一加手機營銷策劃還原一加背景出身大家閨秀Part.1OPPO手機的品牌尷尬OPPO手機的發(fā)展遭遇一個尷尬的局面，產(chǎn)品越做越高端，競爭越來越激烈，如果把價格直接降下來會對整個品牌受到影響，不降又很難于打開局面，直接建立一個新品牌又給人一種換藥的想法，同樣也會對舊有品牌帶來影響。OPPO手機的品牌尷尬要么電子商務，要么無商可務。小米手機電商道路的成功，讓OPPO急得抓狂。OPPO如果直接成立一個電商部門，會對非電商產(chǎn)品帶來沖擊，這是業(yè)內(nèi)大忌。電商產(chǎn)品不能和非電商產(chǎn)品同品牌、同產(chǎn)品、同公司、同……投資方卻是可以相同的。電商產(chǎn)品必須是具有獨立風格，獨立個性，獨立運作的一個品牌，不受其它任何產(chǎn)品約束的品牌。電商產(chǎn)品可能是一匹野馬，也可能是駿馬，具有及大的風險性。所以，最好的方法是孵化一個和原品牌沒有任何關聯(lián)的品牌人除外品牌關系圖電子游戲機電話機、VCD、教育產(chǎn)品、中低端手機音樂手機段永平互聯(lián)網(wǎng)手機智能手機競爭關系競爭關系競爭關系1122段永平離開小霸走6個人離開OPPO高調(diào)炒作？某著名企業(yè)之歌不將就MV能否在身上延續(xù)？段永平傳奇?zhèn)髌娴牧α烤W(wǎng)絡炒作走電商道路少不了網(wǎng)絡炒作Part.2時間表發(fā)布會前后媒體炒作流程關于離職的炒作1創(chuàng)立新品牌與OPPO聯(lián)姻的炒作2發(fā)布會前對產(chǎn)品性能的炒作3發(fā)布會逆擊搶頭條4會后炒冷飯強調(diào)一加是最好的手機5一元體驗活動6一加手機媒體炒作流程捧紅策劃OPPO手機副總離職事件，一是讓不是名人的成為名人，二是為日后告訴人們之后的品牌與OPPO是沒有關聯(lián)的，避免日后發(fā)生品牌風險。成立新公司，不忘借力炒作成了“名人”的，成立了新的科技公司，還不忘記借用原單位的品牌來借勢炒作自己，并且在炒作的時間，站在原OPPO的肩膀上，讓自己立得更高。發(fā)布會前，重點是吸引更多的關注發(fā)布會前大講產(chǎn)品的性能，大講各種功能的排名，總之就是要讓更多的人關注一加手機，并對產(chǎn)品產(chǎn)手極大的好奇心理。當然引導更多的人進入一加的網(wǎng)站上注冊會員，并進入的討論，在這過程中，關注一加手機的人就有更多的成為了一加手機的粉絲“加油”。手寫的邀請函及印LOGO的手工皂，讓人們對參加發(fā)布會欲罷不能。手機跑分為36715分，為所有安卓手機的第一名！產(chǎn)品發(fā)布會，和小米搶頭條發(fā)布會上，一加手機以頂級配置、最美的設計、最好的系統(tǒng)以前親民的價格賺足了眼球，搶占當天某著名企業(yè)行業(yè)的新聞頭條。不將就，是一加手機的口號，是從“1+”品牌引申出來的“不滿足于現(xiàn)狀”的理解。“手感TMD太爽了”給人以極深的印象。試想，沒拿到真機，就憑這一句話就知道手癢了。發(fā)布會后強調(diào)一加是最好的手機這一階段就是“講故事”階段，發(fā)布會上說了一加手機是最好的，真的是最好的，接著就在這一階段向好奇的人講述為什么是最好的。通過講故事，們不但告訴你“最好的”，還神話般地讓你接受“好手機”的標準，并且這些標準除了一加以外都做不到。好手機可以通過硬件、軟件、價格、服務四個優(yōu)勢體現(xiàn)。一加手機硬件是最頂尖的、軟件是最好的安卓定制、價格不到別人的一半、服務是最好的（服務團隊占員三分之一）。一元體驗活動一元體驗，如果愿意配合，手機可以永遠是你的了。重點是向用戶傳遞自信，我的產(chǎn)品就在這里，我不怕你體驗，我還要你幫我PK任何的手機產(chǎn)品。前面把話說滿了，不是用來忽悠人的，希望一加們的自信也讓你自信，同時帶來更多的人關注5月28日的第一批產(chǎn)品出來。營銷元素互聯(lián)網(wǎng)要的就是高調(diào)Part.4營銷主題——不將就主題MV視頻……明天的你在為你等待

一定會在某個時刻到來

不將就做更好的自己

你一定會遇到另一個你

明天的你就是你

不同的你

不將就不將就

不將就不將就

找回那個認真的你

找回那個不將就的你

做真實的自己不將就

現(xiàn)在是時候把你的態(tài)度

一加一調(diào)整你的呼吸

你知道的現(xiàn)在的你

再為未來的自己

去找未來的你

做最好的自己不將就……營銷通路官方個人微博網(wǎng)絡媒體發(fā)布會宣傳視頻體驗活動砸機活動線上線下海外上傳視頻破壞性營銷打倒別人，捧紅自己Part.5破壞性營銷的過程全世界的手機都不好，你可以砸了，換一加手機。犯二的想法，誰會這么做，于是一直想關注是不是真有人犯二的這么做。贏得了講故事的時間，只要你愿意聽，就不怕不改變你的想法。階段一打倒別人階段二引起注意階段三講述故事階段三獲得成功把你的思想放到別人的腦袋里，把他的你的口袋里，你就成功了。目前世界上所有手機都有缺點目前世界上所有手機都有缺點目前世界上所有手機都有缺點意思是這些手機都很垃圾，我們當然不能將就一加就是比所有的手機都好海外，犯二的營銷？用戶把舊的iphone5s砸了，把過程錄下來上傳到網(wǎng)上，可以1元購買一加手機。會有人真犯二到把手機砸了，換一部價格不到一半的一加手機？雇人砸機？真的假的？或者真的沒有人這么做，一加手機的營銷目的也達到了——太多人評論，太多人關注了，夠了。砸機的視頻有失敗的地方——那iphone4太硬了，砸了幾下才爛，看來iphone4也很牛哦。破壞性營銷的前提過硬的產(chǎn)品質(zhì)量過硬的產(chǎn)品服務去破壞真能引起人關注的事件在法律底線下點到為止如果一加手機不過硬看著辦吧那么，是不是…微進步大炒作哪怕我只進步一點點，但必需打倒一切Part.6一加比這些名牌產(chǎn)品改進了尺寸比iphone改進了材質(zhì)比三星改進了體驗比HTC改進了外觀比小米改進了系統(tǒng)比黑莓改進了不過相對于OPPO……OPPOFind7一加手機2998元1999元不過相對于OPPO……也就只改進了一點點！一點點，就得自信，得大炒作一加可以PK世界上所有的手機，但是到了最后，也只能是OPPOFind7的升級版！一加PK的，是現(xiàn)狀，一加就是比現(xiàn)狀進步了那么一點點。一加們的所有炒作中，就是對這么一點點的升級，也充滿了自信，是自信就值