小紅書內(nèi)容策劃總監(jiān)崗位招聘考試試卷及答案一、填空題（共10題，每題1分）1.小紅書最核心的“種草”筆記類型是______筆記。答案：體驗(yàn)式測(cè)評(píng)2.影響小紅書筆記初始流量的核心互動(dòng)指標(biāo)是______。答案：點(diǎn)贊/收藏/評(píng)論3.小紅書主要用戶的核心年齡層是______。答案：18-35歲4.小紅書“硬廣”違規(guī)的核心判定是______。答案：無(wú)真實(shí)體驗(yàn)直接推銷5.小紅書筆記標(biāo)簽的正確格式是______。答案：話題名稱6.粉絲量10萬(wàn)-100萬(wàn)的小紅書創(chuàng)作者稱為______。答案：腰部KOL7.小紅書筆記的主要流量入口包括發(fā)現(xiàn)頁(yè)、搜索頁(yè)和______。答案：關(guān)注頁(yè)8.小紅書“OGC”指的是______內(nèi)容。答案：專業(yè)生產(chǎn)9.品牌合作筆記必須標(biāo)注的標(biāo)識(shí)是______。答案：“廣告”標(biāo)簽10.小紅書內(nèi)容審核的核心原則是______。答案：真實(shí)、合規(guī)、無(wú)虛假宣傳二、單項(xiàng)選擇題（共10題，每題2分）1.小紅書筆記標(biāo)題優(yōu)化的核心邏輯是？A.夸張?jiān)~匯吸睛B.痛點(diǎn)+解決方案C.直接寫產(chǎn)品賣點(diǎn)D.明星同款答案：B2.筆記發(fā)布24小時(shí)閱讀量<200，最可能原因是？A.互動(dòng)率低B.發(fā)布在凌晨C.封面模糊D.話題少答案：A3.筆記違規(guī)后正確處理方式是？A.立即刪除重發(fā)B.申訴+修改違規(guī)內(nèi)容C.繼續(xù)發(fā)布D.舉報(bào)他人答案：B4.品牌合作ROI評(píng)估核心指標(biāo)是？A.點(diǎn)贊數(shù)B.評(píng)論數(shù)C.產(chǎn)品轉(zhuǎn)化量D.粉絲增長(zhǎng)答案：C5.提升筆記互動(dòng)的最有效方式是？A.結(jié)尾提問B.多放產(chǎn)品圖C.熱門BGMD.多話題答案：A6.筆記封面設(shè)計(jì)核心要點(diǎn)是？A.顏色鮮艷B.產(chǎn)品+場(chǎng)景C.文字越多越好D.明星照片答案：B7.數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)優(yōu)先級(jí)最高的指標(biāo)是？A.閱讀量B.互動(dòng)率C.收藏?cái)?shù)D.轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)答案：B8.符合用戶偏好的品牌植入方式是？A.直接放鏈接B.融入真實(shí)場(chǎng)景C.彈窗廣告D.重復(fù)賣點(diǎn)答案：B9.熱點(diǎn)借勢(shì)正確做法是？A.復(fù)制熱點(diǎn)B.品牌屬性+用戶需求C.晚發(fā)布D.只蹭娛樂熱點(diǎn)答案：B10.品牌內(nèi)容矩陣核心是？A.多賬號(hào)發(fā)相同內(nèi)容B.定位差異化+內(nèi)容互補(bǔ)C.只做頭部KOLD.全發(fā)廣告答案：B三、多項(xiàng)選擇題（共10題，每題2分，多選/少選/錯(cuò)選不得分）1.小紅書內(nèi)容策劃核心流程包括？A.需求分析B.用戶畫像定位C.內(nèi)容創(chuàng)作D.數(shù)據(jù)復(fù)盤答案：ABCD2.屬于違規(guī)筆記的是？A.虛假宣傳B.無(wú)體驗(yàn)硬廣C.含二維碼/外鏈D.真實(shí)測(cè)評(píng)答案：ABC3.KOL選擇核心維度是？A.粉絲匹配度B.內(nèi)容質(zhì)量C.互動(dòng)率D.報(bào)價(jià)答案：ABCD4.筆記優(yōu)化方向包括？A.標(biāo)題痛點(diǎn)化B.封面場(chǎng)景化C.內(nèi)容真實(shí)化D.互動(dòng)引導(dǎo)明確化答案：ABCD5.品牌自播運(yùn)營(yíng)要點(diǎn)是？A.筆記預(yù)熱B.互動(dòng)抽獎(jiǎng)C.清晰講品D.直播復(fù)盤答案：ABCD6.數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)關(guān)鍵指標(biāo)是？A.閱讀量B.互動(dòng)率C.轉(zhuǎn)化率D.粉絲增長(zhǎng)答案：ABCD7.合規(guī)用戶增長(zhǎng)策略是？A.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出B.平臺(tái)活動(dòng)參與C.跨賬號(hào)聯(lián)動(dòng)D.買粉絲答案：ABC8.內(nèi)容合規(guī)要點(diǎn)是？A.無(wú)虛假宣傳B.不泄露隱私C.標(biāo)注廣告D.