需求轉(zhuǎn)化模型構(gòu)建方法產(chǎn)品優(yōu)化策略產(chǎn)品優(yōu)化策略設(shè)計用戶行為跟蹤需求挖掘的用戶行為跟蹤機制設(shè)計需求預(yù)測模型需求預(yù)測模型構(gòu)建方法解決方案驗證需求挖掘的解決方案驗證方法04第四章口碑傳播矩陣設(shè)計第13頁口碑傳播心理學(xué)原理信任機制情感傳播影響力模型信任機制在口碑傳播中的應(yīng)用情感傳播在口碑傳播中的應(yīng)用影響力模型在口碑傳播中的應(yīng)用第14頁KOL分層傳播策略用戶反饋機制KOL用戶反饋機制設(shè)計合作模式設(shè)計KOL合作模式設(shè)計傳播路徑設(shè)計KOL傳播路徑設(shè)計效果優(yōu)化策略KOL傳播效果優(yōu)化策略第15頁社區(qū)口碑發(fā)酵路徑傳播路徑設(shè)計社區(qū)口碑傳播路徑設(shè)計風(fēng)險控制措施社區(qū)口碑傳播風(fēng)險控制措施用戶參與機制社區(qū)用戶參與機制設(shè)計傳播效果優(yōu)化社區(qū)口碑傳播效果優(yōu)化策略數(shù)據(jù)監(jiān)測方案社區(qū)口碑傳播數(shù)據(jù)監(jiān)測方案設(shè)計第16頁口碑傳播效果評估與優(yōu)化機制用戶反饋機制口碑傳播用戶反饋機制設(shè)計傳播路徑設(shè)計口碑傳播路徑設(shè)計效果優(yōu)化策略口碑傳播效果優(yōu)化策略風(fēng)險控制措施口碑傳播風(fēng)險控制措施05第五章產(chǎn)品賣點包裝與場景營銷第17頁賣點提煉與故事化包裝效果優(yōu)化策略產(chǎn)品賣點傳播效果優(yōu)化策略數(shù)據(jù)監(jiān)測方案產(chǎn)品賣點數(shù)據(jù)監(jiān)測方案設(shè)計風(fēng)險控制措施產(chǎn)品賣點傳播風(fēng)險控制措施用戶參與機制產(chǎn)品賣點用戶參與機制設(shè)計用戶反饋機制產(chǎn)品賣點用戶反饋機制設(shè)計傳播路徑設(shè)計產(chǎn)品賣點傳播路徑設(shè)計第18頁場景化營銷話術(shù)設(shè)計數(shù)據(jù)監(jiān)測方案場景化營銷話術(shù)數(shù)據(jù)監(jiān)測方案設(shè)計用戶反饋機制場景化營銷話術(shù)用戶反饋機制設(shè)計傳播路徑設(shè)計場景化營銷話術(shù)傳播路徑設(shè)計傳播路徑設(shè)計場景化營銷話術(shù)傳播路徑設(shè)計效果優(yōu)化策略場景化營銷話術(shù)效果優(yōu)化策略第19頁整合營銷場景設(shè)計傳播路徑設(shè)計效果優(yōu)化策略數(shù)據(jù)監(jiān)測方案整合營銷場景傳播路徑設(shè)計整合營銷場景效果優(yōu)化策略整合營銷場景數(shù)據(jù)監(jiān)測方案設(shè)計第20頁本章總結(jié)與邏輯遞進本章邏輯結(jié)構(gòu)本章的邏輯結(jié)構(gòu)設(shè)計內(nèi)容銜接設(shè)計本章內(nèi)容銜接設(shè)計傳播效果評估本章傳播效果評估方法用戶反饋機制本章用戶反饋機制設(shè)計傳播路徑設(shè)計本章傳播路徑設(shè)計06第六章推廣方案實施與效果評估第21頁實施階段時間軸規(guī)劃資源分配方案推廣方案資源分配方案執(zhí)行方案設(shè)計推廣方案執(zhí)行方案設(shè)計第22頁渠道建設(shè)與執(zhí)行細節(jié)傳播路徑設(shè)計推廣方案傳播路徑設(shè)計執(zhí)行方案設(shè)計推廣方案執(zhí)行方案設(shè)計效果優(yōu)化策略推廣方案效果優(yōu)化策略數(shù)據(jù)監(jiān)測方案推廣方案數(shù)據(jù)監(jiān)測方案設(shè)計風(fēng)險控制措施推廣方案風(fēng)險控制措施用戶參與機制推廣方案用戶參與機制設(shè)計第23頁效果評估與優(yōu)化機制評估指標體系推廣方案評估指標體系設(shè)計評估方法設(shè)計推廣方案評估方法設(shè)計優(yōu)化策略設(shè)計推廣方案優(yōu)化策略設(shè)計數(shù)據(jù)監(jiān)測方案推廣方案數(shù)據(jù)監(jiān)測方案設(shè)計用戶反饋機