品牌宣傳材料制作規(guī)范模板視覺統(tǒng)一版一、適用范圍與核心價值本規(guī)范適用于企業(yè)內(nèi)部市場部、設(shè)計部及外部合作供應(yīng)商（如廣告公司、印刷廠）在制作各類品牌宣傳物料時的視覺統(tǒng)一管理，涵蓋海報、宣傳手冊、社交媒體素材、展架、PPT模板、易拉寶等常用物料類型。核心價值在于通過標(biāo)準(zhǔn)化視覺規(guī)范，保證品牌形象在不同渠道、不同物料中保持高度一致性，提升品牌識別度與專業(yè)度，避免因視覺混亂導(dǎo)致的品牌認(rèn)知偏差。二、標(biāo)準(zhǔn)化操作流程（一）需求對接：明確目標(biāo)與邊界需求發(fā)起：市場部或業(yè)務(wù)部門根據(jù)宣傳目標(biāo)（如新品發(fā)布、品牌推廣、活動招商）填寫《宣傳物料需求表》，明確物料類型、尺寸、投放場景（線上/線下）、使用周期、目標(biāo)受眾等關(guān)鍵信息。需求評審：設(shè)計部與需求部門召開溝通會，確認(rèn)核心訴求（如重點(diǎn)信息層級、風(fēng)格傾向），同步品牌視覺規(guī)范要求，避免后期返工。（二）素材準(zhǔn)備：保證基礎(chǔ)合規(guī)核心素材提取：從品牌資產(chǎn)庫（由品牌部統(tǒng)一維護(hù)）調(diào)用最新版素材，包括：Logo：主標(biāo)、副標(biāo)、組合規(guī)范（含深色/淺色背景版本）；色彩體系：主色、輔助色、中性色CMYK/RGB/Pantone色值；字體：標(biāo)題字體、字體（含多語言支持版本，如中文/英文）；圖片素材：品牌自有圖庫（含場景圖、產(chǎn)品圖、人物圖，需標(biāo)注使用權(quán)限）。素材校驗(yàn)：設(shè)計部核對素材版本（如Logo是否為最新VI版本）、格式（如圖片分辨率是否符合印刷/屏幕要求），保證無過期或錯誤素材。（三）模板調(diào)用：匹配場景規(guī)范模板選擇：根據(jù)物料類型從《品牌宣傳模板庫》調(diào)用對應(yīng)模板（如“社交媒體海報模板”“線下展架模板”“宣傳手冊內(nèi)頁模板”），模板需包含預(yù)設(shè)的版式框架、色彩搭配、字體層級。模板調(diào)整：若需定制特殊模板（如異形展架、動態(tài)海報），需提交《模板定制申請表》，經(jīng)設(shè)計部負(fù)責(zé)人及品牌部審批后，由設(shè)計部按規(guī)范制作，完成后同步更新至模板庫。（四）內(nèi)容填充：遵循排版邏輯信息層級：按“核心信息（如品牌Slogan、活動主題）—次要信息（如產(chǎn)品賣點(diǎn)、活動時間）—輔助信息（如聯(lián)系方式、版權(quán)信息）”的層級排版，保證重點(diǎn)信息視覺權(quán)重最高（如字號最大、色彩最突出）。排版規(guī)范：留白：頁面四周留白≥10mm（物料尺寸≥A3時留白≥15mm），元素間距≥8mm，避免擁擠；對齊：文字、圖片元素采用左對齊或居中對齊，混排時保持視覺平衡，禁止隨意擺放；圖文關(guān)系：圖片與文字間距≥5mm，圖片需添加簡潔邊框或陰影（統(tǒng)一使用模板預(yù)設(shè)樣式），避免文字直接覆蓋圖片重要信息。（五）審核校對：雙維度把控視覺審核：設(shè)計部審核模板使用是否規(guī)范（如Logo位置、色彩搭配、字體層級）、排版是否美觀、是否符合品牌調(diào)性（如科技類物料需簡潔，消費(fèi)類物料需活潑）。內(nèi)容審核：需求部門（如市場部）核對文字信息（如活動時間、聯(lián)系方式、產(chǎn)品參數(shù)）是否準(zhǔn)確無誤，品牌部審核品牌信息（如Logo使用、品牌主張）是否符合品牌規(guī)范。審核通過后，由需求部門負(fù)責(zé)人及設(shè)計部負(fù)責(zé)人簽字確認(rèn)。（六）輸出交付：格式與標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一輸出格式：印刷類物料：提交CMYK模式PDF文件（含3mm出血位），分辨率≥300dpi；屏幕類物料（社交媒體、PPT）：提交RGB模式JPG/PNG文件（分辨率72dpi，長邊≥1920px），動態(tài)素材需提交MP4格式（幀率25fps）；源文件：同步提交可編輯源文件（如/PSD/ID格式），便于后續(xù)修改。