PEST分析模型案例分析

案例一:保健品格業(yè)PEST分析及其發(fā)展思路

所謂保健品格業(yè)“PEST”分析是指通過對政治、經(jīng)濟、社會和技術(shù)等因素進

行分析，來確定這些因素的變化對保健品格業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略管理過程的影響。

1.從政治法律角度看，政府主管部門的更迭也帶來保健品格業(yè)新變化

保健品標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定缺失且相互矛盾，如我國衛(wèi)生部制定的《食品添加劑使

用標(biāo)準(zhǔn)》（B276196期定食品中不允許含過氧化氫（雙氧水）但某些生產(chǎn)規(guī)章又訂

有保健食品的過氧化氫殘留標(biāo)準(zhǔn)。由于缺乏有關(guān)的行業(yè)管理和國家標(biāo)準(zhǔn)造成保

健品格業(yè)目前假冒偽劣產(chǎn)品、虛假廣告、?價格虛高等現(xiàn)象嚴(yán)重。企業(yè)在現(xiàn)有法

規(guī)下宣傳自己的產(chǎn)品很容易違規(guī)。法規(guī)規(guī)定，保健食品不能宣傳治療作用。另

一方面，保健食品中使用的中草藥在藥典中都有治療作用。可是一用到保健食

品里就不能宣傳了，似乎治療作用全沒了。

2003年3月7E,國務(wù)院發(fā)布機構(gòu)改革方案決定成立國家食品藥品監(jiān)督管

理局，原屬衛(wèi)生部管理的保健品劃歸sDA管理，自200年6月1日起，衛(wèi)生部

已住手受理保健品的申報，同年1月10日，國家食品藥品監(jiān)督管理局完成交接，

正式開展保健品的審批工作。受非典、部門移交影響，當(dāng)年度保健品報批工作

停頓了半年之久。從長期看，國家食品藥品監(jiān)督管理局接手保健品格業(yè)管理職

責(zé)，有助于讓保健品格業(yè)更規(guī)范、更健康的發(fā)展。

2,從經(jīng)濟的角度看，市場競爭日益激烈，跨國公司成為行業(yè)領(lǐng)頭羊

保健品市場在過去的2年間，國外跨國公司向來鮮有涉足，市場被本土保

健品企業(yè)牢牢占領(lǐng)，20年在保健品格業(yè)陷入低潮之時，美國安利卻憑借獨特的

銷售模式異軍突起，實現(xiàn)了年銷售額3億元的驚人業(yè)績，盡管安利的營銷模式

頗有爭議。但不能否認，隨著跨國保健品公司進軍中國的步伐加快，國內(nèi)保健

業(yè)面臨更大的市場競爭壓力。加之國內(nèi)行業(yè)的競爭，市場營銷模式也有進一步

變化。

一是產(chǎn)品開始兩極分化。從200年起，因為競爭日益激烈，保健品呈現(xiàn)出

明顯的兩極分化趨勢:以功能訴求為主的產(chǎn)品，多用療程、買贈促銷等刺激消費

者購買，這種產(chǎn)品價格越來越高;以營養(yǎng)補充為訴求的機能性食品或者滋補品，

價格越來越低，有成為口用品保健品的趨勢。二是渠道細分、直銷比例增大。

受傳統(tǒng)渠道費用高漲、競爭趨向白熱化的壓力，保健品廠商積極探索渠道多樣

化，傳統(tǒng)的藥店+商超的銷售渠道快速分化，保健品連鎖專賣店、廠家直銷店、

店中店、傳銷、電話銷售、會務(wù)銷售、展會銷售直至網(wǎng)絡(luò)銷售等多種渠道形式

正在

加速形成。受渠道多樣化的影響，保健品銷售額中直銷比例日益增大。以上海

市場為例，投放廣告、進人常規(guī)渠道的功能性食品，相當(dāng)部份銷量同樣依靠直

銷。三是傳播方式日益直接化。由于傳統(tǒng)媒體效果弱化、價格日益提高，保健

品廠商傳播產(chǎn)品信息的方法正日益扁平化，直接掌握消費者資料，定期針對固

定消費群體進行傳播，已經(jīng)成為了傳播的重要手段之一。

3.從社會的角度看，保健品市場起伏不定但發(fā)展勢頭良好

2000年開始，保健品行業(yè)連續(xù)發(fā)生負面事件媒體連篇累犢的負面報道，讓

保健品行業(yè)再次陷人“信任危機”，從而導(dǎo)致不少保健品企業(yè)崩盤，保健品迅速

從巔峰跌人谷低。20年、200年保健品行業(yè)銷售額持續(xù)下降。但是到200年3

月后，銷售額回升，保健品行業(yè)銷售額在短期內(nèi)急速攀升，保健品行業(yè)開始復(fù)

沐200年全國保健品銷售額比20年增長50左右，年度銷售額達到30億元.

