2025年大學(xué)新媒體（媒體傳播）試題及答案

（考試時間：90分鐘滿分100分）班級______姓名______第I卷（選擇題共30分）答題要求：本卷共10小題，每小題3分。在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的。1.以下哪種新媒體平臺的傳播特點是基于算法推薦，信息精準(zhǔn)推送但也容易造成信息繭房？A.微信公眾號B.抖音C.微博D.今日頭條2.新媒體傳播中，“議程設(shè)置”理論強調(diào)了媒體對公眾的什么影響？A.態(tài)度形成B.行為引導(dǎo)C.認(rèn)知導(dǎo)向D.情感激發(fā)3.以下哪個不是新媒體時代受眾的新特征？A.主動性增強B.碎片化閱讀習(xí)慣C.信息接受完全被動D.社交互動需求高4.新媒體環(huán)境下，品牌傳播的關(guān)鍵在于？A.大量投放廣告B.制造話題與用戶互動C.提高產(chǎn)品質(zhì)量D.降低價格5.短視頻傳播的核心要素不包括？A.內(nèi)容創(chuàng)意B.時長控制C.拍攝設(shè)備昂貴D.傳播渠道6.新媒體傳播中，“沉默的螺旋”理論認(rèn)為輿論形成的原因是？A.意見領(lǐng)袖引導(dǎo)B.群體壓力C.信息不對稱D.技術(shù)推動7.以下哪種新媒體營銷方式側(cè)重于通過用戶口碑傳播產(chǎn)品或服務(wù)？A.直播帶貨B.搜索引擎營銷C.社交媒體營銷D.口碑營銷8.新媒體時代，新聞傳播的時效性要求新聞工作者具備？A.快速采編能力B.深度分析能力C.文學(xué)創(chuàng)作能力D.歷史研究能力9.以下哪個不屬于新媒體傳播的互動形式？A.評論B.點贊C.轉(zhuǎn)發(fā)D.單向推送10.新媒體傳播中，“把關(guān)人”角色在一定程度上？A.消失了B.更加嚴(yán)格C.轉(zhuǎn)移到算法手中D.只存在于傳統(tǒng)媒體第II卷（非選擇題共70分）二、填空題（共10分）答題要求：請在每題的橫線上填上正確答案。1.新媒體傳播的主要渠道包括社交媒體、______、短視頻平臺等。2.新媒體營銷的常用手段有內(nèi)容營銷、______、活動營銷等。3.新媒體傳播中，信息過載容易導(dǎo)致用戶的______。4.短視頻的制作流程一般包括選題策劃______、剪輯發(fā)布等環(huán)節(jié)。5.新媒體時代，品牌形象塑造注重______、情感共鳴和用戶參與。三、簡答題（共20分）答題要求：簡要回答問題，觀點明確，條理清晰。1.簡述新媒體傳播對傳統(tǒng)媒體的沖擊體現(xiàn)在哪些方面？（10分）2.在新媒體環(huán)境下，如何提高信息傳播的效果？（10分）四、材料分析題（共20分）材料：某品牌推出一款新手機，在新媒體平臺上進行了一系列宣傳活動。首先，發(fā)布了手機的外觀設(shè)計、性能參數(shù)等詳細(xì)信息，并配以精美的圖片和視頻。同時，邀請了多位知名數(shù)碼博主進行試用和推薦，引發(fā)了大量粉絲的關(guān)注和討論。此外，還舉辦了線上抽獎活動，吸引用戶參與互動。在宣傳過程中，品牌方注重與用戶的實時溝通，及時回復(fù)用戶的疑問和反饋。答題要求：根據(jù)上述材料，分析該品牌在新媒體平臺上的宣傳策略及其效果。（20分）五、論述題（共20分）答題要求：結(jié)合所學(xué)知識，對所給問題進行深入分析和論述，觀點正確，論證充分。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體傳播對社會文化產(chǎn)生了多方面的影響，請論述其中的積極影響和消極影響。（20分）答案：一、選擇題1.D2.C3.C4.B5.C6.B7.D8.A9.D10.C二、填空題1.新聞客戶端2.搜索引擎營銷3.信息疲勞4.拍攝錄制5.用戶體驗三、簡答題1.新媒體傳播對傳統(tǒng)媒體的沖擊體現(xiàn)在：受眾分流，新媒體便捷性吸引大量受眾；時效性更強，能快速傳播信息；傳播形式多樣，如短視頻等更具吸引力；互動性高，用戶可隨時參與交流；傳統(tǒng)媒體廣告收入受影響，新媒體營銷方式更靈活有效。2.提高信息傳播效果可從：優(yōu)化內(nèi)容，保證內(nèi)容有價值、有趣、有深度；選擇合適傳播渠道，根據(jù)目標(biāo)受眾選擇平臺；增強互動性，鼓勵用戶評論、分享等；利用數(shù)據(jù)分析，了解受眾需求和行為，精準(zhǔn)推送；注重傳播時機，把握熱點和用戶活躍時段發(fā)布。四、該品牌在新媒體平臺上的宣傳策略及其效果：策略包括發(fā)布詳細(xì)產(chǎn)品信息吸引關(guān)注，邀請知名博主推薦增加可信度和影響力，舉辦抽獎活動提高用戶參與度，注重實時溝通增強用戶粘性。效果顯著，引發(fā)大量關(guān)注和討論，提高了品牌知名度和產(chǎn)品曝光度，吸引了潛在用戶，通過互動增強了用戶對品牌的好感度，為產(chǎn)品銷售奠定了良好基礎(chǔ)。五、新媒體傳播對社會文化的積極影響：促進文化傳播與交流，打破地域限制；豐富文化內(nèi)容形式，激發(fā)創(chuàng)作活力；增強文化認(rèn)同感，通過共