無(wú)敏感內(nèi)容答案：ABCD9.熱點(diǎn)借勢(shì)技巧是？A.提前預(yù)判B.品牌場(chǎng)景結(jié)合C.內(nèi)容差異化D.無(wú)關(guān)聯(lián)蹭熱點(diǎn)答案：ABC10.跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)方式是？A.抖音同步小紅書筆記B.微信公眾號(hào)引流小紅書C.微博話題聯(lián)動(dòng)D.只發(fā)小紅書答案：BC四、判斷題（共10題，每題2分，√/×）1.小紅書三四線城市用戶占比極低。答案：×2.筆記必須帶話題才獲流量。答案：×3.品牌號(hào)權(quán)重比個(gè)人號(hào)高。答案：×4.最佳發(fā)布時(shí)間是工作日晚8-10點(diǎn)。答案：√5.違規(guī)申訴期限是72小時(shí)。答案：√6.KOC效果一定比KOL好。答案：×7.筆記必須100%原創(chuàng)。答案：×8.合作筆記必須標(biāo)“廣告”。答案：√9.筆記越新搜索排名越靠前。答案：√10.刪負(fù)面評(píng)論不影響賬號(hào)權(quán)重。答案：×五、簡(jiǎn)答題（共4題，每題5分，200字左右）1.如何策劃高流量品牌合作筆記？答案：①需求匹配：綁定品牌需求與用戶痛點(diǎn)（如“油皮脫妝”）；②內(nèi)容真實(shí)：以KOL真實(shí)體驗(yàn)為核心，避免硬廣（如“3天試用XX防曬霜”）；③結(jié)構(gòu)優(yōu)化：標(biāo)題含“痛點(diǎn)+解決方案”，封面用“產(chǎn)品+場(chǎng)景圖”，正文分點(diǎn)+真實(shí)素材；④互動(dòng)引導(dǎo)：結(jié)尾提問（“你們夏天用什么防曬？”）；⑤話題標(biāo)簽：精準(zhǔn)話題（油皮護(hù)膚）+泛話題（護(hù)膚攻略）。2.小紅書內(nèi)容矩陣（品牌號(hào)+KOL/KOC）搭建思路？答案：①品牌號(hào)定位：垂直人設(shè)（如“XX美妝實(shí)驗(yàn)室”），輸出干貨+品牌理念；②KOL分層：頭部（100w+）做聲量，腰部（10w-100w）做深度，尾部KOC（1w-10w）做信任；③內(nèi)容互補(bǔ)：品牌號(hào)講官方干貨，KOL/KOC講真實(shí)體驗(yàn)；④數(shù)據(jù)聯(lián)動(dòng)：品牌號(hào)引流KOL筆記，KOL引導(dǎo)關(guān)注品牌號(hào)；⑤維護(hù)：定期更新，監(jiān)測(cè)互動(dòng)，優(yōu)化定位。3.如何識(shí)別規(guī)避內(nèi)容違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)？答案：①熟規(guī)則：重點(diǎn)避“廣告違規(guī)”“虛假宣傳”（如不用“最有效”）；②內(nèi)部審核：檢查硬廣、外鏈、虛假承諾；③KOL篩選：確認(rèn)無(wú)違規(guī)記錄，要求真實(shí)體驗(yàn)；④違規(guī)申訴：及時(shí)修改并申訴，明確違規(guī)點(diǎn)；⑤更規(guī)則：關(guān)注官方公告，調(diào)整策略（如近期禁過度營(yíng)銷）。4.如何通過數(shù)據(jù)復(fù)盤優(yōu)化內(nèi)容策略？答案：①收集數(shù)據(jù)：近1個(gè)月閱讀量、互動(dòng)率、轉(zhuǎn)化率、粉絲增長(zhǎng)；②診斷問題：低流量筆記（互動(dòng)率<3%）原因（如標(biāo)題無(wú)痛點(diǎn)）；③優(yōu)化方向：復(fù)制高互動(dòng)筆記的標(biāo)題/封面/結(jié)構(gòu)；④測(cè)試驗(yàn)證：A/B測(cè)試（兩種標(biāo)題）對(duì)比數(shù)據(jù)；⑤迭代：每周復(fù)盤，每月調(diào)整（如減少硬廣，增加干貨）。六、討論題（共2題，每題5分，200字左右）1.美妝新品上市，預(yù)算5萬(wàn)如何平衡KOL/KOC與內(nèi)容質(zhì)量？答案：①預(yù)算分配：頭部KOL（1w/篇，1篇）做聲量，腰部（3k/篇，5篇）做深度，KOC（500/篇，30篇）做信任；②質(zhì)量把控：所有賬號(hào)輸出真實(shí)體驗(yàn)（如“7天試用報(bào)告”），無(wú)硬廣；③互動(dòng)：筆記結(jié)尾提問，1w預(yù)算做評(píng)論抽獎(jiǎng)（送小樣）；④監(jiān)測(cè)：重點(diǎn)看KOC互動(dòng)率（>5%則追加），頭部曝光量；⑤聯(lián)動(dòng)：品牌號(hào)發(fā)預(yù)告引流，提升整體流量。2.品牌筆記連續(xù)3篇閱讀量<500，診斷及優(yōu)化方案？答案：①診斷：先查違規(guī)（違規(guī)則修改重發(fā)），再看數(shù)據(jù)：互動(dòng)率<2%→內(nèi)容無(wú)痛點(diǎn)；話題不精準(zhǔn)→