社會生活的變化促使了保健業(yè)的強勁勢頭首先，我國城鄉(xiāng)的恩格爾系數(shù)分

別為5.9%和5.%,處于溫飽向小康的過渡階段，東南沿海一些大中城市和地區(qū)

已達到了中等收人國家水平人們的消費觀念、健康觀念發(fā)生了較大變化，促進

城鄉(xiāng)保健品消費支出以每年15%—3%的速度快速增長.其次，人民生活方式的

改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。隨著社會競爭愈演愈烈生活工作節(jié)奏不

斷加快，給人們生理和心理機能帶來巨大沖擊，處于亞健康狀態(tài)的人群不斷擴

大.

為規(guī)避不健康帶來的各種不利影響，人們求助于保健品，使保健品的開發(fā)

和生產(chǎn)成為經(jīng)濟生活中的“熱點，第三，多層次的社會生活需要，為保健品產(chǎn)

業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間.除了在家庭和事業(yè)雙重壓力下的中年人逐步加入保

健品消費行列之外，老年人、青少年是保健品消費的主力軍。

4.從技術(shù)的角度看，保健品行業(yè)研發(fā)，生產(chǎn)和銷售發(fā)生了全新變化

WTO給中國保健品企業(yè)帶來了世界級的競爭對手，面臨日益加劇的市場競

爭，所有從事保健品生產(chǎn)的中國企業(yè)都應(yīng)該清醒地認識到，未來保健品競爭的

核心必將是科技含量，加強科技投人迫在眉睫。特別是已經(jīng)有一定經(jīng)濟實力的

企業(yè)更要重視保健品的應(yīng)用基礎(chǔ)研究，努力提高新產(chǎn)品的科技含量和質(zhì)量水

平，使保健品企業(yè)向高新技術(shù)企業(yè)過渡，科技含量高的產(chǎn)品成為主流。

只有保健品企業(yè)不斷更新技術(shù)和提高技術(shù)含量，開發(fā)出效果好、質(zhì)量高、

有特點的第三代保健品，使產(chǎn)品從低層次的價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)中走出來，轉(zhuǎn)向高

層次的技術(shù)戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)，才能在“人世”后，締造出我國的保健品世界品牌，才

有能力進軍國際市場。電子信息技術(shù)的發(fā)展，也使電子商務(wù)成為銷售重要渠道.

各銷售商都抓住電子商務(wù)的有利武器，搞銷售網(wǎng)站，拓寬銷售面，豐富產(chǎn)品種

類。單單做電視購物的試用型銷售，所涉及的消費者群體畢竟有限。通過投入

設(shè)備和資金，開設(shè)購物網(wǎng)站的形式來發(fā)展更多的消費人群，同時也可以利用網(wǎng)

絡(luò)這一先進技術(shù)進一步的宣傳產(chǎn)品，以及讓消費者先試后買，買什么都滿意的

先進銷售理念?

這一切都為保健業(yè)的發(fā)展壯大提供了技術(shù)基石。

保健品行業(yè)在獲得高速發(fā)展的同時，也暴露出許多問題。這些問題嚴(yán)重危

害行業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)到了要引起高度重視并急需解決的地步。

1.管理體制落后

管理體制屬于政治法律環(huán)境，對保健業(yè)的發(fā)展具有戰(zhàn)略性的影響。雖然我

們的保健品管理體制在變化，但還有三大問題。

一是行政立法滯后。目前保健品產(chǎn)業(yè)還沒有統(tǒng)一的行政歸口管理部門，衛(wèi)

生、醫(yī)藥、工商等部門各自為政，還沒有制定一個可操作性的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及規(guī)

