2025年大學(xué)企業(yè)形象設(shè)計（企業(yè)形象策劃）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共6小題，每題5分。在每題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。w1.企業(yè)形象設(shè)計中，以下關(guān)于理念識別系統(tǒng)（MIS）的說法，正確的是（）A.它是企業(yè)形象的核心和靈魂B.主要包括企業(yè)的經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針等C.是對外傳播企業(yè)形象的靜態(tài)識別符號D.以上說法都不對答案：Aw2.企業(yè)行為識別系統(tǒng)（BIS）的構(gòu)成要素不包括（）A.企業(yè)內(nèi)部行為規(guī)范B.企業(yè)外部行為活動C.企業(yè)的視覺標(biāo)識D.企業(yè)員工的行為表現(xiàn)答案：Cw3.企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（VIS）中，應(yīng)用系統(tǒng)的作用是（）A.傳達企業(yè)的核心價值觀B.規(guī)范企業(yè)員工的行為C.使企業(yè)形象更加具體、直觀地展示給公眾D.確定企業(yè)的經(jīng)營理念答案：Cw4.以下哪種顏色在企業(yè)視覺識別中常被視為代表活力與創(chuàng)新（）A.紅色B.藍色C.綠色D.黃色答案：Dw5.企業(yè)形象設(shè)計的最終目標(biāo)是（）A.提高企業(yè)知名度B.塑造良好的企業(yè)形象，增強企業(yè)競爭力C.設(shè)計出獨特的視覺標(biāo)識D.制定完善的企業(yè)行為規(guī)范答案：Bw6.在企業(yè)形象設(shè)計過程中，首先要進行的工作是（）A.市場調(diào)研B.確定企業(yè)理念C.設(shè)計視覺識別系統(tǒng)D.制定行為規(guī)范答案：A第II卷（非選擇題共70分）w7.（15分）簡述企業(yè)形象設(shè)計中理念識別系統(tǒng)（MIS）、行為識別系統(tǒng)（BIS）和視覺識別系統(tǒng)（VIS）之間的關(guān)系。理念識別系統(tǒng)是企業(yè)形象的核心和靈魂，為行為識別系統(tǒng)和視覺識別系統(tǒng)提供思想指導(dǎo)。行為識別系統(tǒng)是理念識別系統(tǒng)的具體實施和體現(xiàn)，通過企業(yè)內(nèi)部和外部的行為活動來展現(xiàn)企業(yè)理念。視覺識別系統(tǒng)則是企業(yè)形象的直觀展示，以具體的視覺符號將企業(yè)理念和行為傳遞給公眾，三者相互關(guān)聯(lián)、相互作用，共同構(gòu)成完整的企業(yè)形象體系。w8.（15分）某企業(yè)計劃進行形象設(shè)計，目前市場上競爭對手形象鮮明，自身優(yōu)勢在于創(chuàng)新技術(shù)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。請為該企業(yè)設(shè)計一套初步的理念識別系統(tǒng)（MIS），包括企業(yè)使命、經(jīng)營宗旨和核心價值觀。企業(yè)使命：致力于以創(chuàng)新技術(shù)推動行業(yè)發(fā)展，為客戶提供卓越的產(chǎn)品與服務(wù)體驗，塑造可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)典范。經(jīng)營宗旨：秉持創(chuàng)新精神，不斷研發(fā)新技術(shù)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)滿足客戶需求，實現(xiàn)企業(yè)與客戶的共同成長。核心價值觀：創(chuàng)新、品質(zhì)、服務(wù)、責(zé)任。創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的動力源泉，追求技術(shù)與理念的不斷突破；品質(zhì)是立足之本，確保產(chǎn)品與服務(wù)的高質(zhì)量；服務(wù)是贏得客戶的關(guān)鍵，用心對待每一位客戶；責(zé)任是企業(yè)的擔(dān)當(dāng)，對社會、對員工、對客戶負責(zé)。w9.（20分）材料：某餐飲企業(yè)一直以來以傳統(tǒng)的口味和模式經(jīng)營，生意較為穩(wěn)定，但隨著市場競爭加劇，年輕顧客群體逐漸流失。該企業(yè)決定進行形象升級，希望吸引更多年輕消費者。問題：請從行為識別系統(tǒng)（BIS）角度，為該餐飲企業(yè)提出至少三條具體的改進措施。首先，在內(nèi)部行為規(guī)范方面，加強員工培訓(xùn)，提升服務(wù)人員的溝通技巧和服務(wù)意識，尤其是針對年輕顧客群體的需求特點。培訓(xùn)員工如何用更熱情、活潑的方式與顧客交流，了解年輕顧客喜好的話題，提供個性化服務(wù)。其次，在外部行為活動上，定期舉辦主題活動，如美食節(jié)、創(chuàng)意菜品比賽等，吸引年輕顧客參與。與周邊高校、社區(qū)合作，舉辦美食分享會等活動，擴大品牌影響力。再者，推出外賣服務(wù)時，注重包裝設(shè)計的年輕化、時尚化，配送過程中保證菜品質(zhì)量不受影響，提升年輕顧客的消費體驗。w10.（20分）材料：一家科技公司計劃推出一款新的智能穿戴設(shè)備，在市場上已經(jīng)有一些類似產(chǎn)品競爭。該公司希望通過獨特的企業(yè)形象設(shè)計來突出產(chǎn)品優(yōu)勢。問題：請為該科技公司設(shè)計一套視覺識別系統(tǒng)（VIS）的主要元素，包括標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色和應(yīng)用系統(tǒng)中的一款產(chǎn)品包裝設(shè)計。標(biāo)志：以一個簡潔的圓形代表智能科技的融合與包容，中間是一個抽象的人形輪廓，雙手向上托舉，象征著科技助力人們探索未知、追求進步。人形輪廓采用藍色線條勾勒，代表科技的冷靜與理性，圓形底色為綠色，寓意著科技與自然的和諧共生。標(biāo)準(zhǔn)色：主體色為科技藍，輔助色為活力綠。科技藍體現(xiàn)公司的專業(yè)、創(chuàng)新與科技感，活力綠增添產(chǎn)品的生機與活力，代表著產(chǎn)品能為用戶帶來積極向上的體驗。產(chǎn)品包裝設(shè)計：整體為長方形硬紙盒，以科技藍為主色調(diào)。正面上方是公司標(biāo)志，下方是產(chǎn)品圖片，