2025年大學(xué)第四學(xué)年（皮革工程）皮革制品品牌策劃綜合測試試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6題，每題5分。每題給出的四個選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的。請將正確答案填寫在題后的括號內(nèi)。1.皮革制品品牌策劃中，核心的品牌價值塑造應(yīng)基于（）A.產(chǎn)品價格B.產(chǎn)品功能C.目標(biāo)市場需求D.品牌歷史2.對于皮革制品品牌形象設(shè)計，關(guān)鍵在于（）A.獨(dú)特的標(biāo)志B.華麗的包裝C.全面的品牌傳播D.準(zhǔn)確的品牌定位3.在皮革制品品牌推廣渠道選擇上，最能精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶的是（）A.電視廣告B.社交媒體平臺C.戶外廣告牌D.廣播4.皮革制品品牌策劃中，品牌文化內(nèi)涵挖掘要結(jié)合（）A.流行趨勢B.企業(yè)創(chuàng)始人故事C.行業(yè)競爭態(tài)勢D.原材料產(chǎn)地5.品牌策劃中提升皮革制品品牌忠誠度的重要策略是（）A.頻繁打折B.優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)C.不斷推出新品D.降低產(chǎn)品價格6.皮革制品品牌市場定位的首要依據(jù)是（）A.品牌知名度B.產(chǎn)品生產(chǎn)成本C.目標(biāo)客戶群體特征D.品牌未來規(guī)劃第II卷（非選擇題共70分）一、簡答題（共20分）答題要求：本大題共2題，每題10分。請簡要回答問題。1.簡述皮革制品品牌策劃中品牌定位的主要步驟。答：首先要進(jìn)行市場細(xì)分，了解不同消費(fèi)者群體的需求差異；接著選擇目標(biāo)市場，確定最具潛力且與品牌契合的市場；然后找到品牌獨(dú)特的定位點(diǎn)，突出與競爭對手的差異，如產(chǎn)品特色、服務(wù)優(yōu)勢等，從而在目標(biāo)市場中占據(jù)獨(dú)特位置。2.說明皮革制品品牌文化建設(shè)可從哪些方面入手。答：可從品牌歷史傳承入手，講述品牌發(fā)展歷程中的重要事件和故事；結(jié)合皮革工藝文化，突出皮革制作的獨(dú)特工藝和價值；融入地域文化特色，比如產(chǎn)地的文化風(fēng)情；還可從品牌價值觀出發(fā)，傳遞品牌所倡導(dǎo)的理念，如環(huán)保、品質(zhì)至上等，豐富品牌文化內(nèi)涵。二、案例分析題（共20分）答題要求：閱讀以下案例，回答問題。某皮革制品品牌一直專注于高端市場，以精湛工藝和優(yōu)質(zhì)皮革聞名。但近年來市場份額逐漸下滑，經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者群體對品牌關(guān)注度低，品牌形象老化，產(chǎn)品款式單一。1.分析該品牌面臨問題的原因。答：品牌形象老化，不能吸引年輕消費(fèi)者。產(chǎn)品款式單一，無法滿足年輕消費(fèi)者多樣化的需求。在品牌傳播上，沒有針對年輕群體選擇合適的渠道和方式，導(dǎo)致年輕消費(fèi)者對品牌了解不足，從而使得市場份額逐漸下滑。2.為該品牌提出改進(jìn)品牌策劃的建議。答：重新塑造品牌形象，使其更具年輕化、時尚感。豐富產(chǎn)品款式，推出符合年輕消費(fèi)者喜好的設(shè)計。利用社交媒體等年輕群體活躍的平臺進(jìn)行品牌推廣，舉辦線上互動活動，增強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的溝通和聯(lián)系，提升品牌在年輕群體中的知名度和影響力。三、論述題（共15分）答題要求：本大題共1題，15分。請結(jié)合所學(xué)知識，論述皮革制品品牌策劃中如何平衡品牌傳承與創(chuàng)新。答：在皮革制品品牌策劃中，品牌傳承是根基，要保留品牌歷史中積累的精湛工藝、獨(dú)特設(shè)計風(fēng)格以及良好口碑等。創(chuàng)新則是品牌發(fā)展的動力，可從產(chǎn)品創(chuàng)新入手，研發(fā)新的皮革材質(zhì)應(yīng)用、新的制作工藝，推出新穎款式。品牌傳播方式也要創(chuàng)新，利用新媒體拓展傳播渠道，吸引年輕消費(fèi)者。但創(chuàng)新不能摒棄品牌傳承，要在傳承的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，將傳統(tǒng)優(yōu)勢與現(xiàn)代元素結(jié)合，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展，既讓老客戶認(rèn)可品牌的延續(xù)，又能吸引新客戶關(guān)注品牌的新變化。四、材料分析題（共15分）答題材料：某皮革制品品牌推出一款新的手提包，在設(shè)計上采用了獨(dú)特的拼接皮革工藝，顏色搭配新穎。品牌通過線上線下結(jié)合的方式進(jìn)行推廣，線上在社交媒體平臺發(fā)布精美的產(chǎn)品圖片和視頻，線下在高端商場舉辦新品發(fā)布會。然而，市場反饋中發(fā)現(xiàn)，雖然產(chǎn)品外觀吸引人，但價格較高，部分消費(fèi)者認(rèn)為性價比不高，且售后服務(wù)流程復(fù)雜。1.分析該品牌推廣新手提包存在的問題。答：價格較高導(dǎo)致部分消費(fèi)者認(rèn)為性價比不高，影響產(chǎn)品市場接受度。售后服務(wù)流程復(fù)雜，會降低消費(fèi)者購買意愿和品牌好感度。雖然線上線下推廣方式多樣，但未充分考慮消費(fèi)者對價格和服務(wù)的關(guān)注，可能導(dǎo)致推廣效果受限，無法有效打開市場。2.針對問題提出改進(jìn)措施。答：合理評估成本與市場需求，優(yōu)化價格策略，在保證產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，適當(dāng)調(diào)整價格，提高性價比。簡化售后服務(wù)流程，提高服務(wù)效率，提升消費(fèi)者購買體驗(yàn)。在推廣中，除了突出產(chǎn)品外觀優(yōu)勢，也要向消費(fèi)者清晰傳達(dá)產(chǎn)品價值與合理價格區(qū)間，以及優(yōu)質(zhì)售后服務(wù)，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的信任。五、策劃設(shè)計題（共20分）答題要求：為一款新的皮革錢包進(jìn)行品牌策劃，包括品牌定位、品牌形象設(shè)計、品牌推廣策略等方面。品牌定位：定位為中高端時尚錢包品牌，目標(biāo)客戶為追求品質(zhì)和時尚的年輕上班族及都市白領(lǐng)。品牌形象設(shè)計：設(shè)計一個簡潔而時尚帶有金屬質(zhì)感的品牌標(biāo)志，以代表錢包的精致。包裝采用高檔皮革材質(zhì)搭配簡約設(shè)計，突出品質(zhì)感。品牌推廣策略：線上利用社交媒體平臺