范統(tǒng)一的檢測手段、審查程序和管理辦法。一些違法經(jīng)營者便采取打“擦邊球”

的策略進人保健品市場，?些不具備生產(chǎn)條件的廠家，在該產(chǎn)業(yè)較高利潤的刺

激下，紛紛投產(chǎn)或者轉(zhuǎn)產(chǎn)保健品，這是導(dǎo)致假冒偽劣產(chǎn)品泛濫的一個重要原因。

二是行業(yè)管理缺位。過去食品安全管理由農(nóng)業(yè)部負責(zé)種植、輕工部負責(zé)加

工、內(nèi)貿(mào)部負責(zé)銷售。200年機構(gòu)改革后，農(nóng)業(yè)部還是負責(zé)種植，國家食品藥品

監(jiān)督管理局則將主要精力放在保健食品審批上，衛(wèi)生部主要針對餐飲業(yè)進行檢

查，而輕工部和內(nèi)貿(mào)部被取銷后成立的商務(wù)部，以及國家質(zhì)監(jiān)總局和工商、海

關(guān)、公安等部門也都涉及食品管理，而真正能對食品加工進行全面管理的部門

卻向來沒有以獨立機構(gòu)的形式浮現(xiàn)。多頭監(jiān)管等于沒有監(jiān)管。在這種落后的管

理體制下，浮現(xiàn)了許多既危害行業(yè)的發(fā)展，更重要的是傷害人民身體健康的現(xiàn)

象。特殊是因為條塊分割、多頭監(jiān)管，導(dǎo)致許多保健品生產(chǎn)商的違法行為得不

到有效制止，一些有害的假冒偽劣保健品得以流入市場，嚴(yán)重危害人民身體健

康。

三是保健品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)偏低，缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，管理混亂。保健品市場比較混

亂的另一問題就在于保健品格業(yè)門坎較低，加之生產(chǎn)環(huán)節(jié)要求不高，沒有一個

嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁|(zhì)量控制體系。部份保健品未經(jīng)嚴(yán)格的臨床驗證，加之審批相對簡單，

市場又在迅速膨脹，造成為了大量的非專業(yè)化企業(yè)涌入保健品格業(yè)。藥品生產(chǎn)

有GMP規(guī)范，藥品經(jīng)營有GS規(guī)范，而保健品的生產(chǎn)經(jīng)營卻無統(tǒng)一規(guī)范，這

將成為我國保健品進入國際市場的障礙。

2.企業(yè)追求短期利益

由于保健品直接用于人體，滿足和協(xié)調(diào)人體生理機能，其質(zhì)量直接關(guān)系人

的健康。因此，與其它企業(yè)相比，保健品企'也要承擔(dān)更高的社會義務(wù)。在我國，

企業(yè)追求短期利益在各個行業(yè)都不少見，但在保健品格業(yè)特別典型，有業(yè)內(nèi)人

士甚至質(zhì)問:“在中國，你看到哪個產(chǎn)品過了兩年，第三年還能賺錢？''企業(yè)的短期

行為表明了自身經(jīng)濟與技術(shù)變量的近視，產(chǎn)品創(chuàng)新少，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重、以虛假

廣告欺騙消費者、保健企業(yè)浮現(xiàn)非法行為。浮現(xiàn)上述問題的原因，主要是企業(yè)

無視法律規(guī)定，為牟取短期暴利，見利忘義，胡作非為的結(jié)果。

中國保健品市場不振的另一個重要原因，就是廠家的投機思想在作怪。當(dāng)

