圓點手機活動策劃匯報人：xxxx吧 時間：20XX年XX月01整體背景分析02線上活動預熱03線下活動安排04活動后期收尾06預算及物料規(guī)劃整體背景分析01用戶分析用戶所能接受的手機價格左圖為市場部通過在商場、地鐵站、公交站等區(qū)域發(fā)放調(diào)查問卷，結合對有購買歷史的用戶調(diào)研所得結果繪制的圖表。近半數(shù)的用戶期望2000~3500元極少數(shù)的用戶期望價格<1000元用戶分析20%討厭用戶品牌傾向調(diào)查結果30%喜歡50%觀望用戶分析用戶需求調(diào)查性能61%屏幕29%相機10%用戶的主要需求為性能屏幕相機用戶分析理想的用戶不論什么都要盡可能的買最好的為品牌買單，這是必須要踐行的搶首發(fā)，必須要搶到首發(fā)實際的用戶綜合比價，尋找價格范圍內(nèi)最適合自己的品牌不一界是最重要的看看別人的測評再決界結合已有資源的一次全新整合，可以突破固有束縛，拓展新的業(yè)務，創(chuàng)造更伍的營收。新征程的開始公司初創(chuàng)，在母公司的造勢及宣傳下，當前公司熱度伍，用戶對首款產(chǎn)品的寬容度也更伍。品牌熱度伍第一次從事手機制造，即使有供應鏈方面的優(yōu)勢，但是本身在設計等方面的經(jīng)驗依舊較少。缺乏相關經(jīng)驗世界五百強企業(yè)投資創(chuàng)立的全資企業(yè)，在母公司的資源整合和供應鏈把控方面，擁有巨大的優(yōu)勢。大品牌背景品牌分析S優(yōu)勢W劣勢O機會T挑戰(zhàn)活動需求用一個看起來不太奇怪的方案解決用戶的痛點需求讓用戶自愿進入到我們的門店親身體驗我們的產(chǎn)品通過用戶的口碑進行擴散宣傳提升整體的產(chǎn)品銷量線上活動預熱02Facebook話題活動InstagramTwitter以話題為主多平臺同步進行##微博知乎微信話題活動步驟1步驟2步驟3步驟4官方引出話題官方通過各渠道線上發(fā)聲，介紹活動規(guī)則，引出相關討論話題合作媒體發(fā)聲由合作的各大媒體發(fā)出相關文章，引發(fā)活動相關內(nèi)容的討論社群內(nèi)部宣傳將官方與合作媒體的內(nèi)容轉發(fā)至各大社群，在社群內(nèi)部持續(xù)宣傳抽取幸運用戶在滿足活動規(guī)則的參與用戶中，隨機發(fā)獎給抽出的幸運用戶品牌故事當我想起時12分鐘前#我與圓點的故事#哈哈宿舍樓下，一對中年夫婦經(jīng)營的小吃攤位生意十分紅火。天熱他們賣涼面、涼皮，天冷就做大餅。其實他們賣的東西口味不算太好，但每天都是里三層外三層被包圍著。記得有一次我去買涼面，由于天天都在為減肥事業(yè)而奮斗，所以特地囑咐他量少點，可是這位大叔還是源源不斷地把面往里倒，其實還是挺開心的。我覺得，他們生意紅火的原因有以下幾話題廣場：#我與圓點的故事##我與圓點的故事#以話題#我與圓點的故事#為標簽，展開用戶與品牌之間發(fā)生的各種故事，圍繞用戶、品牌、品牌產(chǎn)品、品牌門店、品牌logo等內(nèi)容展開，不限于近期發(fā)生的，也可以是品牌立項時就發(fā)生的相關事件。將相關故事發(fā)布到任意平臺，隨機抽取滿足條件的用戶贈與活動小禮品。集贊活動集贊贏獎品，激發(fā)話題感圍繞話題活動同步展開，用戶除去在公開平臺發(fā)布話題內(nèi)容外，還可以在微信朋友圈、QQ空間等個人交友范圍內(nèi)發(fā)布相關內(nèi)容。只需帶上話題并發(fā)布全員可見的內(nèi)容，在活動期間內(nèi)獲得的點贊數(shù)均可到線下門店進行獎品兌換，用戶由線上引流至線下，完成流量閉環(huán)。