交付確認(rèn)：接收方（如印刷廠、運(yùn)營部門）核對文件格式、分辨率、內(nèi)容準(zhǔn)確性，簽署《物料交付確認(rèn)單》后，設(shè)計部將源文件及最終版文件存檔至品牌資產(chǎn)庫。三、品牌視覺元素規(guī)范表單元素類別具體規(guī)范示例說明備注Logo使用規(guī)范-主標(biāo)Logo最小應(yīng)用尺寸：印刷≥10mm，屏幕≥80px；-副標(biāo)Logo需與主標(biāo)組合使用，間距固定為Logo高度的1/5；-禁止拉伸、變形、添加特效（如陰影、描邊超出0.5mm）。社交媒體海報中，主標(biāo)Logo置于左上角，尺寸120px×40px，副標(biāo)緊貼右側(cè)，間距8mm。深色背景使用白色Logo，淺色背景使用深色Logo，特殊場景需提前申請。色彩體系-主色：品牌藍(lán)（CMYK:100/70/0/0；RGB:0/102/204；Pantone294C）；-輔助色：活力橙（CMYK:0/100/100/0；RGB:255/102/0；Pantone172C）；-中性色：深灰（CMYK:70/53/40/25；RGB:51/51/51）、淺灰（CMYK:20/15/10/0；RGB:204/204/204）、純白（RGB:255/255/255）。標(biāo)題使用主色，重點(diǎn)信息（如“限時優(yōu)惠”）使用輔助色，使用深灰，背景使用淺灰或純白。輔助色單次使用面積不超過頁面10%，避免視覺沖擊過強(qiáng)。字體規(guī)范-思源黑體Bold（中文）/ArialBlack（英文），字號24-36pt（物料尺寸≥A3時36-48pt）；-思源宋體Regular（中文）/Arial（英文），字號14-18pt，行間距1.5-1.8倍；-強(qiáng)調(diào)：加粗或使用輔助色，禁止使用斜體（除特殊外文詞匯）。宣傳手冊標(biāo)題“2024新品發(fā)布會”使用思源黑體Bold，32pt，主色；“時間：2024年6月15日”使用思源宋體Regular，16pt，深灰。多語言版本需保證字體兼容（如英文不使用中文字體），避免亂碼。版式布局-頁邊距：A4物料上下2.5cm、左右2cm；A3物料上下3cm、左右2.5cm；-圖文排版：圖片占位區(qū)域不超過頁面40%，文字與圖片間距≥10mm；-頁碼：居中放置，字號10pt，淺灰色。展架頂部預(yù)留5cm放置Logo，中間為產(chǎn)品圖片（占60%），底部為活動信息（占20%），頁碼置于底部居中。特殊版式（如異形物料）需保持元素重心穩(wěn)定，避免頭重腳輕。圖片素材-風(fēng)格：真實(shí)場景圖（需標(biāo)注拍攝時間/地點(diǎn)）、簡約插畫（線條粗細(xì)統(tǒng)一為1-2pt），禁止使用卡通、寫實(shí)插畫混合風(fēng)格；-分辨率：印刷≥300dpi，屏幕≥72dpi；-處理：亮度/對比度調(diào)整不超過±20%，禁止添加復(fù)雜濾鏡（如馬賽克、模糊）。產(chǎn)品圖需使用純白背景（RGB:255/255/255），添加1px淺灰邊框，產(chǎn)品主體占比≥80%。人物圖需使用職業(yè)形象，避免隨意抓拍，保證表情自然、著裝符合品牌調(diào)性。四、執(zhí)行要點(diǎn)與風(fēng)險規(guī)避（一）素材合規(guī)性管理禁止自行從網(wǎng)絡(luò)非授權(quán)圖片、字體（如需使用商用字體，需提前申請采購）；品牌資產(chǎn)庫素材每季度更新一次，設(shè)計部需及時通知各部門使用最新版本，舊版素材自動停用。（二）版本與流程管控所有模板需標(biāo)注版本號（如“V2.1_202405”），版本變更時同步更新模板庫及《模板變更記錄表》；外部供應(yīng)商制作物料前，需簽署《視覺規(guī)范確認(rèn)函》，明確遵守本規(guī)范，設(shè)計部保留終審權(quán)。（三）特殊情況處理若需突破規(guī)范（如使用非品牌色、特殊排版），需提交《規(guī)范豁免申請表》，說明理由，經(jīng)品牌總監(jiān)、市場總監(jiān)審批后方可執(zhí)行，審批文件需存檔備查。（四）多場景適配原則線上物料（如社交媒體）可適當(dāng)增加動態(tài)效果（如Logo漸入、文字滾動），但需保持色彩、字體與線下物料一致；