看到保健品有利可圖之后，許多廠家在沒有多少準(zhǔn)備的情況下進人保健品領(lǐng)域

的，這種先天不足的基礎(chǔ)使它們不可能沿著正常的經(jīng)營之路走下去，而是走上

了投機之途。其投機主要表現(xiàn)為:用不成熟或者有問題的產(chǎn)品進行產(chǎn)品投機，用

高

得離譜的價格進行價格投機，用高回扣進行渠道投機，用不可兌現(xiàn)的承諾或者

虛假的案例進行促銷及機，有的甚至用品牌延伸進行品牌投機。

3.消費者消費觀念錯誤

消費群體作為社會文化環(huán)境因素，對保健業(yè)的發(fā)展也有一定的變數(shù)。

眾所周知，祖國醫(yī)學(xué)是“醫(yī)食同源”。民諺說:藥補不如食補。即用食平病、

食療為先，知其所犯以食治之，食療不愈，乃后命藥。由于保健食品和保健藥

品使用的原料是相互交叉的（衛(wèi)生部曾經(jīng)頒布過8多種既可食用又可藥用的物品,

如棗、百合、山藥、山植等），加之其功能往往都與調(diào)整人體的機能相關(guān)，因此，

保健食品和保健藥品的本質(zhì)區(qū)別并不明顯。

目前消費者購服保健品存在許多誤區(qū)。有多多益善引起中毒的現(xiàn)象，如脂

溶性維生素A、DE、K等都會在未消耗盡的情況下積蓄于體內(nèi)產(chǎn)生毒副作用；

有張冠李戴，用非自然行為妨礙機體正常運行;還有孕期亂補，非但無益于產(chǎn)婦，

還有害于胎兒等等。特殊是一些食健字號的減肥藥，有明顯的副作用，許多人

為此付出了非常沉重的代價（這種事件時?？梢妶髮?dǎo)）。加之這些年來整個社會偏

重于以經(jīng)濟利益為主要目標(biāo)，部份企業(yè)故意無意地混淆或者歪曲醫(yī)藥科技與管

理科學(xué)的普通原則導(dǎo)致人們心中形成為了一些錯誤的消費觀念。欲形成健康理

性的保健品消費市場，這些觀念必須在未來逐步改變。

通過上面問題的解剖，我們還要從市場發(fā)展的角度，并在PEsT分析的基

礎(chǔ)上探討解決問題的思路。

1.通過立法和修訂現(xiàn)行法，改革保健業(yè)管理體制

市場經(jīng)濟下的競爭表面上看是經(jīng)濟主題之間的競爭，從本質(zhì)上看卻是企業(yè)

制度的競爭。政府應(yīng)該創(chuàng)造和維護一個有利于企業(yè)競爭的公平有序的良好環(huán)境，

以制度、法律規(guī)范企業(yè)行為。隨著中國經(jīng)濟的進步與大眾健康意識的增強，促

成巨大的保健食品市場需求已成為可能。因此，我國的保健品格業(yè)耍有更大的

增長，整個行業(yè)的整體素質(zhì)還有待進一步的提高，必須重視市場規(guī)則的制定，

為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的條件。

首先，進一步完善《食品衛(wèi)生法》和《食品安全法》?！笆称沸l(wèi)生法”的名

稱應(yīng)變更為“食品安全與衛(wèi)生法”，即不僅要求符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，還應(yīng)符合安全標(biāo)

準(zhǔn)。現(xiàn)行的199年發(fā)布的《食品安全法》存在執(zhí)法主體職責(zé)與現(xiàn)實情況有所脫

節(jié)、調(diào)整的范圍過于狹窄、內(nèi)容單薄不能適應(yīng)新情況解決新問題、法律責(zé)任規(guī)

定不嚴(yán)銜接不順內(nèi)容不全、監(jiān)管機關(guān)及其工作人員責(zé)任追究機制缺位等問題，

有必要對其進行修訂。

其次，盡快修訂和完善《保健品管理辦法》有關(guān)條款。一要進一步明確保

健品的定義。一份市場調(diào)查表明，超過87%的消費者無法正確區(qū)分保健品、食

品和中草藥。所以應(yīng)在《辦法》中明確規(guī)定保健品的內(nèi)涵和外延。二要有針對

性地增加《辦法》中對委托加工、異地經(jīng)營等行為進行管理的條款。調(diào)查顯示，

超過33%的企業(yè)尚不具備自身生產(chǎn)條件，須委托藥廠加工保健品。但目前的《辦

法》中沒有相關(guān)的規(guī)定，應(yīng)在科學(xué)基礎(chǔ)上制定委托加工的生產(chǎn)規(guī)范并增加相應(yīng)

的條款。

第三，進一步確立國家衛(wèi)生部對于保健食品市場的核心指導(dǎo)地位。衛(wèi)生部

除嚴(yán)格保健食品的審批過程外，還應(yīng)該確立對保健食品生產(chǎn)條件的審批制度，

同時注重市場的整頓。應(yīng)在全國范圍內(nèi)開展大規(guī)模的市場抽查，宏揚名優(yōu)，打

擊偽劣，切實地保護消費者的利益，為保健食品格業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更為良好的外