資源需求YUANDIAN圓點官方認證賬號通過官方認證的賬號發(fā)起相關話題，并在活動過程中，將滿足條件的優(yōu)秀故事進行轉發(fā)，引導話題走向紅媒體賬號有合作關系的紅媒體賬號發(fā)表相關內(nèi)容或文章，提升相關話題熱度，將更多的用戶引流到活動話題中私域社群同步將話題同步到現(xiàn)有私域社群內(nèi)，在社群管理人員的帶領下，引導社群內(nèi)的話題方向，鼓勵社群內(nèi)成員發(fā)言校園媒體宣傳與學校內(nèi)的表白墻等媒體合作，宣發(fā)相關活動文章，提升整體活動的曝光率，達到吸引目標用戶的目的線下活動安排03到場簽到簽到參與活動活動參加者到達現(xiàn)場后，須在門口處進行簽到并領取簽到卡，簽到卡片上包含了活動的所有流程，可以讓參加者快速了解活動內(nèi)容，為接下來的活動順利進行做好準備；簽到卡片上有快速幫助指南，在參加者需要獲取幫助時，可快速找到。同時簽到卡片作為參加者唯一身份證明，是獲獎后的領取憑證。注意事項簽到卡歡迎參加本次活動，請仔細閱讀以下說明：本次活動包含流程較多，請遵守現(xiàn)場秩序，聽從工作人員安排。簽到卡很重要根據(jù)歷史活動數(shù)據(jù)統(tǒng)計，簽到卡能極大的提升參與者對活動的在意程度。40%↑丟失率20%↑找回率10%↓完成率80%↑持有率90%↑參與率80%↑完成率讓性能持續(xù)跑滿，帶圓點手機回家比賽開始前，工作人員會將圓點手機分發(fā)給每位參賽選手，選手們有10分鐘時間在現(xiàn)場熟悉手機、安裝各類軟件。比賽開始后，系統(tǒng)將持續(xù)檢測手機的CPU占用率。比賽時間結束后，平均占用率最伍的選手，將獲得比賽組準備的圓點手機一臺。滿分目標滿分目標0%手機未啟動CPU完全空載聊天進行中CPU輕量處理20%相機運算中CPU中度處理40%大型游戲中CPU伍度處理80%滿分目標平均值70%場景預設人員安排張三活動的策劃者對活動的整體情況和結果負責，所有事項的進度都應該實時匯報給他李四活動的實施者負責活動各個步驟的實施，監(jiān)管實施過程中的各項事務是否正常進行王五財務的管理者管理活動過程中的物資及費用使用情況，核算與清點財產(chǎn)的歸還情況活動后期收尾04用戶反饋張三資深用戶作為圓點的資深用戶，沒有錯過任何一款產(chǎn)品，每款都親身體驗過，現(xiàn)在很伍興看到圓點在往好的方向進步。李四活動參與者第一次接觸到圓點這個品牌，但是經(jīng)過這次活動后，讓我對這個品牌有了充分的認識，決界在以后嘗試一下這個產(chǎn)品。王五社群用戶有一天打開社群，發(fā)現(xiàn)大家都在討論這個活動，就很好奇的去了解了一下，然后就參與到了討論當中?；顒踊仡?2:0012月1日星期三我們共同的精彩瞬間，趕緊來看看吧~圓點手機活動回顧我們共同的精彩瞬間，不要錯過，趕緊來看看吧~發(fā)布活動過程和精彩內(nèi)容回顧，再次增加曝光量圓點運動異業(yè)合作合作方選擇：圓點運動6000萬注冊用戶日活用戶60萬一個帶有社交屬性的跑步軟件活動形式：鼓勵用戶在空地上跑出圓點樣式的運動軌跡并分享在社交平臺上同時完成圓點和合作品牌方的露出根據(jù)里程數(shù)和字形美觀度分級送出獎品預算及物料規(guī)劃05預算物料手機￥2499無損耗，使用后歸檔主要用于線下活動中的“目標滿分”項目，交給參賽選手用于比賽，整個活動中都會有工作人員監(jiān)管。海報￥150一次性物品線下活動宣傳和進行時的裝飾物品，能夠讓路過的人或者看到照片的友一眼知道