部環(huán)境。

2.健全執(zhí)法機構(gòu)嚴(yán)格執(zhí)法、提高執(zhí)法水平

首先，設(shè)立統(tǒng)一的強力執(zhí)法機構(gòu)。通過立法設(shè)立統(tǒng)一的強力執(zhí)法機構(gòu)，根

據(jù)法律的授權(quán)或者執(zhí)法機關(guān)的委托，進行統(tǒng)一的檢驗檢疫，對食品從生產(chǎn)到流通,

直至市場銷售的所有環(huán)節(jié)進行集中統(tǒng)一的監(jiān)督檢查，提高工作效率和服務(wù)水平。

其次，加強保健而質(zhì)量國家標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)法檢查

國家應(yīng)盡快出臺有關(guān)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)，對于保健品市場來說，無論是在相

關(guān)政策法規(guī)還是實際市場運作方面，我國相對于歐美等國家還有一定差距。

產(chǎn)品質(zhì)量方面的法律、法規(guī)建設(shè)相對滯后，直接影響了保健品產(chǎn)業(yè)的健康

發(fā)展。應(yīng)提高保健品格業(yè)生產(chǎn)許可的門坎，采用認證機制，由專門機構(gòu)來確定

保健品的質(zhì)量品質(zhì)。

第三，合理確定保健品價格。現(xiàn)在中國盡管已經(jīng)進入了全民保健的時代，

但人們的收入水平還程很高，還不能承受過高的保健品價格，這就要求各俁健

品企業(yè)必須適應(yīng)市場的變化.用薄利多銷的價格策略敲開千家萬戶的大門。

3.更新保健品經(jīng)營理念和創(chuàng)新保健品經(jīng)營手段

保健品經(jīng)營要從嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌稣{(diào)查開始。之所以有那末多醫(yī)保廣告揮金如土

慷慨激昂的往電視上“砸”，除了正常的本能的宣傳需要，更重要的是“模范”（標(biāo)

王效應(yīng)及哈藥等的成功）的誘惑性實在太強，讓他們始終心存幻想。然而，醫(yī)保

市場的逐步規(guī)范以及消費意識的趨于成熟，靠廣告轟炸征服消費者的做法越來

越?jīng)]有市場。醫(yī)保營俏，必然回歸理性時代。因此，目前對于大多數(shù)保健品企

業(yè)而言，當(dāng)務(wù)之急是端正經(jīng)營思想，變投機經(jīng)營為科學(xué)經(jīng)營，練好內(nèi)功，才干

走上健康的發(fā)展之路。

4.樹立正確的保健品消費觀

政府、企業(yè)要有效承擔(dān)起自己的義務(wù)，匡助消費者樹立科學(xué)的營養(yǎng)觀、消

費觀，目前保健品市場中存在的那些不和諧現(xiàn)象才會在發(fā)展中逐步得到改善，

一個能基本滿足人民身體健康需要的朝陽產(chǎn)業(yè)也將迅速發(fā)展起來。

5.擴大科技投入，提高市場競爭能力

保健品格業(yè)怎樣做強做大，集中的焦點在五個方面一價格競爭，品牌競爭，

服務(wù)水平競爭質(zhì)量競爭和人材競爭。而這些均取決于科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用是否到位。

現(xiàn)在的保健業(yè)既要加強醫(yī)藥科技基礎(chǔ)上的軟科學(xué)的投人和研究，還要加大硬科

學(xué)的投人和建設(shè)，才干保證保健食品管理和發(fā)展的科學(xué)化。

案例二:對建造裝飾設(shè)計行業(yè)的PEST分析

近年來，隨著政府職能的改革、我國加入世貿(mào)組織后進一步全面開放、與國

際市?場接軌的要求進一步增高，對改制后的建造設(shè)計單位提出了更高的要求c建

筑設(shè)計企業(yè)在自身體制發(fā)生變化的同時，外部環(huán)境同時發(fā)生了巨大的變化，在這

種形勢下，建造裝飾設(shè)計單位通過對自身內(nèi)外環(huán)境的分析，選擇適合自身的發(fā)展

戰(zhàn)略并組織實施是十分必要，十分及時的。

PEST(PoliticakEconomic、SociaLTechnological)分析模型是環(huán)境分

析的一種有效方法,為我們建造裝飾設(shè)計企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了一個思路，它

通過對政治、經(jīng)濟、社會和技術(shù)四個方面的若干影響因素進行總結(jié)和列示，匡助

行業(yè)或者組織分析和總結(jié)相對關(guān)鍵和重要的影響因素，以確立最終的戰(zhàn)略目標(biāo)。

一、政治(Political)因素

1.行業(yè)管理政策趨于完善

在政策因素中，政府對建造設(shè)計行業(yè)的宏觀管理政策無疑直接地發(fā)揮著重要

作用?！熬盼濉逼陂g，我國的勘察設(shè)計行業(yè)從單位的生產(chǎn)經(jīng)營體制、產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)和內(nèi)

部機制三個方面進行了深入的改革和探索，出臺了一系列法規(guī)條例,從市場、質(zhì)

量、資質(zhì)、注冊、招投標(biāo)等方面都做到有法可依，

2001年初，國家建設(shè)部專門就建設(shè)裝飾市場的管理發(fā)布了“關(guān)于加強建造裝

飾設(shè)計市場管理的意見”(建設(shè)[2001]9號)，這一文件針對目前建造裝飾設(shè)計行業(yè)

浮現(xiàn)的問題有針對性地制定了相對應(yīng)的政策,這將大大促進建造裝飾設(shè)計市場競

爭的有序化。長期來看，建造設(shè)計行業(yè)的資質(zhì)管理、招投標(biāo)制度、項目全程監(jiān)理

和工程事故追究等制度的完善將對行業(yè)的發(fā)展發(fā)揮重要作用。

2.加入WT0后帶來機遇

加入WTO無疑會給我國的建造裝飾設(shè)計行業(yè)帶來更多的機遇，首先，“入世”

后的中國市場將逐步成為開放、平等、競爭、透明的市場,將會有更多的國內(nèi)外

競爭者在中國市場上進行公平、平等的競爭,參預(yù)市場競爭的規(guī)則將逐步成為國

際通行規(guī)則，這有利于正規(guī)單位參預(yù)競爭;其次，隨著市場的開放，將促使行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)

和執(zhí)業(yè)人員進一步更新觀念，通過合作和交流學(xué)習(xí)，了解國外事務(wù)所先進的管理

方式、運作方式，以提升專業(yè)和服務(wù)水平,增強自身競爭實力。另一方面，加入WTO

后,雖然根據(jù)現(xiàn)有WTO協(xié)定中的一些基本原則和條款，我國對市場的開放可以采

取“逐步放開”的政策，以保護本國利益,但這種保護時間是有限的，由于我國的建

筑裝飾設(shè)計市場基本上是在相對封閉的條件下發(fā)育起來的，在市場主體行為、服

務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、機構(gòu)組織形式、行業(yè)規(guī)則和職業(yè)道德操守以及政府管理體制、行業(yè)自

律程度等諸方面與國外同行業(yè)還存在相當(dāng)大的差距。據(jù)有關(guān)資料,我國現(xiàn)有勘察

設(shè)計單位12000家，年管業(yè)額為360億元，折合43?5億美元，而世界排名第一的美

國貝歌特工程公司一家。年營業(yè)額即達112億美元，競爭形勢相當(dāng)嚴(yán)峻，我們必須

抓住我國建造設(shè)計市場逐步開放這一時期，發(fā)展壯大自身實力，以迎接激烈的市

場競爭。

二、經(jīng)濟(Economic)因素

1.持續(xù)增長的基建投資規(guī)模

上世紀(jì)90年代以來，我國經(jīng)濟向來處于持續(xù)穩(wěn)定的增長狀態(tài)，于1995年就提

前實現(xiàn)了一年GDP比1980年翻兩番的目標(biāo)。1999年中央又作出了開辟大西北

的重要決策，基本建設(shè)的投資力度向西部傾斜，從而在國內(nèi)又掀起新一輪基礎(chǔ)設(shè)

施投資建設(shè)的高潮。據(jù)有關(guān)媒體資料，在新的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)高潮中,我國己開工或

者計劃建設(shè)的機場約60余個，其中大型樞紐機場6個，這一熱潮使大型公共設(shè)

施的裝飾設(shè)計市場浮現(xiàn)爆炸性的增長。

“九五”期間,上海實際完成全社會固定資產(chǎn)投資總量為9597億元，據(jù)預(yù)

測,“十五”期間投資總規(guī)模將達到10000億元撰布,具體與建造裝飾設(shè)計行業(yè)有

關(guān)的重大項目有航空港、鐵路第二客站的建設(shè)、城市景觀工程和標(biāo)志性的文化

設(shè)施,這對景觀設(shè)計和室內(nèi)裝飾的創(chuàng)新發(fā)展提供了很好的方向指示。

2.城市化進程的迅猛發(fā)展

城市化是未來建造設(shè)計行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動力。我國經(jīng)濟未來發(fā)展的典型

特征便是城市化，近年來我國城市人口的快速增長，顯示出我國城市化發(fā)展的速

度和潛力，這也為我國建造設(shè)計行業(yè)發(fā)展賦予了很大的空間。

上海的城市化水平(70%)遠遠高于全國總體水平,在上?！笆濉币?guī)劃中，上海

城市建設(shè)除了市區(qū)內(nèi)的市政工程配套之外，其重點在黃浦江兩岸與郊區(qū)的“三城

九鎮(zhèn)''建設(shè)，總的投資規(guī)模數(shù)以百億計;特別是2022年上海將舉辦世界博覽會，對

建設(shè)規(guī)模和建設(shè)水平都有了更高的要求。

這其中為建造裝飾設(shè)計提供了巨大的市場。

三、社會(Social)因素

1.社會時尚品位水平的提高

人們隨著生活水平的提高和經(jīng)濟條件的改善，思想觀念和行為模式也開始發(fā)

生變化，對建造裝飾設(shè)計企業(yè)的影響主要表現(xiàn)在對人們對環(huán)境景觀的美化、對裝

飾裝修的品位變化上，甚至是對時尚的追求上。據(jù)有關(guān)報導(dǎo),2000年我國城鎮(zhèn)居

民人均住房面積達10mA2,比1999年擴大近2mA2,住宅裝飾已成為時尚。我國

目前從事裝飾工程的隊伍己達600萬人，其中400萬人從事家居裝飾，這一市場已

不容忽視。

另據(jù)了解，國家有關(guān)部門正在研究制定對新建住宅的“菜單式全裝修”試點管

理工作，爭取在二、三年后逐步取銷毛坯房,實現(xiàn)商品住宅的即買即住。這一趨勢

勢必提升家居裝飾對大的裝飾設(shè)計施工企業(yè)的吸引力，而且隨著人們收入水平的

差異化和商品住宅的分級消費，這一市場將細分為不同的消費層次。所以,裝飾設(shè)

計行業(yè)應(yīng)當(dāng)利用自己的優(yōu)勢，適時切入這一領(lǐng)域，比如高檔商品住宅、別墅等的裝

飾設(shè)計等具有較高附加值的細分市場。

3.2人材流動給行業(yè)帶來的壓力和活力市場經(jīng)濟中要求資源配置市場化，建

筑裝飾設(shè)計企業(yè)的人力資源政策也必然離不開人材市場的具體狀況。從事建造

裝飾設(shè)計的執(zhí)業(yè)人員屬于比較高層次的專業(yè)人員，面對的人材市場屬于高層次的

專業(yè)人材市場，有壓力也有動力。目前，由于人材流動尚不是十分通暢，而且由于專

業(yè)面較為狹窄，我國的整個建造裝飾設(shè)計行業(yè)本身發(fā)展時間不長,高層次的專業(yè)

人員本身相對就較少，人材市場的來源無法提供直接能夠滿足企業(yè)需要的高層次

人員。因此對于裝飾設(shè)計企業(yè)而言，培養(yǎng)和留住人材就顯得更加重要。

四、技術(shù)(Fechnologieal)因素

1.信息技術(shù)將成為行業(yè)騰飛的引擎

飛速發(fā)展的電子信息和通訊技術(shù)將在未來的社會和經(jīng)濟發(fā)展中起到愈來愈

關(guān)健的作用，極大地影響著人們的工作方式和生活方式。